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一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1. 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）
! B3 r. j v" D6 TA. 汽车
# L! f/ }& a$ G3 c+ C9 `3 v, n. a: sB. 牙膏
t5 U, j J0 ~& T- s4 RC. 家俱) ^7 x& k ~2 i) t0 B8 \- I
D. 洗发水
9 z4 K; o4 _* z+ ~4 V0 ]# u 满分：2 分! A0 {2 Z R- J( O8 l; p+ w4 Z
2. 下列观点中，不属于大卫•奥格威创意主张的是（）5 J. C3 {4 b: W
A. 广告是科学而不是艺术
' C/ y7 _& z( ^0 J1 N) ^B. “说什么”比“怎么说”更重要
7 c/ l$ y0 I9 f# r8 a8 bC. 在广告界，测试最重要
( T( _, U$ h* }* p3 YD. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。
8 ^, n3 U* }1 p' p3 M- q 满分：2 分
2 o2 w0 ^6 Z b, p C: i. e. U# U( O3 N3. 目标市场营销对于广告活动的意义在于（）; k" X, B" Q0 z: a
A. 做广告首先要明确目标对象3 i5 r( O$ V# R+ O6 D P
B. 广告必须有明确的广告主
( H$ R9 N4 e: c& s3 rC. 广告是非人员的销售推广活动
" T: L' _4 q! k# DD. 效果评估是广告策划的重要环节
2 j8 l9 ?/ ? O/ y1 T' \ 满分：2 分6 B! U) X$ |( ^1 E% _
4. 伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）4 {: q! c2 }9 H# Z6 D; P/ e: M
A. 广告的趣味性
, G1 A. d6 e; |0 U5 Q/ |B. 广告的关联性$ o, W- ?1 B1 l/ v I; k- Z
C. 广告的震撼性* ?* K/ V. S, v" w$ Y+ C
D. 广告的原创性0 W9 \' p: k- y4 y& f) P" |
满分：2 分' H/ r( t) D/ H
5. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）# }) H, y+ i% Z
A. 悬疑式标题# @. ^+ O( H) K' H: C$ n1 ~9 P
B. 承诺式标题
7 V- T L2 m* B6 ^7 Y2 {C. 新闻式标题
' |8 _# s7 F) j$ q- YD. 观念式标题0 b# I0 c8 p6 `$ L
满分：2 分
. O% F- ^9 y/ o& q1 G4 z6. 本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性: Z) m# A9 E3 \. X# r% r
A. 广告调查8 f( \' @7 u5 n, l0 y h s# t1 G
B. 目标市场的确定5 [: j5 M( U2 _: {( v3 I
C. 广告创意3 C' L# q: V* P& G2 G- G
D. 广告媒体投放. K. z5 {8 v; ?2 q. E7 M3 t2 a
满分：2 分
6 Q/ u G8 _: q4 \9 [7. 六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）8 X3 I5 _7 i. ] J% z5 V- {: x, D/ ]
A. 事实和数据
) N9 i" ]: A1 w/ q& uB. 感觉与直觉
6 q7 P" E9 P& w5 t, VC. 警告和关键性判断8 ^# O. E6 |0 S4 h+ E, q9 I" q: ?
