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一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）V 1. 若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。+ Y' C: B9 }' o" {5 H9 s
A. 人员访问( y2 T! x2 \: y6 T% X8 P! G2 M
B. 电话调查! r! Q% z; d* r8 e0 k: j
C. 邮寄调查) @/ [3 a" B. T/ f
D. 网上调查% [- ?2 s8 v K0 E* O
满分：5 分
: w+ }9 q4 a" B4 q q# W2. （ ）是市场营销组合中最易改变的因素。
- E6 {% P" G9 {A. 产品; `( K* v- Z$ o! Z2 T- G' B
B. 价格
, t8 x5 Q9 y" q5 b [+ UC. 促销
+ r0 ?1 {' @" u a4 ~D. 分销! w8 m* A( M/ f7 w+ R( R) o
满分：5 分
( F3 x d- U( t0 m1 ^; G( l5 v0 Z3. 处于导入期的产品宜采用（ ）策略。
7 i( A, V, M+ O' B, x9 sA. 无差异性市场营销策略
5 S1 i( E" D# I+ iB. 集中性市场营销策略。
' o5 {# y# T+ X7 c& c; ?/ F* ~0 gC. 差异性市场营销策略
7 A9 N" L; }5 E8 w$ k1 A" qD. 分散营销策略! m) ~' r4 p. @& i" y
满分：5 分
( r: Q7 J. I& g* b$ Q5 l4. 市场营销学中的“市场”是指（ ）。
! M1 ?4 m$ c, L5 I" e2 UA. 商品交换的场所
- A7 A6 O( f! Y4 y+ R8 }+ EB. 商品交换和流通领域' t$ P8 i0 S( r9 @
C. 商品供求关系的总和& x# a; t& y" W- L% M2 k e
D. 对某种产品具有需要和购买能力的人
! X( N9 B' m0 ?6 s H3 C 满分：5 分& Y+ ^$ u, `1 T- `, p% S1 B
5. 下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。1 g4 v3 z5 L# U" K4 b% P
A. 经济因素: K: H2 l$ K/ q/ ?
B. 技术因素
9 g# i' o5 m/ F/ A# ~9 @7 r, g! @C. 社会文化因素# S/ ]2 M# T" ] [
D. 公众
2 a8 m6 ~! v9 N+ W: ~2 f6 O. t 满分：5 分1 Q) E8 t- p7 ^' _3 R! y
6. 产品定价的最低经济界限是（ ）。
' \/ f8 h) H1 g) E) ]% ?A. 营销成本, K* |8 V+ h% q3 [$ X
B. 顾客认知价值
( f! k% ]' O3 v+ `C. 成本$ ^* g7 R6 Y" h. F
D. 以上皆不是
; o' G3 A. ^1 h' \ 满分：5 分
1 o' K0 ?5 H# F. K4 X5 |7. 与其它消费品相比，选购品是（ ）。+ D: r- a6 F& G$ c
A. 通常比便利品便宜
# P4 \. Z% c0 v# O3 NB. 可以不用计划就购买
- r1 W1 a% @+ x5 |3 j9 K+ ~1 W8 YC. 消费者可随时购买# J6 A, Z6 C& k& e, E3 p
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到1 L$ ^; X& ^; c2 Y2 W+ C: ?
满分：5 分1 _7 T O. Y: |5 z4 j/ E& k2 f
8. “不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。4 M" s* P1 z& M( Z) z9 ]
A. 生产观念
9 v5 y* e/ C: SB. 推销观念. ] d/ w; @7 d
C. 产品观念
1 D" S) X1 X! j- Z; LD. 市场营销观念; Y! h8 U/ \; I% {# N6 v. d
满分：5 分9 D$ \2 j* g1 V. K* w& O b- [$ F; S
9. 小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。- b: f9 n5 q8 Q2 ]
A. 生产导向. m/ K3 b7 f. T6 r) G$ F" D# U
B. 竞争导向/ @, Z; ^# v- d# ~6 w. @
C. 需求导向
6 `$ S% e7 o. }- u. v+ M6 X5 JD. 利润导向% z9 ?2 k$ q9 S; p4 t
满分：5 分' L y# R+ a: ~2 H5 o- F0 B+ q
10. 对饱和需求的产品而言，应采取（ ）营销策略.
