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* u3 D: H; d/ j6 P+ R& c) V) a
中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
$ U2 k6 p, d+ P( J9 B6 j试卷总分：100 测试时间：--
+ @# f8 r- j6 x7 K& c U; l单选题 名词解释 简答题 主观填空题 论述题
; R) A; V* w4 J ]+ D4 Y- B. l* Y4 I9 [3 G+ [9 Q
9 U- o( j( M* H' R( r- B: r9 n
一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）V
3 g& J$ U* S$ v, C4 F9 _% w) |1. Rx指以下哪类药品？（）A. 非处方药
8 Q7 r0 B ^, u" }" ]5 t/ ?B. 处方药; n0 w. O; o- z0 G6 ]
C. 保健品
$ K; E; N5 V, d0 F! qD. 原料药$ C$ Z5 W; h: R4 ]* c0 S* }
E. 中药
( B! S2 z8 L, d7 h9 b! I 满分：1 分
, i9 Q R+ `* ?' j- Q6 J; g2. 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于：（）A. 完全竞争市场
& i/ o, _* h* Y9 U* E- \B. 完全垄断市场) O& a; w5 F: C; s
C. 不完全垄断市场
w; o& v! c- @D. 垄断竞争市场0 L |) b0 Z+ L' R
满分：1 分
1 e6 t3 g7 u3 q1 y3. 某药店某种药品，顾客购买100盒以下，每盒单价10元，购买100盒以上，每件单价9元，这就称为：（）A. 现金折扣3 n3 ^, C( }1 |+ P; E! O
B. 职能折扣
0 q0 v1 D7 p' e5 q# F/ R' Y N/ D$ N8 dC. 数量折扣: S2 q/ ^% `. X% I/ ~5 s
D. 交易折扣$ w( V; ~% K6 \; N' o+ b9 u
满分：1 分* J5 t1 k l3 t6 J" J/ i% p
4. 具有培养感情、反应迅速的特点，且能随机应变，易于激发购买兴趣的促销方式是：()A. 公共关系
0 @3 g4 M1 z" SB. 人员推销7 g' S8 ]/ ]# S: W
C. 广告
" D/ I, }. [' S) m' q' [& i% |8 ]D. 营业推广! g" K0 C! a/ \. o% E' h
E. POP
* M9 B4 U! L* J5 e7 I+ V 满分：1 分( t9 d9 a% I1 l s/ V/ F& Q
5. 下列哪项不属于影响组织市场购买的**素？()A. 供货商**素2 ^; O- X6 q/ ]- o
B. 下游购买者) C+ f1 n ^3 p' Z
C. 市场竞争
) x' ]$ I; C8 Z; u" Y# ZD. 社会文化
+ M* Q7 N3 |2 x8 G 满分：1 分& U l! z/ f8 u$ ^8 M3 `
6. 企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式？（）A. 集单一型市场
1 q: U/ m8 T% N' \: QB. 产品专业化市场
$ f6 B3 C0 q, n3 O5 P- X) nC. 选择性专门化市场) B. J% p: P; M: k! a! @
D. 专业化完全覆盖市场 M$ J# r" f, _% h+ ^/ U
满分：1 分
# P* a& H& |, |! w5 a& Q7. 在对企业问题已有初步了解的情况下，采用调研法或观察法了解问题的详细情况，以便统计和分析一些问题的特征，为解决问题提供依据指的是以下哪种调研类型？()A. 探测性调研; g% Z' b1 @% J7 o, s) ]2 _
B. 描述性调研
# e, U3 |& @8 I3 p% V- A" x8 BC. **果性调研
* @5 D! Y* P& P! g0 {0 J kD. 预测性调研
4 t0 u+ x/ m$ C* k( k2 S. p" R 满分：1 分
$ U- [( E. g' D2 |6 T/ F+ c5 A9 p& O8. 药品购买组织中处于受政府法律、法规影响最大的类型是)A. 生产者市场" V) j+ S. A# U9 z/ x* h7 C
B. 中间商市场
; P" E) T& Q z5 |: [/ a, VC. 非营利性组织市场5 _; [/ K$ b* g
D. 营利性组织市场
0 m/ |6 n$ ] M4 V( O 满分：1 分
0 x& Q8 [- k% C" q- r4 m2 o9. 在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是)A. 发起者
5 w% T$ {- F7 K9 tB. 使用者& _4 y# I" ]$ F: c9 @9 H: V @
