12秋北交《市场营销》在线作业一

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一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1.  由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）
A. 改变市场营销
B. 重振市场营销
C. 降低市场营销
D. 刺激市场营销
      满分：2  分
2.  )产品由厂商卖给中间商，再由中间商出售给消费者的渠道类型是（ ）
A. 直接渠道
B. 间接渠道
C. 宽渠道
D. 窄渠道
      满分：2  分
3.  下列属于有限但可以更新的资源的是（ ）。
A. 森林
B. 水
C. 石油
D. 煤
      满分：2  分
4.  在评价和分析市场机会时， 要选择那些比其潜在的竞争者有更大的优势，能享有更大的（ 　）市场机会作为本企业的企业机会。
A. 利润额
B. 市场份额
C. 差别利益
D. 顾客数量
      满分：2  分
5.  同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为(　)
A. 水平渠道冲突
B. 垂直渠道冲突
C. 水平渠道竞争
D. 渠道系统竞争
      满分：2  分
6.  指出下列哪种市场是不可扩张市场()
A. 儿童玩具市场
B. 家用电器市场
C. 烟草市场
D. 食盐市场
      满分：2  分
7.  在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最少
A. 重购
B. 直接重购
C. 修正重购
D. 新购
      满分：2  分
8.  成熟业务的特点是（ ）。
A. 高机会高威胁
B. 低机会高威胁
C. 高机会低威胁
D. 低机会低威胁
      满分：2  分
9.  效用是指产品满足人们（ ）的能力。
A. 需要
B. 需求
C. 欲望
D. 使用
      满分：2  分
10.  在投标定价中，应以(　　)时的价格为最佳报价。
A. 预期利润最大
B. 成本最低
C. 目标利润最高
D. 中标概率最大
      满分：2  分
11.  一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的
A. 问题认识
B. 筹集经费
C. 收集信息
D. 决定购买
      满分：2  分
12.  在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为(　　)。
A. 平均成本
B. 边际成本
C. 平均变动成本
D. 平均固定成本
      满分：2  分
13.  我们卖什么，就让人们买什么，这种营销观念属于 ）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
      满分：2  分
14.  银行、证券交易所属于企业的 （ ）
A. 政府公众
B. 财务公众
C. 媒体公众
D. 群众团体
      满分：2  分
15.  产品集中具有某些相同功能的一组产品称之为（）
A. 产品集
B. 产品大类
C. 产品类别
D. 产品类型
      满分：2  分

二、多选题（共 15 道试题，共 45 分。）V 1.  企业在选择目标市场战略时需考虑的主要因素有（）
A. 企业资源
B. 产品同质性
C. 市场同质性
D. 产品生命周期阶段
E. 竞争对手的战略
      满分：3  分
2.  促销的方式有
A. 广告
B. 营业推广
C. 公共关系
D. 人员推销
      满分：3  分
3.  折扣价格策略有: （ ）
A. 数量折扣
B. 季节折扣
C. 现金折扣
D. 功能折扣
E. 税收折扣
      满分：3  分
4.  市场营销渠道的主要职能有（）
A. 调研
B. 融资
C. 接洽
D. 风险承担
E. 谈判
      满分：3  分
5.  市场营销学主要对下列几类行为进行研究()
A. 消费行为
B. 政府行为
C. 供应商行为
D. 市场营销机构行为
E. 帮会组织行为
      满分：3  分
6.  市场营销信息系统包括（）
A. 内部报告系统
B. 外部报告系统
C. 市场营销情报系统
D. 市场营销调研系统
E. 市场营销分析系统
      满分：3  分
7.  密集式发展战略有
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 一体化发展
      满分：3  分
8.  消费者所审视的新产品的特性包括()
A. 相对优越性
B. 适用性
C. 复杂性
D. 可试性
E. 明确性
      满分：3  分
9.  下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“红灯”，采取收割或放弃的战略。（ ）
A. 小强
B. 大弱
C. 大中
D. 小中
E. 中弱
      满分：3  分
10.  下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“绿灯”，采取增加投资和发展增大的战略。（ ）
A. 大强
B. 大弱
C. 中强
D. 大中
E. 小中
      满分：3  分
11.  消费者获取信息的来源有（ ）
A. 个人来源
B. 商业来源
C. 公共来源
D. 经验来源
      满分：3  分
12.  竞争导向定价主要包括
A. 随行就市定价法
B. 产品差别定价法
C. 密封投标定价法
D. 目标收益定价法
      满分：3  分
13.  按社会市场营销观念，企业制定市场营销政策应兼顾（ ）
A. 企业内部条件
B. 企业利润
C. 消费者需要的满足
D. 竞争者的反应
E. 社会整体利益
      满分：3  分
14.  放弃战略适用于（ ）的战略单位。
A. 问号类
B. 弱小的现金牛类
C. 现金牛类
D. 明星类
E. 瘦狗类
      满分：3  分
15.  市场包含的三个主要因素,即（　　 ）
A. 有某种需要的人
B. 为满足这种需要的购买能力
C. 卖方
D. 为满足这种需要的购买意愿
      满分：3  分

三、判断题（共 10 道试题，共 25 分。）V 1.  马斯洛认为、各种需要是按从高级到低级的层次组织起来的，其中生理需要位于最高层次，其他依次下降，自我实现是最低层次的需要。(    )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
2.  1消费者需求和购买行为的差异性和同质性,是市场细分的主要依据。 (    )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
3.  新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。 （ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
4.  1当多个竞争企业同时存在时。这一市场就是完全竞争性市场（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
5.  1对于投入期的产品，企业应该用短渠道销售；对于成熟期的产品，企业可用长渠道销售。（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
6.  公共关系主要是针对社会公众而采取的一种促销策略，对于企业内部职工则没有必要采用( )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
7.  中间商是专门从事商品从生产领域向消费领域转移的流通产业，也就是商业。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
8.  消费品市场是最终物品市场,其引发了生产要素市场。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
9.  1马斯洛认为、各种需要是按从高级到低级的层次组织起来的，其中生理需要位于最高层次，其他依次下降，自我实现是最低层次的需要。(    )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
10.  国际营销市场导向定位法，需要首先分析市场上的供求关系，估算出企业产品在目标市场上的销售价格，再从这一估算价格中减去中间商的利润、关税、运费等，从而反推出产品的出厂价格。（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分

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