华东石油《公共关系学》2012年春学期在线作业（一）

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一、单选题（共 36 道试题，共 36 分。）V 1.  （ ）是全部公共关系协调的关键。
A. 外部公共关系
B. 内部公共关系
C. 企业和政府关系
D. 外部公众和企业的关系
      满分：1  分
2.  四大电子媒介在公共关系传播中发挥作用最大的是（ ）
A. 电脑互联网
B. 电影与录像
C. 广播
D. 电视
      满分：1  分
3.  搞好（ ）是整个公共关系协调工作的基础和起点。
A. 外部公共关系
B. 内部公共关系
C. 企业和政府关系
D. 外部公众和企业的关系
      满分：1  分
4.  （ ）是公共关系活动的绝对前提。
A. 协调利益
B. 组织的自我完善
C. 创造和谐的组织
D. 真实
      满分：1  分
5.  （ ）是新闻稿的“眼睛”。
A. 标题
B. 新闻导语
C. 新闻事实
D. 结尾
      满分：1  分
6.  巴纳姆时期公共关系的特点是（　　　）
A. 提出了“说真话”的宣传思想
B. 公众受愚弄的时期
C. 真正为公共关系奠定了理论基础
D. 全新的现代发展时期
      满分：1  分
7.  公共关系的主体是（ ）
A. 组织
B. 公众
C. 组织和传播
D. 组织和公众
      满分：1  分
8.  公共关系运用新闻传播不具备下列的哪项优点（ ）
A. 相关性程度高
B. 客观性强
C. 社会影响大
D. 经济合算
      满分：1  分
9.  在按照公众的态度对公众进行分类时，组织最希望（ ）的态度得到根本性的转变。
A. 顺意公众
B. 逆意公众
C. 边缘公众
D. 独立公众
      满分：1  分
10.  职业社团和群众组织属于（ ）
A. 公益性组织
B. 互利性组织
C. 赢利性组织
D. 服务性组织
      满分：1  分
11.  公共关系的研究角度是（ ）
A. 社会交往中的个体
B. 组织内部中的个体
C. 组织经营管理中的组织传播行为
D. 公众
      满分：1  分
12.  （ ）是企业取得成功的关键。
A. 股东关系的协调
B. 员工关系协调
C. 赢得顾客信赖
D. 股东与员工关系的协调
      满分：1  分
13.  艾维·李的《原则宣言》提出的观点是（　　）
A. 联络公众感情
B. 公众必须被告知
C. 一切为了公众
D. 需求层次论
      满分：1  分
14.  “公共关系之父”是（ ）
A. 爱德华·伯尼斯
B. 雷克斯，哈罗
C. 艾维·李
D. 卡特利普和森特
      满分：1  分
15.  艾维·李的《原则宣言》提出的观点是（ ）。
A. 联络公众感情
B. 公众必须被告知
C. 一切为了公众
D. 需求层次论
      满分：1  分
16.  是公共关系人员的思想灵魂（ ）
A. 形象意识
B. 公众意识
C. 开放意识
D. 公共关系意识
      满分：1  分
17.  3、根据关系的稳定程度，可以把公众分为（ ）
A. 首要公众和次要公众
B. 顺意公众、逆意公众和边缘公众
C. 受欢迎公众、不受欢迎公众和被追求公众
D. 临时公众、周期公众和稳定公众
      满分：1  分
18.  态度层次的传播主要对象是（ ）
A. 非公众
B. 潜在公众
C. 知晓公众
D. 行动公众
      满分：1  分
19.  现代公共关系发展史上的第一本公共关系专著是（ ）。
A. 《公共关系学》
B. 《舆论明鉴》
C. 《有效公共关系》
D. 《公众舆论的形成》
      满分：1  分
20.  （ ）是公共关系得以发展的物质条件，没有这一条件，公共关系不可能得以扩大并向更高层次迈进。
A. 商品经济的繁荣
B. 政治民主的发展
C. 大众传播技术的发展
D. 民众意识的觉醒
      满分：1  分
21.  信宿是（ ）
A. 传播的内容
B. 受传者
C. 信道
D. 传播者
      满分：1  分
22.  公共关系传播坚持（ ）。
A. 传递的原则
B. 反馈的原则
C. 自我为中心的原则
D. 双向沟通的原则
      满分：1  分
23.  第一印象的强烈影响，知觉的偏见的产生原因中称作( )。
A. 定型效应
B. 近因效应
C. 晕轮效应
D. 首因效应
      满分：1  分
24.  下列哪项不属于社会组织的特征包括（ ）
A. 目标性
B. 整体性
C. 变动性
D. 稳定性
      满分：1  分
25.  社会组织的内部环境不包括( )
A. 人际关系环境
B. 组织内部管理环境
