北航11秋《市场营销》在线作业二

久爱奥鹏晓林

一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  市场营销的核心是
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
      满分：4  分
2.  在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
      满分：4  分
3.  保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的
A. 经济因素
B. 社会因素
C. 技术因素
D. 文化因素
      满分：4  分
4.  在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的
A. 下降
B. 上升
C. 不变
D. 不确定
      满分：4  分
5.  彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场
A. 需求具有派生性
B. 需求弹性小
C. 需求波动大
D. 以上都对
      满分：4  分
6.  在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：
A. 成本高
B. 模仿者开始出现
C. 利润大
D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争
      满分：4  分
7.  制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
D. 重点分销
      满分：4  分
8.  “我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 市场营销观念
      满分：4  分
9.  中间商在微观环境中属于
A. 市场营销渠道成员企业的一个
B. 竞争者中的一个
C. 顾客中的一个
D. 公众
      满分：4  分
10.  企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是
A. 全新产品
B. 仿制新产品
C. 改进新产品
D. 换代新产品
      满分：4  分
11.  在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 竞争地位和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
      满分：4  分
12.  潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。
A. 否定需求
B. 无需求
C. 不规则需求
D. 潜在需求
      满分：4  分
13.  制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
D. 重点分销
      满分：4  分
14.  可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：4  分
15.  宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于
A. 分散性策略
B. 差异性策略
C. 集中性策略
D. 无差异性策略
      满分：4  分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有
A. 进入市场的程度
B. 消费数量
C. 品牌忠诚度
D. 待购阶段
      满分：4  分
2.  营销中介(marketingintermediary)是指在营销过程的各个环节协助企业对产品进行促销、运输、分销、出售的的有关机构和个人，它包括
A. 中间商
B. 货物运输公司
C. 营销服务机构
D. 金融机构
      满分：4  分
3.  市场营销的主要功能包括
A. 交换功能
B. 调节功能
C. 便利功能
D. 反馈功能
E. 供给功能
      满分：4  分
4.  企业战略的层次结构包括
A. 总体战略
B. 公司战略
C. 经营战略
D. 职能战略
E. 分销战略
      满分：4  分
5.  渠道的主要职能是
A. 市场研究
B. 融资
C. 交易接洽
D. 风险承担
E. 谈判
      满分：4  分
6.  按新产品新颖程度可将产品分为
A. 全新新产品
B. 换代新产品
C. 改进新产品
D. 仿制新产品
      满分：4  分
7.  宏观环境包括
A. 人口环境
B. 经济环境
C. 自然环境
D. 科技环境
E. 社会文化环境
      满分：4  分
8.  市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。
A. 经济学
B. 心理学
C. 社会学
D. 统计学
      满分：4  分
9.  批发商与零售商之间存在的差别有
A. 批发商不重视促销与商店选址
B. 批发商的地区辐射广大
C. 批发商具有整买零卖功能
D. 政府对批发与零售的政策不同
E. 批发商在资金实力上更强大
      满分：4  分
10.  选择运输方式时应该考虑这样一些因素
A. 速度
B. 频率
C. 运载能力
D. 地理位置
E. 可用性
      满分：4  分