中国医科大学2012年10月毕业清考《药品市场营销学》考查课试题

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一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）V 1.  市场营销进入学术界视野是在)A. 18世纪末
5 _+ z' U9 H/ r3 M2 HB. 19世纪初
C. 19世纪末
D. 20世纪末
- s: e* A! F% H8 M% P1 o9 v      满分：1  分
2.  下列哪项不属于影响组织市场购买的因素？()A. 供货商因素
# y. _" i6 r; J7 ]6 H3 mB. 下游购买者
  u0 ^9 }. c, M6 Z/ T4 K% UC. 市场竞争
1 B0 m4 s) U3 ?- zD. 社会文化
: b+ {1 z) ^8 s% V      满分：1  分
3.  与医药企业紧密相联，直接影响医药企业营销能力的各参与者，被称为)A. 营销环境
+ |- n9 O$ P  I7 mB. 宏观营销环境
C. 微观营销环境
2 K; n4 E4 H& p0 c$ V8 j3 Y7 {9 UD. 营销组合
      满分：1  分
4.  具有培养感情、反应迅速的特点，且能随机应变，易于激发购买兴趣的促销方式是：()A. 公共关系
7 N+ t  e1 \# x1 _) v  `& |- UB. 人员推销
C. 广告
D. 营业推广
" q' T2 B' C  O6 K( C7 s" X1 {E. POP
      满分：1  分
5.  企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式？（）A. 集单一型市场
& M) Z. ~9 T' H' G# n  z  g) cB. 产品专业化市场
4 n. B: O- i5 i$ C2 _C. 选择性专门化市场
D. 专业化完全覆盖市场
# W2 `7 }4 G$ |& Z* b& s      满分：1  分
9 ~6 `- C0 x) |6.  在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是)A. 发起者
; ^5 W5 C) k2 Y3 L) O$ m& hB. 使用者
C. 决策者
7 T: _! Z4 e8 M# K2 v  A* j) F( DD. 购买者
      满分：1  分
7.  在对企业问题已有初步了解的情况下，采用调研法或观察法了解问题的详细情况，以便统计和分析一些问题的特征，为解决问题提供依据指的是以下哪种调研类型？()A. 探测性调研
B. 描述性调研
C. 因果性调研
, o/ W8 W/ D2 f! B7 y& G9 Z/ MD. 预测性调研
      满分：1  分
; L4 q$ y: J+ U& H* \0 W8.  药品物流的核心因素是)A. 信息化
B. 全球化
C. 共同化
% @2 x- m7 ?1 }( d* \D. 规模化
      满分：1  分
9.  某药店某种药品，顾客购买100盒以下，每盒单价10元，购买100盒以上，每件单价9元，这就称为：（）A. 现金折扣
B. 职能折扣
C. 数量折扣
& p3 @* \3 O8 y' [4 Q& H$ pD. 交易折扣
8 Y- u  K2 l& b2 p2 o1 n      满分：1  分
0 v9 u' s9 @2 V% H0 U! A10.  非处方药的遴选原则包括：（）A. 应用安全
; n, S4 {$ |3 D8 fB. 疗效确切
. B% m( x5 N. ^6 F% O8 ZC. 质量稳定
1 _$ }& A9 j4 L* U5 }' P1 G( D8 hD. 使用方便
* w$ H$ z+ \; ]7 VE. 以上都是
! X( ?" F% G2 e0 g: F2 r" h      满分：1  分
5 U& [6 |: U- l. w11.  现阶段，我国非营利性医疗组织购买行为的最大特点是)A. 药品集中采购
7 Y" o; a" t% EB. 自行采购
C. 代理商采购
) K# o- {% w, w, q  p; pD. 委托代购
      满分：1  分
12.  下面不属于随机抽样的是)A. 分层抽样
B. 等距抽样
8 K  Y1 m5 J9 y3 _C. 任意抽样
D. 简单随机抽样
! `+ k& S1 N" v9 u8 @5 L$ E      满分：1  分
  I8 K2 ~( v  g* q5 R9 d7 G7 O13.  市场营销组合策略不包括)A. 产品策略
B. 价格策略
C. 环境策略
, v$ G+ z) G3 V. R, V0 XD. 促销策略
      满分：1  分
' m9 h0 Q* R/ I/ g! {- @14.  某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于：（）A. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
C. 不完全垄断市场
D. 垄断竞争市场
' R0 H+ c" s9 |% B- a  ^      满分：1  分
15.  药品购买组织中处于受政府法律、法规影响最大的类型是)A. 生产者市场
2 G8 r9 k0 A! X9 }; YB. 中间商市场
, B' ?8 P, U" E! o- w$ ?C. 非营利性组织市场
8 O0 b5 Y/ E) D$ i+ {D. 营利性组织市场
1 o% s! G. }; K1 L+ s      满分：1  分
7 B5 H5 f* l/ Y# g7 m16.  市场营销理论于20世纪初诞生在)A. 日本
B. 法国
C. 美国
/ T% ?" o0 x$ B7 m! T& UD. 英国
# {4 f, h7 H, m; J      满分：1  分
17.  对于销量比较大、存在潜在竞争的市场，企业宜采用：（）A. 短渠道
7 a' _+ ^/ w! Z# wB. 长渠道
C. 宽渠道
0 M0 E* j) _* f! c- ?, q! z: ?D. 窄渠道
      满分：1  分
1 ?7 I1 K4 x! p6 W6 w18.  某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是)A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
6 }5 G" C- ?4 C: Q/ L6 b      满分：1  分
6 N- I& c& a  N( A0 w/ p* @; M19.  属于处方药范畴的是：（）A. 刚上市的新药
, @) e* z) [2 l3 D, |) `$ nB. 特殊管理药品
C. 药品本身毒副作用较大
; a+ a: I2 t9 `D. 用于治疗心脑血管疾病等所需的特殊药品
, ]* q; U4 e; xE. 以上都是
      满分：1  分
& L/ ?! X7 @3 G, a" ]! h20.  Rx指以下哪类药品？（）A. 非处方药
" _6 M; B" ~) M/ V# p5 BB. 处方药
, @9 b& x1 J- M! ?8 [C. 保健品
D. 原料药
E. 中药
      满分：1  分
( v0 m3 [8 ^$ n$ l
! Y" b9 V! @' x" ]二、名词解释（共 5 道试题，共 10 分。）V 1.  物流管理



