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一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
6 o! N4 ?* {3 p9 ?A. 产品品种; h) {$ s! E' N2 q* ^8 o
B. 产品项目8 {' \$ o5 t0 [* P& c4 U
C. 产品品牌
9 w4 c* H( s$ `. ZD. 产品线
# m* J) s9 w+ C1 v3 h0 x 满分：4 分+ ]: i6 y. `0 X( v, i
2. 影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。
6 R8 T2 E$ B1 X i0 ^A. 动机
2 g) {& y8 T+ P& SB. 收入
5 V1 F1 F+ X0 w$ k9 W- K. KC. 民族
0 Y+ q' w8 d* Y+ r1 GD. 家庭& F$ ~# o9 E! f$ t
满分：4 分: x0 W4 f0 S/ D& O4 K
3. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。* l/ E3 m3 [; W* W
A. 推销观念 |- F2 o+ D6 i
B. 生产观念+ _ y# e+ z/ k4 e) L# g. X
C. 市场营销观念
( |2 c0 ^; W6 d" l+ I* WD. 社会市场营销观念
0 G1 Q: K5 k2 S# s 满分：4 分
( U' j. {$ D. }8 S6 i* D! N4. 当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。9 N U! K+ o% L
A. 成长期
) x7 y* |# ^- P f- B! bB. 投入期
" z( A" n$ h" K" Y1 @C. 成熟期
' \5 L( |0 p- n" v3 iD. 衰退期
$ ?' B6 i$ o1 I" P8 e 满分：4 分" b4 W+ p" p. g
5. 一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。" I- K/ y: M; M4 m& r+ n
A. 战略性
+ S4 C- b* W/ K* PB. 重叠性& {; k$ z' i4 x9 b; t5 \
C. 不同) _' _$ p9 `' R# [- R7 z6 T) L
D. 策略性* S9 B9 b) t3 w7 B" e
满分：4 分
; e; g& S9 v" O; [& X6. 影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。& W+ j' ]4 r: N% r7 @
A. 环境因素
7 X: G/ p4 X# k1 AB. 个人因素+ |1 y K8 S3 v% n
C. 心理因素' v6 @, `0 y" M$ H$ |: S
D. 社会文化因素
( M. M! }% Z( Q7 f" f 满分：4 分' J" e& g; }! Y7 e- j( T, ^
7. 某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。0 V' b4 [4 @; [
A. 企业形象及公司名称. i/ ^& }7 {8 h- ?7 ~- K
B. 产品商标$ K4 |- _5 L2 u3 i5 p! M
C. 产品包装- G F8 a0 \ y
D. 本公司产品与其他产品的区别 H4 j$ a3 [' B/ ^' c$ S
满分：4 分 p2 y' c1 E n/ P* c5 R
8. 当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。( H" X0 R3 t2 O
A. 通常竞争
) U! P3 i: u$ a" g% Q, S1 iB. 形式竞争
" t, `$ t* n2 E9 m7 F! qC. 行业竞争
' B) g5 l; B' i: K8 k9 YD. 品牌竞争( @% @ Z. c7 w/ k' F
满分：4 分9 O$ W* w& W {4 ]" `" Q" |! M
9. 代理商的最大特点是（ ）。
7 a, V- Q- Z2 l: |& ]% SA. 直接从事产品购销活动! B5 B/ m, X- o3 L) z
B. 不具有独立法人资格
& r+ ~, D% i9 Y0 ]C. 不拥有产品所有权
, Y5 w! D9 e Z! e+ j1 yD. 以购销差价为回报
( k/ d0 R2 J; w: H1 f4 F, B 满分：4 分: t- Q% } b* q; b- l
10. 在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
( S9 ^, B$ |9 {- P0 dA. 垄断竞争1 A' }" e$ O( O Z! W
B. 完全垄断
4 t( v3 u2 C3 Y: l; E- h3 {C. 寡头垄断' b) y/ D4 F$ @
D. 完全竞争
# J. \5 E0 P( d; B9 z7 T 满分：4 分 ' S$ I7 ]$ y; k9 a! |
. V0 m! n2 ^; H V ^
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。
! t& i. T3 u0 ]* X; O( F( E k& EA. 任一企业无法操纵市场4 j7 s6 S8 W& s) W) C
B. 少数企业可以影响交易数量8 T. ^! [4 y4 l, {
C. 多个竞争企业同时存在! C6 g( z9 t/ c" U# R" N
D. 企业必须采取随行就市定价法9 G' b/ c- U4 o" }4 W# V
E. 每个企业的产品各有特点
) T" B* X! [+ Q: k) h- q 满分：4 分/ i, n, b7 H7 ?
