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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。) P* U! L/ F9 \% Z1 J' M) I
A. 转移
# {( @8 F0 d8 ^- @' e+ J7 ?. R( |B. 减轻2 p- ~7 L% N1 X' |/ R! ]7 u
C. 对抗# U2 C2 C7 x* V/ q
D. 竞争# T+ _$ O& ]: `$ e
满分：4 分
* O2 F- F2 P* a2 g4 }2. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。0 ]' D' I* R" y: C
A. 生产+ a t- i' \& F& _6 O! ^7 `
B. 产品
' F3 m+ @% {5 z& { [0 ZC. 推销+ a" x# i/ ~4 f: V# O, K
D. 社会营销3 k6 B$ k. p& h
满分：4 分3 `* n: A; ]! n, P& a9 R+ M
3. 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。
% q$ _- P7 Y9 H$ z) {; t [# a/ p' ~) SA. 下降7 ^ \. y! w! L! h
B. 增大
3 q# y' v |, JC. 不变
2 }5 N6 C6 u: t9 |) JD. 上下波动
' y2 b& R9 S7 | 满分：4 分
: V, F- K5 ~/ o+ Z2 }4. 下列产品（ ）富有弹性。+ W; f# f* A+ }, J
A. 大米# |) p) W7 z# ]) q X" Z4 Q
B. 肥皂
+ n. ]0 U4 R3 g1 T% i' L0 _2 eC. 家电7 [! M- H6 N! t9 x0 {
D. 食盐. h+ s. p7 W! g, J0 z
满分：4 分& d; S3 C! P/ m" l/ P: w
5. 产品价格低，其营销渠道就应( )。' C1 G! ]$ u. y: D4 P- z
A. 长而窄
% T5 \- ^2 e/ A, f8 P- ZB. 长而宽
" {! [" t* J7 pC. 短而窄1 G7 [: ]2 g7 R2 X2 L
D. 短而宽; w2 b" X/ x0 t+ N" v+ ?9 K* N' N, y
满分：4 分
/ }( e# s7 ~7 z" x, n0 ]$ X$ l+ R6. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
, } ~0 a3 U0 i2 |A. 愿望
6 S3 l* \$ ^/ F u; uB. 平行
- q- Y( [( T9 R+ Y+ i. q9 vC. 产品形式 e7 T1 j! g$ \" x' @
D. 品牌0 H5 f9 R0 n7 u$ {9 H. t
满分：4 分
7 N, Z& B8 I8 o) O6 \+ C( N+ H/ q7. 以现有产品开发新市场，这是( )战略。1 e* }) p& ~+ C5 r. h, e# Z
A. 一体化4 L9 w3 z2 A; `" n
B. 市场渗透
8 F7 d- K. |+ z# \0 ]) Y+ KC. 市场开发
5 T3 T& ]$ C' ~5 U6 AD. 产品开发% j a. ^/ ` l* J# _1 _) ~
满分：4 分! N# ?8 d( s+ D
8. ( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
' Z, [% A x+ F% l. ?A. 求实
* b4 g7 A8 N/ B" f" R1 A3 MB. 求名
+ k8 X6 f$ f% l" I# P+ f, y/ m* ]' JC. 求新
" [4 Q' G2 J# KD. 求美( w+ Y* K2 v6 X3 |5 B
满分：4 分 x, f! F8 m) G8 p4 o
9. 产业用品渠道一般不包括( )。
2 P3 | N' F* J" \- i, QA. 批发商0 T( \( `; P7 ?' G
B. 代理商- Q/ Q5 c, g2 B9 W4 u' _1 K
C. 制造商+ _+ L9 f9 C/ P9 ]# n
D. 零售商
! }8 B4 K$ s$ k* `( i4 q 满分：4 分
