北语11秋《国际市场营销学》作业4

久爱奥鹏晓林

一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  美国福特汽车公司在巴西开展促销活动时，组织了许多汽车购买者俱乐部，每个俱乐部由60人组成，每人每月拿出相当于一辆普通型福特汽车售价1/60的金额，就有资格参加每月一辆汽车的抽签活动。这种促销策略属于 。
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推销
D. 公共关系
      满分：4  分
2.  市场覆盖范围最宽的促销手段是 。
A. 广告
B. 营业推广
C.
公共关系

D.
广播

      满分：4  分
3.  全球营销的意义不包括 。
A. 满足差异化需求
B. 规模经济效应
C. 统一的全球形象
D. 管理的协调和控制
      满分：4  分
4.  国际市场营销短期计划跨越的时期一般为 。
A. 一年
B. 两年
C. 三年
D. 五年
      满分：4  分
5.  统计样本相对于定额样本的劣势表现在 。
A. 统计上的可衡量性
B. 用随机或概率的方法从样本空间中挑选元素比较困难
C. 最开始对人群总体的不准确假设
D. 实际调查人员在挑选事例中的未知偏见
      满分：4  分二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  一个好的调查问卷有 特点。
A. 复杂
B. 简单
C. 易于回答和记录
D. 便捷采访
E. 可获得想要的信息
      满分：4  分
2.  制定促销组合可以考虑的特殊因素包括 。
A. 语言障碍
B. 文化差异
C. 媒体可用性
D. 政府限制
E. 个人偏好
      满分：4  分
3.  国际市场营销工作包括 。
A. 对国际市场环境的调查与评价
B. 国际市场营销的商品化计划
C. 选择和确定企业进入国际市场的策略模式
D. 销售促进工作
E. 国际市场营销活动的管理
      满分：4  分
4.  以下哪些因素会影响国际市场营销组织结构 。
A. 国外子公司的位置及特点
B. 企业的管理水平和质量
C. 企业的规模
D. 产品线的宽度和多样化
E. 企业产品的价格
      满分：4  分
5.  一个良好的促销组合由 方面组成。
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推销
D. 公共关系
E. 广播
三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  灵活性是有效的国际市场营销组织的一个特征。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  人员推销手段选择推销员是无足轻重的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  国际市场长期营销计划一般是针对5年、10年或者更长时间的计划。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  企业的营销部门只需要做好部门内部的工作，没有必要与其他部门之间相互配合、密切合作。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  现代国际营销组织是设计出一种结构，是企业能对国际市场环境中的差异做出反应，并将知识、经验和技能从国内市场拓展到整个企业。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  促销可以改变产品本身的命运，也可以加速产品的发展过程。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  国际市场营销组织要解决的关键问题是如何在下属公司自主性适应当地环境和企业作为一个整体一体化贯彻全球战略中取得平衡。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  消费品与产业用品的促销组合是完全一样的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  产品生命周期的不同阶段各种促销手段的成本效应没有区别。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  企业可以用全部的资金去做广告宣传。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
11.  比较简单的产品组合适合采用广告这种促销手段。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
12.  
各种促销手段按照市场覆盖范围从宽到窄依次是：公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。

A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
13.  国际市场也称为世界市场，是国际经济体系的一个重要组成部分。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
14.  家电产品如果采用人员推销的方式来进行市场推广，因它的覆盖范围是有限的，因此是不合适的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
15.  国际市场营销计划是企业总体规划的一个组成部分，国际市场营销计划在复杂的国际市场环境中、在营销目标和方案的选择上、在营销手段的实施和控制等方面都不同于国内市场营销计划。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分