C. 决策者
0 ~" [+ k' V/ W$ q2 TD. 购买者/ P! v; l) R; }. I/ n6 ^ \
满分：1 分; B) s" B# I4 I* J1 ~8 J( M
10. 市场营销理论于20世纪初诞生在)A. 日本
; H% Z5 ^, B- KB. 法国3 `% y1 h+ ~8 }
C. 美国
/ J2 M* v2 |( A: i2 nD. 英国
8 m) s% V4 v t 满分：1 分
, X/ a# U; X0 C11. 对于销量比较大、存在潜在竞争的市场，企业宜采用：（）A. 短渠道5 _8 H8 c" `( Z3 @
B. 长渠道
- X) @. M* I0 K( ]5 H# _( QC. 宽渠道
. D M( H+ x+ t6 O: v, {D. 窄渠道) R; M2 P8 A; d* y4 X4 I
满分：1 分; v. J" Z7 _& v6 I
12. 市场营销进入学术界视野是在)A. 18世纪末' y5 J; r& P. R7 {" t, L0 `0 r2 V z
B. 19世纪初
4 i6 c% g& Y! I$ o( v/ ~. \C. 19世纪末
$ n q. p$ K8 V9 m' gD. 20世纪末
8 J4 V# ?3 D6 ^6 j6 v; i 满分：1 分6 @$ ~7 X$ k5 @3 l$ ?$ Q0 }
13. 与医药企业紧密相联，直接影响医药企业营销能力的各参与者，被称为)A. 营销环境
8 t* O; |) m. M$ V) @' z3 |B. 宏观营销环境3 ]3 R: H7 j9 c( u4 n6 G8 ?% k
C. 微观营销环境, b6 |* ` i) I3 l. o. v: ^7 o/ I
D. 营销组合2 G) `% _: Z0 b
满分：1 分: t: v3 u" k3 Z; u; A2 B! Z
14. 属于处方药范畴的是：（）A. 刚上市的新药 \7 H0 O6 U+ A/ E' ^" { u
B. 特殊管理药品2 m5 F- O- G& J1 U1 }( E, e1 L
C. 药品本身毒副作用较大
+ [& s( ?8 B5 J7 YD. 用于治疗心脑血管疾病等所需的特殊药品/ ]- W6 F C- E( M* }
E. 以上都是
. h% D3 g2 n$ c9 b% D! F( Z& M 满分：1 分8 F- X& P# @# o0 ~8 q6 u
15. 药品物流的核心**素是)A. 信息化) T3 J/ c$ n5 ?
B. 全球化
! x/ j% e P- r4 x6 g2 UC. 共同化4 _ [7 t; y8 D% n S9 Q5 J$ F
D. 规模化* @) T4 u' C+ h# q9 A7 C! J
满分：1 分3 C" e7 E/ M& c4 t/ R m, S7 N
16. 市场营销组合策略不包括)A. 产品策略
" _) x6 E4 b) B2 X( F0 ~5 SB. 价格策略
' @. v, L' q' ?- ]6 GC. 环境策略% N" ]) a; M6 c; t, R
D. 促销策略
, F) l. r) f6 Y$ j$ p t* ~ 满分：1 分
9 O; r+ Q5 t% U' s/ R17. 非处方药的遴选原则包括：（）A. 应用安全
0 K9 A1 v2 o$ W4 qB. 疗效确切
0 h2 Z" [2 _' w4 s0 a) x% QC. 质量稳定
/ D3 V$ W. g8 b) d& |' AD. 使用方便% N/ i% L |% Y9 Z3 r
E. 以上都是# [& W/ e' y3 a& y/ y" e
满分：1 分
" |% y r; q" {) I+ c2 f; b5 q18. 下面不属于随机抽样的是)A. 分层抽样6 a, B' d Z1 s m- G# z' a
B. 等距抽样+ Q( B ?7 S. x" J
C. 任意抽样
. i1 h; [( |: T1 e7 kD. 简单随机抽样. ?! g @/ m" Q$ R
满分：1 分# }$ N$ |6 q4 f- }
19. 现阶段，我国非营利性医疗组织购买行为的最大特点是)A. 药品集中采购
) L# Q' F' V3 M/ h. T4 g! yB. 自行采购# Y1 d: O* \2 p
C. 代理商采购- B( ]( ?+ w6 h% M) r
D. 委托代购
6 [! X3 G- U7 U* e 满分：1 分: a9 Q3 j) A: ~( c5 a I4 y
20. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是)A. 生产观念
# H* f: G, F- @5 r, O2 E* u, MB. 产品观念$ Y) R4 j( w g3 f" c" P) K$ G% g
C. 推销观念# ~; ]4 z3 D4 r5 C, X
D. 市场营销观念 q# ?4 S& b, Q! W/ d2 E
满分：1 分
$ G% f6 f) J& p) z6 r! N中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题 # `( u6 e. y) O6 N
