兰州大学2012春学期《市场营销》在线作业2

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一、单选题（共 14 道试题，共 70 分。）V 1.  某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略( )
A. 市场集中化
B. 市场专业化
C. 全面市场覆盖
D. 产品专业化
      满分：5  分
2.  对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（ ）。
A. 差异包装决策
B. 复用包装决策
C. 改变包装决策
D. 分等级包装决策
      满分：5  分
3.  对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A. 售前服务
B. 售后服务
C. 售中服务
D. 无偿服务
      满分：5  分
4.  某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。
A. 愿望竞争者
B. 属类竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
      满分：5  分
5.  某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用（ ）。
A. 购买力指数法
B. 市场累加法
C. 德尔菲法
D. 连锁比率法
      满分：5  分
6.  某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T+C+S+E的T是指（ ）。
A. 趋势变动
B. 周期变动
C. 季节变动
D. 随机波动
      满分：5  分
7.  企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。
A. 市场营销
B. 生产功能
C. 财务功能
D. 推销职能
      满分：5  分
8.  每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ）。
A. 服务
B. 质量
C. 效用
D. 功能
      满分：5  分
9.  描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料（ ）。
A. 成本和收益
B. 需求的差异性和一致性
C. 利润和市场占有率
D. 企业自身与竞争者资源条件
      满分：5  分
10.  同一细分市场的顾客需求具有（ ）。
A. 绝对的共同性
B. 较多的共同性
C. 较少的共同性
D. 较多的差异性
      满分：5  分
11.  对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 反市场营销
D. 维持市场营销
      满分：5  分
12.  生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）。
A. 直接重购
B. 修正重购
C. 重购
D. 新购
      满分：5  分
13.  通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（ ）。
A. 长期预测
B. 短期预测
C. 消费品预测
D. 中期预测
      满分：5  分
14.  生活消费是产品和服务流通的（ ）。
A. 起点
B. 中间点
C. 终点
D. 极点
      满分：5  分

二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）V 1.  劳务具有（ ）的特点。
A. 无形性
B. 满足感
C. 易变性
D. 不可分离性
E. 不可储存性
      满分：5  分
2.  市场营销学主要对下列几类行为进行研究（ ）。
A. 费者行为
B. 政府行为
C. 供应商行为
D. 市场营销机构行为
E. 邦会组织行为
      满分：5  分
3.  企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定（ ）。
A. 政治环境
B. 市场机会
C. 资源条件
D. 消费者运动
E. 经营风险
      满分：5  分
4.  国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（ ）。
A. 注册优先
B. 抢先注册
C. 注册在先
D. 生产优先
E. 使用在先
      满分：5  分
5.  市场营销信息系统包括（ ）。
A. 部报告系统
B. 外部报告系
C. 市场营销情报系统
D. 市场营销研究系统
E. 市场营销分析系统
      满分：5  分
6.  能持续领先的知识型企业，大都具有下列共性（ ）。
A. 拥有先进的生产技术和产品质量
B. 系统地倾听企业内外部的各种声音
C. 系统地学习上述声音随时间变化而变化的道理，以及把这些声音综
D. 拥有促进倾听和学习以及对变化作出快速反应的共同业务程序
      满分：5  分