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) Q" s3 V* n3 H$ m
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6 D" o! N3 O, I) k6 Y- n9 _. ^
5 o* j; r3 e+ n" h4 x 2 I* S. W- O# d- ^+ I
吉大《市场营销学》在线作业一1 G& d( I2 _$ _' m7 i) Q4 f3 A' Q, q/ Y; ~
试卷总分：100 测试时间：--
6 d/ l- K+ f4 {2 z4 {2 \" X* w F 单选题 多选题
- P; K6 R/ U. B# t8 f- f! s0 C5 ]0 U9 g
3 N& W# W* L5 R; l: m& a, L: g) `4 j
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。' u0 Y/ n: r+ x6 [8 X) q
A. 转移9 F4 |/ L* M& E8 e1 J' ? X
B. 减轻
/ r" y% \8 T! s: A, G4 c9 N( oC. 对抗9 c- g) i1 R. @$ q# W
D. 竞争
* }* Q8 ~) F0 v4 B! j 满分：4 分4 v3 m7 A% S9 P1 H3 c
2. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。7 T" n2 H; q8 ]3 s
A. 生产
! G( q% J- ], _2 x' z3 m' m7 t3 GB. 产品
& n: U0 ?+ f; |+ g8 r/ e& s9 LC. 推销/ W, X. ]% g- R
D. 社会营销7 K, i: p6 M R: A9 _; z- \7 w) @
满分：4 分
. n7 g4 @( q7 i0 q; E: _4 p3. 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。
/ z3 W+ [7 \9 L" Z& J5 u/ r8 ?A. 下降 J1 B* L2 A1 T3 k
B. 增大. g0 e# Y% _6 {. Z D; C, e$ Z
C. 不变$ R: `2 B$ D* c5 g6 `' t0 Q, S/ n
D. 上下波动. d# {6 a+ `+ T5 G/ `& s4 P
满分：4 分
5 g& V; u' h' Y9 q( g4. 下列产品（ ）富有弹性。
* G4 f7 q v6 VA. 大米
, P( C/ d( u. _. Q1 w2 vB. 肥皂
% Q) x/ k6 o( X9 d; G& p9 V9 E5 g7 LC. 家电8 k$ H9 Z4 r* Y
D. 食盐
9 a( {+ t$ C" [$ W 满分：4 分# g. j. }) A0 j4 l$ _" W _2 @
5. 产品价格低，其营销渠道就应( )。$ B! D1 R+ ^) S! l/ h1 P
A. 长而窄
) F4 l$ l$ f5 W! n7 T" s( vB. 长而宽
0 y" {- Q# c& ]# zC. 短而窄; R) q7 M* t/ K' \2 R" z
D. 短而宽& s! y- S2 u1 ]( A, a1 _4 Z
满分：4 分
1 R+ v3 S4 E/ _ y* [; `- J% ] u6. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。( J2 i8 t) u* P7 b8 B8 g4 b: t
A. 愿望, P, u7 C# g$ J' m0 _5 G
B. 平行2 \3 o* e# ]7 M1 f7 }. r2 Z
C. 产品形式" i% `4 _% ~4 d% s" M ~) s- ~
D. 品牌
7 j' o& r* m+ p/ m" e9 k) ? |4 c 满分：4 分' s3 q' w# s" F" [% x# q
7. 以现有产品开发新市场，这是( )战略。7 \) r# u+ [. N# v8 l8 p3 \" Z
A. 一体化
5 N( I" R3 K- I* F; W# `B. 市场渗透2 `/ p# B9 u# }4 n" b3 r, H
C. 市场开发
2 k G" q& W1 p: k8 ]) n- b5 gD. 产品开发" C6 h1 e/ y' K. @
满分：4 分1 P2 A3 \& C O/ Y, F
8. ( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。0 b2 h5 q) b8 J1 e* V' [$ I
A. 求实
