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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1. 以现有产品开发新市场，这是( )战略。* s% ~2 _; A3 F+ O$ F5 ]% N% z$ b; z
A. 一体化
7 Z. G9 z9 v. y3 IB. 市场渗透4 r( ~" S7 G) X Q
C. 市场开发4 m6 K# g6 N1 N
D. 产品开发& B$ D7 q3 H8 c" o) a5 g4 f8 S2 Q/ z7 K
满分：4 分
9 r0 @* g7 Z8 a2. ( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。9 k2 X- t, y/ u# K* m8 X" y. Y( k
A. 产业
7 c& y, r4 o/ q0 [B. 中间商* i! w" x, _0 ^, [; n
C. 政府
4 m; {" ?- V9 B" n) `1 F' XD. 消费者( l, V4 C6 K) U% o& y% A
满分：4 分
' n/ f4 q i X3. 处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
" Z" N) M* O4 C8 D6 N& pA. 成长期
/ G$ M6 h; g, kB. 衰退期: @2 R' P3 n( R: ~+ D1 p
C. 导入期( v/ n& ^1 _1 q4 A
D. 成熟期
0 l- h1 y' f+ v9 Q 满分：4 分
# r* b/ l; g6 u# ^& |4. ( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
9 s! e; o& _* x7 G. |) f. K# rA. 职能
- b8 i) G$ Y1 b9 _' E9 WB. 地区* i2 }5 G; Y8 a* ?1 N
C. 产品管理
6 C; K* z q D5 T/ p9 c2 z/ |D. 市场管理
' b" D% N2 H M" V 满分：4 分* c% h( W/ {2 Y4 r
5. 不属于市场细分有效标志的是（ ）。
( V7 B' {: F7 f" KA. 可衡量性
! N. }9 v3 P" U. {, u0 o# B& @. JB. 可接近性( c) h9 V/ B: d1 c1 L% j% p' b
C. 足量性, X2 U/ F9 S8 G9 R
D. 可持续性
; m4 L* P! l: x; i 满分：4 分
, t& K7 ` F. X4 h# N) @- ]5 H8 z6. ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
% g% h8 v( i1 B( @# jA. 探测性; v# R- f, U4 {
B. 描述性6 U3 ?* U7 W6 V: d
C. 因果性
% c( g* _* c# u( r$ \" |D. 预测性
1 @6 A S2 Z) L6 B% n! Q) N0 |. f. j H 满分：4 分
& y6 h! f% `$ R: [7. 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
+ Q6 {% c3 C8 }) h; y) TA. 广泛
& W$ Q9 g# [$ hB. 密集7 O/ z! r; }- L0 R, v
C. 强力
2 q* f; e& w. q! L* i# aD. 选择性
( _5 V9 p5 [% H0 v$ m [! \$ h 满分：4 分 R# ?# r/ l/ n, ^, y
8. 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。
7 E% E9 e2 P+ t1 {A. 下降
v. P ~( R& q9 Q1 z; M( }) V$ [; U! fB. 增大7 @* h, P6 i% `1 U4 { U
C. 不变
" s3 Q S2 [( p; E7 U. mD. 上下波动
. [$ J Z4 l4 H& s. C 满分：4 分
$ ~% k( f* C) x' T) Z/ _; @+ k9. 在营销调研中，调研人员一般先收集（ ）。
4 G0 Y3 L" K0 o' y3 e$ bA. 一手资料
. q1 ^' p3 a) Q- X+ GB. 二手资料
" q l% a: t& b' v0 P# LC. 原始资料" N2 ~1 m5 |3 C
D. 外部资料0 O+ g1 V6 E8 S/ \$ S, f
满分：4 分9 ]2 l! v) F$ s7 z2 O/ g5 s
10. （ ）是企业实行目标市场营销的基础。
' Q' c. Y" ]: v$ vA. 市场营销组合& A; q( G5 i3 s( b( O8 Y( u
B. 市场细分
0 i8 Q# Y( M! o- Y1 W- xC. 大市场营销
+ ?# Z4 I6 n$ Z) ~- T( I8 wD. 市场选择
' {% t! w c( B- M5 P# i 满分：4 分
& ~/ _+ k! j1 r1 Z# V, i% b11. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
( P0 i; k& `) g: k$ eA. 转移
. k. D. ?; X- x4 _. eB. 减轻
9 k B) O c* l% i5 ^0 M2 dC. 对抗! A6 o( Y3 [. {$ Q$ a$ P0 u
D. 竞争
; S' f5 M1 w. x 满分：4 分
. Q9 N- ~& K4 T9 P& B& |12. 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。6 i5 `5 V0 o/ u1 g6 v x
A. 品牌8 Y( F: t" e6 O. z" K1 d* F
B. 商标
- D( x+ O5 K, X/ jC. 品牌标志" N) H. j- }$ P1 E
D. 品牌名称
. y, f9 a9 Z+ n7 s 满分：4 分
4 k) J* [. G! J; \; o- B/ C; }& U13. 产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。
: h1 [. \0 Q) b/ ~A. 引入期& c: N" P' w" c
B. 成长期; R2 q; ]- y- n# r* y% j7 L6 M8 Y, w
C. 成熟期
3 w8 Q3 R! a- G4 e: yD. 衰退期
( z1 ]+ N+ I) N. i. a/ S 满分：4 分