      满分：2  分2.  产品观念
* b  u5 }' L5 n+ r( b


      满分：2  分3.  产品策略
. t+ x; x- U3 Q; w  d
/ f* ~1 {! g5 ]
. t. Z* ~; ?9 t, `$ v
      满分：2  分4.  药品市场定位


/ s$ p' s7 P3 c% T
      满分：2  分5.  市场营销

* a* h2 B6 o# U

. ^; ?9 Q7 S5 n3 i2 F  q# [6 C' [* }      满分：2  分

# M8 R8 n% ?' A9 n! U( O
三、简答题（共 4 道试题，共 30 分。）V 1.  药品国际市场营销的促销策略有哪些？
, |# {3 ~. y  ?$ ~; f6 ~* V


      满分：6  分2.  简述非处方药市场的特点。
6 C% Y1 n0 P# n7 ^- {* [


! S: j- J" x: \      满分：8  分3.  分析判断药品生命周期所处的阶段有哪些方法。


8 _, a% ~- E- n& B- X! A0 S/ X' L
      满分：8  分4.  折扣定价有哪几种策略？



      满分：8  分
6 V, M; Y. I2 J. f! G

四、主观填空题（共 11 道试题，共 20 分。）V 1.  是现代物流最基本的特征。
% V+ F' o9 a7 g5 d3 Y  试题满分：1 分
+ _* M. C9 z4 p- [4 s' S* G% h3 i: K6 l第 1 空、  满分：1 分  
0 z% S( g. S# W& p
: y. U# f- R' m/ j: k( }. S2.  市场细分的概念最早由提出的。
  试题满分：1 分
3 J+ U+ q: i5 Y9 I1 Y第 1 空、  满分：1 分  

5 Q( O  V( b6 y! c9 I3.  差异性策略最大的缺点是。
  试题满分：1 分
第 1 空、  满分：1 分  
4 I9 _% q4 |0 w( a  {$ Q+ l- u3 m
4.  差异性策略最大的缺点是。
  试题满分：1 分
第 1 空、  满分：1 分  
* Q: z7 M7 W) h) c
( _- j1 z: m! l5.  是现代物流最基本的特征。
  试题满分：1 分
$ O: h5 O# T. M5 J6 y: u第 1 空、  满分：1 分  
( z+ D4 c. [4 A/ ~
6.  按照《药品管理办法》，非处方药又为分和。
  试题满分：2 分
第 1 空、  满分：1 分  
8 V. U$ U/ n! K8 P- C1 K第 2 空、  满分：1 分  

7.  按药品性质，药品市场可分为和。
: e, E+ {+ ^% p4 }" J  试题满分：2 分
第 1 空、  满分：1 分  
; c( ~9 K2 ~4 F" m" n第 2 空、  满分：1 分  

9 k- C7 a0 \. N6 }! u  B* L8.  药品市场营销的核心是，最终目标是。
  试题满分：2 分
第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  

7 ~  b+ W+ K+ H1 O& L9.  可供制药企业选择的目标市场策略有、、。
4 v8 `& _3 o9 \6 q6 _8 X  试题满分：3 分
第 1 空、  满分：1 分  
& a' u& m3 d: \7 n3 c$ X第 2 空、  满分：1 分  
; ^3 J) o( ]7 v/ Q. {# f/ `第 3 空、  满分：1 分  
6 F, W; f  N* b4 f) d; t/ o& P3 p* K
10.  市场营销学的发展史就是经济学、、和等学科向其不断渗透的历史。
  试题满分：3 分
; i! B& U+ u) M& d7 _. R第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  
第 3 空、  满分：1 分  

! H+ P# u$ E/ q  Q! C11.  我国将新药分成、、三大部分。
6 n, {3 e  X! c  试题满分：3 分
第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  
第 3 空、  满分：1 分  

! O5 ~) Y( Q/ L3 n五、论述题（共 2 道试题，共 20 分。）V 1.  请举例用药品整体概念来解释某一药品的各个层次。


      满分：10  分2.  何谓药品消费者市场？它有哪些基本特征？
7 W; G& e+ t8 i2 C

      满分：10  分
1 [* J1 p( ~- [* w& u/ T6 ]$ i
5 e8 a( `: K! w5 Z' \1 m1 q7 h谋学网: www.mouxue.com 主要提供奥鹏作业资料，奥鹏在线作业资料，奥鹏离线作业资料以及奥鹏毕业论文，致力打造中国最专业远程教育辅导社区。