D. 思维过程的控制与组织
9 Y0 o/ G: s8 h6 l$ b% \5 ? 满分：2 分' d5 }4 G. y8 _- r! ~- ^% B4 G# v
8. 罗瑟•瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）
; z% }( C/ s7 F. c% {9 @A. 广告引起注意9 J& N3 W6 B$ G" A
B. 广告激发兴趣
% Q& J% {; x- A8 \8 tC. 广告形成记忆# c" U( k! Z. Z0 Y
D. 广告达成实际的销售. a+ R" Y2 Y) j& K9 Z
满分：2 分
6 K' c8 \+ _. [6 K" I3 Q9 [9. 李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）
; m8 d) Z; ~* O4 wA. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
8 a3 `* N$ M3 l* l4 r2 `B. 广告的关联性" Y+ K" c1 H- Z( B/ Q" J% d, b
C. 广告的娱乐性1 \0 _+ z+ B6 e6 V+ g, ?
D. 广告的原创性- f# U0 g" N y7 n, \+ U* B' i; H
满分：2 分
8 i5 u" n1 i1 F$ e10. 下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（）
, S# _ l% [; i# PA. 要供购买理由
/ [- l1 O# M/ X- W' F% c2 ^! H0 @' `( fB. 拟定说服的重点，切记泛泛而谈
4 o$ e% E m% I/ T1 l' eC. 论据比论点、论证更重要. ? x7 C- u. s# F+ s" y1 W
D. 广告诉诸不同种类情感
/ B3 t1 N$ v, g/ n s: n 满分：2 分% j6 `3 l$ D! S- {
11. 在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）
8 d$ o* b3 N! cA. 领导者定位
8 _& N8 v7 @$ M7 cB. 比附定位
7 o* N1 S! w+ o4 R- l+ ]3 Y+ N1 \C. 为竞争对手重新定位
# u9 Y. ~% u1 }+ U& {D. 功效定位
" y$ r' P; J0 Q7 X% K7 i 满分：2 分
1 g; O( J7 W ~4 O# U12. 下列不属于我国传统特色广告形式的是（）
Y8 f+ ~' A) O. `" DA. 酒旗广告
% D2 |7 d; x7 d( k4 u& ZB. 对联广告
% Z& }5 \! @; TC. 招幌广告
5 J9 ?& Q4 B( ]; i5 A8 b- BD. 演奏广告7 [; X! d% B% L1 t
满分：2 分
% \5 u2 j% B! k1 L13. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论& ?: P$ G; V) k6 Y
A. USP独特销售主张理论
0 o) v/ k) r/ r2 q4 @' W1 c, @/ qB. 定位理论. @+ r- _1 {* Q. r/ k* ~6 X
C. 品牌形象理论
- x' U% `3 W: V) t4 iD. 整合营销传播理论2 s8 v* Y, b" _6 ^! _
满分：2 分# U6 c; F. \( j0 v; |
14. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势
& Z4 x! a Q/ G0 z2 D0 M/ w4 ?( R4 UA. 导入期
. R6 p9 e* J0 T* S7 z; VB. 成长期
2 n- D. E* r& J; w" zC. 成熟期. a$ o: `9 [9 g0 `" d. R9 t4 V' @
D. 衰退期
2 Q; _9 [' i8 v) u0 \5 v$ B 满分：2 分
1 w2 ^# a. S% t+ ]& c% Y' o15. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）- W/ _( l) b) ^/ E
A. 事实和数据# P3 b5 j- m. k( Q3 R* K# b( H
B. 感觉与直觉
) f4 ^, {# X0 ]7 e' qC. 警告和关键性判断
0 W! |1 m# o5 }D. 思维过程的控制与组织
0 e: W" y& b* i- Q1 X/ { 满分：2 分1 ?. v; {0 y* I/ z& E/ p4 {, ~/ Y- Q
16. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点
9 m! `3 S1 @9 u( K8 q+ AA. 大卫·奥格威6 S/ E' [; P, G% N
B. 李奥·贝纳2 g7 Q+ K$ C* [1 f$ ^3 n' V
C. 威廉·伯恩巴克$ G/ x( M$ ?) U; r1 H/ E6 b
D. 罗瑟·瑞夫斯$ e9 s& P6 y4 r
满分：2 分% J5 P" p9 x& k4 ^" |) L4 ?
17. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业
: u' j2 U( A: N PA. 1985年
( W w3 V0 S% _7 O; d% C- h& HB. 1992年" Y% l9 S3 |" i, s
C. 1993年: ]0 X: r6 s' a/ A) {6 L
D. 1983年
& i8 ]" h4 a7 G5 A 满分：2 分/ Z% H+ x: i5 F* _& m" _) V
18. 下列被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）/ O' q2 H! h+ S
