吉大11秋学期《市场营销学》在线作业资料二

久爱奥鹏晓林

一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  下列（ ）属于企业的不可控因素。
A. 营销环境
1 O% l: _/ K4 \$ o5 IB. 营销组合
# c+ D( g2 o  K! f2 WC. 促销策略
: B) n4 A5 V. {) KD. 产品组合
      满分：4  分
2.  利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。
A. 产品开发
B. 同心多元化
" }$ ~; n7 n3 J/ ]9 g1 W$ a: h8 JC. 综合多元化
% x( P6 L; d, E( C. H5 q0 \3 cD. 水平多元化
      满分：4  分
3.  一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。
A. 需求状况
B. 竞争能力
1 j/ Q5 c) ^( V+ L: u7 _: s+ r& [C. 需求状况和竞争能力
D. 中间商的多少
      满分：4  分
4.  能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。
- O# [3 z* j% X7 g# I+ SA. 愿望
4 z- Z$ t, {8 q3 {3 XB. 平行
C. 产品形式
7 K. w3 I$ z2 v' vD. 品牌
      满分：4  分
5.  一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A. 产业和市场
$ r! E1 M# K, jB. 分销渠道
. z5 E+ z: v# F" Z  r+ o* o, l3 r$ X, p/ wC. 目标和战略
+ Q3 W2 \. h0 v% ~0 s+ _D. 利润
. t/ R% h1 h* h* j9 ^      满分：4  分
; X) c' V- F2 m5 v. `$ w6.  工业产品的促销一般多采用 (　　)的方法。
A. 营业推广
" O, V2 X0 b5 KB. 人员推销
C. 公关
D. 广告
# Z5 R  p1 n6 H0 ?& _      满分：4  分
7.  生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。
A. 广泛
B. 密集
C. 强力
D. 选择性
      满分：4  分
: e$ L! ]  U8 W! k& l" C# w8.  在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
A. 现有市场——新产品
. W( f. K) y' U2 C- ]. m: d( z# s. ?% n+ aB. 新市场——新产品
C. 现有市场——现有产品
+ A- h  E" P6 }' @6 X+ y3 X. gD. 新市场——现有产品
      满分：4  分
9.  处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
) L" o: B1 Z* s: E, rA. 成长期
B. 衰退期
C. 导入期
" R0 B8 s* E3 }D. 成熟期
      满分：4  分
10.  品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。
A. 品牌
' D  M. j1 t! f( l% JB. 商标
8 {. @5 G& F9 _+ O. e7 }' a3 CC. 品牌标志
D. 品牌名称
      满分：4  分
! S6 \. a; g0 n3 E3 D11.  (　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
A. 职能
B. 地区
. [4 }7 h, u0 WC. 产品管理
0 ?, d  H6 I* g. Q, [# kD. 市场管理
5 V) c9 j: Y  u( C  U* V      满分：4  分
1 |$ @7 D# A8 d1 l& {/ g8 k12.  (　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。
2 r+ e& H% z" I9 ^: ~A. 产业
B. 中间商
C. 政府
& R$ M+ N  K$ w0 i6 A# UD. 消费者
. v/ V. |+ a$ R0 a+ Q, I      满分：4  分
& L% U- A8 y/ n7 I! c$ y13.  (　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
7 Y3 \0 a  _( S6 A' f# h& ~( b+ BA. 区域