2. 在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
. V* j- g, P. n% k1 K5 [A. 推销观念/ @. P; J3 [& M, n
B. 生产观念5 \( f }8 G# F7 W. r7 s7 b
C. 市场营销观念, _' H1 \) L& R2 O# `4 B1 f
D. 社会市场营销观念& ], X! R, d8 y. U* t5 o+ m
E. 产品观念. @% M4 c# i3 {! N4 D
满分：4 分5 \ l) ?% F; }7 p
3. 市场营销中的竞争者包括（ ）。
6 }5 B( v! m8 m. v' b9 k( {A. 行业竞争者
, _+ z0 z# h+ N0 ]B. 通常竞争者
) D' z3 Q7 J0 t% Q* n: z; S4 ^9 e: AC. 形式竞争者
5 J) t: C, e% b1 ^D. 品牌竞争者7 P* v: v- E% x J/ N5 [$ Y
E. 技术竞争者" d- z; r4 d# a3 b) q
满分：4 分
( ^) F) `2 s# f* y4 U3 m2 b4. 人员推销的优点是（ ） 。
1 N. o; A! o& E7 l* h9 u/ xA. 渗透性强
$ y/ D! p( K8 [9 C* rB. 双向信息沟通- z D1 y+ ?- e- Q' v1 D$ h
C. 购销关系稳定) p# w( z4 B) W9 w% T1 s$ s
D. 可信度高
E% }4 B* E# _# hE. 短期内见效
+ e! K# B" m8 U7 ~$ A 满分：4 分
* e+ D6 X2 D: `5. 下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。
: w$ x: P% ^& H( ~A. 文化
# Q) a' p S( B' a1 C# QB. 亚文化( @* o+ i# i; l" C4 d/ @: k7 X
C. 社会阶层
, Y; m- _+ v" P5 X! GD. 家庭! Q" Z& r9 u$ Y: c$ k
E. 动机
: J5 F% I, [* \" G* g 满分：4 分
9 k, [+ E& P& a6. 在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。9 t2 X A ?3 @ V2 ]" Y" f8 D
A. 产品成本上升
! W4 D7 A( x; w, TB. 市场需求增加2 ]% {6 s0 ^2 C1 b8 K; o2 }; H
C. 谋求更大的市场份额( A8 u/ K8 @6 t& [1 I
D. 争夺竞争者市场
" f, g% U" k! E/ H 满分：4 分
7 {! y* C( n) d* W7. 一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。
( B; w* C ]' m. w! I: w0 kA. 市场上销售的各种休闲服装样式
; \8 P1 S/ ]# m% T7 ]4 kB. 市场上销售的各种服装样式( U- }, y1 f; F* z$ N' C
C. 各种休闲服装样式的销售量资料
+ ~( d1 Q6 X0 x& i; Y2 f2 Q3 V6 tD. 消费者对各种休闲服装样式的看法7 ~# F* k1 ]( P E$ j
E. 各种样式休闲服装的销售增长率
) L8 Q: O: B/ u7 x2 y 满分：4 分
5 k) u/ B+ K" u8. 影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。
2 W$ T* S% B1 ?, u- JA. 动机; O; O0 ~% L0 I+ O5 Q
B. 个性! }, ]7 u; c# U
C. 志趣
: Q& P* G- c, D7 G: qD. 感觉
9 a {+ E0 S; q& gE. 冒险精神) Q3 `1 n# f+ p) G+ s
满分：4 分$ c5 R0 d$ \9 A" {, i
9. 企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
9 T" E' z9 I: }" q/ D$ hA. 产品鲜为人知) z+ G4 ^0 o9 C/ m4 b
B. 市场规模和容量都较小
! o) {3 O! N ~0 r6 tC. 消费者对价格不敏感
! p1 R% Z3 M) T# f, k1 Q* k' cD. 企业欲树立产品高质高价的形象
5 f0 |: _% q8 t0 @( Z2 p4 ~, sE. 竞争者容易进入该市场8 e' P) S- g" s/ z% T. Z5 H3 ~
