奥鹏南开11秋学期《市场调查与预测》在线作业

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' t# N# y( w# g* U& I, E0 q4 q
南开大学
9 R  p: Y" J& s2 D11秋学期《市场调查与预测》在线作业
. V/ ~$ W0 q3 \* J! Y单选题
1 o! B* M3 y/ N! }; m1.下列是电话调查法的优点的有()
A. 速度快
% q- b7 ~* m- P  GB. 费用低
C. 回答深入
D. 时间长
资料：D
1 w" k2 V/ n4 |" Q! d# Y  @2.下列有关非正式组织的说法不正确的有（）
7 a* t0 c7 `; ~A. 成员之间有比较相同的观点 、密切的感情和一致的行动，凝集力比较强
  x3 y& F( E& ]; ]% fB. 有共同遵守的却不成文的群体规范，它影响成员的行为
C. 有灵敏迅速的传递渠道，思想交流渠道畅通
D. 组织在整体上比较稳定
9 s' s0 W% C) e7 p5 N4 b$ t! H资料：D
3.下列关于市场预测作用说法不正确的是（）
0 z- X/ A3 k4 v6 D  XA. 市场预测是社会主义市场经济发展的要求
1 b" t9 C) N( Z* X" n9 NB. 市场预测是企业营销活动的起点和经营决策的前
C. 市场预测有利于实现宏观调控
D. 市场预测对企业全面了解市场概况起决定性作用
资料：D
4.集合意见法最明显的优点是（）
+ j  Q+ C; l3 l& W: Q- L) u( x$ LA. 节省时间
B. 成本低
C. 集思广益
D. 应用广泛
' N. a! a  g; Z5 Q# V; R; Q资料：C
5.下列哪一种调查也被称为”非正式调查”（）
  v, c6 X5 z" j; lA. 描述性调查
  e( m) P( @- v# wB. 因果关系调查
* b) ~6 N& |) V# X! mC. 探索性调查
D. 文案调查
资料：C
6.下列不属于市场调查特征的是（）
A. 普遍性和经常性
( }; o/ d7 W9 n  u! E' {B. 科学性
/ d' ]5 a6 l' V3 e" D, r9 [C. 结果确定性
D. 时效性
资料：C
7.下列关于 市场调查作用的说法是错误的（）
A. 市场调查为企业经营决策提供依据
B. 市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品
( J/ Z5 a3 D" h4 R$ ?2 ^, sC. 市场调查有利于企业在竞争中占有有利地位
. v+ ^/ B5 t7 p$ T! E: t3 u" V7 SD. 市场调查能够保证企业增加销售
资料：D
( u5 H/ U9 ]. C: i  F8.下列不属于企业间接协作者的有()
0 M4 ^1 i6 j# L* N0 `A. 政府机关
4 R8 f' {/ b/ H: o  q! BB. 新闻单位
8 X% }: I8 r6 W7 b1 |0 aC. 代理商
" B! c' o$ i! O, s1 |D. 社区公众
# a& }! _! f. ]/ Z# f; {资料：C
& r- p# c+ S. p; I+ [9.运用指数平滑法进行预测时，平滑系数a的选择非常重要，当时间序列呈稳定的水平趋势时，a应该取（）
A. 较小值，如0.1---0.3
B. 居中值，如0.3---0.5
C. 较大值，如0.6---0.8
1 m8 a+ T4 n0 u* y! ~. cD. 0---1之间任意取值
资料：
10.商品的各生命周期在市场上表现出来的状况不一样，其中成长期的表现是（）
5 [$ g7 X' o0 s- N5 T4 I/ A* B5 iA. 量少，但缓慢增长
5 G: M( H6 N5 ^: \- QB. 量大，且增长较快
3 C( Q" \$ c8 yC. 量大，但缓慢下降
4 t+ V. |. U: U$ L6 R1 LD. 量少，且迅速下降