4 ?1 J% I' D% D0 L+ g/ D- H; CA. 抵制性
1 l$ ]/ @# A3 ]B. 开发性& {- h1 o* g4 Z5 z+ A) B
C. 限制性" h) k' g: g1 Y) D% E7 p. }
D. 维持性
, d+ M/ z7 x+ _( A& s 满分：5 分" Q. @, |7 `3 I8 X3 {; Q: f' E* O- k
11. 有奖销售属于（ ）促销方式。' j8 g E- q1 p$ \3 P: w- P
A. 广告
1 {8 m3 ~! {' p/ u2 q: a! YB. 营业推广2 \+ ^) s0 M0 _# [; T- @ G; h3 \: e
C. 人员推广
) W- ?3 G: }- |8 W! w* {6 R+ F6 XD. 公共关系
/ W6 g, m4 W1 O 满分：5 分
( f$ U* E5 ?. _: l3 M12. （ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。
' o3 ]$ _9 Z4 Q7 A; YA. 社会营销理念
' A# p: }! j) l$ M( k1 u7 t" XB. 生产理念' U: t- g* `* A5 Z: D) ]+ G
C. 推销观念理念
6 _8 a$ w5 ~5 w ~; v# ?/ G3 e3 dD. 市场营销理念& }; d- X7 M& \- p
满分：5 分
% }+ Y, C: _4 k7 Y13. 以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
2 b; `. U# D* [0 B+ [6 _3 j8 y$ BA. 生产 J$ a1 }( k, u6 d& c
B. 市场营销
+ Q; t g {2 SC. 社会市场营销
* x6 J: H$ f3 h, x3 Q. o/ H/ lD. 大市场营销
+ v1 `6 P) j& X. v- { 满分：5 分+ M3 I- l D) }( w: A" D! e
14. 在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
/ B5 U2 i" M8 x9 ?. YA. 习惯定价策略0 n$ s4 i/ ^4 {4 i: F$ M7 M/ `' E
B. 招徕定价策略% z- O5 E& \- Y
C. 声望定价策略* K; a- J' m& F* X8 t
D. 需求导向定价法 Q l* L) j* v; u3 {) i7 U
满分：5 分# V; h& N4 K4 Y- z% f0 j J v
15. 公共关系将（ ）作为其核心。
9 v: ]5 z4 k$ x* g: eA. 树立企业形象- D% }' c6 C; M. J$ M# B
B. 促进销售( A* g7 u. ~/ @0 l* n: q, K- t+ O
C. 提高竞争力& t; C4 F0 x' E+ D
D. 重视公众关系- K, q9 A% g$ S/ |/ I0 c
满分：5 分
' A* q8 p2 _4 \/ p/ ]/ ?. s% ]0 ]2 }) c# E
二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1. 定价越低越有利于商品销售。 （ ）4 o, ]/ F' N. D: m f' a" _4 v
A. 错误! @7 F; v1 r# \ g2 T
B. 正确& k( o8 L9 N; \( W9 j1 S" J! l
满分：5 分7 v N* f& N- r
2. 企业生产经营的全部产品的组合方式是市场营销组合。 （）
+ Y p8 E4 a6 V8 I* mA. 错误, m) _4 y1 ~% J( j9 Y* }
B. 正确. E; |& K) H1 [) N1 J/ S
满分：5 分6 @# i+ p/ t8 _, R
3. 如果从商店买来的一双鞋子穿破了，就表明这种鞋子的生命周期结束了。 （）& |9 X3 {: i8 O
A. 错误4 a/ z% S( _7 D# C8 {
B. 正确
& z6 K+ e. R2 Y/ [5 C 满分：5 分( g9 S, Y! i" L! h
4. 产品质量属于产品整体中的核心部分。 （）6 d6 e8 U3 r. h9 y' |8 n
A. 错误
V6 k2 W3 D' J k5 y' o& wB. 正确
! I' O% {3 c- k/ U2 n4 y1 d$ Q 满分：5 分" W3 W2 K$ ~7 A' N' _+ K
5. 产品生命周期是指产品的经济寿命，而不是自然寿命。 （）
+ l4 [9 D7 S; c1 l( |A. 错误
; i( I5 j5 z4 O x2 \B. 正确
g4 T* x' U, f2 g 满分：5 分 ; x% w v3 L+ Z, G% E) c, ~" M' @
/ [7 U+ Y- r; ^5 a/ M! |
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发表于 2013-4-9 22:42:29
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