A. 垂直思考法( Y& L2 r D0 b* K, ?% D% g
B. 水平思考法, G2 q- e+ [: c
C. 头脑风暴法
. @" \) I+ s0 _ f$ [9 iD. 六顶思考帽; S) {. D6 t: I! a/ D8 Z
满分：2 分" Z: f. h0 F# B3 h
19. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品，提升产品的知名度
3 \( g* f- O: ^ U+ EA. 导入期4 o! e! G+ d+ n6 q1 _7 Y
B. 成长期
* X3 I/ y1 |* i6 zC. 成熟期
( X M# G$ o3 M! ~D. 衰退期
8 t _( R- }2 J7 u7 C6 x% M 满分：2 分+ V9 F0 y: X( W+ i+ e4 L2 K' |: m
20. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）3 A+ C: C- g% o
A. USP独特销售主张理论6 c' d! R' b' |- @+ H+ O9 U' {
B. 定位理论7 v! J' R( A1 _: q
C. 品牌形象理论
) n1 L1 i2 M8 g6 HD. 整合营销传播理论
# p5 X' ^3 T9 i4 f& ~ 满分：2 分
$ A/ ]4 V$ S% ^. A7 f21. 下列不属于电视这一媒介特征的是（）' O$ k& N0 p; Q3 ^8 J4 C) d( y% F
A. 覆盖面广，收视率高, S; ?+ {+ G! b; x# }' J
B. 试听结合，感染力强. B L6 O) K; b D4 |1 y# I. S
C. 传播迅速，时空性强
- z: ]) n8 g" f% p C# h' j4 gD. 制作费用低廉，播出价格便宜。
# t' t5 v, o$ a o* @ 满分：2 分
# K" ~1 K; d; E! e' H8 w22. “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）
1 i* H) p5 B+ ~1 TA. 功效定位2 m& V$ h/ `+ T3 Z8 H; \" }
B. 成份定位* i& r7 H7 A2 L, z9 r/ Z
C. 使用场合定位
- I$ b* A6 q6 W6 i Z" n; m7 ]D. 使用者定位8 n; L3 ^' V# n/ R5 v
满分：2 分
: K" i6 S5 N7 m, t8 ]1 W23. 1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”7 i. X! [( l& l( ~! ~8 ]( u
A. 拉斯韦尔/ k0 D. w7 g# Y
B. 拉扎斯菲尔德
/ P" Z5 e& m8 j/ i7 `5 y) F6 @- ~- IC. 罗杰斯
' c3 ]6 n a+ sD. 麦库姆斯和肖& M: Y5 k# A9 k, H2 x6 L2 b( E
满分：2 分
% D2 D- @8 x3 y24. 我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。
6 P$ x: ?+ L2 `: K, [A. 唐朝7 R. e' u4 E! L5 X7 B U, j
B. 北宋
" o x: t" Q& ^ B" w- hC. 明朝
; [ m8 A6 p+ _) l* Y3 k/ PD. 清朝" d( X* t# Q1 |! O) {+ N% a
满分：2 分
! l% _$ F* q1 J8 ^+ z, \25. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）7 {0 [0 Z/ n0 F, D3 G$ T
A. 垂直思考法7 S0 x! I* W/ {/ I2 W9 e$ f& Q1 X, u
B. 水平思考法
- D' {2 @: P# A4 q: _, q& k* GC. 头脑风暴法9 U$ n5 Z. f+ i& S8 y
D. 旧元素新组合* C1 V( c. r6 B Q
满分：2 分6 u* Q J7 C3 M# }1 { ~
26. 市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）( Q$ ?0 @ A: L- f2 g8 M
A. 美国" c5 ?% a. Y- N2 @' P
B. 法国1 i4 J" |( \" {
C. 英国+ b2 U7 d7 K. M8 H) p
D. 中国
. r- B. |- e5 C. J) d 满分：2 分& D1 o# d" P" l1 l; `
27. 在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（）
4 V8 e# ~# a; U3 d" q2 KA. 生产观念& _; A$ N, e0 y$ C: `$ N
B. 产品观念, i$ M6 c4 z/ d+ m
C. 推销观念2 J9 q5 ]- ^% r$ b, E. `) M
D. 市场营销观念1 n' N) v& e# E P1 G+ D& k7 M
满分：2 分+ t- G; o8 V; N" V5 d/ h: p! f+ N
28. 市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”，下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（）) f: r* q8 K2 v3 }
A. 产品0 \. J. A x% y2 d
B. 营销渠道2 z! d" }" I3 l8 `: x1 r
C. 广告. v& a' |# [: j; }
D. 经济环境) R" V5 `4 ?* j4 i+ Z5 @/ ~
满分：2 分; Z$ I7 [; P( S- c