6 \/ L* @2 l- z4 d( K! O3 ZB. 产品
& r+ U8 Y% f& ~; ^( I2 N& mC. 顾客
; {7 V$ ?% I/ i: Y' G  T. oD. 复式
      满分：4  分
14.  （  ）是企业实行目标市场营销的基础。
A. 市场营销组合
( s6 j4 c  _% }+ c$ a7 gB. 市场细分
C. 大市场营销
D. 市场选择
      满分：4  分
15.  (　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A. 复杂
4 w+ b& B$ I3 G8 X$ W4 }( ]1 WB. 多变
C. 习惯
- M# ], V  y& F" @% Z- y3 t  qD. 和谐
: G3 C* Q+ r8 [2 @8 f      满分：4  分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  (　　)是市场导向的市场营销观念。
A. 生产观念
# r# b) j! Z7 c/ S8 o' j1 _$ g) BB. 产品观念
C. 推销观念
% o; d3 L; X/ U7 }+ J" W8 UD. 市场营销观念
, h' z* Y: {0 w' z0 F( l- n3 K' GE. 社会营销观念
      满分：4  分
2.  定位于产品特色的策略有（ ）。
  Z1 J9 u7 x& N5 [A. 特征定位
7 v& a( ], o. }7 n- ?' X% nB. 接近比较定位
C. 使用者定位
D. 远离比较定位
      满分：4  分
0 _* Z1 [  ?% k1 Y. q+ F8 a3.  东道国的基本政治状况包括（ ）。
' E/ |8 O. v# ~. _2 iA. 诊治体制
B. 政党体制
C. 政治的安定性
) S. E7 B' C& A6 E) }D. 经济民族主义
. m' m4 ]0 A+ E1 e/ a# l6 ]E. 地方保护主义
      满分：4  分
4.  产品的差异化可表现为（ ）。
" j8 o# d4 Y2 d9 O  r3 @A. 产品差异
& [& @2 a" [/ r6 OB. 服务差异
C. 人员差异
- T$ @  y: D; ?1 [# v8 jD. 形象差异
+ f$ a3 P) _7 t: j+ G0 u, H      满分：4  分
5.  分析营销环境的根本目的是 (　　)。
A. 扩大销售
B. 对抗竞争
' P) y4 J  n, N! |0 |C. 寻求营销机会
D. 避免环境威胁
E. 树立企业形象
1 I$ |4 A$ L5 X      满分：4  分
0 S; ~( x2 N( p& ^- q6.  常用的折扣定价策略有（ ）。
3 e9 p# }- q. r1 l, lA. 数量折扣
B. 现金折扣
4 j! I; @2 |* j1 u7 f& r- YC. 功能折扣
/ P' o' a9 }0 w8 ED. 折让
- D+ s2 @- B) s/ R7 C2 d5 [- O      满分：4  分
& m# I$ y; u# i2 r2 R; ^; _2 C; r0 V7.  市场细分的有效条件是(　　)。
2 c; _8 }& @; |3 a$ x) z* NA. 可衡量性
2 m" G+ o4 u7 c1 R* s/ L. XB. 可进入性
C. 可获利性
& L1 C1 v# `! A+ j! o6 f, {( Z: sD. 长期稳定性
! E5 q9 A  Z5 p! C6 [8 J6 c& ~E. 全面、综合性
0 e2 ~; w. l- [9 |! o4 _      满分：4  分
8.  营销战略任务的确定应考虑(　　)等因素。
A. 企业历史上的突出特征
4 c; i8 L) b7 B- o: E7 [B. 环境变化
C. 企业资源
D. 企业的特有能力
/ o  f0 E, m& U# f( a1 [E. 企业管理当局的意图
2 T$ [' `7 `# J0 u) ~3 P) }- M      满分：4  分
' u0 o. \% x# g9 O2 n9.  常见的国际新产品开发策略有（ ）。
A. 优质策略
B. 时效策略
C. 组合策略
D. 奇特策略
3 N  b& {) a' h4 A2 bE. 节便策略
      满分：4  分
6 E! |2 [* s4 a' T, a$ }! P& T( d+ K" D10.  一个国家的市场营销系统包括(　　)等流程。
) T5 [& R) R. G/ uA. 资源
B. 人员
. h8 B$ i. e5 m0 YC. 货物和劳务
D. 信息
E. 货币
2 N, \8 T2 w" g      满分：4  分
/ I2 a# ~, J& c
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