大工11秋学期《市场营销》在线作业资料3

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一、单选题（共 5 道试题，共 30 分。）V 1.  产品款式不同因而价格不同，这是属于（）。
A. 以顾客为基础的差别定价
B. 以地理位置为基础的差别定价
C. 以时间为基础的差别定价
D. 以产品为基础的差别定价
      满分：6  分
2.  产品已被广大顾客接受，销售缓慢增长的阶段是产品生命周期的（）。
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：6  分
3.  购销差价是指（）。
A. 同种产品在同一时间、同一地区的零售价与批发价的差额
B. 同种产品在同一时间、同一地区的销售价与购进价的差额
C. 同种产品在不同时间、同一地区的价格差
D. 同种产品在同一时间、不同地区的价格差
      满分：6  分
4.  在科特勒对产品的新定义中，“产品所包含的附加服务和利益”被认为是（）。
A. 期望产品
B. 附加产品
C. 潜在产品
D. 一般产品
      满分：6  分
5.  
“新产品初进市场时，利用新产品的特点和无竞争对手的条件，将其价格定得较高，以期在短期内获得丰厚利润。”这是（）。

A.
撇油定价策略

B.
渗透定价策略

C.
满意定价策略

D.
折扣定价策略

      满分：6  分

二、多选题（共 5 道试题，共 30 分。）V 1.  下列各项中对广告的叙述正确的是（）。
A. 广告也可不用付费
B. 广告有一定的媒体
C. 广告是要传递给目标顾客
D. 广告是一种人员促销
      满分：6  分
2.  销售导向的定价目标有（）。
A. 增加销售量
B. 保持或提高市场占有率
C. 减少一定数量的顾客
D. 适当利润水平
      满分：6  分
3.  按照产品的用途可将产品分为（）。
A. 消费品
B. 选购品
C. 特殊品
D. 工业品
      满分：6  分
4.  下列各项关于产品生命周期的说法中错误的是（）。
A. 产品生命周期各阶段的划分是相对的
B. 不同产品的生命周期相同
C. 产品的生命周期通常是按国家或地区划分的
D. 所有产品的生命周期都有完整的四个阶段
      满分：6  分
5.  下列各项关于企业业务分类的描述中错误的是（）。
A. 问题类业务具有高市场增长率和低相对市场占有率
B. 明星类业务具有低市场增长率和高相对市场占有率
C. 现金牛类业务具有高市场增长率和高相对市场占有率
D. 狗类业务具有低市场增长率和低相对市场占有率
      满分：6  分

三、判断题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  定价目标是企业的非控因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  营业推广属于人员促销的方式之一。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  生产或销售的特定产品，其生命周期最短。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  广告媒介的种类有很多，如印刷类、视听类等 。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  累计折扣是季节折扣的一种。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  生存导向的定价目标是利润最大化。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  产品生命周期与产品使用寿命是不同的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  日用品也是耐用品。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  产品组合的关联性是指企业产品线之间的相关程度。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  产品策略是市场营销组合策略的重要策略之一。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分

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