兰州大学2012春学期《市场营销》在线作业3

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一、单选题（共 14 道试题，共 70 分。）V 1.  市场细分化是根据（ ）的差异对市场进行的划分。
A. 买方
B. 卖方
C. 产品
D. 中间商
      满分：5  分
2.  明星类单位的市场增长率降到（ ）。以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。
A. 50％
B. 30％
C. 10％
D. 5％
      满分：5  分
3.  对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（ ）。
A. 差异包装决策
B. 复用包装决策
C. 改变包装决策
D. 分等级包装决策
      满分：5  分
4.  将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是（ ）。
A. 直线趋势法
B. 时间序列分析法
C. 统计需求分析法
D. 专家意见法
      满分：5  分
5.  顾客总价值与顾客总成本之间的差额叫做（ ）。
A. 企业让渡价值
B. 企业利润
C. 顾客让渡价值
D. 顾客利益
      满分：5  分
6.  集中性市场战略尤其适合于（ ）。
A. 跨国公司
B. 大型企业
C. 中型企业
D. 小型企业
      满分：5  分
7.  一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A. 产业和市场
B. 分销渠道
C. 目标和战略
D. 利润
      满分：5  分
8.  某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T+C+S+E的T是指（ ）。
A. 趋势变动
B. 周期变动
C. 季节变动
D. 随机波动
      满分：5  分
9.  市场营销的核心是（ ）。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
      满分：5  分
10.  市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（ ）。
A. 问号类
B. 明星类
C. 奶牛类
D. 瘦狗类
      满分：5  分
11.  企业感知外部世界的常用手段是（ ）。
A. 公共关系
B. 市场营销
C. 倾听
D. 市场调研
      满分：5  分
12.  同一细分市场的顾客需求具有（ ）。
A. 绝对的共同性
B. 较多的共同性
C. 较少的共同性
D. 较多的差异性
      满分：5  分
13.  国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A. 购买动机
B. 商品用途
C. 购买心理
D. 人口因素
      满分：5  分
14.  消费者的购后评价主要取决于（ ）。
A. 心理因素
B. 产品质量和性能发挥状况
C. 付款方式
D. 他人态度
      满分：5  分

二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）V 1.  市场定位的主要方式有（ ）。
A. 产品定位
B. 避强定位
C. 对抗性定位
D. 重新定位
      满分：5  分
2.  消费者所重视的新产品的特性包括（ ）。
A. 相对优越性
B. 适用性
C. 复杂性
D. 可试性
E. 明确性
      满分：5  分
3.  企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定（ ）。
A. 政治环境
B. 市场机会
C. 资源条件
D. 消费者运动
E. 经营风险
      满分：5  分
4.  市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况？
A. 新产品投放市场
B. 老产品开辟新市场
C. 原料
D. 启用新分销渠道
      满分：5  分
5.  企业多角化成长战略包括（ ）。
A. 垂直多角化
B. 同心多角化
C. 水平多角化
D. 综合多角化
      满分：5  分
6.  市场营销学的研究方法很多，主要有（ ）。
A. 传统研究法
B. 数量研究法
C. 管理研究法
D. 历史研究法
E. 系统研究法
      满分：5  分