C. 组织的生态环境
D. 组织外观环境
      满分：1  分
26.  （ ）是组织成功的源泉和内因。
A. 股东关系的协调
B. 员工关系协调
C. 股东与员工关系的协调
D. 组织与媒体的关系
      满分：1  分
27.  在众多宣传性公共关系手段中，（ ）是一种最主动、最有效的传播方式。
A. 新闻报道
B. 专题通讯
C. 制造新闻
D. 记者专访
      满分：1  分
28.  世界上第一位把公共关系学带入大学校园的人是（　　）
A. 艾维·李
B. 伯内斯
C. 卡特利普
D. 哈洛
      满分：1  分
29.  （ ）是公共关系学的理论核心。
A. 组织信誉
B. 组织服务
C. 组织形象
D. 企业美誉
      满分：1  分
30.  下列哪项不是广告的特点（ ）
A. 诱导性
B. 自主性
C. 有偿性
D. 夸张性
      满分：1  分
31.  新闻的重点是（ ）
A. 标题
B. 新闻导语
C. 新闻事实
D. 结尾
      满分：1  分
32.  现代控制论传播模式是谁提出（ ）
A. 韦弗
B. 香农
C. 威尔伯·施拉姆
D. 威廉
      满分：1  分
33.  （ ）是组织成功的源泉和内因。
A. 股东关系的协调
B. 员工关系协调
C. 股东与员工关系的协调
D. 组织与媒体的关系
      满分：1  分
34.  （ ）是公共关系活动的手段
A. 传播
B. 协调
C. 组织
D. 实施
      满分：1  分
35.  （ ）是企业视觉形象识别系统（CI）系统的中心。
A. 理念识别系统
B. 活动识别系统
C. 视觉识别系统
D. 个性识别系统
      满分：1  分
36.  （ ）是公共关系最根本的职责。
A. 咨询建议
B. 采集信息
C. 参与决策
D. 协调沟通
      满分：1  分

二、多选题（共 35 道试题，共 35 分。）V 1.  新闻稿的结构有哪几种常见的形式（ ）。
A. 金字塔式结构
B. 倒金字塔式结构
C. 并列结构
D. 顺时结构
      满分：1  分
2.  传播的隐含要素包括（ ）。
A. 时空环境
B. 心理状态
C. 文化背景
D. 信誉意识
      满分：1  分
3.  公共关系学的研究方法主要有( )
A. 经验的方法
B. 实验的方法
C. 实践的方法
D. 测验的方法
      满分：1  分
4.  公共关系三要素（ ）
A. 组织
B. 公众
C. 传播
D. 手段
      满分：1  分
5.  组织形象的特性包括（ ）
A. 主客观两重性
B. 多维性
C. 相对性
D. 相对稳定性
      满分：1  分
6.  公共关系人员的知识结构包括（ ）
A. 公共关系基础学科知识
B. 背景学科知识
C. 专业学科知识
D. 相关学科知识及操作性学科知识
      满分：1  分
7.  公共关系学的任务是（ ）
A. 弄清理论
B. 指导实践
C. 培养人才
D. 服务社会
      满分：1  分
8.  公共关系传播的功能具体表现在（ ）。
A. 引导公众行为的功能
B. 影响和改变公众态度的功能
C. 反馈信息的功能
D. 传递信息的功能
      满分：1  分
9.  组织内部公共关系的主要特征是（ ）
A. 主客体角色的一体性
B. 主客体利益的同一性
C. 主客体关系的稳定性
D. 主客体身份的多样性
      满分：1  分
10.  按公众的组织结构分类，可将公众分为（ ）
A. 个体公众
B. 组织公众
C. 内部公众
D. 外部公众
      满分：1  分
11.  从信息载体的物质形式来划分，我们可以将公共关系传播的媒介分为（ ）。
A. 人体媒介
B. 印刷媒介
C. 电子媒介
D. 实物媒介
      满分：1  分
12.  根据公众发展过程不同阶段的特点分类，可以将公众分成（ ）
A. 非公众
B. 潜在公众
C. 知晓公众
D. 行动公众
      满分：1  分
13.  公共关系传播的常用媒介有（ ）。
A. 报纸图书杂志
B. 电视广播
C. 电影与录像
D. 电脑互联网
      满分：1  分
14.  公共关系人员的知识结构包括（ ）。
A. 公共关系基础学科知识
B. 背景学科知识
C. 专业学科知识
D. 相关学科知识及操作性学科知识
      满分：1  分
15.  公众一般具有三个显著的特点（ ）
A. 共同性
B. 可变性
C. 相关性
D. 多样性
      满分：1  分
16.  公共关系三要素（ ）。
A. 组织
B. 公众
C. 传播
D. 手段
      满分：1  分
