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一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）V 1. 有奖销售属于（ ）促销方式。
* O: {0 _2 e+ l9 S( m4 SA. 广告
- _- ?4 @9 B6 }4 j- ~B. 营业推广7 R& K: [ ~ ]4 F5 I0 k
C. 人员推广
$ h- o: W) {7 Q% {# t, d: `% YD. 公共关系
0 h$ k/ ^1 [5 L6 k! b% k0 { m: |' P 满分：5 分* r, Q3 F5 A0 ?: z6 t. [
2. 下列不属于市场预测方法的（ ）/ d. ], Y& d8 W" X) g4 ^) x& H
A. 因果分析法% ] d# q( Z7 A0 p8 W
B. 类推法7 h- N1 p: k d4 @5 K% a
C. 经验判断法& I* T: K( p' O( U8 D( f# c* @
D. 多因素指数法+ T' P% s% m9 G- |2 G0 |( Z8 q
满分：5 分
( x3 y. Q! Q2 b/ H7 s) b3 L8 t3. 一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（ ）收入水平。& @/ b5 S; F( ~% ^1 |7 V( }! W7 J
A. 总收入9 s( ^5 l4 ~% K! ]3 {' F" g" Z; @
B. 可支配收入
# v9 a# W$ C" l) H# s7 vC. 可任意支配收入
! n8 x6 @( i+ g3 T! fD. 家庭人均收入# o5 B. p5 ?; [5 X9 ^7 y |
满分：5 分
; M' x, Y9 i+ C: @4. 处于导入期的产品宜采用（ ）策略。! C. F' w4 K$ r5 B
A. 无差异性市场营销策略
+ i2 \" v' G/ AB. 集中性市场营销策略。
) K/ v6 t# a, D: dC. 差异性市场营销策略
! g" ?" M2 k: D7 F: A2 lD. 分散营销策略- D. d* S/ s# i/ ^0 x, d' F) `
满分：5 分
# K: K9 V& D H* D) v7 r! q5. 如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
) k+ d7 n7 F1 } v* D+ B5 iA. 降低价格以增加收益) s$ l% C; ]- ^; A, W7 u$ a
B. 提高价格以增加收益* G+ v2 ], \% h7 \
C. 降低成本以增加收益
$ _ ?# U0 j! v7 Q) u$ a! x- iD. 提高产量以增加收益1 y; {5 F, i* R- B! J
满分：5 分
# H$ O' D. t8 S0 q' A6. 公共关系将（ ）作为其核心。; e( b: \" k: b* ]& m- @2 u
A. 树立企业形象/ t3 Y" t8 E1 I* R
B. 促进销售* N: `7 ?# L B2 W- M8 U7 H; ^8 W
C. 提高竞争力
; g4 l* Z3 W- p; N" Z1 m. vD. 重视公众关系* N9 Q# B+ r8 z4 j* K
满分：5 分' _3 X/ W. Z7 ^8 K& R. m
7. （ ）体现了制造商的某些价值感。: G+ ]9 v* v( ~3 ]
A. 品牌
* j- J3 ~5 U/ v9 U4 |& k( R. jB. 文化( f7 I1 g. u$ C' v( k; k
C. 属性" a ?( J7 Z5 r* N
D. 个性5 X; e4 `) t7 D6 l+ M+ u: G
满分：5 分# E+ V7 J2 p/ f
8. “在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）环境的改变。& _% @4 G" `; x+ z' P4 n2 N8 d
A. 科学技术+ t* _0 [8 i+ r0 j
B. 政治法律
5 I+ M R# v, R4 d, a+ gC. 经济8 x k) c$ s' d# A
D. 人口+ d( I8 `( W h: R6 w2 m
满分：5 分
9 J# e t7 P; J- n Z$ s9 A9. 建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（ ）定价。7 R3 s p$ `' C0 s* X* \
A. 通行价格
& |$ M2 I9 B) M% }B. 主动竞争
( d: A! P9 J/ W0 EC. 成本导向
5 U; h, s9 G$ q% @) BD. 投标: `. u8 g/ I3 M: Z9 [6 t& B. L
满分：5 分9 n# g) W* a. O9 k! G# D0 I
10. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