满分：4 分
X9 |9 b' h/ K8 F {10. 在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
' A9 g: ^$ }9 S* Q2 [2 vA. 供应者
8 e5 D5 ]" k, z! C3 |B. 购买者
( c a# o# F7 W# yC. 商品4 h! V) V: L ?9 [. ]
D. 购买力
6 h5 Q8 Q/ I, }# }: d' K# iE. 购买意愿
9 e1 h: A/ `# x1 w, [. b6 U 满分：4 分 1 l1 k4 ?5 }4 |
3 U/ P9 ]% v' x J6 ~; W& r
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 产品质量属于产品整体的核心部分。
c' r; i, k5 z" C- hA. 错误
2 v" X1 B1 F W% ?0 x7 J6 s8 PB. 正确+ D' e) [5 S" s6 ?
满分：2 分
; p- ^( M" X& ]& Q2. 人员推销费用较少。5 }8 P% F' h. O, G
A. 错误! p" X, T: I' A8 y" A# g
B. 正确
5 e& z0 E/ @, c 满分：2 分
; D- u% O" I/ R3. 市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
/ N, n5 R: l! }) C- A, M' ~9 }A. 错误& c4 m6 _$ ~7 H% E* D. F
B. 正确 ]( _7 y6 B. g" Y( j
满分：2 分9 E6 A' p3 q6 v
4. 对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。! y4 g9 W! I7 c
A. 错误
6 \: F" o7 L2 B6 Z9 W- dB. 正确
7 Z4 t: S. ~4 ?; @5 C, M7 \6 C# [ 满分：2 分
q; |$ x! M0 \( x5. 产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。2 _% f5 O9 p# t+ ~/ G2 u, H
A. 错误
: J+ m( W1 d; Z8 h- O' hB. 正确
; D5 J! o: D/ Y% n 满分：2 分
7 z- ]# ?5 a" [. }- R% g8 C6. 销售促进的本质就是信息沟通。5 S. W4 \7 m8 a& @5 T* _
A. 错误; W+ p5 O* T. m, Q0 Z( C
B. 正确8 z4 |* u2 s% a6 ]* ?, y! l! s
满分：2 分, l5 p& {; p0 l, u z* U
7. 市场细分是建立在产品差异基础上的分析。2 \1 N. |0 A" S) Z2 t
A. 错误4 ^) g# j0 A% z5 L
B. 正确% M% Q6 ?$ A" l" H2 V
满分：2 分
; E0 G5 T7 D! F7 w8. 社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
# Y' b- Y1 L; T9 dA. 错误
$ Q$ T4 C7 x; U. n' XB. 正确
: V! O* f* Z9 z0 t Z 满分：2 分$ R7 ]+ O K' K6 S
9. 市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
& y7 t0 e( \$ w- _+ |. AA. 错误
- ?+ ? h, \ k" R+ F9 a9 J& d" h$ ~B. 正确) ?, u' I" p, O/ j. ~! p9 r
满分：2 分
: b# a% ]+ c* O8 z9 b10. 公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。8 t5 s/ `6 R2 @$ K O' y3 l
A. 错误& R& L" m: O# C% ]% u
B. 正确; A7 d6 E, Y& k0 H) [
满分：2 分 ' W2 [& W# R0 f
9 Q- |2 o% }1 h) X1 }' b久爱奥鹏网：www.92open.com 联系QQ：1670036366 |
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狗仔卡
发表于 2011-7-27 19:47:01
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