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, l: m4 @2 S! L, Z / y Y3 Z( {$ \, z) E
吉大《市场营销学》在线作业一; E# x6 v) T, {+ L2 ]. T g& F2 g
试卷总分：100 测试时间：--
, D9 J* _: Z# M/ B% s 单选题 多选题 / y6 w0 }/ h; n9 y1 e
) R6 N! D/ A% B& n
: k/ j3 K% T) ]3 l \
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
: F" \6 b, p) EA. 转移) R- N/ W% p! R' U# l
B. 减轻; s7 ]) `/ ?* E, F8 ?2 [" w
C. 对抗
, h6 l X6 r/ ?/ B6 dD. 竞争3 I7 t0 M+ b, N# k& l, F- H1 Z+ _4 K
满分：4 分
4 U: B. j. {5 }' ]$ W1 x2. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。4 s: X* {6 g* R3 g# ]: i
A. 生产% S2 n2 I; E0 | Q( p
B. 产品
; E% B4 x' \* T {7 DC. 推销' P* s. X/ i' I9 ?; S; E ?
D. 社会营销
. \' K! f1 I8 V2 u% I 满分：4 分
/ R5 F1 C. c* a9 v' n% ~. Q3. 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。8 O$ `2 M+ W, x1 H
A. 下降
$ x- [4 o+ Z) l: [6 Z4 aB. 增大" K# k% o+ C3 \/ e8 C
C. 不变 s, W4 s6 } Q9 g2 f2 i" `; b" }3 }
D. 上下波动
: F7 z) k! _7 g1 o6 H/ O: N/ ^ 满分：4 分
0 i! P/ B3 X% J- \4. 下列产品（ ）富有弹性。9 C9 v; t$ c7 Q0 P5 |6 F# k
A. 大米+ M2 f0 S% ] l' n6 D
B. 肥皂
0 m7 ~" }7 G) p( qC. 家电) b; D0 @2 w5 O0 G8 L/ v; m8 a, [* E
D. 食盐- E" t, K+ L7 h9 M! J
满分：4 分5 g1 L; t7 N; W* W/ X" t
5. 产品价格低，其营销渠道就应( )。. k, @# p8 i7 _% L- X
A. 长而窄
5 ~) l( k- @& y9 lB. 长而宽
6 C3 m( E, E, mC. 短而窄$ J( i) g7 c- J. o
D. 短而宽
. Y# Q7 e7 V" p1 G5 N) [# { 满分：4 分
; ^/ l" F0 \. ?' ^0 U6. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。$ m9 v. y8 ~& O
A. 愿望
% o) \" Q# w, Y6 o$ AB. 平行
/ `" Z9 g0 s/ V( @4 KC. 产品形式& S u d) O- m/ V+ G, x
D. 品牌
2 X, \6 _; @2 R; ^: w4 E: p 满分：4 分
* o9 x4 `; o( ~6 [7. 以现有产品开发新市场，这是( )战略。
" h+ s; h3 Y4 v8 DA. 一体化
8 C" i5 S' N4 m JB. 市场渗透) h+ g$ k2 P& C# v2 \
C. 市场开发
6 }* G+ k) M4 v [D. 产品开发
4 r @$ ]( M3 e$ Z0 R2 Q/ `1 J 满分：4 分9 p7 r! D4 L3 d& p" Z4 W
8. ( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
+ l' u3 q: ?5 m2 s4 r$ }1 A& ~ xA. 求实; Q8 I$ d; e" M1 R2 x
B. 求名: o- O7 g, {' K% F- V/ @
C. 求新" {' R& i, p2 K; v) t" N
D. 求美
3 X5 `: U$ H) \8 _. s& q* [+ k 满分：4 分
+ P: J6 m5 d/ }6 u- K, G$ y9. 产业用品渠道一般不包括( )。
5 V* t: O: B1 {0 h# BA. 批发商
