北语12秋《国际市场营销学》作业1

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一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  PEST分析法中的P代表的是 。
A. 政治和法律环境
B. 经济环境
C. 技术环境
D. 社会环境
      满分：4  分
2.  观察法、访问法、问卷法属于 。
A. 案头调研法
B. 实地调研法
C. 名义调研法
D. 观察法
      满分：4  分
3.  跨国经营方式的渐进性体现在 。
A. 先易后难，由近及远
B. 先易后难，逐步升级
C. 先易后难，先熟悉后陌生
D. 由近及远，先熟悉后陌生
      满分：4  分
4.  实地调研法一般会采用抽样调查方式进行调查，用问卷技术进行资料的收集，主要原因是 。
A. 成本低
B. 便捷
C. 回馈迅速
D. 成功率高
      满分：4  分
5.  企业国际市场的拓展方式一般遵从 三阶段动态演进的阶段性特征。
A. 出口-对外合作-直接投资
B. 对外合作-直接投资-出口
C. 对外合作-出口-直接投资
D. 出口-直接投资-对外合作
      满分：4  分

二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  公司对外部政治风险进行评估,涉及的评估因素包括 。
A. 产品或行业
B. 经营规模和地点
C. 公司的显见性
D. 东道国的国际影响力
E. 东道国的政治情况
      满分：4  分
2.  企业制定战略计划时，需要考虑 等方面。
A. 企业外部环境
B. 组织
C. 企业的策略
D. 利益相关者价值
E. 企业目标
      满分：4  分
3.  企业的利益相关者主要包括 。
A. 管理者
B. 股东
C. 职工
D. 所在市场
E. 客户
      满分：4  分
4.  文化对消费者行为影响的三个过程包括 。
A. 文化作用力
B. 文化影响力
C. 文化信息传递
D. 文化决策力
E. 消费者决策过程
      满分：4  分
5.  跨国经营的渐进过程主要包括以下 阶段。
A. 国内营销阶段
B. 前出口阶段
C. 实验性卷入阶段
D. 积极出口阶段
E. 跨国经营的国际战略阶段
      满分：4  分

三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  运用投资冷热评估法对被评估国的环境进行评估时，即使投资国不同，对被投资国的评估差异也不大。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  公司的经营在东道国越是当地化，政治风险越低。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  完整的企业战略分为两个部分：战略规划与战略实施。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  目标市场选择的渐进性主要指：先易后难，逐步升级。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  波士顿矩阵又称市场增长率-相对市场份额矩阵，它将企业产品分为不同的组合，并根据不同产品组合情况采取相应的投资策略。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  选择市场进入的时机不会对市场进入方式的利弊产生影响。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  企业采用成本比较法与净现值比较法对国际营销方式进行选择，结果是一定是相同的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  PEST分析法是分析企业外部环境中的政治、经济、社会、技术等宏观环境的分析方法。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  调研报告只需要对市场现象加以描述即可，而对现象原因的分析是企业管理者在决策时需要完成的工作。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  国际市场营销的目的是在国外市场上成功的销售本企业的产品和服务，并为企业带来满意的利润。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
11.  国内营销决策与国际营销决策所需信息基本没有差异。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
12.  如果对每个目标市场采用最佳进入模式，可以节约搜集可供选择进入模式资料的成本以及评估这些模式的时间和成本。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
13.  仲裁和诉讼一样都可以上诉。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
14.  标准化营销计划相对于分散化营销计划成本低，并且更能适应不同国家的市场环境。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
15.  调研方法产生的误差分为随机误差和抽样误差，其中随机误差理论上是可以消除的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分

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