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一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）V 1. 汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。! {: r3 t; Q1 t( S! z9 B! o, A
A. 年龄* o8 I" g6 c; X# k4 R
B. 收入5 `# p) W+ P {. P: n I+ g
C. 性别; ~5 o, C% v! c6 _% u
D. 家庭生命周期
* ^7 q& \/ ?, o 满分：5 分
4 h' z- d# v K; X P, R& \2. 下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。
1 E4 t9 d- p$ a6 Q. M' f7 IA. 年龄( [' h1 f# R+ O- \, G# H
B. 学习5 J( _% o, n' e& @' U' U
C. 生活方式2 ^: ^$ f: m0 B' `5 X2 ?9 D8 l, E
D. 经济状况
6 e( V# j& T k5 v; w6 C 满分：5 分
" U$ Y5 M9 B# X# Z, T3 s" {# F3. 市场细分的客观基础（ ）。
1 f% O2 C; E5 B! f% }$ IA. 不同类产品的消费需求的差异性
0 j$ p+ k1 C9 SB. 不同类产品的消费需求的共同性
H5 i2 x4 ?5 Q7 f8 Y) [9 G) U! bC. 同类产品的消费需求的同一性
. [3 q& S" I7 R1 E5 U. h3 K ~D. 同类产品的消费需求的多样性
6 {5 ~" O3 t: Q P 满分：5 分) J: O8 Q& c5 b h% o* M* U2 H, J
4. 在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。7 e& a5 e1 _/ ^
A. 发起者
) n0 A, L8 W- B5 ?3 }" ]B. 决策者1 F. b( k: q/ c
C. 购买者7 g, a- [% f7 y" x3 E. Y1 q
D. 使用者
) \- G, D8 f" C# s" b5 r 满分：5 分
( i! p0 n1 o- u6 v5. （ ）体现了制造商的某些价值感。
- U+ e3 ?' i' B; x) ]7 E" R" q2 [5 ~A. 品牌
" |8 `9 ?5 |$ c; t9 U0 ]B. 文化
6 ^2 [: [+ v$ _' mC. 属性- w$ H5 g8 T, w
D. 个性
/ m. G1 a6 Y6 |5 Q 满分：5 分
: B( S, a8 i, I+ v8 M, r* n2 I6 x6. 一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。. f/ g3 d5 m) w6 o+ U
A. 家族品牌5 J: ?: T+ U( K
B. 品牌创新3 z- \3 P# k1 y: h- d2 h: B# T% ~
C. 多品牌# {3 K3 E% `- ~% q4 \, [ A
D. 品牌延伸: S6 }: {+ o, f: k6 q, \
满分：5 分2 r% _+ Z, d: f' Z* @* Z1 P
7. 日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。
3 J O$ B$ k! M1 ], a+ j( [A. 产品组合
1 Z; ^% t8 k* f# YB. 产品项目
. {$ q( X8 @0 ?. o$ m- A7 m7 SC. 产品
% f8 |1 M# M s4 s; G1 _7 B# yD. 产品系列3 L3 U2 h' v: ]/ L1 i
满分：5 分/ L( N' k% ]& o
8. 处于导入期的产品宜采用（ ）策略。 |0 P' _! {, C
A. 无差异性市场营销策略
5 _: h: `" c+ h, VB. 集中性市场营销策略。
: @! j* {6 _* c/ oC. 差异性市场营销策略' j! R- @. h# s6 e* Q( `0 d$ P0 Z
D. 分散营销策略4 T3 ]: u' i) Z/ C3 X$ u9 b
满分：5 分
0 |1 U. G& @+ {' u9. 顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。
% s! u3 j0 z" N/ cA. 整体顾客价值( }" X% W7 w' b; u+ P
B. 产品价值
7 z" p) j/ p: @' H$ A NC. 顾客价值
1 N/ Y1 S' G+ m) k0 JD. 购买成本
/ z7 r% p. t; {; a9 I/ b A) [ o 满分：5 分
5 {' u4 U6 n2 h: S: `! l3 w10. 与其它消费品相比，选购品是（ ）。
3 j0 f, t2 \" q6 e+ KA. 通常比便利品便宜+ n4 n3 f! W5 y5 P+ B