% }" k" ^1 q4 g/ p% j" R4 r10. 改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。2 v& t, s/ Y8 L1 j0 @) L: l
A. 实际的重新2 C# d- r! m3 M4 J0 t/ V$ G
B. 心理的重新
/ Q0 Y" A# l2 b! i" t! xC. 竞争性反
. s1 ~/ w" K2 {6 ~* I4 KD. 二次, y- |8 h5 n) m( \8 \& r
满分：4 分- T) K) I, F( L; _% _
11. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。
0 V$ Y+ u0 j5 v8 r5 E0 PA. 产品开发
3 g& [% Z2 M n7 u1 w3 \B. 同心多元化
7 \. H( @4 O' M" Y! tC. 综合多元化
$ G: y/ Y8 t3 f: w+ HD. 水平多元化
* v/ n0 ?1 p: |/ S 满分：4 分( C( n1 ?& U) O3 {
12. 下列（ ）属于企业的不可控因素。4 n$ H) x6 Q( A: m# t1 g: T
A. 营销环境
* k0 \' g5 c! C. XB. 营销组合, W, x2 h( s* c5 m" `7 @& u5 S- [' s
C. 促销策略
8 O4 j6 o+ k, l1 G1 U6 Y( e4 ED. 产品组合 p# n, G; }" j% |! U
满分：4 分6 U- {% t9 J' q9 T8 C# [) n
13. （ ）代表未来商务发展的方向。) Y0 U- l0 M, d/ b% s( b
A. 商人批发商. G p+ x# C- s; C2 C _" P7 u
B. 制造商批发机构3 ?( T, C r( ]/ q
C. 超级市场8 e) x2 ^. c: X1 L3 o$ S$ S
D. 电子商务
% I" t% G7 y5 c4 S 满分：4 分
, Z- ]+ a) h3 F% ^+ b6 R$ t14. 不属于市场细分有效标志的是（ ）。
0 e8 v; R+ O2 }& n! { C4 h$ d! nA. 可衡量性
: _5 c3 H/ J4 T6 V% Y3 EB. 可接近性
& n/ U2 R' m, n7 d- yC. 足量性4 C* }- V" }' D3 b
D. 可持续性( L# E; q$ {0 h
满分：4 分! q0 Y* Q1 H$ L" I! \; }$ A3 i
15. ( )是立足于国内生产的国际营销方式。% w8 p" z7 e/ a! ?/ \
A. 许可证贸易
' E" s3 |2 F: g7 P, |& @7 |B. 国际合资经营
, X3 O7 e5 R1 J+ yC. 在国外装配生产
2 M8 R' }) ]7 t) |, gD. 间接出口/ | d3 {8 I) N) n. P1 }- F+ ^
满分：4 分
6 C! y, z2 t t n6 b* L# d4 f0 ?
: f$ S, d. [" h. n. o! z二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。% {/ ^# a, Y7 E! {6 |' u; f* u
A. 地理环境
# ~- o& f3 _. J; D2 H7 X* Y% o$ ?B. 人口统计9 R9 i1 a: H9 b% B# ]+ L
C. 社会经济
" H. E7 j. Z; }* n4 h5 a r$ t5 y% [D. 心理特征
1 H9 g9 `4 d) a: }) Y8 w& D% _E. 购买行为5 g% B% Q" @" e: z1 Y/ ]( k3 k" ]
满分：4 分
/ I9 E" C7 B. Q- j1 k2. 市场细分的有效条件是( )。
2 H$ |& z& y2 [$ C" w3 `! SA. 可衡量性; A$ N% v; T3 p$ @( I- k
B. 可进入性' U! F5 n* i7 u9 ^& ^
C. 可获利性
# @4 o* {1 |6 e. ^7 g/ `D. 长期稳定性0 K' O: ]+ `6 \' T W
E. 全面、综合性
0 ?$ |0 j) B( `5 o1 x) L4 q 满分：4 分1 R o, n4 G. `
3. 定位于产品特色的策略有（ ）。7 v2 {' _$ C- K" ~
