北语13春《市场营销学》作业1-4

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  （　　）是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要，而加以组合的可控制的变量。
A. 促销组合
B. 市场定位
C. 市场选择
D. 市场营销组合
      满分：5  分
2.  （　　）是指企业利用多种信息载体，介绍产品的优点和说服目标客户购买其产品而进行的与目标市场沟通的传播活动，包括广告、人员推销、销售促进与公共关系等等。
A. 产品
B. 定价
C. 促销
D. 分销
      满分：5  分
3.  当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ）。
A. 单一来源
B. 二手资料
C. 最初数据
D. 便利数据
      满分：5  分
4.  对传统的战略与战术的关系提出挑战的营销理念是____。
A. 社会营销
B. 逆向营销
C. 公共关系营销
D. 大市场营销
      满分：5  分
5.  对于不规则需求市场，营销管理的任务是____。
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 协调市场营销
D. 维持市场营销
      满分：5  分
6.  某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　 ）。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 横向一体化
D. 多元化
      满分：5  分
7.  德尔菲法是（　 ）预测方法。
A. 定量
B. 定性
C. 专家意见法
D. 特殊
E. 因果分析
      满分：5  分
8.  生产观念强调的是(　　)。
A. 以量取胜
B. 以廉取胜
C. 以质取胜
D. 以形象取胜
      满分：5  分
9.  市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（　　　）
A. 需要
B. 需求
C. 欲望
D. 收入
      满分：5  分
10.  对于负需求市场，营销管理的任务是（　　　）。
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 反市场营销
D. 维持市场营销
      满分：5  分

二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  社会市场营销观念要考虑（ 　　）。
A. 增加产量
B. 提高产品质量
C. 顾客需求
D. 消费者和社会长远利益
      满分：5  分
2.  加拿大明茨博格教授指出战略由____组成。
A. 计划（Plan）
B. 政策（Policy）
C. 模式（Pattern）
D. 定位（Position）
E. 观念（Perspective）
      满分：5  分
3.  采用一体化增长策略的条件是（　 ）。
A. 企业现有产品或现有市场还有开发潜力
B. 竞争过于激烈
C. 企业所处的行业很有发展前途
D. 企业所处行业缺乏有利的营销机会
E. 能较大幅度地提高效率
      满分：5  分
4.  对战略业务单位进行评价的通用电气公司法认为应该考虑的主要因素是____。
A. 市场占有率
B. 市场增长率
C. 行业吸引力
D. 进入壁垒
E. 竞争能力
      满分：5  分
5.  放弃战略适合的业务单位的类型是____。
A. 明星类
B. 黑马类
C. 金牛类
D. 问号类
E. 瘦狗类
      满分：5  分
6.  市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（　　）几种类型。
A. 明星类
B. 黑马类
C. 金牛类
D. 问号类
E. 瘦狗类
      满分：5  分
7.  企业多元化增长战略包括（　　）。
A. 纵向多元化
B. 垂直多元化
C. 同心多元化
D. 水平多元化
E. 集团多元化
      满分：5  分
8.  密集增长战略的类型包括____。
A. 市场渗透
B. 营销推广
C. 市场开发
D. 多元化
E. 产品开发
      满分：5  分
9.  市场营销管理过程包括的步骤____。
A. 分析市场机会
B. 选择目标市场
C. 制定市场战略
D. 设计市场营销组合
E. 管理市场活动
      满分：5  分
10.  市场营销组合的四个基本变量"4P"包括____。
A. 产品(Product)
B. 价格(Price)
C. 地点(Place)
D. 公共关系(Public Relation)
E. 促销(Promotion)
      满分：5  分