华中师大11秋《市场营销学B》在线作业

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一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1.  在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是
A. 正规连锁
B. 特许连锁
C. 自由连锁
D. 合同连锁
      满分：2  分
2.  一般而言，在产品市场生命周期的______，市场竞争不激烈。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：2  分
3.  下列属于企业可以控制的因素是
A. 市场
B. 公众
C. 销售渠道
D. 竞争者
      满分：2  分
4.  就某种程度而言，促销的实质是一种_______的活动。
A. 沟通信息
B. 树立形象
C. 达成销售
D. 方便消费
      满分：2  分
5.  在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于
A. 市场渗透战略
B. 产品开发战略
C. 市场开发战略
D. 多角化战略
      满分：2  分
6.  一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是
A. 明星业务
B. 现金牛业务
C. 问题业务
D. 瘦狗业务
      满分：2  分
7.  市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于
A. 充分需求
B. 波动需求
C. 增长性需求
D. 无益需求
      满分：2  分
8.  注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
      满分：2  分
9.  在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有
A. 批发商
B. 零售商
C. 直销商
D. 经纪商
      满分：2  分
10.  企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用
A. 稳定型战略
B. 发展型战略
C. 紧缩型战略
D. 混合型战略
      满分：2  分
11.  理解价值定价法运用的关键是
A. 找到比较准确的理解价值
B. 准确了解竞争者的价格
C. 正确计算产品的单位成本
D. 确定适当的目标利润
      满分：2  分
12.  “大市场营销”这一概念的最先提出者是
A. 科特勒
B. 杜拉克
C. 波敦
D. 杰克逊
      满分：2  分
13.  从内涵上理解，下列概念的范围最广的是
A. 推销
B. 销售
C. 促销
D. 营销
      满分：2  分
14.  标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出
A. 生产观念
B. 销售观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
      满分：2  分
15.  市场营销学走向成熟是在
A. 20世纪初
B. 20世纪30年代
C. 20世纪50年代
D. 20世纪80年代
      满分：2  分
16.  沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是
A. 百货商店
B. 超级市场
C. 折扣商店
D. 仓储式商店
      满分：2  分
17.  年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是
A. 全线全面型
B. 市场专业型
C. 产品专业型
D. 特殊专业型
      满分：2  分
18.  市场三要素是指
A. 人口、购买力、购买意向
B. 买方、卖方、中间商
C. 商品、价格、服务
D. 质量、价格、品牌
      满分：2  分
19.  需求弹性系数等于
A. 需求的变动量与价格的变动量的比值
B. 销售量的改变量与价格的改变量的比值
C. 价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值
D. 需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值
      满分：2  分
20.  既可能给企业带来利益也可能带来损失的是
A. 显性风险
B. 隐性风险
C. 纯粹市场风险
D. 投机市场风险
      满分：2  分
21.  海尔大容量冰箱进入美国市场，其定价比韩国同类产品价格高出20%，与美国最知名品牌的定价持平。其定价目标是
A. 利润目标
B. 生存目标
C. 市场占有率目标
D. 质量目标
      满分：2  分
22.  一般来说，产品成长期的顾客是
A. 创新者
B. 早期使用者
C. 中期大众
D. 落后者
      满分：2  分
23.  当企业所处的行业很有发展前途，企业可优先考虑的增长战略是
A. 市场渗透
B. 密集性
C. 一体化
D. 多角化
      满分：2  分
24.  大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P，这增加的2P是
A. 产品、价格
B. 质量、服务
C. 品牌、包装
D. 权力、公共关系
      满分：2  分
25.  20世纪初，市场营销学处于
A. 形成阶段
B. 应用阶段
C. 发展阶段
D. 成熟阶段
      满分：2  分
26.  促销四大要素中，可信度最高的是
A. 人员推销
B. 广告
C. 公共关系宣传
D. 营业推广
      满分：2  分
27.  宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为
A. 品牌质量决策
B. 家族品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
      满分：2  分
28.  销售观念是一种
A. 新观念
B. 旧观念
C. 以社会利益为主的观念
D. 以消费者为主的观念
      满分：2  分
29.  雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用
A. 无差异营销
B. 差异化营销
C. 集中性营销
D. 一体化营销
      满分：2  分
30.  下列属于直接渠道的是
A. 生产者——消费者（用户）
B. 生产者——零售商——消费者（用户）
C. 生产者——批发商——零售商——消费者（用户）
D. 生产者——代理商——零售商——消费者（用户）
      满分：2  分

二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
2.  搞好产品包装，有利于扩大销售。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
3.  产品定位的实质就是竞争优势定位。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  公共关系是一种直接的促销手段。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
5.  摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车，这种业务战略属于前向一体化战略。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6.  企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
7.  服务营销的7P组合是在4P组合基础上发展的大市场营销。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
9.  公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  市场细分的对象是特定产品。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
11.  社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
12.  相对于其他促销方式，人员推销费用较少。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
13.  由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
14.  便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
15.  产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
16.  企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
17.  赠送样品是最有效，也是最昂贵的介绍新产品的方法。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
18.  公众因素属于宏观环境的内容。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
19.  市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
20.  市场调查是营销决策的基础。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分