13春北航《市场营销》在线作业三

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一、单选题（共 25 道试题，共 75 分。）V 1.  一般说来，批发商最主要的类型的是：
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
      满分：3  分
2.  某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 津贴
      满分：3  分
3.  产品需求的下降会导致该产品
A. 价格上升，销量减少
B. 价格上升，销量下降
C. 价格下降，销量上升
D. 价格下降，销量下降
      满分：3  分
4.  品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是
A. 商标
B. 品牌标志
C. 品牌名称
D. 品牌
      满分：3  分
5.  有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是
A. 偏向定价法
B. 牺牲定价法
C. 差别定价法
D. 阶段定价法
      满分：3  分
6.  “我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 市场营销观念
      满分：3  分
7.  彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场
A. 需求具有派生性
B. 需求弹性小
C. 需求波动大
D. 以上都对
      满分：3  分
8.  服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是
A. 完全竞争
B. 完全垄断
C. 垄断竞争
D. 寡头垄断
      满分：3  分
9.  下列哪个不是批发商的服务对象
A. 企业
B. 生产者
C. 转卖者
D. 最终消费者
      满分：3  分
10.  我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取
A. 集中决策
B. 收缩决策
C. 快速掠取决策
D. 产品改良决策
      满分：3  分
11.  企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是
A. 全新产品
B. 仿制新产品
C. 改进新产品
D. 换代新产品
      满分：3  分
12.  在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：
A. 成本高
B. 模仿者开始出现
C. 利润大
D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争
      满分：3  分
13.  消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于
A. 对商品知识有专门了解
B. 人数少
C. 服务要求高
D. 广告对购买决策影响大
      满分：3  分
14.  指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是
A. 迅速取脂策略
B. 缓慢取脂策略
C. 迅速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
      满分：3  分
15.  在成本加成定价法中的“加成”的含义是
A. 一定比率的利润
B. 一定比率的成本
C. 固定比率的利润
D. 固定比率的成本
      满分：3  分
16.  有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于
A. 直接销售
B. 购货服务
C. 自动售货
D. 直复营销
      满分：3  分
17.  在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 竞争地位和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
      满分：3  分
18.  宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于
A. 分散性策略
B. 差异性策略
C. 集中性策略
D. 无差异性策略
      满分：3  分
19.  提供不同产品以满足不同需求的竞争者是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
      满分：3  分
20.  以高价格和低促销费用推出新产品的策略是
A. 迅速取脂策略
B. 缓慢取脂策略
C. 迅速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
      满分：3  分
21.  制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
D. 重点分销
      满分：3  分
22.  不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是
A. 广告
B. 销售促进
C. 宣传
D. 人员推销
      满分：3  分
23.  由黑白电视机发展为彩色电视机属于
A. 改进产品
B. 全新产品
C. 换代产品
D. 更新产品
      满分：3  分
24.  某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是
A. 简单时间序列实验
B. 重复时间序列实验
C. 前后控制组分析
D. 阶乘设计
      满分：3  分
25.  搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销研究系统
D. 营销分析系统
      满分：3  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。
A. 经济学
B. 心理学
C. 社会学
D. 统计学
      满分：5  分
2.  品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达的意思有
A. 属性
B. 利益
C. 价值
D. 文化
E. 个性
      满分：5  分
3.  在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题
A. 企业资源
B. 产品同质性
C. 市场同质性
D. 产品生命周期
E. 竞争对手的战略
      满分：5  分
4.  传统的营销管理指导思想包括：
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
E. 社会市场营销观念
      满分：5  分
5.  下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素
A. 广告
B. 包装
C. 产品式样
D. 劝诱工具
E. 宣传
      满分：5  分