6 E' ^2 ^& v6 M4 _B. 代理商
+ @4 z( D: K& a6 K% ZC. 制造商. M* U% d& w' q" b0 V
D. 零售商
7 X/ p- }5 [2 e0 B 满分：4 分
4 d7 H( E8 p; M1 f# W8 p10. 改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。& P+ C% Z& c/ S, r
A. 实际的重新1 g+ E& q# f2 W/ \
B. 心理的重新
1 @" P; `% _% Z8 C0 S% W3 v9 JC. 竞争性反
7 G& J& A% f3 b* `% j1 U$ ED. 二次
% [! w( w( s3 _* L 满分：4 分% J; u) c8 |- S l0 u, `
11. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。
) o8 k1 @2 B, w% e. |# D, O- WA. 产品开发! [7 \ W% [2 `4 A; c
B. 同心多元化
( t4 z. j2 t- pC. 综合多元化
* m. ]% t# ^( }" h8 \0 TD. 水平多元化) g2 Z/ v$ D% @% }/ p
满分：4 分
3 {) Z' B& W% g3 X9 H- l% I12. 下列（ ）属于企业的不可控因素。$ r7 k4 c* W1 f; L9 ?. C( o2 J
A. 营销环境. U( F/ ?- M* m: y
B. 营销组合: X2 p0 U. V" q! \- _
C. 促销策略, ?) c$ ` u7 S
D. 产品组合% o* g; F9 x( {/ @* V) U
满分：4 分
; E: j6 q9 e- J$ c/ n9 u6 e n13. （ ）代表未来商务发展的方向。) V8 y6 m9 W: A5 L
A. 商人批发商
4 u8 `/ E3 F* E0 G3 s9 JB. 制造商批发机构7 u# f$ e! [' S1 z: e& b
C. 超级市场9 m% i9 K& a( B1 _
D. 电子商务
8 _- h3 W9 c! O" s: r7 Z! ^ 满分：4 分( j# n [* w* {- i( U% J T, }( S& s
14. 不属于市场细分有效标志的是（ ）。
, y+ r( f7 K2 k+ e, R9 c8 HA. 可衡量性
, x- R: X8 Q DB. 可接近性
$ d5 J+ }; K( ^2 u8 o, \! V8 F0 HC. 足量性
: `" x- I2 P' I: ]' t9 e: k3 ]! t9 {# r' rD. 可持续性
4 p; \2 c8 W3 ]" } 满分：4 分, p6 R" l" z7 h" v( {
15. ( )是立足于国内生产的国际营销方式。
- c7 [( d0 E N( p6 V9 S7 qA. 许可证贸易- x0 v- G' H7 o1 H7 p1 d8 m- ^
B. 国际合资经营5 c; j l+ g( i/ h
C. 在国外装配生产7 p' p! |, }! o2 ?
D. 间接出口
3 \" w! f* W! o6 ?) n 满分：4 分 * M8 |. {/ p9 F( F; B
6 w" d7 A* ]7 P/ Z
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
0 o8 O; w) i n7 n$ p$ ]+ B& y" ~A. 地理环境
8 p' X* ]" h# zB. 人口统计
2 A1 X' ]. `* d/ K; R% \C. 社会经济, q% G. }0 b4 |8 \1 b3 S" S
D. 心理特征6 \. u' E( h. w& o$ Y
E. 购买行为
5 B" R4 r0 l) Q" f9 | 满分：4 分
8 K+ I6 }3 `1 t; ]) v& `2. 市场细分的有效条件是( )。2 k$ b: c# V$ H# K9 d* d) }8 }
A. 可衡量性6 D& Q! i+ x, V& F7 o0 S. \& _6 d
B. 可进入性; g8 `3 r3 G& x% f% T5 X3 c
C. 可获利性- w1 l3 p0 c0 G& L7 `+ a) }* M
D. 长期稳定性6 j2 Z) K9 e7 R, E& p, M; M
E. 全面、综合性" y8 ?. N/ R* ~
满分：4 分
5 [. X3 m" b5 R, Q5 J) `" D1 v0 U3. 定位于产品特色的策略有（ ）。9 D0 G6 r, s/ Q6 l Q2 q; b