9 m" W* C; O2 e# v2 bB. 求名
3 I% Z$ a" \9 C6 _8 r1 dC. 求新
7 _- X3 b# N# w9 g- RD. 求美' u9 `1 ?- w# q& x
满分：4 分) c+ j8 H* Z7 R+ H
9. 产业用品渠道一般不包括( )。
5 C, s2 |1 v: N, b. ?( JA. 批发商' |; a2 o6 j$ K
B. 代理商
* m9 n8 E. p$ n; BC. 制造商
: h3 E9 r6 V% v9 S! M7 i) Z2 CD. 零售商# l" R3 J1 s% W+ N( S% y2 {
满分：4 分5 z( M3 [, F: t* t
10. 改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。0 ~* k J( K' F1 W( Q6 m- e8 y; Z9 P+ K
A. 实际的重新
# V- Z- }0 E& A/ VB. 心理的重新
3 e C: m( f: J8 n2 PC. 竞争性反" w1 V" I- ? O
D. 二次
+ @' i/ a* B3 I& Z, ^ 满分：4 分7 O% J3 \6 M$ X/ L1 K3 o
11. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。
# M2 {; M3 h% b TA. 产品开发3 N, E0 V6 p; Z. z7 y
B. 同心多元化
4 |' x: d6 j2 wC. 综合多元化2 l( W& h/ q: ^3 m" x( u6 V! t& C
D. 水平多元化
: ^, T! ?5 m9 ~; J; Q9 n 满分：4 分: @; T2 f6 ^+ ~$ Y% v5 o
12. 下列（ ）属于企业的不可控因素。
/ s1 c* |* S& F4 OA. 营销环境
& a" L3 g* U4 @$ y" r9 [5 ?B. 营销组合. I) d) R0 v5 o, |7 V4 V9 d1 k
C. 促销策略
; C3 X1 d1 J8 l" k+ I* W+ pD. 产品组合7 L, _3 {' M% J
满分：4 分
3 Q$ B3 ~/ ^' {7 D. ?13. （ ）代表未来商务发展的方向。
" g% E/ u1 Q5 p" A1 LA. 商人批发商
/ L) O" d1 B7 L$ T- aB. 制造商批发机构
~6 I: h. k. Q8 T% @C. 超级市场
4 u7 P. u# f7 S; B+ G' j3 UD. 电子商务. T6 |. R; ?5 t' s* V/ ?2 ~
满分：4 分
" ]3 z& j$ C- C3 }8 d14. 不属于市场细分有效标志的是（ ）。
8 D% g1 |) L$ T6 pA. 可衡量性0 C# u2 N4 u) `/ ~& j
B. 可接近性
8 ]8 l" ^% k/ l3 s: Q* ]# D0 X) w, A* k( [C. 足量性/ o" C2 d/ U$ Y
D. 可持续性$ h' b1 \1 b; P4 m2 f" h6 f* U& j
满分：4 分
$ U, {/ ~) u6 Q15. ( )是立足于国内生产的国际营销方式。
8 m2 e& E* B. L+ w7 c5 FA. 许可证贸易2 _" _! i2 ~: x3 ?! r: u3 U
B. 国际合资经营0 X1 L- K8 ?, f- z r' i
C. 在国外装配生产
' n7 z: e; t/ ^- U1 Q2 e- ZD. 间接出口
) k& m( Q) Y. H/ F* l4 f 满分：4 分
) d. V5 D! O0 C4 @% H- I+ Q* b _) c# ^& o' n( F
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。2 B' ?; p9 [) T- }
A. 地理环境
: i9 N) Y0 U+ p& RB. 人口统计: x$ x$ T6 g- u# T
C. 社会经济1 L" U' Y: V. h/ \
D. 心理特征8 D! z" n9 D& h% N3 |5 F3 X' J4 \8 C
E. 购买行为
4 N P: H" H6 D* e* }8 @ 满分：4 分
6 `1 ]. |4 t) l6 P) d/ G2. 市场细分的有效条件是( )。
, u' |" H0 u: vA. 可衡量性) W. x5 W R3 M S% V6 J) ^/ H
B. 可进入性
+ k0 a+ V# b& Q6 LC. 可获利性
( f& J( l3 z" F9 qD. 长期稳定性
2 ]% n5 w# g+ k- h# o2 \E. 全面、综合性
% t) Z; d+ B1 k 满分：4 分
