浙大11秋《广告学》在线作业

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1. M&M巧克力的“只溶在口，不溶在手”最好的体现了以下（）理论
A. BI
B. BC
C. ROI
D. USP

2. 创造品牌形象这一创意观念是由（ ）在上世纪60年代提出的。
A. 奥格威
B. 瑞夫斯
C. 伯恩巴克
D. 里斯和特劳斯

3. 羽绒服、保暖内衣等商品适合采取（）时间策略
A. 均匀式
B. 集中式
C. 节日式
D. 季节式

4. 我国法定的广告监督管理机关是（）
A. 县级以上工商行政管理部门
B. 县级以上人民政府
C. 中国广告协会
D. 消费者协会

5. 以下（）不属于广告效果的特性
A. 积累性
B. 间接性
C. 及时性
D. 竞争性

6. 以下（ ）是广告活动的基本构成要素之一。
A. 广告媒体
B. 产品
C. 政治环境
D. 文化环境

7. 根据大卫.奥格威的观点，最好的广告人员应当（ ）。
A. 从事调研工作
B. 发展新客户
C. 服务现有客户
D. 从事媒介业务

8. 以下关于构图重力的说法不正确的是（）
A. 物体大，重力大；物体小则重力小
B. 中间的物体重力大于两边的
C. 上边的物体重力大于下边的
D. 形状规则的物体要重一些

9. 凡是设置在购物中心、商店内及周围的广告叫做（ ）
A. 户外广告
B. 印刷品广告
C. 销售现场广告（POP）
D. 交通工具广告

10. 根据ROI理论，广告创意的原则不包括（）
A. 关联性原则
B. 震撼性原则
C. 原创性原则
D. 形象性原则

1. 消费者卷入的强度可以分为（ ）。
A. 高卷入
B. 低卷入
C. 差卷入
D. 好卷入

2. 广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为（ ）三类。
A. 广告代理公司
B. 广告制作机构
C. 广告代理商
D. 广告发行

3. 一般而言，广告文案由以下（ ）个组成部分。
A. 标题
B. 正文
C. 标语
D. 随文（附文）
E. 商标

4. 制作杂志广告要力求做到以下（ ）点。
A. 图文并茂
B. 正确利用版面
C. 情景配合
D. 采用多种形式

5. 在广告活动中广告主所支付的广告费用主要包括（ ）。
A. 广告调研费用
B. 广告媒体费用
C. 广告部门行政费用
D. 广告活动的机动费用

6. 网络广告的特点有（ ）。
A. 非强迫性
B. 交互性
C. 实时性
D. 广泛性
E. 易统计性
F. 经济性

7. 广告媒介主要有（ ）。
A. 报纸广告
B. 广播广告
C. 霓虹灯广告
D. 交通广告
E. 橱窗广告

8. 解决广告公司业务冲突的方式有（ ）。
A. 广告公司分户
B. 广告业务放弃
C. 广告公司兼并
D. 广告业务合并

9. 广告与新闻报道的区别在于（）
A. 广告是一种信息传播活动
B. 广告是付费的
C. 广告是非个体传播手段
D. 广告以营利为最终目的

10. 报纸广告制作一般有下述要求（ ）。
A. 连续刊登
B. 版面大小
C. 位置安排
D. 情境配合

11. 以下哪些是承担广告道德责任的途径（ ）。
A. 广告自律
B. 消费者保护组织
C. 政府管理
D. 工商管理
E. 舆论监督

12. 撰写广告标题时，必须注意发挥标题的如下作用（ ）。
A. 强化广告主题
B. 概括广告表现
C. 引起受众注意
D. 概括产品特性

13. 要提高报纸广告的注目率可以（）
A. 扩大广告的版面空间
B. 采用彩色广告
C. 刊登在第一版或专栏的刊头位置
D. 尽量用形象广告

14. 广告口号与广告标题的区别在于（）
A. 长期性
B. 灵活性
C. 口语化
D. 针对性

15. 广播广告的类型主要有（ ）。
A. 直述式
B. 独白式
C. 对话式
D. 戏剧式
E. 音效式

16. 根据广告传播范围分类，广告可以分为（ ）。
A. 全国性广告
B. 区域性广告
C. 国际广告
D. 市场广告

17. 广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即（ ）。
A. 知识密集
B. 技术密集
C. 人才密集
D. 成本密集

18. 测量认知反映的主要内容包括以下方面（ ）。
A. 同意或不同意广告的逻辑推理或内容
B. 赞同或怀疑广告的结论
C. 相信或怀疑广告的结论
D. 相信或怀疑广告信息来源

19. 知觉危险有如下（ ）种。
A. 财务危险
B. 性能危险
C. 身体危险
D. 心理危险
E. 社会危险

20. 报纸按照出版时间分类有（ ）。
A. 日报
B. 早报
C. 晚报
D. 周报

21. 广告模特的可信性表现在以下几个方面
A. 真实性
B. 专业性
C. 魅力性
D. 类似性

22. 根据广告目的分类，广告可以分为（ ）。
A. 赢利性广告
B. 非营利性广告
C. 认知性广告
D. 竞争性广告

23. 下列属于招贴广告的特性的是（ ）。
A. 时效性
B. 运动性
C. 经济性
D. 灵活性

24. 广告创意的关联性主要是指（）
A. 与广告产品的关联性
B. 与供应商的关联性
C. 与消费者的关联性
D. 与竞争品牌的关联性

25. 以下说法正确的是（）
A. 一个产品有比同类产品更好的品质时就可以击败对手
B. 如果一个企业声誉卓著，利用企业形象进军新的领域就能取得成功
C. 没有市场的真理能存活，没有市场的商品只有死亡
D. 商品名称与其广告推广的成败有密切关系

1. 在策划广告活动时，广告对象的确定非常重要，要把最可能的单独消费者找出来，才能确定广告活动的其他步骤。
A. 错误
B. 正确

2. 广告是整个营销策略的一环。它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个动态的活动过程。
A. 错误
B. 正确

3. 真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。
A. 错误
B. 正确

4. CIS，是英文 Corporate Identity System的缩写，意思是企业识别系统，又称企业形象战略。
A. 错误
B. 正确

5. 古代广告主要有两种，即叫卖广告和实物陈列广告。
A. 错误
B. 正确

6. 消费意境，就是广告人员设计出人们消费某种商品的情景、氛围、使用方法等，给公众提供一种科学的理想消费模式。
A. 错误
B. 正确

7. 促销，就是促进销售，其含义为：用人员或非人员方法，去说明和帮助顾客买到需要的商品、劳务或促使顾客对卖方和企业形象产生好感。
A. 错误
B. 正确

8. 广告这个词的英文译名是“Advertising”
A. 错误
B. 正确

9. 广告表现是以广告受众能够接受并乐于接受的形式传达出来的，它是连接广告策略和广告实施的关键环节。
A. 错误
B. 正确

10. 广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。
A. 错误
B. 正确

11. 广告的最终目标是向公众推销产品、服务与观念。
A. 错误
B. 正确

12. 广告是市场营销者和它的目标消费群体进行沟通的手段。
A. 错误
B. 正确

13. 广告创意的关键是符合公众心理。
A. 错误
B. 正确

14. 现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、产品购买动机、促成购买行为。
A. 错误
B. 正确

15. 情感广告策略，也称“情感激发”广告策略。它把商品的特性、用途与人们的心理感受结合起来，以喜怒哀乐的情感方式在广告中表达出来，营造消费者在使用该产品后的欢乐气氛，给消费者以心理上、情绪上的满足。
A. 错误
B. 正确


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