17.  从国际上看，公共关系公司大致有以下几种类型（ ）
A. 综合服务咨询公司
B. 专项业务服务公司
C. 特殊业务服务公司
D. 专门业务服务公司
      满分：1  分
18.  传播的隐含要素包括（ ）
A. 时空环境
B. 心理状态
C. 文化背景
D. 信誉意识
      满分：1  分
19.  公共关系活动通常从以下几方面分析（ ）
A. 自觉的公共关系活动和自发的公共关系活动
B. 兼及的公共关系活动和专门的公共关系活动
C. 单一的公共关系活动和系列的公共关系活动
D. 良好的公共关系活动和不良的公共关系活动
      满分：1  分
20.  从国际上看，公共关系公司大致有以下几种类型（ ）。
A. 综合服务咨询公司
B. 专项业务服务公司
C. 特殊业务服务公司
D. 专门业务服务公司
      满分：1  分
21.  组织外部公共关系的特征主要是（ ）
A. 公众对象的复杂性
B. 公众需求的多元性
C. 公众利益的同一性
D. 公共关系的变动性
      满分：1  分
22.  公共关系经历了（ ）历史阶段，并得到了长足的发展。
A. 巴纳姆时期
B. 艾维·李时期
C. 伯内斯时期
D. 现代时期
      满分：1  分
23.  符号媒介包括（ ）。
A. 有声语言媒介
B. 无声语言媒介
C. 有声非语言媒介
D. 无声非语言媒介
      满分：1  分
24.  构成现代大众传播的主要媒介包括（ ）。
A. 人体媒介
B. 印刷媒介
C. 电子媒介
D. 实物媒介
      满分：1  分
25.  传播者的社会信誉度一般由哪些因素形成（ ）。
A. 首因效应
B. 名人效应
C. 心理效应
D. 权威效应
      满分：1  分
26.  公共关系最常见的几种指代（ ）
A. 公共关系意识
B. 公共关系状态
C. 公共关系活动
D. 公共关系学科
      满分：1  分
27.  按照组织获利和利益分配的方式，将组织划分为（ ）
A. 互利性组织
B. 赢利性组织
C. 服务性组织
D. 公益性组织
      满分：1  分
28.  人类的传播可分为哪几种基本的类型（ ）。
A. 自我传播
B. 人际传播
C. 组织传播
D. 大众传播
      满分：1  分
29.  传统的线性传播模式是由谁提出（ ）
A. 香农
B. 韦弗
C. 威尔伯·施拉姆
D. 威廉
      满分：1  分
30.  采集的信息主要包括哪几类（ ）
A. 组织形象信息
B. 产品形象信息
C. 组织运行状态及其发展趋势信息
D. 组织协调信息
      满分：1  分
31.  公共关系的组织机构有哪些 （）
A. 公共关系经济实体
B. 公共关系公司
C. 公共关系社团组织
D. 社会组织内部的公共关系部
      满分：1  分
32.  组织形象的构成（ ）
A. 组织的总体特征与风格
B. 知名度与美誉度
C. 组织公共关系意识
D. 组织形象定位
      满分：1  分
33.  制作公共关系广告的基本原则（ ）。
A. 实事求是
B. 独具风格、富于创新
C. 避免商业痕迹过重
D. 要反映组织的优势
      满分：1  分
34.  政府的特征包括（ ）
A. 权威性
B. 复杂性
C. 服务性
D. 独立性
      满分：1  分
35.  传播者的社会信誉度一般由哪些因素形成（ ）
A. 首因效应
B. 名人效应
C. 心理效应
D. 权威效应
      满分：1  分

三、判断题（共 29 道试题，共 29 分。）V 1.  边缘公众是对组织持中间态度或意向不明朗的公众群体。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
2.  组织所面对的公众是永远不变的。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
3.  政府公众对象主要是指政府官员。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
4.  公关组织、公关人员和受众是公共关系的主体。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
5.  组织不只是被动消极地适应环境，而且还会以自己的行为创造和改进环境。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
6.  公共关系学研究的重心是如何有效地开展公共关系工作。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