: u( {: ]. M' q5 ^6 [* p% \资料：
% e/ w) F: n2 q+ j5 y/ u11.下列关于定性预测法的优点说法不正确的是（）
# L- D) @% j; p" z5 v9 rA. 定性预测一般比定量预测操作简单，且操作成本低
B. 可以了解到消费者的动机和感觉
C. 定性预测方法往往是定量调查的前提
: S3 Q7 d0 }7 v% c" k9 m! T, qD. 预测的准确性高
! B2 X; o1 D5 d/ d; O" e7 O* V资料：
12.在进行市场预测时，我们应该考虑到经济变动的（）以便更好地为市场决策和资金流通服务
A. 长期趋势变化
) t' y- @$ C  ~2 a4 C+ SB. 季节变化
* ~$ h- p/ @6 K0 P  lC. 循环变动
8 I1 v% w" @+ lD. 不规则变动
资料：
" z6 J/ b8 ^' t# I) _13.下列关于固定样本持续调查的优点说法不正确的是
% k( P$ a7 x5 p: Y. P4 l) sA. 调查单位稳定，取得的资料比较可靠
- E. u! {) ?2 ]3 L3 @B. 比较系统可比性强
C. 费用比较低，调查时间比较节省
D. 回收率低
资料：
" ]5 ~  y. T3 t  c+ ?; [8 W( n14.随机抽样技术一般分为（）类型
2 ]6 p" z/ ~# i% b! Z- DA. 1种
, u/ g. F  u6 y$ i" ]+ vB. 2种
. g6 K! {, d  e, K. s) Z3 B" MC. 3种
7 k) F, t6 f2 L& @% n1 ~! V0 ED. 4种
资料：
15.下列关于资料调查法的局限性的说法有()
A. 不可预见性
  t! }0 a# v) ?" g  x& F# Y8 VB. 得到的某些信息原则上是不可用的
C. 费钱
D. 时效性差
9 e, w" Q7 V! F( U, r) f$ j资料：
5 K2 j2 |; \+ z! z% A" }% L0 S16.下列关于市场预测原理说法不正确的是（）
( v9 T* }& G9 _) \0 H- Q. h9 SA. 量少，但缓慢增长
# _; w/ H8 ]6 [& p$ qB. 量大，且增长较快
9 T" M$ `) \# sC. 量大，但缓慢下降
  @4 R  Z  {, z( `+ vD. 量少，且迅速下降
6 x, A+ G3 @; r1 ~2 l$ Q0 i" N+ F资料：
; y+ N- L7 c; u0 n2 E/ P0 ^: e17.市场调查应用最早的国家是（）
A. 英国
  V, p  Z7 p* ^, d6 pB. 德国
C. 美国
D. 日本
资料：
18.问卷设计的首要步骤是（）
A. 进行必要的探测性调查
7 R6 e8 A% P7 i3 }2 B  KB. 设计问句，编问卷初稿
C. 把握调查的目标和内容
7 _& H; l6 m& H+ ]3 eD. 收集和研究相关的资料
资料：
1 a8 `! }3 n6 p19.下列对于在预测时对资料筛选的原则说法不正确的是（）
A. 相关性
) d/ q$ H8 i/ sB. 可靠性
9 W: t% p% i( f7 T0 [C. 最近性
D. 经济性
资料：
! P4 X! R; I" v, t8 Y20.为了区分问句的各组成部分，通常将询问句的句子靠（）排，用稍大或稍粗一点的字体，备选资料则靠（ ）边排，用稍小或稍细一点的字体。
A. 左、左
9 C0 m* U1 N) l: j6 Z& I' Z" M- JB. 右、左
C. 左、右#3右、右
+ K" x! e+ u' X: C# J, L资料：
. B+ W6 D! q8 R$ j1 `' H6 E" x多选题
1.横列表法的优点有()
A. 对样本的要求不高
B. 使分析者可以系统地分析问题
C. 要考虑几个因素，且对每个因素的分析要求不高
. i3 n" \4 [3 y7 ZD. 层次性强
