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东北大学12春学期《市场营销学》在线作业3

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发表于 2012-5-31 13:45:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选(共 15 道试题,共 75 分。)V 1.  汽车和化妆品市场细分的最主要依据( )。1 N% I7 Z1 i- h; y! x0 N2 |
A. 年龄0 W9 ^5 {9 _7 b2 z* H
B. 收入0 O( M' W: h+ h2 ?3 D
C. 性别
/ i0 E% k7 |+ a$ \$ n0 P# qD. 家庭生命周期
! H  ~9 ^% N( v0 o! J* d      满分:5  分
. `% Q! Q9 I% @& ^; }$ [5 h% s5 w2.  下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素( )。% I/ w& e# \! v2 _
A. 年龄6 k# R" A9 e, s9 D; ?' f, n' p
B. 学习: @. R$ ]) i+ y# d* y7 ]0 T
C. 生活方式
7 F2 v' I1 ?( ~" k( S4 iD. 经济状况" H. x# ^5 R. c6 g2 V
      满分:5  分
1 [/ t% H5 H: o+ i3.  市场细分的客观基础( )。
6 R* G! h% N6 v5 B- f* kA. 不同类产品的消费需求的差异性* r  n9 ^" j$ u8 S9 b
B. 不同类产品的消费需求的共同性
- u( J, w: d8 B, u7 IC. 同类产品的消费需求的同一性) }7 O2 z2 G/ y! i
D. 同类产品的消费需求的多样性4 O! m& O; }" s9 A6 ?, j% A9 `
      满分:5  分
# X, ^, {3 O* d0 ]& l% r# z0 R( _( T4.  在消费者购买活动的参与者中,能够对再次购买决策产生较大影响的是( )。
# M/ C. y5 Q  A. P2 e3 HA. 发起者/ L9 g) a2 N' H% J! X5 M! \; I
B. 决策者
$ Z  i8 ]) A( {& o; EC. 购买者$ M3 a) y! \2 x9 w) F0 w/ ~( W
D. 使用者8 L8 q, D  A; X8 B5 ^" I
      满分:5  分# V! y) F7 j. g  o# p1 y7 L
5.  ( )体现了制造商的某些价值感。3 z* ]1 s( p/ F" i% D' S. n  R% c
A. 品牌
* [4 \0 D+ c( `" `, l/ p" zB. 文化
4 [2 z- E$ h6 |9 W  N  Q3 [  `6 kC. 属性
' ^3 ~% k& D2 p7 SD. 个性% w6 L3 A: R3 N* z, V5 l3 P
      满分:5  分' g% _4 e/ [8 k
6.  一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品,这采用的是( )策略。# l& a0 U7 T# f. k! Q
A. 家族品牌
4 S2 n% ~+ m# N* w9 FB. 品牌创新3 d, x1 m# V7 K. ]
C. 多品牌( Y6 s% |0 b0 ~/ Q
D. 品牌延伸) C- z6 K: o& t
      满分:5  分% t- V3 Q1 }- G2 L
7.  日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个()。; o: Q" L  l+ K: @6 v% _: ^
A. 产品组合, z1 e7 P7 g: B
B. 产品项目
$ R4 e$ d8 N( f. vC. 产品; v5 q8 U, N! u, Q3 v
D. 产品系列
0 v  T; s+ o8 [* L; Y+ m0 u      满分:5  分/ V+ R# ?4 U6 |( F+ a+ N8 Z% A
8.  处于导入期的产品宜采用( )策略。+ m3 H: }& |/ A0 u
A. 无差异性市场营销策略, D# G5 |$ S$ X3 _8 V
B. 集中性市场营销策略。# p/ u7 @7 A# s: Z$ {
C. 差异性市场营销策略
! X  k5 T" J. e, d% c+ lD. 分散营销策略
1 t6 k# W" @& b2 H      满分:5  分  v5 l% y' ^4 i* w5 z3 u- |/ V. L# t
9.  顾客让渡价值是指( )与整体顾客成本之差。9 U( `& R+ N2 \' M: {
A. 整体顾客价值
' i  e/ u$ I- ]0 hB. 产品价值% k9 e% s# w1 V& T' |$ t, i0 I
C. 顾客价值
% H* z) z0 \' B: y7 x& M- F# BD. 购买成本4 A% w# M! `) v: n7 v: g
      满分:5  分
  \' I' J0 a6 i10.  与其它消费品相比,选购品是(  )。
% Y6 q6 U8 P0 {% @; v; d0 R. ?A. 通常比便利品便宜4 `- N: Z+ p! [
B. 可以不用计划就购买
, Y* h' b; `7 B; D3 v" I) [C. 消费者可随时购买' [: i- N+ h3 D
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
: A9 _- d+ ^7 G+ e% p9 A- G6 R/ t      满分:5  分
* O# M$ M% J' ]* q, \5 E* V6 H11.  与其它消费品相比,选购品是(  )。
' M' B4 c6 E% h' b# ?9 iA. 通常比便利品便宜" I& |7 y+ l8 w
B. 可以不用计划就购买
9 v* m% E6 H; @4 ?C. 消费者可随时购买* v  w- T) n% s8 s
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到/ r/ s4 Z) Q; J: d
      满分:5  分# x( {4 L9 ?4 F- a4 F4 E
12.  便利品的市场营销策略为(    )。
8 ]0 B# W9 q1 K& g( O/ _A. 独家分销+ o$ K4 A2 O, q! B
B. 选择性分销
% j! ]% d& b" Y6 H7 `$ uC. 密集性分销
6 |; ~% M, y& q) I2 s% n! p% A8 _( ZD. 以上皆不是0 a- n8 K& t8 o& Z) _
      满分:5  分, m6 X' b6 x3 k/ d
13.  日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个()。6 a2 z3 k3 m- N
A. 产品组合
8 R2 w- `  I$ m" DB. 产品项目4 y3 m0 i+ E7 d4 F: D
C. 产品) n4 A9 \: S# W2 y! x+ m9 R( H) I( q
D. 产品系列
1 k3 {" }' W, t* S2 M      满分:5  分
4 h& U1 Z. o7 E! Y- V3 s14.  下列哪一个不是消费者市场的特点( )
) ]' u2 z1 `, u2 @8 RA. 购买者数量多,分布范围广
% `) O' D% y2 ~- Z, Y( }7 ^& c8 wB. 购买者批量大,但较频繁
- a) t7 _" X6 l6 kC. 易受广告促销等方式的影响
- ?8 {3 F" k9 h! T" hD. 购买具有连带和转移性5 Y) w2 k- q+ A$ k7 F' x! i
      满分:5  分9 T1 k  t' ]* K1 y8 y0 h
15.  无差异性市场营销策略主要适用于( )的情况。
" w7 z+ s8 E; Y$ }% z: a5 XA. 企业实力较弱, ?% {$ g" B  F7 }3 Z5 S
B. 产品性质相似
( c& @, x' D% ?" r: GC. 市场竞争者多
+ `1 j( F- X+ I# j5 D5 L( A0 K* A0 f# LD. 消费需求复杂
3 R+ g# W% _7 C1 J0 E      满分:5  分 # x% |; g6 ^' X' p( I. ^, W