0 g0 R4 X) M/ m9 b14. 下列各项中，( )不属于产品整体范畴。) D. I) S7 Q( L# M% Q ]
A. 品牌2 f& V5 g; B6 W4 [" ^2 C
B. 包装9 A, i. p R! n+ G4 L5 U
C. 价格$ X! f* p7 \2 F k0 {
D. 运送' R; k9 U8 v3 u; ?8 ` Y
满分：4 分
8 I& l# Z# v7 o' {5 q6 F15. ( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
8 U- a ~" `/ cA. 求实
: X5 @/ f4 R% a0 oB. 求名
5 d O9 G1 t, Z4 h+ K$ eC. 求新: ~4 Q! y7 _" ~6 i/ `
D. 求美7 Q6 A! c- h, P/ |7 C2 Z
满分：4 分
$ h7 N9 m" N! B# e$ ?* f: c3 }' _; s: f, m
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 消费者的信息主要有( )等几个方面的来源。
9 T; i6 B {$ H2 S$ y: JA. 商业
1 m* ^- N# E+ \& g2 S" ^B. 间接
& f& T1 ~; t. I8 M# Y( z& UC. 个人9 r$ l& W% ^: ~" ?0 ~4 v
D. 大众
! X X9 _: ?1 j! ?* RE. 经验& }% j% h! A& i6 n; }" n; p+ _
满分：4 分
$ G$ Q |$ x1 g" n! ?: V2. 东道国的基本政治状况包括（ ）。6 {# O+ h# [4 X4 I* p. `$ ^& Y3 b
A. 诊治体制
( m4 x0 R! n3 ?) HB. 政党体制
2 s, \- \( o: L" d- B7 OC. 政治的安定性
, ~' W1 n1 W) W5 AD. 经济民族主义
8 h9 g' D1 Z; l+ o iE. 地方保护主义
% Z0 |+ h& D+ @ 满分：4 分
( ?2 K" Z3 p. J# f, H$ t5 G3. 常见的国际新产品开发策略有（ ）。
+ w! b1 d! I, P6 U w1 ?A. 优质策略/ K8 J9 {: t2 p1 ]4 p4 e- }
B. 时效策略
& Z, x2 X; D1 }- B4 N% _5 EC. 组合策略
- W% [4 _4 Z8 G8 T AD. 奇特策略
& T" ?! {- m: k( XE. 节便策略
, e: P1 r, V l8 k: B 满分：4 分
) q& u" I+ ?& m! d1 J( i* {! c4. 多样化增长的主要方式（ ）。
2 n/ i) h& X# v+ K1 ^) `A. 混合多样化 j( L0 A; x& s- o, V9 z( _
B. 后向一体化
3 w1 @' `. n8 Q) q5 WC. 水平多样化
/ [/ l! r0 I! o$ GD. 同心多样化
2 o3 R m5 l3 pE. 垂直多样化# Y# P: m7 O; S7 U- S
满分：4 分0 M) M) Q0 E1 @; ^# `
5. 政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。$ |9 b9 b1 W) ^0 Y
A. 法律( }7 E1 A, I: e: I+ Y
B. 政府机构
2 w- Q# m W4 _: mC. 群体规范0 m( v x* L' f( m! x$ L
D. 传统习惯
! R5 y/ h! b; I. n" u! tE. 公众团体
% z. Y. t8 Q9 I6 s: l+ w$ | 满分：4 分& Y5 A: K& N7 p2 N
6. 分析营销环境的根本目的是 ( )。' |/ Z7 H9 p; |- Z5 V9 Y
A. 扩大销售6 |3 A$ |) [% B9 {+ `& G) C' W
B. 对抗竞争% t) F! W; J6 B# J/ f
C. 寻求营销机会
: e" v- a% P( [D. 避免环境威胁8 y. V% l) R9 s# s: c1 g
E. 树立企业形象' q' i' q' M' |3 x8 t
满分：4 分
4 P' |& g! d. C& W3 N. z7. 营销战略任务的确定应考虑( )等因素。
( E1 Y9 {8 g9 wA. 企业历史上的突出特征# S, P7 S) K# x% {
B. 环境变化
8 z% n7 A, F% [+ F5 ]C. 企业资源; M4 f. o7 o, B. }
D. 企业的特有能力
' L0 z7 O; z B, y! r5 X( OE. 企业管理当局的意图6 n1 f5 W. T# g* D* G7 B5 H6 Q2 a
满分：4 分7 _) c, V8 M8 Y1 F3 u; n
8. 对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。6 m3 I! s: p, N: i3 ^* Q0 w/ [! C
A. 经济方面的奖励
7 D- g1 `- W% mB. 精神方面的奖励- O! b6 s0 f" x1 a) ?- N& Q- |
C. 企业的支持& _$ q# E, j) d) H4 P- Q7 \' m
D. 沟通; a8 l$ g, _( T: Y
E. 协作5 |( ?+ {$ y8 M
满分：4 分% d2 R4 \& ^0 \3 {& A8 i% f
9. 产品本身的特色可体现在（ ）。
) l" M% }$ L7 o: W2 `; CA. 特性
0 ]$ C4 q* b% u% ^$ fB. 表现
4 b% i! _1 K4 d j( oC. 可靠性
2 U2 d! b& Y; F- GD. 耐用性
" _, A/ Z/ T. t' V; JE. 质量稳定性5 O0 u( `4 ?' V& i4 A
满分：4 分
- }, U; E: V; G5 w' F, r: z10. 产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
- @0 c+ t& A' t; O8 u G! X" L* Y/ dA. 广度
# M# R% A1 p7 CB. 宽度. z3 K. i: B; d( m
C. 深度! F4 h0 E7 C! A- U2 y4 c; `
D. 相关性
7 B& b' c- S/ [0 b 满分：4 分 - ?4 d! G8 h* c$ m" a/ W' s
+ F5 P+ D/ o; R* B* [$ O
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发表于 2011-10-9 18:47:11
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