7 I1 k. o; O- _" R$ ~资料：
2.一个典型的完整的调查报告，应该有三种表达方式，包括（）
A. 文字
B. 数据
7 \" e9 g4 c  ]9 X/ d: SC. 图表
. e% D, ]) G) H! vD. 公式
资料：
! u$ Z4 j) [/ b( F- \% a3.以下调查方法中属于试验法的有（）
A. 商店试销
& E' Y& s7 W" S2 J: L5 b9 M+ EB. 市镇试销
0 N0 P; n; }7 ]  U+ V0 g. d  t+ QC. 地区试销
/ d2 C' q9 f, p0 G- C+ MD. 国际试销
$ E# d& @. J  ], ^- P资料：
4.一般情况下，应被放在调查报告首页的内容是（）
2 r$ ], v6 ~0 YA. 呈送函件
B. 扉页
C. 目录
D. 提
资料：
5.趋势延伸预测法又可以分为（）
A. 直线趋势预测法
: C: U, b8 P' Q5 _) p+ U0 jB. 递增趋势预测法
C. 非直线趋势预测法
  ?$ t% ?" g; Z! S/ I5 oD. 递减趋势预测法
资料：
6.编写报告时应该遵循的原则有（）
0 \0 y. q7 Y3 t6 EA. 语言简练流畅
: @9 |. f0 {7 _1 PB. 简要
C. 实用
D. 形式多样化
- K4 v( p. f+ I) m* U+ d$ A资料：
: O: U5 [; H7 ^$ k" M  }" q9 `) x7.常见的统计的图形有（）
  P3 `* s  K" G4 r+ kA. 曲线图
- a3 [0 V8 n  d* Z, k2 Y3 Y( VB. 直线图
C. 复合直线图
7 P& Y, t6 Q" K9 B. f" M; T5 Y2 TD. 圆形图
资料：
8.按照问题的性质，通常把问题分为（）等几种类型
5 @! s. E  a( J, I2 lA. 事实性问题
+ K8 s; m7 c) W6 JB. 态度性问题
! P" k( v. R3 {/ sC. 行为性问题
  m* j' @& Z. [6 S: J$ t& y$ UD. 动机性问题
8 Z$ Z; c6 ?( I4 V! V资料：
9.下列说法错误的是()
A. 在抽样过程中只要步骤严谨就不会出现误差
. f6 |" S& h. eB. 在抽样过程中只要方法得当就不会出现误差
C. 在抽样过程中只要认真负责就不会出现误差
D. 在抽样过程中只要有充足的时间就不会出现误差
) a  R% l& |( e5 f+ k7 ]0 D8 i" A资料：
6 J& W5 I7 o- Z; F10.面谈访问的技巧包括()
A. 说
5 R! q# m4 P7 q$ J9 W% I( bB. 听
2 {. d& d; ^* v! M& q  j& P" ]C. 写
; N: U6 _2 g: X5 T" H2 ND. 离
/ {* W0 V( K7 G" D# Y$ c% J9 Q资料：
判断题
! p0 ], i: V$ l1 @8 p1.观察调查法，是指调查者在现场对被调查者的情况间接观察，以取得市场资料信息的方法
: b' L- Q" {% y$ CA. 错误
B. 正确
6 `! k- f7 Q4 \* ]/ G, V资料：
2.频率分布分析，它可以指出每个问题中各备选资料被选择的质量
7 Q; a$ V/ m+ l- P2 IA. 错误
B. 正确
* _+ R, M3 M" r( {5 X( z3 z资料：
. B" ?2 u8 g- z8 H3 [4 V! }3.季节指数预测法一般适用于长期趋势预测。
A. 错误
/ Z, L  V: I$ D# J/ d# x: e3 @  O4 @% hB. 正确
资料：
4.对于市场调查者或决策者来说，操作简单、操作成本低的预测方法是最有效的方法
1 T5 J6 R" Y' F: r' {% cA. 错误
/ z7 P; |+ m% H* {* G/ I# G5 t6 y' eB. 正确
资料：
