11秋北语《现代广告学》在线作业资料4

久爱奥鹏晓林

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 滚雪球抽样
      满分：5  分
2.  从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（ ）。
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
      满分：5  分
3.  分割测定法属于经济效果的
A. 事前测定
B. 事中测定
C. 事后测定
      满分：5  分
4.  广告效果测定的程序不包括
A. 确定研究问题
B. 制定测定计划
C. 确定测定人员
D. 提出研究报告
      满分：5  分
5.  广告效果测定的原则不包括
A. 目标性原则
B. 可靠性原则
C. 经济性原则
D. 及时性原则
      满分：5  分
6.  调查报告的基本内容不包括
A. 前言
B. 报告主题
C. 报告主体
D. 附件
      满分：5  分
7.  制定广告调查计划的第一步是
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
      满分：5  分
8.  目前网络广告的最主要形式是
A. 按钮广告
B. 标题广告
C. 000室广告
D. 情景广告
      满分：5  分
9.  “你有电视机多久了”属于什么问题
A. 一般性问题
B. 含义不清的问题
C. 引导性问题
D. 遗忘性问题
      满分：5  分
10.  属于心理效果的事后测定方法的是
A. 态度测定法
B. 专家意见综合法
C. 消费者评定法
D. 检查表测验法
      满分：5  分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  广告对象的基本特征包括广告对象的
A. 年龄
B. 婚否
C. 生活方式
D. 文化程度
E. 审美意识
      满分：5  分
2.  定量研究方法中的访问法包括
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 消费者固定样本调查
E. 网络调查
      满分：5  分
3.  非概率抽样包括
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 简单抽样
      满分：5  分
4.  广告效果的特性包括
A. 时间推移性
B. 效果的复合性
C. 间接效果性
D. 效果两重性
E. 竞争性
      满分：5  分
5.  广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A. 广告媒体因素
B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标
D. 广告公司的选择
E. 经济环境
      满分：5  分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  配额抽样实施简单，节省费用，而且所抽出的样本不测重于某一层或地区
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  对称构图一般能给人以严肃、庄重、秩序的感觉，然而绝对对称的构图往往显得过分庄重、过分死板。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分