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东北大学, k& b) f# ] a: m
11秋学期《市场营销学》在线作业2
& Q! G6 b% ]- e$ y- ~单选题+ |# u0 F2 E- m. ?8 J9 \) }& `$ M
1.市场细分的客观基础（ ）。
k3 C+ n5 f" T7 n: XA. 不同类产品的消费需求的差异性
% I3 b% R- d; D* m E0 r) l8 IB. 不同类产品的消费需求的共同性3 O7 S8 c8 t% z: V
C. 同类产品的消费需求的同一性
4 d3 t4 T! I# W% WD. 同类产品的消费需求的多样性
m* R5 @! @% f% p/ n资料：D
$ @; H: k' j# g$ O4 m+ t2.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
+ l+ X' q- K5 ` E9 cA. 家族品牌
1 [, A- F/ r0 q0 EB. 品牌创新
8 p4 x) ^! `% Q: E! v/ `C. 多品牌
; u7 F+ b3 X T! KD. 品牌延伸& u2 F2 {" N' P1 D2 s4 b/ ~- b# X; c: S
资料：5 V$ k5 Z) p6 a3 y7 q, B
3.与其它消费品相比，选购品是（ ）。
. M$ ~) q6 l4 I2 ]4 T8 X4 ]A. 通常比便利品便宜
0 x/ v3 v. J( O, ]6 aB. 可以不用计划就购买! d: ~+ n) A6 O( J5 c' V
C. 消费者可随时购买1 X# k2 K2 I% i, Z0 s7 |
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
6 G* j% r8 b8 s Q$ O( z资料：
% f! @9 b+ }1 `4 G1 o4.处于导入期的产品宜采用（ ）策略。* K- }3 C5 _$ k4 x6 {8 V
A. 无差异性市场营销策略+ t1 K% s* i% F# [; }( a$ z1 w3 l
B. 集中性市场营销策略。2 p# r$ W8 {+ I+ ?) l) K. J7 ]
C. 差异性市场营销策略' f2 Y& C- P. n! G6 k( O
D. 分散营销策略7 q9 H+ W8 E/ p4 W. C) @
资料：4 B8 @$ I/ v5 P& s( h8 x
5.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。1 i' d% E. x; o
A. 产品组合6 y9 E7 Z$ R% A. X# Y
B. 产品项目
4 R: F% P# E D! i) YC. 产品
8 G0 m$ n2 P; z: m: a5 gD. 产品系列. _7 o% ]2 I' H2 M! l
资料：
# |' T6 l) a" E! |2 K3 b6.与其它消费品相比，选购品是（ ）。$ X" y" Z1 x1 q
A. 通常比便利品便宜
0 \7 r# R- f c" G! LB. 可以不用计划就购买
& |$ |2 K! ]$ WC. 消费者可随时购买$ R; V! O$ z! ? W: y
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
5 i' G( \7 y2 w1 c$ V资料：
4 f+ @( `7 q+ X" p+ i7.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。
6 ]% _3 d& U x" E( VA. 年龄
5 ?5 Q* h$ }* J% e0 S9 XB. 学习# R+ y! k. O/ ]$ a& l! \
C. 生活方式
9 u: d9 {1 I; f' t/ t+ ]4 fD. 经济状况1 M) @" F% f$ n! @
资料：; C; n0 Z' E6 o& q, P+ p
8.与其它消费品相比，选购品是（ ）。
2 r: U* K' Z# Y3 OA. 通常比便利品便宜
; c3 ]# f: z" S% GB. 可以不用计划就购买7 j; y1 v3 y+ N9 Y2 h3 S2 q- F* E
C. 消费者可随时购买
# [. A3 P& G$ J, y* I8 A3 nD. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
7 O) x4 R5 N) A资料：
5 z5 e$ o& ^; R* ?, }4 G- `9.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