B. 可以不用计划就购买6 }& }5 y/ q8 X, U) ]: R# w6 k! k. M
C. 消费者可随时购买
' Q0 z9 j' x8 u( k" O( nD. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
$ v: j/ _$ \% h' s4 V8 `& `0 |! n 满分：5 分
) k" ]" o, ]* @! j* [2 i11. 与其它消费品相比，选购品是（ ）。 a3 z3 M. x# e- Y$ w* f
A. 通常比便利品便宜& E& L8 E" C3 K1 N, I
B. 可以不用计划就购买
4 q% ~7 s* U% m4 v! OC. 消费者可随时购买
* |+ g. u3 {* Y' O5 g$ Y4 |D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到) t$ I6 m& `5 Z* r% p
满分：5 分
) W X, T2 ^6 z+ E/ l: @12. 便利品的市场营销策略为（ ）。# R$ ?( |* Q o. z4 Y4 d# z8 l
A. 独家分销! k# n: V- H' p- K
B. 选择性分销
2 Q' w& A4 B/ z( _3 l3 Q. WC. 密集性分销$ j3 J8 ^( k4 r
D. 以上皆不是6 n5 p6 W2 x" M0 s% \2 `
满分：5 分
' {, K2 k1 P2 j. f13. 日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。4 n" I E# Q2 a l/ |" {4 z; {& ^2 J
A. 产品组合" r$ ]) I, I9 l
B. 产品项目- i( k% `: G+ u: Z, p
C. 产品
4 q: M& ^9 }/ Y! E0 N; f$ W ND. 产品系列
$ E% I" v e3 \: H- h4 Y 满分：5 分
# D8 y: l) _! D14. 下列哪一个不是消费者市场的特点（ ）
2 J* b# C4 H3 v6 r' BA. 购买者数量多，分布范围广
, @, h5 _9 F: l1 Y. B. YB. 购买者批量大，但较频繁0 M8 r. J1 ?+ p" _
C. 易受广告促销等方式的影响
; ?3 w, s s+ h# C( ]D. 购买具有连带和转移性' V4 R/ C: s0 p- W# o. G2 O4 a
满分：5 分
+ g% }7 Z* |+ n8 s15. 无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
: v, U# h6 C. i' A" OA. 企业实力较弱
3 R/ R+ m( `" gB. 产品性质相似
( Y1 O- v( N4 [# N6 C- J4 WC. 市场竞争者多
: q3 R' A' Q; X$ X, O+ ] CD. 消费需求复杂! i9 p. Q0 h3 h9 v; |* E% X
满分：5 分 , P2 f, I, X" a, m% q
- f/ m' h: i- {6 J1 t+ H二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1. 波士顿矩阵是一个非常完美的进行营销战略选择的工具。
9 s; `2 l; w0 `# w3 VA. 错误
( }. V! R7 P# a* B c0 q! x. q3 lB. 正确
0 E; K5 V9 N* }" U, |9 S 满分：5 分3 ?6 m: C, T# n, ~, e- j
2. 市场定位是相对于竞争者的产品而言，本企业的产品在消费者心目中的位置。$ W6 m' j O [* F! `
A. 错误
- n9 l& n+ ^4 A q! v, w' uB. 正确1 G5 C# F: i& @, c; P+ J
满分：5 分
/ d4 ~* ^- p: {3 [: g9 i3. 总成本领先战略的核心思想就是使企业的生产成本尽可能地降低。
! m7 d0 O3 f5 f# A7 k3 h" YA. 错误/ r; l' G* G) C4 `6 D
B. 正确3 c: O7 O2 [0 D+ V
满分：5 分
4 T2 m q& ?& i" _" V% c C9 U4. 顾客的购买动机是多种多样的。" `9 j8 l4 }# T8 ?8 Q
A. 错误) B2 m# f$ K @
B. 正确
, o6 Q! _$ Q; f a ]5 q 满分：5 分& e; U. _2 A; i2 f
5. 市场营销战略的实施是将营销计划转变为营销行动的过程。
, X. j: n8 `) H, JA. 错误( h0 J/ y4 @ X2 B
B. 正确
S/ C5 i F; z5 Y. x$ U$ M 满分：5 分
' e( A! n; B) z0 N5 I I# r4 [# m ?( u* U0 P
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狗仔卡
发表于 2012-5-31 13:45:07
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