兰州大学2012春学期《市场营销》在线作业4

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一、单选题（共 14 道试题，共 70 分。）V 1.  将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是（ ）。
A. 直线趋势法
B. 时间序列分析法
C. 统计需求分析法
D. 专家意见法
      满分：5  分
2.  市场营销的核心是（ ）。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
      满分：5  分
3.  国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A. 购买动机
B. 商品用途
C. 购买心理
D. 人口因素
      满分：5  分
4.  同质性较高的产品，宜采用（ ）。
A. 产品专业化
B. 市场专业化
C. 无差异营销
D. 差异性营销
      满分：5  分
5.  顾客总价值与顾客总成本之间的差额叫做（ ）。
A. 企业让渡价值
B. 企业利润
C. 顾客让渡价值
D. 顾客利益
      满分：5  分
6.  机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（ ）。
A. 理想业务
B. 困难业务
C. 冒险业务
D. 成熟业务
      满分：5  分
7.  威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
      满分：5  分
8.  生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）。
A. 直接重购
B. 修正重购
C. 重购
D. 新购
      满分：5  分
9.  企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是（ ）。
A. 无差异市场营销战略
B. 密集市场营销战略
C. 差异市场营销战略
D. 集中市场营销战略
      满分：5  分
10.  旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。
A. 愿望竞争者
B. 属类竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
      满分：5  分
11.  市场细分化是根据（ ）的差异对市场进行的划分。
A. 买方
B. 卖方
C. 产品
D. 中间商
      满分：5  分
12.  通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（ ）。
A. 长期预测
B. 短期预测
C. 消费品预测
D. 中期预测
      满分：5  分
13.  消费者的购后评价主要取决于（ ）。
A. 心理因素
B. 产品质量和性能发挥状况
C. 付款方式
D. 他人态度
      满分：5  分
14.  市场定位是（ ）在细分市场的位置。
A. 塑造一家企业
B. 塑造一种产品
C. 确定目标市场
D. 分析竞争对手
      满分：5  分

二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）V 1.  市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（ 几种类型。
A. 明星类
B. 金马类
C. 奶牛类
D. 问号类
E. 瘦狗类
      满分：5  分
2.  引起企业提价主要有（ ）等原因。
A. 通货膨胀,物价上涨
B. 企业市场占有率下降
C. 产品供不应求
D. 企业成本费用比竞争者低
      满分：5  分
3.  人员推销决策的内容大体上可分为以下（ ）几类。
A. 略决策
B. 组织决策
C. 控制决策
D. 目标决策
E. 管理决策
      满分：5  分
4.  价格折扣主要有（ ）等类型。
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 季节折扣
E. 价格折扣
      满分：5  分
5.  消费者知觉经历如下（ ）过程。
A. 选择性注意
B. 选择性扭曲
C. 选择性保留
D. 选择性淘汰
      满分：5  分
6.  企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定（ ）。
A. 政治环境
B. 市场机会
C. 资源条件
D. 消费者运动
E. 经营风险
      满分：5  分