" C: p6 G: O; j3. 定位于产品特色的策略有（ ）。
/ H4 E! _0 c6 M# ^A. 特征定位
9 ~1 m; \! J7 L) rB. 接近比较定位
; H& f2 S$ F# `7 o% n5 [* qC. 使用者定位! |' c: Q9 F3 i0 ~0 R
D. 远离比较定位
1 ?3 m9 P+ ~, d 满分：4 分 ?- C4 i- T3 P4 N
4. 分析营销环境的根本目的是 ( )。
4 A" j6 N( x% \& A! b2 b4 A$ MA. 扩大销售
' f( v8 s* B/ B K4 ?* s2 q1 F3 EB. 对抗竞争
& D* A0 [3 Y4 n7 S. O+ iC. 寻求营销机会$ g( C5 v& o/ ?; t, R
D. 避免环境威胁
2 J/ M& e! ~% y/ GE. 树立企业形象# }; l# l* t4 r( ?0 ?2 J( q8 S4 ]
满分：4 分, p; V' c( g; U' [4 K0 |- L6 `
5. 常见的国际新产品开发策略有（ ）。
3 O. A& E2 }! yA. 优质策略8 |/ o' Q: g' C
B. 时效策略
" v% Q c$ b: J) ]' W' D' V/ o# r5 qC. 组合策略# V _6 a( Z6 }
D. 奇特策略( B# x; D4 H) n; R) M
E. 节便策略& L* f" T% P# M4 g/ x
满分：4 分
- b: K& p; Y4 G: k g/ t M6. 一个国家的市场营销系统包括( )等流程。
E, m8 z2 f% {- H# f: h4 @A. 资源$ W. n6 D; T$ I# a
B. 人员
$ X8 @2 G* E2 U B" |& u& D7 zC. 货物和劳务
, H9 ^9 D$ I- p' dD. 信息5 L+ z/ e2 Q3 e. [, _; v
E. 货币
7 k1 d O9 g3 B* L/ _ 满分：4 分/ S5 t2 g6 x9 a7 {/ G, S8 ]8 s
7. 社会购买力受到( )等因素的影响。4 A2 }" ?& c- R3 ^* U
A. 居民收入9 B9 E& x/ ~1 P( B
B. 币值
! f0 [# m: x/ {6 P4 \C. 消费者储蓄
6 t2 D' Y7 E" h5 sD. 消费者信贷
# `7 F9 [4 c6 TE. 消费者支出模式
. v0 f! Z" ?* B9 v) { 满分：4 分
+ V. M; D d8 \2 y; y8. 多样化增长的主要方式（ ）。
5 z) X% q! x+ n( f6 p9 j4 R; lA. 混合多样化& W; I: e8 d" ?; {1 m3 U
B. 后向一体化: T1 a. ]" I' ?- t+ a6 A
C. 水平多样化9 y g& r4 o+ u
D. 同心多样化
' B( \. L4 B" ?5 o; n- b' HE. 垂直多样化
1 a/ K% G' ~/ j* _9 ]4 S+ E 满分：4 分# J) E" y& r3 Z, G7 H
9. 对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。3 ~5 ^1 N7 e2 ]! K+ g
A. 经济方面的奖励
. Y/ J r+ J8 i% n {4 MB. 精神方面的奖励- e$ ], P5 E! m$ d1 w
C. 企业的支持
' A2 o! \' y, _6 x/ K$ TD. 沟通$ |, \3 r$ m5 G
E. 协作
( V- R2 Y% N! b ~/ [+ M" C' F5 b 满分：4 分2 l% O" D! j/ t4 z0 B
10. 产品本身的特色可体现在（ ）。
, T9 v- m) N+ z! P1 iA. 特性
. M/ @ G+ r% V! f! N: ]7 VB. 表现/ f* k( \2 Y+ Y" Z5 I2 B1 o
C. 可靠性
! ]3 t! Y4 {8 f# @& x" E% b: N- PD. 耐用性
5 x; C* S# ~0 S; J1 A/ }E. 质量稳定性0 ^( e: G, h# \
满分：4 分
, X x; y% |0 B. V$ J) w1 g7 [
2 s% ]. T( M$ f6 V8 Q/ D3 h& X- e6 p) q3 x
2 v% f4 y; f. u3 G5 T6 g
3 k. _3 o# P* R7 N# Z0 R
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IP卡
狗仔卡
发表于 2013-4-16 19:26:47
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