试卷总分：100 测试时间：--. P7 w$ b2 O7 W' }6 ?3 N% z
单选题 名词解释 简答题 主观填空题 论述题 9 C# j- y. M* l5 y! {5 X: ^
3 F$ s C6 m" d
) w1 t; d; c! \4 p6 P二、名词解释（共 5 道试题，共 10 分。）V 1. 物流管理
9 V, w' J6 ^2 d- ~6 V
1 | h1 y1 u' q* a. j
4 j9 A9 N n# O, e% R2 g
; v1 k. o% O9 h% X( z7 K! h 满分：2 分2. 市场营销! |+ a, B8 _ O) n, }
. o4 B' H8 X' n7 `0 {
D/ n& o9 O0 g/ u0 y7 b. h
7 J8 ]( {' K, y A 满分：2 分3. 产品策略
# ~7 @' z* d3 q, O6 O- b5 D" j+ J, E
9 I+ z( S' O3 M8 n/ M' k, `! q- I6 d5 [4 _. X. `1 ?
9 a4 m' }* U6 L( q+ d/ @2 \3 Q 满分：2 分4. 药品市场定位& O9 i( T* z: X" L( U
& O# a5 l+ Q9 m# M
% o/ w' K- d" O6 M, X: U9 v1 m
# v' f8 _5 j3 E 满分：2 分5. 产品观念$ |4 s8 B; r! s4 M8 U" N
( ~8 ^0 Q. S" L4 v! d+ H1 T5 B* a
9 y8 N0 c1 B' ]- Q7 ]2 k) s# s6 ]% [) B# E2 Y6 r
满分：2 分
! h, e: g6 b4 [! V中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题 $ G+ q# T: U5 \8 B- |' T
试卷总分：100 测试时间：--- ]# {6 x* q, [$ j% F/ H$ n
单选题 名词解释 简答题 主观填空题 论述题
% w5 I) O7 z+ S% |0 w& h; P0 u
& o5 \) I. D* K7 Q" E0 b, r- p7 ^, A
( A- F, J$ @/ w( C三、简答题（共 4 道试题，共 30 分。）V 1. 简述非处方药市场的特点。! X$ k/ j" [3 z6 N' c' b
/ Z& I& o, A7 M
' Q- J" Y+ V; u) q
- {, M' M4 a& J( m: h 满分：6 分2. 药品国际市场营销的促销策略有哪些？9 w- w- C. p: @3 ~6 `8 l
8 B9 ?! C: a$ s* o
* N) f0 n7 Q$ L; {" A1 K7 F3 _# K+ y0 v- ]
9 ]) ^1 l X Y" d: ^1 k 满分：8 分3. 折扣定价有哪几种策略？
4 Y. U' @- a( J R# v, v a
6 t# ]( N6 U- W1 x b' o, S! w2 K
& r6 ^2 T8 j, ?# j# h% [
满分：8 分4. 分析判断药品生命周期所处的阶段有哪些方法。
$ x9 d, B7 Y1 a* M$ V+ a: k3 L+ ]. ]; t2 K
6 m. J; D* ~* e7 f9 [, X7 }" m& }/ {
# y6 N1 f: J( z* [7 S
满分：8 分 0 L6 _1 i7 W# A8 @
7 l+ f) i) U: u: Y中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题 , G8 [$ ?* S3 _. n- @2 E
试卷总分：100 测试时间：--
: Q" w: l4 i5 {5 |) A单选题 名词解释 简答题 主观填空题 论述题 1 V$ m9 Z0 m$ O/ H( J' r2 n6 Q& l0 T
/ n9 e: r+ i T. @
; }) E3 H' Y0 B' _& t2 P四、主观填空题（共 11 道试题，共 20 分。）V 1. 是现代物流最基本的特征。0 M4 _7 F5 @2 ^) H a, A2 a+ J
试题满分：1 分
" w8 Y! x& M/ ?7 q第 1 空、 满分：1 分
, Z7 Q8 m2 T5 I! I0 a3 v5 F
3 R9 X1 l0 i# R: R2 o2. 集中性策略的主要缺点是。
$ V' v0 Y. a. I/ s* \# |) T 试题满分：1 分
+ P x* i0 g; H第 1 空、 满分：1 分
; O# f4 k2 x( m4 Y& }, c% X# C6 @
! g1 p$ J$ D4 s: x% j( x3. 市场细分的概念最早由提出的。! A0 f$ G+ [' Q3 w4 q! i
试题满分：1 分' q1 P$ m2 O1 e6 t
第 1 空、 满分：1 分
