北大12秋 广告学 作业资料

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广告学研究的三要素是：广告对象 、 广告内容决策 、 广告方式决策。（第一章第一节）
广告根据传播媒介分类，可分为：印刷类广告、实体广告、电子类广告。（第一章第三节）
广告根据广告目的分类，可分为：公共关系广告、产品广告。（第一章第三节）
在市场营销中，市场是指由一切具有特定欲望和需求的并且愿意和能够以交换来满足欲望和需求的潜在顾客群体。（第二章第一节）
用来评估外向型信息和诱因策略价值的5R是指：可接受性、恰当性、关系、认可、响应程度。（第二章第五节）
与广告不同，公共关系的目的是为企业或某个组织树立形象，增进公众对企业或某个组织的了解。。（第二章第六节）
产品形象是由核心产品形象、附加产品形象、形式产品形象构成。（第三章第二节）
广告诉求策略是由诉求方式策略、诉求重点策略、诉求对象策略构成。（第三章第三节）
广告诉求对象是目标消费群体。（第三章第三节）
广告表现策略是指包含在广告的整体策略中的、关于广告信息的有效传达方式的指导性方针。。（第三章第四节）