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12秋学期《国际市场营销学》在线作业 3 O3 e j2 l0 @
- q" O, r1 Y6 _7 ~9 F: K
单选题 多选题 判断题
* v3 d" H" j6 ~& c. U. |' w2 }1 r: Y" _1 C# B
6 u8 A1 r( q; ?1 k! ^ G, O( V% ]一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）
2 ^3 P1 m9 L- G( s/ m# G6 }1. 下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。
% S7 g) j" o; U9 f; QA. 单价低、体积小的日常用品1 O" C* }/ C L: e1 S0 W T
B. 处在成熟期的产品
' q2 [' Z' T0 xC. 技术性强、价格昂贵的产品4 e, r5 z- o+ |. x3 \
D. 生产集中、消费分散的产品
- E- C7 r! u. ?' i3 R* P. M-----------------选择：C ( b( _* q8 b- T: Y" b7 P
2. 当目标客户数量众多时，企业倾向于利用()。
% J8 T) L9 t1 n ~( I: m$ Z3 {A. 长而宽的渠道2 {+ i' I9 K$ K: f/ s
B. 短渠道3 s( F& P4 x: E7 F2 d
C. 窄渠道; |- v7 ]9 d2 G! D% w
D. 直接渠道
3 ]( l8 ^6 x2 w; F) U-----------------选择：A
1 Y# g, ^1 `4 v9 F$ T3. 企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。
# J& l, l. N! ]8 k: l+ kA. 成本加成定价法
. p/ W! I7 D4 G: Q) }B. 边际成本定价法
/ a! x' S1 P) p8 BC. 随行就市定价法
: `- ` [$ R! C. r* G i9 `D. 损益平衡定价法! c" v$ G( @! _' B. } \, b5 |! q
-----------------选择：D
3 l; V3 ?0 ?: n, |6 C/ |4. 对目标市场进行细分的根本依据是()。2 K/ Y. y+ ^+ z# |, T8 j
A. 消费者需求的共同性
% u( X g" F) VB. 消费者需求的差异性/ i& f; u+ A$ {8 A' x7 |1 X# Y# ]
C. 产品的共同性
2 O# `; Z. |+ B; `% s, zD. 产品的差异性
& e+ t8 `- Y' }% o5 H: K-----------------选择：B / P, K: P# \/ o8 t$ _
5. 在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。
* x. m/ C2 V; T9 yA. 高于- {1 J9 E" U) p. e4 g, }: }
B. 等于
+ |9 R" p& ?$ C9 _) ]C. 低于! R8 R* d, u+ \. Z
D. 不一定, s3 y4 D. }. k3 G1 B% ?; k
-----------------选择：C 1 A* \+ a8 F& A, w! O1 x% t
6. 一般日常生活用品，适合于选择()做广告。: Y$ Q9 U: g* `5 \
A. 专业杂志
% g+ I" X) c& q. D+ dB. 电视- r- |1 }% D+ ^3 _% ]' p
C. 人员: [4 F$ q) ?5 R+ L& c4 ^
D. 广播
4 n2 u$ Y5 a" K6 X& v: j-----------------选择：B
4 t# r7 r% R* ~0 j7. 有效的市场细分必须具备以下条件()。
1 y4 L) K! n5 B$ J) c$ n* [& b& g* JA. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
8 z. w- K7 B0 _4 sB. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性/ j6 K3 p, ?+ J( A: `
C. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
) y% {2 b& o- }" b- D9 G8 FD. 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
$ J2 q. U% S2 c( u' Q-----------------选择：D $ `& y0 B) g% m0 P1 L a
8. 在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。+ u: `. T/ b4 v* {8 K& n1 V; J
A. 服务差别化. D3 H4 `3 ~+ `' ]* k
B. 产品差别化
, V6 E5 i" D. l5 D) WC. 人员差别化
F* \1 B4 b* l7 _1 F7 uD. 形象差别化
3 X; [- n- x/ D( \-----------------选择：B
5 w4 s6 G/ b* B" j7 S9. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。, c3 q) T5 q6 i) @4 d5 n! h
A. 投入阶段
# i! a A0 t4 k& I7 g' I& O NB. 成长阶段% o1 \9 d5 F8 G
C. 成熟阶段
! Y% c; q6 O4 M% QD. 衰退阶段, u+ o6 H: I m5 J
-----------------选择：B 6 y# {5 l% j2 v2 B9 ^6 Z' v5 w! T
10. 制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。
) a3 k( U7 r# zA. 广告宣传' C" `; h/ U8 z, D3 k! r- H6 T, l
B. 营业推广' l0 k) f0 H7 g1 m" z& N5 }
C. 经销商商品陈列
0 F. ^2 e, j2 O4 D6 d$ R# vD. 人员推销# |+ a+ `7 _$ H- W
-----------------选择：D Q3 r! E. O; M& _ i
11. 企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，属于()。
0 D5 r" }- U: T; h8 L/ GA. 速度制胜$ d6 x6 H) z6 t6 n
B. 技术制胜
$ X! I8 h9 u; f" y* E9 c2 eC. 质量制胜/ b$ J6 `8 J4 h- s
D. 创新制胜/ X2 T( Z J- I0 l/ z& A' M" o8 I& Q
-----------------选择：D
2 D% l0 q" {3 G4 l7 ~$ g) p12. 以下策略中，不适合产品生命周期中衰退阶段的是()。
) ^' |/ e% J) S) T2 D% oA. 缩小企业生产规模，只维持适当的生产
$ ^, \7 t# A6 K3 K+ P; F6 A+ XB. 降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量
0 H. I0 K/ H3 W2 D: XC. 及时开发新产品，淘汰老产品
' e( m! @0 W8 T5 T8 u- e$ ~. [D. 改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位2 D X" @1 _' S3 `/ g& U
-----------------选择：D
5 E% d$ [7 H9 d9 U* \13. 为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为()。
; U d7 u s. E" GA. 功能折扣
' j; ?& k: _ U6 Y/ y" wB. 数量折扣
. q- J k; ~8 X7 }C. 季节折扣) g% n" d3 Q% [9 m2 C
D. 现金折扣
1 d5 s ~0 ^0 n& o6 F-----------------选择：B ) H0 ~9 B$ }( M+ b
14. 国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。$ q% i& S- b$ B) ], c* ?) S6 s
A. 询问调查法6 e! [" h4 c& d% U8 h# x8 ^
B. 观察调查法# L, Z. f6 y9 j! Q
C. 实验调查法
9 n$ ` F; @" b5 a# `# R5 gD. 文献调研法. V3 g, U/ | e! @& x$ \8 R2 [
-----------------选择：D
9 X: j( _& K9 E# V15. 在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。& W$ v/ R+ Q* D7 o+ D# l
A. 无差异市场营销战略* Q6 m+ R% j4 X" c4 B% U. K
B. 差异性市场营销战略1 g( i; P( K6 [8 @% t' i5 m
C. 集中性市场营销战略1 V# v U+ |% F4 S# J2 Y
D. 大量市场营销战略+ l. r9 u/ j, F! c# c/ B( ?. k
-----------------选择：A 4 Q: [/ d* Y, Y: [1 I+ v6 a
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发表于 2013-3-3 19:34:54
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