- c) l* s% A9 Q& W) s% M' B' M$ S2 sA. 长7 ~' ]* ?9 |6 d; e
B. 短
4 y) \* o0 P2 J0 D6 N. GC. 宽
. M1 g3 q5 |- p) E j" N. ~. d8 GD. 窄
) x4 z$ v: k+ U2 Y7 ] 满分：5 分) e3 l. I2 [9 l ?4 n3 X7 M/ `
11. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。) f6 {1 D7 V3 l
A. 长. D) ~5 A- |4 s. e- {
B. 短* x( v& y/ w% B( a7 x
C. 宽) _' ]0 R4 F( J& Q9 @+ F. i
D. 窄' x- O3 h( v2 z" T: x# U: J$ J# Y7 }+ U
满分：5 分1 R# v) P! u4 a" Y7 |8 { A
12. 有奖销售属于（ ）促销方式。
, p9 B( W# Z) B; W, k) zA. 广告& l. k! C6 n- f
B. 营业推广" `3 A& b9 k/ s4 m; g
C. 人员推广
5 F) @- A9 s G3 O) DD. 公共关系4 z' h3 d- r9 t
满分：5 分
9 l3 o4 s% V9 I C7 U) U2 l13. （ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。/ @3 ]5 M- }5 }0 |" Y
A. 社会营销理念. _/ B" O+ ]: |- Z
B. 生产理念
" G3 `5 e* G# m: B1 PC. 推销观念理念; b9 G, b! Z- b: B# k
D. 市场营销理念1 F0 J/ _5 c) W8 R% J
满分：5 分
; N z5 t |" w9 u8 A8 o# [; F$ f14. 某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（ ）。: F) l# s+ T0 H* R A. b7 L* N
A. 广告
7 }2 G! a: v& L$ [$ b5 fB. 人员推销. [' Q$ g/ a/ R3 |5 P
C. 营业推广
# p% c1 h1 S+ n# @- RD. 公共关系" L5 i% ~8 H/ z, ]% L4 w0 t1 U9 _
满分：5 分
" S7 `! F" L. N! H$ r$ V' W# T15. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
# o/ j' ^- }/ j1 CA. 长
5 f( d9 h2 h6 t+ [) t- P% |B. 短
5 b. H1 Z5 K+ ?7 o# }4 x. jC. 宽
8 Y8 Q8 ^! X! l$ c2 ]D. 窄, J7 \9 S9 r: _+ Z6 Q6 l
满分：5 分 ! e. }) c/ O! g, v a1 K
& Y( z. |/ W/ O. s5 N$ m二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1. 随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）
, q3 N' H5 ~4 b6 r# I6 jA. 错误
/ s9 y- }1 s! o9 kB. 正确
' }7 D# z* e6 k3 \ 满分：5 分3 e6 o" x3 \0 m- ?, N; Y0 l$ h8 D
2. 消费者市场不易受广告等促销方式的影响。8 o: p; W" Q3 \! b
A. 错误+ ?1 K+ t7 O; M# K3 L
B. 正确) x. S8 O* g2 P& k
满分：5 分
1 Q2 ^# r: c. a4 V: o- Z$ y3. 进货量与进货频率成反比，与存货费用成正比。（）
3 N3 M, F7 l6 J7 qA. 错误
, n7 ?6 F V! t) a$ e& pB. 正确$ a% V$ b( Z! K9 b
满分：5 分
6 M: I5 [; e- M/ a& u4. 市场营销战略的实施仅仅是市场营销部门的工作。) l3 O# {; S6 E* q0 y5 H
A. 错误4 |/ R9 j# V, E
B. 正确2 [0 w7 q$ ?- [7 }6 K0 }! G
满分：5 分
- B8 ?; ?0 B8 v5. 抓住并利用市场机会就一定能够赚钱。
5 J% I' ^1 `2 s2 F7 `/ p8 lA. 错误
4 a/ x+ U6 O0 y! H# r/ F: p1 sB. 正确* F" c6 D' M( B
满分：5 分 & L: @4 R/ C3 n- y( @4 m% q/ S
/ h }. Q6 @7 X+ X5 E
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狗仔卡
发表于 2013-4-9 22:41:19
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