浙大10秋学期《网络营销》在线作业

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浙大10秋学期《网络营销》在线作业
试卷总分：100       测试时间：--
单选题 判断题  


一、单选题（共 40 道试题，共 80 分。）V 1.  产品的宽度是指A. 产品组合中某一产品大类
B. 产品组合中所拥有的产品线的数目
C. 产品组合中产品项目的总数
D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
      满分：2  分
2.  （ ）不是组成广告的因素。A. 我们的沟通对象是谁
B. 如何与我们的目标受众沟通
C. 我们的沟通要达到什么样的目的
D. 政府是否批准
      满分：2  分
3.  星巴克公司在北京地区平均每星期新开2家店，这种战略被称为（ ）。A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 多元化
      满分：2  分
4.  回避性定位，又称A. 竞争性定位
B. 创新式定位
C. 针对定定位
D. 对峙定位
      满分：2  分
5.  推销人员奖励的方式主要有单纯薪金制、单纯佣金制和（  ）三种。A. 奖金制
B. 津贴制
C. 精神奖励
D. 混合奖励制
      满分：2  分
6.  曼谷航空公司在泰国境内以成本更低、飞机更小的方法来为泰国本地旅游者服务，这种做法属于（ ）。A. 市场领导者战略
B. 市场挑战者战略
C. 市场跟随者战略
D. 市场补缺者战略
      满分：2  分
7.  消费者更偏爱那些随处可得、价格低廉的产品，这是营销管理导向中的（ ）。A. 生产观念
B. 产品观念
C. 销售观念
D. 营销观念
      满分：2  分
8.  网络营销产生的现实基础是（ ）竞争的日益激烈化。A. 商业
B. 人才
C. 国家
D. 实力
      满分：2  分
9.  产品的宽度是指A. 产品组合中某一产品大类
B. 产品组合中所拥有的产品线的数目
C. 产品组合中产品项目的总数
D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
      满分：2  分
10.  一位月薪8000元的高级白领想要买一台诺基亚最新出品的价值6000元的商务手机，这是他的（ ）A. 需要
B. 欲望
C. 需求
D. 奢求
      满分：2  分
11.  下列不属于4C的是（ ）。A. 顾客
B. 成本
C. 沟通
D. 商业化
      满分：2  分
12.  将零售商业分为百货商店、专业商店等，是按照（ ）来进行分类的。A. 组织形态
B. 营业场所
C. 价格形象
D. 产品线
      满分：2  分
13.  屈臣氏便利店中的屈臣氏牌纸巾属于（ ）。A. 共有品牌
B. 许可品牌
C. 私有品牌
D. 联合品牌
      满分：2  分
14.  网络营销广告效果的最直接评价标准是（ ）。A. 显示次数
B. 浏览时间
C. 点击率
D. A和C
      满分：2  分
15.  营销调研主要内容有产品调研、顾客调研、销售调研和（）A. 渠道调研
B. 公关调研
C. 促销调研
D. 价格调研
      满分：2  分
16.  当人们消费之后，觉得所经历的消费过程不如预期，这时他们会觉得（ ）。A. 满意
B. 不满意
C. 无所谓
D. 物有所值
      满分：2  分
17.  下面（ ）不是网络市场调研的优势。A. 网络调研的及时性和客观性
B. 网络调研的便捷性和经济性
C. 网络调研的生动性
D. 网络调研的互动性
      满分：2  分
18.  网络营销产生的现实基础是（ ）竞争的日益激烈化。A. 商业
B. 人才
C. 国家
D. 实力
      满分：2  分
19.  水平式分销渠道结构也称（ ）分销渠道结构。A. 高等
B. 基本
C. 横向
D. 联合
      满分：2  分
20.  培训推销人员的方法有讲授培训、、模拟培训和（  ）。A.
实习培训

B. 实践培训
C. 演习培训
D. 案例培训
      满分：2  分
21.  产品的长度是指A. 产品组合中某一产品大类
B. 产品组合中所拥有的产品线的数目
C. 产品组合中产品项目的总数
D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
      满分：2  分
22.  产品流通领域的（ ）是批发商业和零售商业的统称。A. 中介者
B. 经销商
C. 中间商
D. 代理商
      满分：2  分
23.  营业推广指一种追求（ ）促销效果的行为。A. 总体
B. 单独
C. 长期
D. 短期
      满分：2  分
24.  各银行推出的信用卡包括金卡、白金卡、附属卡等产品，这种营销方式属于（ ）。A. 无差异营销
B. 差异营销
C. 集中营销
D. 本地化营销
      满分：2  分
25.  各银行推出的信用卡包括金卡、白金卡、附属卡等产品，这种营销方式属于（ ）。A. 无差异营销
B. 差异营销
C. 集中营销
D. 本地化营销
      满分：2  分
26.  20世纪90年代，中国人普遍认为日本生产的产品就是优质的产品。这一观念主要是由人们的 （ ）决定的。A. 个性
B. 文化价值观
C. 态度
D. 生活方式
      满分：2  分
27.  某单位购买节日礼品，礼品公司报价为超过50份，每份100元，不足50份则每份110元，这种定价策略为（ ）。A. 功能折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣
      满分：2  分
28.  将零售商业分为百货商店、专业商店等，是按照（ ）来进行分类的。A. 组织形态
B. 营业场所
C. 价格形象
D. 产品线
      满分：2  分
29.  人寿保险属于 （ ）产品。A. 便利产品
B. 选购型产品
C. 特制产品
D. 非渴求产品
      满分：2  分
30.  露华浓公司认为“在工厂中，我们生产化妆品；在商店里，我们出售希望”。这句话指的是露华浓公司的（ ）。A. 实体产品
B. 核心产品
C. 附加产品
D. 整体产品
      满分：2  分
31.  美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价。这家公司采用的是（ ）定价策略。A. 渐取
B. 撇取
C. 巧取
D. 先升后降
      满分：2  分
32.  间接式渠道的基本特征在于生产者与消费者或使用者之间加入了中介人的（ ）买卖活动。A. 直接
B. 间接
C. 转手
D. 交叉
      满分：2  分
33.  企业每个月要支付的管理人员的薪水属于公司的（ ）。A. 固定成本
B. 可变成本
C. 总成本
D. 累计成本
      满分：2  分
34.  一项调查表明，香港的普通中产阶层喜欢喝啤酒和白兰地，而工薪阶层则喜欢喝中国白酒，这种消费模式跟他们的（ ）有关。A. 职业
B. 年龄
C. 社会阶层
D. 文化
      满分：2  分
35.  下列哪些不属于产品的核心概念（ ）。A. 品牌名称
B. 包装
C. 售后服务
D. 物流
      满分：2  分
36.  产品流通领域的（ ）是批发商业和零售商业的统称。A. 中介者
B. 经销商
C. 中间商
D. 代理商
      满分：2  分
37.  （）是以某种组织为购买单位的购买者所构成的市场。A. 开发市场
B. 组织市场
C. 细分市场
D. 集体市场
      满分：2  分
38.  市场营销的本质是A. 需求管理
B. 影响需求
C. 创造需求
D. 引导需求
      满分：2  分
39.  网络营销对传统营销冲击（ ）。A. 营销竞争战略的影响
B. 对企业跨国经营战略的影响
C. 对营销组织的影响
D. 对企业内部生产的影响
      满分：2  分
40.  下列不属于4C的是（ ）。A. 顾客
B. 成本
C. 沟通
D. 商业化
      满分：2  分