|
一、单选题(共 25 道试题,共 75 分。)V 1. 市场营销中应该研究的是消费者的
A. 个人收入
B. 个人可支配收入
C. 个人可任意支配收入
D. 货币收入
满分:3 分
2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
满分:3 分
3. 服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是
A. 完全竞争
B. 完全垄断
C. 垄断竞争
D. 寡头垄断
满分:3 分
4. 潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心,比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品,而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于()需求状态。
A. 否定需求
B. 无需求
C. 不规则需求
D. 潜在需求
满分:3 分
5. 宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品,并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略,这属于
A. 分散性策略
B. 差异性策略
C. 集中性策略
D. 无差异性策略
满分:3 分
6. 如果企业决定以当期利润最大化为定价目标,就必须充分了解
A. 现金流量
B. 投资回报率
C. 市场需求与企业成本
D. 企业产品的市场占有率
满分:3 分
7. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为正值,则此两项产品为
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
满分:3 分
8. 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是
A. 水平冲突
B. 垂直冲突
C. 交叉冲突
D. 特殊冲突
满分:3 分
9. 彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升,这说明工业品市场
A. 需求具有派生性
B. 需求弹性小
C. 需求波动大
D. 以上都对
满分:3 分
10. 一般说来,批发商最主要的类型的是:
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
满分:3 分
11. 在波士顿矩阵图中,为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是
A. 问题类业务单位
B. 明星类业务单位
C. 现金牛类业务单位
D. 狗类业务单位
满分:3 分
12. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于
A. 改进产品
B. 全新产品
C. 换代产品
D. 更新产品
满分:3 分
13. 产品需求的下降会导致该产品
A. 价格上升,销量减少
B. 价格上升,销量下降
C. 价格下降,销量上升
D. 价格下降,销量下降
满分:3 分
14. 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的,这一因素属于外部环境因素中的
A. 经济因素
B. 社会因素
C. 技术因素
D. 文化因素
满分:3 分
15. 消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于
A. 对商品知识有专门了解
B. 人数少
C. 服务要求高
D. 广告对购买决策影响大
满分:3 分
16. 在企业市场营销组合策略中,网上销售属于
A. 产品策略
B. 定价策略
C. 分销策略
D. 促销策略
满分:3 分
17. 在成本加成定价法中的“加成”的含义是
A. 一定比率的利润
B. 一定比率的成本
C. 固定比率的利润
D. 固定比率的成本
满分:3 分
18. 在产品生命周期的成熟阶段,有下列某一特征:
A. 成本高
B. 模仿者开始出现
C. 利润大
D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争
满分:3 分
19. 在具有替代关系的两种产品中,一种产品价格的上升,一般会导致另一种产品销售量的
A. 下降
B. 上升
C. 不变
D. 不确定
满分:3 分
20. 根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 不变
满分:3 分
21. 当企业的产品处于成长期时,应确立以()为主的广告目标
A. 比较性
B. 提示性
C. 说服式
D. 告知式
满分:3 分
22. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣,以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 津贴
满分:3 分
23. 以高价格和低促销费用推出新产品的策略是
A. 迅速取脂策略
B. 缓慢取脂策略
C. 迅速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
满分:3 分
24. 美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体,分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装,他们是按()因素细分市场的。
A. 行为因素
B. 心理因素
C. 人口统计因素
D. 受益因素
满分:3 分
25. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是
A. 商标
B. 品牌标志
C. 品牌名称
D. 品牌
满分:3 分
二、多选题(共 5 道试题,共 25 分。)V 1. 市场营销调研的程序包括:
A. 确定问题研究目标
B. 确定调研计划
C. 收集信息
D. 分析信息
E. 提出结论
满分:5 分
2. 以广告为主的促销组合主要使用于以下情况
A. 市场广阔,用户分散
B. 便利品
C. 需快速传达产品信息给顾客
D. 企业采用直接销售,渠道短
E. 顾客集中.数量较少的市场
满分:5 分
3. 在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入
A. 竞争产品相似,欲在顾客心理上造成差异印象时
B. 产品处于成熟期和衰退期
C. 产品处于介绍期和成长期
D. 以邮购销售的产品
E. 以自动售货机销售的产品
满分:5 分
4. 按调查人员与被调查者接触方式的不同,可分为三种
A. 访谈法
B. 专家咨询法
C. 邮寄调查法
D. 电话调查法
满分:5 分
5. 渠道的主要职能是
A. 市场研究
B. 融资
C. 交易接洽
D. 风险承担
E. 谈判
满分:5 分
|
|