A. 特征定位* D A" a6 ?" S9 g X
B. 接近比较定位7 `3 f& {! Q. ~# [" `
C. 使用者定位
2 B+ S" `3 E, G# \! s* RD. 远离比较定位6 w1 d2 Q/ C3 V" |
满分：4 分
|' n j* \2 g. M" L B, A) `4. 分析营销环境的根本目的是 ( )。- P" I( y9 I4 G# o0 r `6 U
A. 扩大销售( b5 y5 o/ y- F% Y& C, x/ a8 f
B. 对抗竞争" R& b, ]" u# ~# E( \
C. 寻求营销机会2 ^' a+ O4 |6 z0 d& j9 C6 C
D. 避免环境威胁
+ T4 {1 w& W3 S2 ?, S3 p+ P# U1 iE. 树立企业形象( I/ v* M% @. ?& @
满分：4 分
% r; o$ j) s1 R) E5. 常见的国际新产品开发策略有（ ）。
% y+ `* i) L' H+ J! jA. 优质策略" c2 y8 p, p3 Q# _" H$ F2 K: T+ l% Q
B. 时效策略( C, E$ R2 c! { G
C. 组合策略% l- N. a, b4 A/ A; \1 M
D. 奇特策略+ d8 G: P) ]0 y3 A
E. 节便策略' \: Z0 c! G: R8 e$ W4 m1 J" i ]
满分：4 分
8 T2 a7 L# ?7 ?4 M0 v6. 一个国家的市场营销系统包括( )等流程。
' Q0 T; ~& C% Z2 Q# ]6 EA. 资源$ C5 p+ F; U# k; B- }& d
B. 人员) c' g! @, H. B' h( D
C. 货物和劳务
7 T$ E0 K* \; O3 O* s& UD. 信息
/ X) d* C# c8 S. oE. 货币
2 D3 p' {8 o- F' ^7 G2 P, Q 满分：4 分4 p. u. o# d9 h$ K, A" V3 o
7. 社会购买力受到( )等因素的影响。. O1 i* m0 ~( L/ o
A. 居民收入
2 O6 X- x3 ?( d5 J: J4 M+ jB. 币值) ^7 h. y K( C/ |
C. 消费者储蓄8 ]9 C+ S8 {" @+ Q
D. 消费者信贷& g7 B! B; W: `# _9 S* A5 p M
E. 消费者支出模式2 u2 p U/ Q p0 X" {
满分：4 分" U q. s3 e' u! j$ e9 `' f) q
8. 多样化增长的主要方式（ ）。
9 w6 v- a! r/ c9 m$ jA. 混合多样化8 U* Z0 b. V% w9 A
B. 后向一体化
4 I/ e5 x, o& X$ vC. 水平多样化
2 h. p8 e) [- E! ID. 同心多样化1 @+ z) P+ j4 P/ I# n* p
E. 垂直多样化: U+ v; x- f3 G+ v
满分：4 分) c, |0 F8 n5 }1 t
9. 对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。' v( n7 r r. \7 z% r
A. 经济方面的奖励. K; _- \' q, S0 Q2 G5 p
B. 精神方面的奖励
/ w+ r1 v0 h6 S! \* L/ g+ Q- m5 A8 UC. 企业的支持
+ }$ K* z- h! v- _' X; h- iD. 沟通
1 m* Q) U L6 [' k* |8 j: V1 DE. 协作
3 f7 k2 k* n. E% ~- O& O 满分：4 分
/ C, W/ o9 v" l+ f10. 产品本身的特色可体现在（ ）。
! W/ K- P; a7 C( \& FA. 特性3 K+ ]# s2 C" b" @& [& P7 q/ g) y
B. 表现; r: ^8 W7 R$ o8 R: b( L
C. 可靠性
& c: M6 q7 x1 ]5 |7 rD. 耐用性
+ _, V0 {4 B6 K/ J7 zE. 质量稳定性* v6 K% t. V! s8 S$ D# [
满分：4 分
; z% U! ^' E( @' g2 q e# c- _' ^
" C' y7 C! x6 ~8 U. |4 B
9 d7 N! C& n: X# \9 Z
4 @! R, s: N+ B7 t. ~
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IP卡
狗仔卡
发表于 2013-4-16 19:26:47
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