A. 特征定位2 ?/ a$ \9 G2 Y, r+ G/ ~& r3 b
B. 接近比较定位! u7 \3 E" ^' W- @7 _% d
C. 使用者定位
/ S- s+ A: k) H, T/ \D. 远离比较定位
2 i# S8 i' {5 a 满分：4 分$ ?" g. G8 {. j' j+ @, ?) s
4. 分析营销环境的根本目的是 ( )。
( b0 L T9 R |' C1 J; v" H/ v2 ?. PA. 扩大销售
9 b/ p, K) h3 QB. 对抗竞争
9 s: L, |3 T' Q4 R$ ?/ o) dC. 寻求营销机会
0 r6 v& a2 _5 l" n2 _$ u& YD. 避免环境威胁
( y# T. Z3 I# N- a# i2 BE. 树立企业形象
6 [4 y% o5 I+ D 满分：4 分
& x; ~0 `' e" y% c4 g) p5. 常见的国际新产品开发策略有（ ）。
! c! m' Z: z1 z4 N3 W. l# `3 RA. 优质策略: O- K# k0 C. E" E2 H
B. 时效策略/ z- u) d/ d! l2 W/ N
C. 组合策略* [ {' G% ^; @! n& k* k W
D. 奇特策略
1 `% k5 i2 K1 I6 B1 i) y( oE. 节便策略
+ R* K. h+ A4 E2 M 满分：4 分
7 |3 A5 Q' A( H( \. ?" A, b6. 一个国家的市场营销系统包括( )等流程。
0 D F- N1 r2 H$ q9 mA. 资源
2 Z _5 s! L' O, \B. 人员! J5 q% L! J9 ?2 Z4 U5 N
C. 货物和劳务
4 ~, K" ]$ U. ?% n/ S( jD. 信息* W# m2 Y8 S+ a+ y0 U2 U# N a
E. 货币+ g9 T) v+ X, z* ~) h
满分：4 分
/ X$ n: t) ^# }, g1 J7. 社会购买力受到( )等因素的影响。
) b; t6 {$ S1 f' eA. 居民收入
! f# M$ O* G, Y( b) Q( iB. 币值
3 }' o, B `% g& e6 P6 @5 FC. 消费者储蓄
; A0 J' V2 p/ A& z+ E8 J4 W1 tD. 消费者信贷2 @7 R x( v2 k+ P# l0 S
E. 消费者支出模式
1 T6 B! T: ^9 P6 l 满分：4 分/ }( F2 k' e/ [, ?
8. 多样化增长的主要方式（ ）。
6 R/ c$ r4 m! \7 tA. 混合多样化: L/ F$ P: d( M) N
B. 后向一体化2 ?, M2 R9 i/ T
C. 水平多样化3 u' M# |" @) M( Z9 q
D. 同心多样化
( ~& D, ^6 E$ b2 WE. 垂直多样化: X7 r' |: ]- _+ z6 `
满分：4 分
: T& ?9 L8 W# m T. e" G9. 对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。
7 P* }6 n- p: eA. 经济方面的奖励$ U, {2 j. V& B T7 @& S
B. 精神方面的奖励
1 e; [! z) y( ~9 |, a* k, ~C. 企业的支持
9 `2 f5 @6 o$ WD. 沟通
8 s5 U L" ^ ZE. 协作
) C6 Q) l: {% L8 U$ D! I i& c1 K 满分：4 分
) z4 m; {' _# p2 ~6 O. l10. 产品本身的特色可体现在（ ）。- J6 F# e k- J. G5 w! |8 a
A. 特性/ Z( |( x* T# _3 E
B. 表现
e+ h2 |" b2 h- {$ u" t: b) YC. 可靠性6 E( a: _+ r9 y& R7 z
D. 耐用性) B7 p: ^0 o+ U S4 u+ A7 K
E. 质量稳定性
+ O) T4 K) H5 I! @$ K 满分：4 分
2 i/ ^1 K* {5 w4 X' y
# _0 U3 m: X! f" N4 m0 [0 R' W |
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发表于 2013-3-19 19:49:12
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