+ v5 y  T7 D7 \二、判断题(共 5 道试题,共 25 分。)V 1.  波士顿矩阵是一个非常完美的进行营销战略选择的工具。
8 _2 T1 e$ Q3 v7 g0 {, @/ ~5 O! XA. 错误
& O6 Q, R+ }+ p7 {# o4 LB. 正确
3 b* ~/ R  h+ ?2 C- Y" p      满分:5  分: i" q+ v' L$ c
2.  市场定位是相对于竞争者的产品而言,本企业的产品在消费者心目中的位置。( j6 J; @- a; |8 v
A. 错误4 R* d8 W4 l/ A5 ~  H2 |& ~
B. 正确: }7 H; I6 E5 n! `. v  f
      满分:5  分
: Q- ?( M- E. I7 B3.  总成本领先战略的核心思想就是使企业的生产成本尽可能地降低。/ a% k% `4 v5 g" a) j0 |% n: T
A. 错误) {1 f2 f6 A/ I. q; V, z
B. 正确
- T( ]7 g3 l+ v' c; h6 d- n7 }3 x      满分:5  分
: `( `1 ~- \6 W6 B+ p, C4.  顾客的购买动机是多种多样的。# U( d0 d# @( W  W0 C6 D& t
A. 错误- k8 `) @& X% k
B. 正确% x( w: K1 H5 w# s9 K& x
      满分:5  分
5 [( A( Y$ T" M* d  a  ~) A5.  市场营销战略的实施是将营销计划转变为营销行动的过程。' @- ?  N2 A( t  Y4 R
A. 错误
1 N  Q3 [+ u- ]* x3 P3 @) q$ k; E% aB. 正确
  o% V+ n  O; x0 b      满分:5  分
' ?+ k7 A- p/ h+ B4 X6 D* y4 T' o* p* ^# w: k% V

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