29. 奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）3 b; I/ ~. V- B/ C
A. 广告创意的ROI原则
c/ q, N( D$ A3 F6 BB. 广告的本质是科学而非艺术
5 v( j) w2 W* e# h: AC. 广告调查的重要性
: G+ b. B" |2 w% HD. 广告创意的戏剧理论
$ N$ q% O* ]. \$ n& U7 p/ c6 q* v 满分：2 分
# K0 Y: K. X/ m+ n1 B" C, q30. 1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）
+ K( i3 ` O0 c9 G' b9 m9 HA. 大卫·奥格威( m& e9 E2 N; X0 h; r% `
B. 李奥·贝纳
% O/ c8 ~8 x u& ~ E2 W ?8 `C. 威廉·伯恩巴克1 t0 a8 P4 c3 n
D. 罗瑟·瑞夫斯
2 O* y% C* k7 A z 满分：2 分
9 a) @& o2 |; l& d; E; p5 Q
* U. T5 q5 y: b7 I# W4 g二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 就消费者购买角色来看，一次消费行为往往涉及许多不同的参与者，具体包括（）% I. i2 Q z" ?4 l' y! ~
A. 发起者
) s, G7 o& B( X6 K3 ~' ^0 T, cB. 影响者5 L* d7 H* T- T4 h2 Z
C. 决策者
- p: D6 k- } G3 X# `0 kD. 购买者
- R5 l* S- w: A1 k& p6 jE. 使用者
! r I# I. [! t- |+ ^. A# @ 满分：2 分
+ x$ B8 s! G r. O" b [, M O2. 现代广告概念的核心内容包括（）
0 \6 D# s. Z8 ^9 GA. 广告必须有明确的广告主
8 Z0 }( p# E+ P/ J: A4 jB. 商业广告是有偿的0 J& y- t+ m$ k' ]7 A& P! H
C. 广告是非人员的销售推广活动
# }; {! k- q' h' m& UD. 传播的信息包括商品、服务、观念
: D8 r u; P' Q% AE. 广告的传播对象具有选择性
( b0 j+ K: T8 _1 a" N% t 满分：2 分- a7 Z) x1 M" E ?2 g- @( e+ A2 @ h
3. 市场营销组合4P理论指的是（）
* S% _, ]2 Q3 O O" e- [4 OA. 产品
2 C6 O& E% d/ ?9 W" @! kB. 价格
! c2 P0 t0 O. g* n5 `" d. zC. 渠道: i" C5 j" _9 ^( i6 y# B# S
D. 促销
3 a" c$ j* i- C0 `: }1 AE. 消费者
- ^9 g. W/ N' u; ? 满分：2 分, y" P% |; }/ W4 ?( z% [- g
4. 六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（）" w: A1 p9 Q0 [) ^2 S6 s9 @& T
A. 我现在有什么感受
( r e9 h; x2 \2 p$ uB. 我的感觉告诉我什么$ t2 e8 S' I% a/ X7 ?2 ?
C. 我的直觉反应是什么
: I! [% y/ ^; T) D4 X5 F* ZD. 目前我们拥有哪些信息
9 {( n, c8 [9 N+ K2 B8 @4 g4 CE. 这样做会带来哪些积极影响？
. \3 K% }# O, D 满分：2 分$ ]) _7 L; P ^, D8 F) Q6 ]# E
5. 广告学的两大学科支柱是（）) x4 `* D4 D+ u
A. 心理学谋学网: www.mouxue.com3 F) R1 H0 C' m4 {
B. 社会学, p: Q, e' L% S. k
C. 统计学$ W# f8 q8 P% U
D. 传播学
+ ~& Q; o' `5 ~1 c" yE. 市场学
/ s+ M' i) X) J; y0 F$ {! [( U 满分：2 分% ?' X1 a, w3 ]
6. 广告市场调查包括（）
( z# w$ ^$ p6 b+ u4 xA. 营销环境分析
& u: N" o) Y4 ?" \. g' o1 FB. 产品分析/ f8 _0 k4 o9 c
C. 消费者分析
?4 T0 B3 n$ N2 V0 \D. 竞争状况0 I5 } R1 |! r" s: ^- B8 B
E. 广告作品刊播前的测试
( C7 m1 X3 ` H8 W 满分：2 分
+ `" r% \3 T& p5 R- z7. 下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）
4 B+ j/ e6 ~3 e h2 y' {' vA. 禁止批评
2 @* ^- u4 m+ z8 N0 YB. 鼓励畅所欲言. j: r1 g9 B) ^1 T
C. 重量不重质
! ? k, _2 j( C' k# }- dD. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
5 ^3 E) Z& G8 `+ XE. 又称智力激荡法' [1 R5 t; a) R
满分：2 分* ^) E" t: V, y: ]
8. 就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类
0 | @! d; R) dA. 广告市场调查* q4 J3 b6 i( }! b# K; P, a
B. 广告传播调查
) K% w/ I' j. r" q- ~0 Z% S4 m \C. 市场环境调查' f! Z4 p9 o8 }6 f9 t% F( \
D. 竞争状况调查, c" X5 p, v5 j8 L; B0 Z
