奥鹏南开12秋学期《国际市场营销学》在线作业

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12秋学期《国际市场营销学》在线作业
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单选题 多选题 判断题

% V% I: x6 W$ w8 R8 z4 R+ p
一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）
* U" B1 e( _9 \) l: O1.  下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。
A. 单价低、体积小的日常用品
4 u4 c; \5 n. A: [) _B. 处在成熟期的产品
C. 技术性强、价格昂贵的产品
D. 生产集中、消费分散的产品
, O5 d- k+ d( H. V3 s% O-----------------选择：C      
" p$ S# B+ m( Q& f$ ?2.  当目标客户数量众多时，企业倾向于利用()。
A. 长而宽的渠道
/ M; ?* j- \+ |! F' N. GB. 短渠道
C. 窄渠道
D. 直接渠道
$ C# X6 s2 a3 h6 h-----------------选择：A      
3.  企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。
A. 成本加成定价法
4 N) ^# r1 {: m9 l4 x- _1 ^* tB. 边际成本定价法
C. 随行就市定价法
( g' j! f5 n/ x8 g. ED. 损益平衡定价法
-----------------选择：D      
4.  对目标市场进行细分的根本依据是()。
A. 消费者需求的共同性
B. 消费者需求的差异性
C. 产品的共同性
D. 产品的差异性
* [# p8 U% P* T/ f5 U+ `1 ]3 K# x! A-----------------选择：B      
$ ]1 w* B$ D7 y9 B6 b5.  在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。
A. 高于
6 i9 O7 P6 c4 |) C; P  @" k) @4 KB. 等于
C. 低于
6 |" a4 m! O# {) SD. 不一定
-----------------选择：C      
6.  一般日常生活用品，适合于选择()做广告。
A. 专业杂志
B. 电视
C. 人员
D. 广播
-----------------选择：B      
7.  有效的市场细分必须具备以下条件()。
A. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
B. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
C. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
# O' @( p7 Z$ N! tD. 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
-----------------选择：D      
% |' _6 a. |/ V8.  在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。
# a0 z1 M  j# C, O4 v* m) l- VA. 服务差别化
B. 产品差别化
C. 人员差别化
% l) f8 \: k4 {  W; A7 UD. 形象差别化
-----------------选择：B      
9.  某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。
A. 投入阶段
8 m0 n. g* z$ sB. 成长阶段
C. 成熟阶段
* W( V. Q, t& u( lD. 衰退阶段
-----------------选择：B      
8 @  x  e  t9 j' D5 \9 l5 K10.  制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。
A. 广告宣传
# J$ }4 @( w+ ?% r. {1 s$ q% h5 r* d8 }B. 营业推广
, Y5 ^, \' ^* z. b: x0 V1 g& D9 xC. 经销商商品陈列
* }5 Y* s; Y  P. ~/ u3 c. UD. 人员推销
0 V5 m4 t# u6 \+ l6 W6 S-----------------选择：D      
11.  企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，属于()。
A. 速度制胜
% H. g; T  k! ~0 ~& xB. 技术制胜
) \$ x/ L* n' N9 x5 Y6 E  G7 W( j+ p# NC. 质量制胜
* y+ z8 f$ _. {) ^$ C4 }D. 创新制胜
( Z4 _: S* Z1 Q& z/ a0 \5 I2 r6 n-----------------选择：D      
12.  以下策略中，不适合产品生命周期中衰退阶段的是()。
( Y$ D  ]+ r' h: gA. 缩小企业生产规模，只维持适当的生产
- _$ i& Y' S+ S" _" RB. 降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量
2 p" H# z! w; b, P8 J: xC. 及时开发新产品，淘汰老产品
D. 改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位
5 j* N( o& q5 C: Z3 [7 }1 c-----------------选择：D      
2 \, I# K* U  O  G7 s( t2 s5 U. u13.  为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为()。
* y6 M: ]* u; N, j. qA. 功能折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣
  X  _8 l. S+ ]" W+ l! I1 G4 R9 M-----------------选择：B      
" ~2 B% w0 P, V# j3 U3 h9 \14.  国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。
A. 询问调查法
B. 观察调查法
7 r6 R; d% x$ B0 _C. 实验调查法
D. 文献调研法
-----------------选择：D      
" }: `: _! S( G15.  在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。
A. 无差异市场营销战略
2 G& B- b: J6 r% @$ |B. 差异性市场营销战略
C. 集中性市场营销战略
D. 大量市场营销战略
' ?6 M6 B0 }8 Q/ a1 \3 d-----------------选择：A      
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