7.  公共关系学研究的重心是如何有效地开展公共关系工作。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
8.  公共关系本质上是信息的传递。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
9.  良好的形象能使一个组织或企业所拥有的实物资产增值；恶劣的形象会使一个组织或企业的有形资产贬值。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
10.  公共关系效果评估，这是一项综合性工作，发挥的是效益功能。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
11.  美誉度是指一个组织被公众知晓、了解的程度，即组织对社会公众影响的广度和深度。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
12.  公共关系与商品经济存在着天然联系。商品经济越发达，市场竞争越激烈，公共关系活动也就越重要。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
13.  新闻制造是组织借助于一定的由头，人为地制造一些具有新闻价值的事件。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
14.  自我期望形象即社会组织自己所希望具有的形象，它是社会组织发展的内在动力。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
15.  组织所面对的公众是永远不变的。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
16.  公共关系在所有决策和行动上，均以公众的利益为前提。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
17.  舆论是无形的关系。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
18.  良好的形象能使一个组织或企业所拥有的实物资产增值；恶劣的形象会使一个组织或企业的有形资产贬值。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
19.  公共关系本质上是信息的传递。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
20.  公共关系本质上是信息的传递。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
21.  公众关系工作以公众利益为出发点，要求公众与组织双方互惠互利。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
22.  公众舆论在公共关系过程中是一个确定不变的因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
23.  政府公众对象主要是指政府官员。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
24.  公共关系与商品经济存在着天然联系。商品经济越发达，市场竞争越激烈，公共关系活动也就越重要。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
25.  一个组织形象蓝图首先来源于行政和技术业务管理阶层。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
26.  知晓公众是由行动公众发展而来。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
27.  现在公众的形成时期是开展公共关系工作的最佳时机。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
28.  纵观公共关系产生和发展的历史，可见公共关系的学科化和职业化是同步的。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
29.  现代公共关系传入我国大陆是从20世纪70年！！！！始的。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分

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