E. 广告主题调查& u- Q/ F7 d8 U$ V: u8 B) u
满分：2 分
4 H2 d' Z; E$ ^4 G. ?" c# _3 J3 L9. 在（）情形下，可以考虑进行再定位4 r4 x9 T, `# Z' G, C
A. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的# }! F! [: i& s/ t7 N* f% W
B. 竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑4 S, _/ j/ n8 ^, C
C. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化
. d' I0 h0 u. `7 t1 g6 ?0 b: ID. 广告主期望常换常新，要求进行再定位时& G' n: B2 w, N. W
E. 原有定位执行3年以上时间时；
: L8 s, \" L" f. u5 T 满分：2 分
) ^5 m2 U& M) f# u$ p7 C& n10. 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）' m T, G- [ B. J1 H8 q# i; R
A. 唤起需要谋学网: www.mouxue.com
* r8 p" q$ L$ M& T! CB. 资料搜寻 t* z, t2 T/ h4 r* ~ \2 k
C. 估价行为! T" V; o2 h: k% @5 C# i3 P
D. 决定购买
P8 U+ M& M1 bE. 购买后感觉3 `* F: c3 ?. g. [
满分：2 分 + `% y' J9 e4 z' x9 ]2 V
1 |4 s( x m$ k, V/ _) W三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏，不是最理想的止痛药，采用的是比附定位的广告定位方法
$ F7 K% j h# b7 W5 E( r9 n3 L9 }: RA. 错误. l1 A2 `' Y$ j. N/ R
B. 正确4 K2 f& o. C2 N. v; r# w* x! J
满分：2 分
, k& M' i2 K" p4 D2. 甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点+ p; w, ^; d. u8 r2 o% X* L* j( ^
A. 错误6 S( d% h6 o* }! Y
B. 正确
0 j' c8 c B5 C9 k8 x+ V2 @/ ` 满分：2 分' c1 v9 }. k3 ]; O
3. 克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物
5 Q, A- }: ~1 {4 }; cA. 错误 l9 Z# Q8 C% g. T
B. 正确$ S* D* e7 ?5 V4 I3 |
满分：2 分# g5 d# T3 z2 c
4. 软性销售派又称“原因追究法派”
! Q4 O. E. V# z {' c, z, ^) Q `A. 错误
3 O% h/ A, x* A eB. 正确
& V I6 s6 n& N# t 满分：2 分
3 B; S9 E4 N. Q4 H7 x5. 罗瑟•瑞夫斯、大卫•奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性， 强调广告的趣味性和冲击力
/ e Y M% u# Q1 F, X4 mA. 错误
; M6 J. @3 x% q# \B. 正确
6 l: [( ^: G$ J7 l& t# a 满分：2 分
/ d1 _1 q$ c4 c$ C& a! U9 B- h6. 在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的
+ j( m, q& F0 q4 QA. 错误* R7 x5 i* }- R; P
B. 正确: w+ J8 ~7 _" q2 k) h6 o
满分：2 分3 \. \- n3 r1 K: U$ l/ S
7. 市场营销组合由4P理论走向4C理论，更加体现以生产者为中心7 M" D" F$ E1 I% V) s
A. 错误1 ^; a+ \; A1 h/ U+ {; T; {
B. 正确
8 ^. \6 p$ T. H0 R: N# q0 G8 _# l 满分：2 分
* X+ z: K; e: {1 X! ]8. 按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告
; R8 a) E! R0 ?' ?% k; JA. 错误谋学网: www.mouxue.com
0 H/ E9 e! R. n( ]( I( N+ ZB. 正确
! D4 S4 A& `0 N0 T* n 满分：2 分
- d/ P- ]' e! F' E& J/ N9. 整合营销传播理论的提出者是艾尔•里斯和杰克•特劳特# q' z9 G6 u* R# F A0 _
A. 错误
- O% P$ x8 n T I& u7 @B. 正确" r' ?8 b/ K3 s
满分：2 分
. O, B+ S+ r6 T* `) Q' a) n3 p10. 品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
* p) D* q1 x9 ^* U- G2 s0 kA. 错误
; |( w0 _6 `3 nB. 正确
) U( z. Z* ~) A8 z9 a0 s- p G 满分：2 分
5 c @( C: U, G8 G
$ j3 J2 T7 i) F4 O5 E# N6 p, x |
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发表于 2012-11-16 09:48:58
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