7 ?: z$ d% }% R! z' f7 L7 j5 l( T# N% {
4. 市场细分的概念最早由提出的。
7 U: h0 `7 x) M 试题满分：1 分
, J, O9 X6 ?) G) V% k第 1 空、 满分：1 分
1 H1 S: w5 m3 D0 K0 L9 C
( X. ~9 ^% o3 c7 v5 u" G5. 差异性策略最大的缺点是。2 y r0 |) W7 t4 G$ D
试题满分：1 分! W7 _9 B- k* \' U! [3 p
第 1 空、 满分：1 分 - S7 I0 Z2 C$ Z3 Z* t
A& j& O6 S* V q/ X6. 按**《药品管理办法》，非处方药又为分和。
& _( X: R; i K6 C3 g 试题满分：2 分% O0 C) |3 B2 M: w
第 1 空、 满分：1 分
3 b/ I) V) y: e3 p3 Q) R第 2 空、 满分：1 分 , v7 }$ \$ E4 U9 @7 I
2 D) i; [$ T- t
7. 按药品性质，药品市场可分为和。; Z$ J& R U. b& w5 O' C# ^
试题满分：2 分
4 u" i+ p* o3 k第 1 空、 满分：1 分 6 ^2 ?1 z. g- T/ F4 t {% n+ r
第 2 空、 满分：1 分 ! R& d, \8 b* Z( L# J J' j
k _( c0 O9 j( V8. 药品市场营销的核心是，最终目标是。, P1 i G9 `; W7 Z% a2 N. p6 B' m
试题满分：2 分
& L1 m5 k4 G, z1 ~( }3 m- V! `第 1 空、 满分：1 分
/ Q( v9 n- E7 s% a4 L0 D第 2 空、 满分：1 分
' u% A' G" v; d3 ^, ~3 R" C, {$ q; C' m. N
9. 我国将新药分成、、三大部分。: B+ s7 z% W1 ~ @, M* m
试题满分：3 分
- }. q* M/ H- s% g0 `- @% T$ S$ E {第 1 空、 满分：1 分
0 v5 S5 Y+ a, D2 `% V Z; w" U3 q第 2 空、 满分：1 分 - a: {( B$ i# P7 f
第 3 空、 满分：1 分 " C3 B z, d3 n
3 Y! B) X) N+ x* s7 l( A7 v# `6 S10. 可供制药企业选择的目标市场策略有、、。
) ^; H1 M0 @& ]) ` 试题满分：3 分
, @6 F! I7 H S9 k+ Q7 ?5 g9 S/ p第 1 空、 满分：1 分 ( x/ j6 \/ ^) f, j R5 p
第 2 空、 满分：1 分 . M7 V( d$ g) Q0 {5 f
第 3 空、 满分：1 分
" c# E- f) i2 P k! H, B7 R3 {# D: r8 o0 t2 z
11. 市场营销学的发展史就是经济学、、和等学科向其不断渗透的历史。
6 d* K1 Y* P2 Z' ~2 b 试题满分：3 分7 J. Y, s" F( W9 s7 R
第 1 空、 满分：1 分 ) t/ _% k- ^& g' E
第 2 空、 满分：1 分
c2 Y( u4 |% o2 D6 s3 s" ?$ }% Q3 W0 a第 3 空、 满分：1 分 . \. t' g, { u& x. A
0 n4 y; [1 M" e2 Q+ ?
中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
1 G, U8 P0 ~! b6 X1 q; G% z试卷总分：100 测试时间：--
; p4 D& D. O# T1 h2 S8 |单选题 名词解释 简答题 主观填空题 论述题
/ M2 \( |6 |% q9 e$ L# R6 y$ \- K4 H; b/ r
1 K M& m# F7 d- k: {五、论述题（共 2 道试题，共 20 分。）V + e- [; {) e- }3 O+ Y" k; _
5 ]# H$ C0 M6 ^4 S w$ i
1. GLP标准化操作规程包括哪些内容？( B% O: S& i: \: ]
( }. \8 e) B9 H6 M$ p I$ w" Y/ d9 q8 R/ p: S
满分：10 分2. 试述我国执业药师资格制度的主要内容。
0 O& v0 R8 X `0 O( E1 w U5 K9 [: [: T. W* O
4 K2 C' p; S9 G+ D 满分：10 分 2 }/ s/ f( g/ }. g' I; Q% n7 E# e
& ^- @) U9 u! C0 @! H6 p1 S: E ^; m1 f K+ f9 B
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发表于 2012-6-14 22:48:00
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