乡村旅游需求的职业差异调查报告

久爱奥鹏晓林

乡村旅游需求的职业差异调查报告

从1998年国家旅游局推出“华夏城乡游”到2006年的“中国乡村游”，我国乡村旅游获得了快速发展，乡村旅游活动由于本身的文化内涵，体现在不同的人群中，其特点有很大差异。目前对乡村旅游市场细分研究一般从年龄、性别等人口学特征角度进行，从年龄和性别方面着手是较常见的研究模式，但从职业角度分析乡村旅游者特征的研究很少，基于以上认识，本文以市本溪小市镇为例，运用市场抽样调查方法，从乡村旅游行为意向和乡村旅游类型需求两个方面，尝试对不同职业的乡村旅游者进行分析，以期对乡村旅游的发展研究起到一定的推动作用。

一、        调查资料概况
本次调查共发放问卷500份，回收有效问卷468份，调查主要在本溪小市镇新申农庄（全国农业旅游示范点）内进行，问卷内容主要涉及被调查者的旅游行为特征等方面。

二、乡村旅游行为意向的职业差异分析
（一）出游组织方式偏好的职业差异表现
总体特征上，本溪小市乡村旅游者在出游组织方式上偏好“家人/亲朋结伴”和“独自出游”。选择 “单位组织”方式的意向较低，累计比重为14.1%。从职业结构分析，不同职业人员出游组织方式的偏好于总体特征相似，但在具体职业群体则存在一定差异。学生和企事业管理人员选择“家人/亲朋结伴”方式的意向很高，累计比重分别为83.3%和80.4%；公务员和企事业管理人员选择“旅行社组团”方式的意向相对较高，累计比重分别为33.3%和23.5%；在“独自出游”方式上，工人的选择比重相对较高（30.8%），而公务员选择“独自出游”的意向最低，仅为5.6%；选择“单位组织”方式意向较高的是工人和专业/文教技术人员，累计比重分别为19.2%和18.4%。

（二）乡村旅游消费意向的职业差异表现
调查显示本溪小市乡村旅游者旅游消费意向的职业差异特点是：不同职业群体消费意向300元以下的人数所占比重均超过10%，其中学生和服务销售商贸人员的比重相对较高，分别为36.5%和26.1%。不同职业群体意向消费在300~500元段的人数所占比重最高，除服务销售商贸人员外，均超过30%，其中最突出的是工人和学生，比重分别为53.8%和38.5%，其次是专业/文教技术人员，比重为37.8%。意向消费在500~1000元段最突出的是企事业管理人员，比重达41.2%，其次是服务销售商贸人员（33.3%）。意向消费在1000元以上的最突出的专业/文教技术人员和公务员，比重分别为17.6%和16.7%。由此可见，本溪小市乡村旅游者意向性乡村旅游消费水平主要在500元以下。

表1    六类不同职业乡村旅游者传统类型偏好选择（%）
职业        古村古镇型        乡村风光类        乡村传统农业型        乡村民俗体验        乡村休闲娱乐类        乡村土特产类
公务员        27.8        33.3        22.2        33.3        33.3        22.2
企事业管理人员        51        27.5        11.8        29.4        29.4        27.5
专业/文教技术人员        43.4        47.4        10.5        21.1        32.9        22.4
学生        51.9        50        13        42.6        33.3        14.8
工人        34.6        23.1        15.4        26.9        19.2        19.2
服务销售商贸人员        43.3        30        16.7        60        30        13.3

表1显示了本溪小市乡村旅游者对传统乡村旅游类型偏好存在较明显的职业差异。从一致性方面看，绝大多数职业群体对古村古镇型旅游偏好有较强的一致性，其中对古村古镇型偏好最高的是学生，比重为51.9%，最低的是公务员，比重为27.8%；对乡村风光类旅游表现出很强的倾向，最高的是专业/文教技术人员，累计比重为47.4%，最低的是工人，比重为23.1%。从差异性方面看，不同职业群体对乡村民俗体验型旅游兴趣最突出的是服务销售商贸人员，比重为60%，最低的是专业/文教技术人员，比重为21.1%；在乡村传统农业型旅游方面，公务员与其他职业人员表现出较大差异性，公务员对该类旅游兴趣最高，比重为22.2%；不同职业人员对乡村休闲娱乐类旅游表现出较高兴趣，比重最高的是公务员（33.3%）和学生（33.3%）；企事业管理人员对乡村土特产类旅游的兴趣最高，比重为27.5%，服务销售商贸人员的比重最低，为13.3%。

（三）现代乡村旅游类型偏好的职业差异表现

表2  六类不同职业乡村旅游者现代类型偏好选择（%）
职业        农业生态科技园        各类主题性农庄        乡村康体疗养        现代新乡村        各类特种养殖场        休闲型度假村
公务员        55.6        27.8        11.1        16.7        5.6        44.4
企事业管理人员        41.2        31.4        23.5        7.8        11.8        64.7
专业/文教技术人员        47.4        34.2        5.3        10.5        14.5        57.9
学生        22.2        42.6        20.4        13        11.1        63
工人        42.3        15.4        15.4        11.5        34.6        42.3
服务销售商贸人员        36.7        33.3        20        6.7        23.3        66.7


与传统乡村旅游类型一样，本溪小市乡村旅游者对现代乡村旅游类型的偏好程度也表现出较明显的差异（见表2）。一致性方面，对大多数职业群体对农业生态科技园和休闲型度假村的偏好有较强的一致性，其中对休闲型度假村旅游最感兴趣，最高比重为66.7%，对农业生态科技园表现出较强的倾向，比重在40%左右。从差异性方面看，不同职业群体对各类特种养殖场的旅游兴趣差异较大，最突出的是工人和服务销售商贸人员，比重分别为34.6%和23.3%，最低的是公务员，比重仅为5.6%。对农业生态科技园，公务员表现出较高的兴趣，累计比重为55.6%。工人对各类主题性农庄的兴趣最低，累计比重仅为5.3%。服务销售商贸人员对现代新乡村的兴趣最低，累计比重仅为6.7%。