北交11秋《市场营销》在线作业二资料

久爱奥鹏晓林

一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1.  某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是
A. 简单时间序列实验
B. 重复时间序列实验
C. 前后控制组分析
D. 阶乘设计
      满分：2  分
2.  许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
      满分：2  分
3.  有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是
A. 偏向定价法
B. 牺牲定价法
C. 差别定价法
D. 阶段定价法
      满分：2  分
4.  山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于
A. 综合多元化
B. 同心多元化
C. 水平多元化
D. 关联多元化
      满分：2  分
5.  满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
      满分：2  分
6.  根据“恩格尔”定律来判断人民生活达到小康水平的指标是下面（）开支占家庭总支出比例的40%—50%？
A. 教育
B. 食物
C. 文化
D. 旅游
      满分：2  分
7.  可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：2  分
8.  如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解
A. 现金流量
B. 投资回报率
C. 市场需求与企业成本
D. 企业产品的市场占有率
      满分：2  分
9.  市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
      满分：2  分
10.  下列定价方法中，属于成本导向定价法的是
A. 可销价格倒推法
B. 投标定价法
C. 边际贡献定价法
D. 通行价格定价法
      满分：2  分
11.  一般说来，批发商最主要的类型的是：
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
      满分：2  分
12.  在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的
A. 问号类战略业务单位
B. 明星类战略业务单位
C. 现金牛类战备业务单位
D. 狗类战备业务单位
      满分：2  分
13.  制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
D. 重点分销
      满分：2  分
14.  服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是
A. 完全竞争
B. 完全垄断
C. 垄断竞争
D. 寡头垄断
      满分：2  分
15.  在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的
A. 下降
B. 上升
C. 不变
D. 不确定
      满分：2  分

二、多选题（共 15 道试题，共 45 分。）V 1.  在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入
A. 竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时
B. 产品处于成熟期和衰退期
C. 产品处于介绍期和成长期
D. 以邮购销售的产品
E. 以自动售货机销售的产品
      满分：3  分
2.  现代市场营销的基本精神是
A. 满足需求
B. 顾客满意
C. 社会利益
D. 实现企业目标
E. 盈利
      满分：3  分
3.  服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点
A. 无形性
B. 可分割性
C. 不可分割性
D. 可变性
E. 易消失性
      满分：3  分
4.  选择运输方式时应该考虑这样一些因素
A. 速度
B. 频率
C. 运载能力
D. 地理位置
E. 可用性
      满分：3  分
5.  以下是消费品市场细分标准的有
A. 地理变数
B. 人口变数
C. 心理变数
D. 行为变数
      满分：3  分
6.  广告目标的主要类型有
A. 达成交易
B. 传递信息
C. 诱导购买
D. 提醒使用
E. 反馈信息
      满分：3  分
7.  营销中介(marketingintermediary)是指在营销过程的各个环节协助企业对产品进行促销、运输、分销、出售的的有关机构和个人，它包括
A. 中间商
B. 货物运输公司
C. 营销服务机构
D. 金融机构
      满分：3  分
8.  若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行（）营销
A. 大量
B. 产品多样化
C. 集中性
D. 无差异性
E. 差异性
      满分：3  分
9.  直接折扣的形式有
A. 数量折扣
B. 现金折扣、
C. 功能折扣
D. 季节折扣
      满分：3  分
10.  分销渠道选择原则包括
A. 经济性原则
B. 目标差异原则
C. 适应原则
D. 声誉原则
E. 富有弹性，便于及时调整的原则
      满分：3  分
11.  介绍期具有这样一些特点
A. 销售量大
B. 促销预算大
C. 亏损大
D. 竞争对手强大
E. 销售增长缓慢
      满分：3  分
12.  二手资料的信息来源有
A. 内部来源
B. 政府刊物
C. 报刊书籍
D. 商业资料
E. 原始资料
      满分：3  分
13.  针对消费者的营业推广方式有
A. 赠送
B. 优惠券
C. 廉价包装
D. 奖励
E. 现场示范
      满分：3  分
14.  市场营销的主要功能包括
A. 交换功能
B. 调节功能
C. 便利功能
D. 反馈功能
E. 供给功能
      满分：3  分
15.  密集式发展战略有
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 一体化发展
      满分：3  分

三、判断题（共 10 道试题，共 25 分。）V 1.  1需求（demand）是指指一种未得到某些满足的感受状态
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
2.  1公共关系的目标是塑造组织形象。（    ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
3.  1进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。 (    )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
4.  1大企业应该特别注重产品的潜在使用者。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
5.  1对消费者的营业推广手段有：鼓励老顾客增加购买量、促使新顾客增加购买和寻找新顾客（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
6.  1当企业推出的新产品鲜为人知，产品生产成本下降空间较大，且市场容量较大时，可以采用快取脂策略（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
7.  1在产品成长期应以促销广告为主。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
8.  1市场营销主要发生在流通领域（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
9.  1处在投入期和成长期的新产品，市场营销重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行无差异市场营销或针对某一特定子市场实行集中市场营销；当产品进入成熟期后，市场竞争激烈，消费者需求日益多样化，可改用差异市场营销战略以开拓新市插，满足新需求，延长产品生命周期。(    )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
10.  1对需要迅速推广的产品，用人员推销方式效果最好。( )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分

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