东大11秋学期《市场营销学》在线作业资料3

久爱奥鹏晓林

东北大学
11秋学期《市场营销学》在线作业3
) }9 h; t" g1 r- @, w  ^# ]单选题
8 k) e' \/ l$ ?4 j$ s; N1.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
A. 产品
/ ?6 i+ Z/ \9 D* dB. 价格
C. 促销
D. 分销渠道
. S7 w2 c( V1 W9 {5 N; j资料：D
, {- d0 G/ Z1 n7 O2.产业市场通常以（ ）为主。
A. 广告
9 A8 R& P- ~$ A& lB. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
( n, Y8 W. M- G7 b2 h+ m; e资料：
1 A) N% T- d! d! q- @3.有奖销售属于（ ）促销方式。
A. 广告
0 L) W9 y0 a" f. IB. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
资料：
. _( D6 B/ g) X. N0 h4.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（ ）定价。
$ ?: u/ W+ d$ f+ J# d6 zA. 通行价格
$ z  s: C3 p% `( [  r& [B. 主动竞争
C. 成本导向
( \2 T2 m2 n/ B4 _) l3 tD. 投标
" x4 |6 X" ^) _资料：
! }. v: w4 [( E$ j& ]5.（ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。
) p; y; X: H1 M4 OA. 心理定价策略
B. 满意定价策略
) d3 X9 E: s8 V% {C. 习惯定价策略
1 z( ^0 F0 O2 dD. 招徕定价策略
3 L! n8 c+ ]( i9 W- h/ f6 K* \- H资料：
% n" w' o1 Z- j9 `1 P% {, t$ c, N6.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
/ |* Q+ U, |% J0 z% V4 |. tA. 降低价格以增加收益
B. 提高价格以增加收益
4 ^7 U7 S7 l& |) ^C. 降低成本以增加收益
/ L* \: @  X2 ID. 提高产量以增加收益
6 s1 O1 y3 ]1 O) D; I7 J资料：
8 \2 R. |: f) F5 t4 U6 }7.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
: H, i5 ^( v* _6 i& P6 hA. 长
B. 短
: X0 @2 f9 J& }( m+ O% QC. 宽
D. 窄
6 \$ C2 J6 W, |. z5 r资料：
8.有奖销售属于（ ）促销方式。
% R* D# ~/ f" l' j7 J9 K; ~A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推广
0 k9 t5 i1 s$ e9 Z" {" XD. 公共关系
资料：
9.使用（　 ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。
A. 推动
B. 拉动
C. 广告轰炸
D. 人员促销
: }; G) a# O6 q0 Q1 v- ]资料：
10.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。
A. 电视
' @( {1 P4 f4 f" z8 Q0 _9 ZB. 报纸
C. 杂志
% p9 a& P$ _% W& O$ rD. 广播
8 n; Q7 d3 M, \& @+ e资料：
/ |2 F) T- U: C' M9 V11.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
3 I8 _2 \) [1 V9 t' k5 ?A. 长
B. 短
" [: A+ N4 F9 I% xC. 宽
3 Q, y2 H( H0 q) qD. 窄
; C! v) P' y$ g4 v; w资料：
) c- p; |: ]5 w& D. T4 n  F* _12.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
A. 长
  h' y  l! X, y* l* ?5 [B. 短
C. 宽
D. 窄
资料：
. m% Y3 e7 T' r) @, a6 o9 c( Y13.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（　　　　）。
+ M# Z, Q3 u0 I$ U5 z1 zA. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
/ j2 Z, a3 E" K; K, o资料：
14.使用（ 　）策略的制造商将促销努力放在批发商身上。
A. 推动
B. 拉动
C. 广告轰炸
1 I5 Z0 I5 m6 y, [0 x; i4 YD. 人员促销
资料：
/ B# g. {8 s7 M& D/ p15.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。
A. 长
' f8 [6 u9 W( k6 T# ?$ FB. 短
C. 宽
D. 窄
资料：
/ T; x1 E3 H( P% V5 w, p% p( Q判断题
1.进货量与进货频率成反比，与存货费用成正比。（）
, v: M# l; R) xA. 错误
9 x6 j- d+ x$ t" mB. 正确
资料：
2.运输和储存是产品实体分销的主要内容。 （ ）
% t- }( I. D/ CA. 错误
B. 正确
* R' R/ y2 j$ _资料：
3.分期款是针对消费者进行的营业推广。　（）
A. 错误
; p3 R7 L5 y, RB. 正确
资料：
4.边际贡献=销售收入 — 固定成本 （ ）
  Y: j- N% ^& \7 H% H" dA. 错误
& S4 d! r6 W. O* t# k- x* D4 NB. 正确
资料：
5.促销组合是市场营销组合的组成部分。　　　　　　　（）
A. 错误
0 C5 ?3 c  \, yB. 正确
; X6 ]& d; c/ D* S) o2 g资料：