5 A$ F8 \: s+ GA. 企业实力较弱9 _0 m I5 q0 H- S
B. 产品性质相似0 A* |4 B V/ c, J1 ?
C. 市场竞争者多4 H2 g9 W: }- s0 V' x
D. 消费需求复杂/ ^) w8 y+ ^; A( g, U! N
资料：4 }: m6 K7 W/ c4 x9 }
10.顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。! F' i. w5 T/ @: V: B8 N) M( h
A. 整体顾客价值
9 J% [7 e7 ]+ \( m) @6 hB. 产品价值
/ G8 x! g% U% f. dC. 顾客价值4 A0 c; [1 k8 D# O: V
D. 购买成本
' b ~/ p0 @# P9 n; l. P资料：
$ v4 e6 [9 E5 l2 h- q11.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
, D. a# o6 T, B9 U. WA. 空调机6 G- |5 C1 y& J* I$ B% T! s4 E
B. 制造新鲜空气
% E' Z- k5 S9 |! t3 D" C. s" pC. 终身保修1 T7 \& w+ h# V! g
D. 调节室内温度* F$ Z( T% s% ^: o8 L; d* i
资料：
) l1 |' t' c# ? R6 x' Q- n12.与其它消费品相比，选购品是（ ）。
8 K' z. X' j. t9 `8 w. B$ QA. 通常比便利品便宜
; T& r: g& H8 n WB. 可以不用计划就购买: p/ A; v& B' {& p# o. t
C. 消费者可随时购买: v) V, V) u4 ^
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
% y) I8 f! ], [- X9 L, Y资料：
9 l6 U8 X- d! F9 c9 W7 a( u& ]3 y13.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。 P" q2 C5 Q0 T& S! ?! K, ?
A. 发起者
% {$ X& s6 r" l. a3 t5 H0 nB. 决策者
3 ]/ r5 S3 L2 f' V# rC. 购买者 J7 i9 w( t4 K5 z% X- E' f/ ^
D. 使用者. d; C* p) K4 `- R
资料：
' q: H& t' g: J" w% l14.（ ）体现了制造商的某些价值感。
$ r* u7 `% Q# p% n% gA. 品牌7 e( w p1 o( @& u4 N
B. 文化
* C( m( I) G: ~& |; G) VC. 属性
4 e8 d* k+ o+ F( F' N1 dD. 个性
8 m$ L" r% {0 k9 P7 H5 b: M$ O资料：
' W1 P8 r+ w7 C15.制定市场营销组合的起点是（ ）。
6 X2 u. Q6 v( ^& j' K# @+ mA. 产品 d5 ?5 A5 c# F$ ^+ ]5 F1 T; O8 |' m
B. 价格" v% f1 N6 C. w0 n+ N( G& C
C. 促销( k* r: B2 V" X. g
D. 分销
- e6 T4 n3 y; @! \; K8 Z4 i0 |资料：4 e9 @& Y6 N" b% C' `
判断题2 F& s! B) F! d3 C7 B6 n7 a& v
1.新产品开发过程中的市场营销战略的制定是针对已经开发出来的新产品而言的。 （）
/ \8 ]8 w6 z& [* H- z! _6 WA. 错误+ p# A: d! N* }" V" s( U% h0 k1 {3 J
B. 正确
0 ~5 s$ D- Q: h% L8 t9 Y9 R" L资料：( e8 B8 ~" `0 |+ O% X& C. ]. j$ \
2.人们购买空调，并不是为了购买空调本身，而是为了调节室内温度。（）
f; {3 Z# `; s* M9 y- u0 K* NA. 错误, O3 v0 K+ s0 |/ f, u
B. 正确
/ [- G H6 F" k0 M+ O+ V% E资料：
% h) }" z$ d/ c" L3.在某些方面互相关联或相似的一组产品叫做产品线。 （）
6 Z v" ~( w- y9 K. v% q4 ]( aA. 错误
4 R& H/ B4 s$ a, { OB. 正确
5 Z- ?+ |. ?1 k资料：; |' j! `! K) |' U
4.市场定位的“位”是指地理定位。
: ~+ C7 ~1 ^ {2 z' c9 XA. 错误! E" Q2 C7 Z- x$ I5 e
B. 正确9 Q6 u+ u9 b/ u5 Q5 o( X) z Y
资料：
/ l& I5 h* [5 Y5 `5.消费者的购买行为是由消费者的经济因素决定的。5 U* E8 Y) P' l2 E; ^6 j
A. 错误
b4 S" k: v6 ]. q/ R' YB. 正确" {1 _6 x$ F8 B0 }% l/ d
资料：
; g0 j$ i& {, k |
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IP卡
狗仔卡
发表于 2011-10-7 07:48:46
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