5.固定样本持续调查是一种便利的短期调查
A. 错误
B. 正确
# L( X4 R/ \1 B( \. k资料：
6.宏观环境是指全面、直接地影响企业长远发展的外部因
* Z  ^/ k" i0 [+ K4 r! }A. 错误
- c5 \: w1 |+ p5 b4 jB. 正确
资料：
7.按预测要求质与量侧重点不同，可分为短期、近期、中期、长期四种预测
$ M: r9 K7 W' v% \4 u  f# ]A. 错误
B. 正确
; m6 W0 s1 t7 z资料：
$ }7 m" z1 }( g9 W6 n; y8.为了节省费用,用其他人的市场调查结果,也可以取得好的调查效果
4 [5 U3 G' A. ^6 f4 HA. 错误
6 q0 s# A" a5 i4 YB. 正确
资料：
  D8 {- r! o5 ~" H5 m" l9.一般情况下，对抽样结果要求越高，所需抽查的样本就越多
5 i% D: Y4 ?* }; \2 S" B  KA. 错误
B. 正确
资料：
7 I2 S; x) X0 |9 E$ v% |10.通常情况下，市场预测的目标必定是自变量，研究者可根据研究预测的目的确定
* {4 M; s% d( ?3 t8 t3 c0 QA. 错误
B. 正确
: o+ p3 C' H; ?5 m资料：
9 c, [! z% _/ f" s  t. r6 J) z11.可供设计者选择的提问方式有直接提问方式、间接提问的方式和虚拟提问的方式
' i3 t! o5 V7 l3 }# F- sA. 错误
" Y; l( o# ^( X# F9 ]% e6 D- }  XB. 正确
资料：
& ^  k% L& X* r" X* i* \' Y$ v12.调查成果(Findings)是调查报告的核心内容，因此应是重点交代、重点阐述的部分。
$ H# t$ r! D/ k- R: ~A. 错误
B. 正确
资料：
  R8 j9 s" w3 R/ B0 T13.从狭义上理解，预测仅指对目前尚未发生的事件的推测，但不包括对现在已经发生而尚未被观察到的事件的推测
A. 错误
0 x( B1 `$ i+ [5 yB. 正确
4 x/ K3 q% G( A5 }9 y! c4 v资料：
" x; `5 X4 |1 x1 Q0 }14.横列表法就是对每个问题针对不同的被调查类型（或其他不同因素），用几个表进行分解分析
A. 错误
) m. m6 W" X' u9 f! `, v6 T; lB. 正确
0 f) B1 _! N. V- V) P6 d- v3 l资料：
8 O) t' \' n: d3 p! ?2 E7 u15.实验调查法就是传真调查法
/ R1 k. u. C6 m& WA. 错误
B. 正确
5 ?6 C9 b4 Z! L* W资料：
& |$ J9 i3 J' l/ {16.邮寄调查法费用低，调查面广，资料的时效性强
A. 错误
9 p4 N0 d/ B% v% \B. 正确
资料：
  E. O! f4 R6 ~) `1 I! j17.通过调查获得资料后，首先要对资料进行审核与编辑。
A. 错误
+ l) ~0 e* f# {" i$ u' W( EB. 正确
资料：
18.函件要指出该报告直接呈交给谁、进行该项工作的原因、以及这项调查的有关批示或批准事项等。
A. 错误
1 R/ t/ T9 \, n/ c( A: R$ WB. 正确
" h) E# E  P8 r+ Q  [资料：
19.在抽样过程中,只要步骤严谨、方法得当，就不会出现误差
, O+ b( X* E) W5 g! L6 NA. 错误
! k4 S) {- k  w8 L/ ]8 \* HB. 正确
资料：
20.按照问卷的定义，问卷和问卷设计是一样的
A. 错误
B. 正确
3 g' e9 f$ Z$ K资料：

- _  o0 h9 o4 i: ]5 r
! W6 M! I' [4 J* t- v
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