12秋华师《市场营销学B》在线作业

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一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1.  一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是
A. 明星业务
B. 现金牛业务
C. 问题业务
D. 瘦狗业务
      满分：2  分
2.  企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的
A. 深度
B. 广度
C. 相互关联性
D. 层次
      满分：2  分
3.  当企业所处的行业很有发展前途，企业可优先考虑的增长战略是
A. 市场渗透
B. 密集性
C. 一体化
D. 多角化
      满分：2  分
4.  市场三要素是指
A. 人口、购买力、购买意向
B. 买方、卖方、中间商
C. 商品、价格、服务
D. 质量、价格、品牌
      满分：2  分
5.  在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有
A. 批发商
B. 零售商
C. 直销商
D. 经纪商
      满分：2  分
6.  按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是
A. 生理需求
B. 安全需求
C. 社交需求
D. 自我实现的需求
      满分：2  分
7.  强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是
A. 市场营销观念
B. 生态营销观念
C. 大市场营销观念
D. 社会营销观念
      满分：2  分
8.  “七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是______定位策略。
A. 市场渗透
B. 避强定位策略
C. 专业化营销
D. 迎头定位策略
      满分：2  分
9.  根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 没关系
      满分：2  分
10.  下列属于企业可以控制的因素是
A. 市场
B. 公众
C. 销售渠道
D. 竞争者
      满分：2  分
11.  标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出
A. 生产观念
B. 销售观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
      满分：2  分
12.  所谓促销组合是下列哪一类组合
A. 产品、价格、分销、促销
B. 市场、环境、营销、管理
C. 技术、资金、人才、信息
D. 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
      满分：2  分
13.  产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品_______的特点。
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：2  分
14.  在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于
A. 市场渗透战略
B. 产品开发战略
C. 市场开发战略
D. 多角化战略
      满分：2  分
15.  一般而言，在产品市场生命周期的______，市场竞争不激烈。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：2  分
16.  按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是
A. 生理需求
B. 安全需求
C. 尊重需求
D. 自我实现需求
      满分：2  分
17.  市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于
A. 充分需求
B. 波动需求
C. 增长性需求
D. 无益需求
      满分：2  分
18.  促销四大要素中，可信度最高的是
A. 人员推销
B. 广告
C. 公共关系宣传
D. 营业推广
      满分：2  分
19.  星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是
A. 市场开发
B. 产品开发
C. 市场渗透
D. 多角化
      满分：2  分
20.  需求弹性系数等于
A. 需求的变动量与价格的变动量的比值
B. 销售量的改变量与价格的改变量的比值
C. 价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值
D. 需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值
      满分：2  分
21.  既可能给企业带来利益也可能带来损失的是
A. 显性风险
B. 隐性风险
C. 纯粹市场风险
D. 投机市场风险
      满分：2  分
22.  以市场为中心的营销观念的表现是
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需要并设法满足它们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量的产品并推销出去
      满分：2  分
23.  促销策略的四大因素是
A. 产品、价格、分销、促销
B. 品牌、质量、价格、包装
C. 报纸、杂志、广播、电视
D. 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
      满分：2  分
24.  就某种程度而言，促销的实质是一种_______的活动。
A. 沟通信息
B. 树立形象
C. 达成销售
D. 方便消费
      满分：2  分
25.  大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P，这增加的2P是
A. 产品、价格
B. 质量、服务
C. 品牌、包装
D. 权力、公共关系
      满分：2  分
26.  海尔大容量冰箱进入美国市场，其定价比韩国同类产品价格高出20%，与美国最知名品牌的定价持平。其定价目标是
A. 利润目标
B. 生存目标
C. 市场占有率目标
D. 质量目标
      满分：2  分
27.  “五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于
A. 人员推销
B. 广告宣传
C. 公共关系
D. 营业推广
      满分：2  分
28.  市场营销学走向成熟是在
A. 20世纪初
B. 20世纪30年代
C. 20世纪50年代
D. 20世纪80年代
      满分：2  分
29.  如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构
A. 区域式
B. 顾客式
C. 产品式
D. 复合式
      满分：2  分
30.  一个行业中某种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做
A. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
C. 垄断竞争市场
D. 寡头垄断市场
      满分：2  分

二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  公共关系是一种直接的促销手段。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
2.  赠送样品是最有效，也是最昂贵的介绍新产品的方法。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
3.  企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  品牌和商标是同一个概念，其内涵是相同的。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
5.  市场细分的对象是特定产品。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6.  个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
7.  企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  公众因素属于宏观环境的内容。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
9.  摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车，这种业务战略属于前向一体化战略。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
11.  搞好产品包装，有利于扩大销售。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
12.  相对于其他促销方式，人员推销费用较少。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
13.  公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
14.  服务营销的7P组合是在4P组合基础上发展的大市场营销。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
15.  产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
16.  促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
17.  在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
18.  市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
19.  社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
20.  产品定位的实质就是竞争优势定位。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分