北语13春《国际市场营销学》作业1-4

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一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  PEST分析法中的P代表的是 。
A. 政治和法律环境
B. 经济环境
C. 技术环境
D. 社会环境
      满分：4  分
2.  在营销组合中，标准化程度最高的是 。
A. 产品决策
B. 渠道决策
C. 定价决策
D. 促销决策
      满分：4  分
3.  国际市场营销围绕 展开研究。
A. 国际市场
B. 如何营销
C. 消费者需求
D. 如何扩张企业的市场范围
      满分：4  分
4.  观察法、访问法、问卷法属于 。
A. 案头调研法
B. 实地调研法
C. 名义调研法
D. 观察法
      满分：4  分
5.  市场规模指市场拥有的购买力和数量，市场规模是由 决定的。
A. 人口结构
B. 人口和收入
C. 社会结构
D. 市场体制
      满分：4  分

二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  案头调研相对于实地调研具有 优点。
A. 省时
B. 省力
C. 节约费用
D. 容易搜集
E. 可信度高
      满分：4  分
2.  在下述 情况下，最好委托外部专业调研机构进行调研。
A. 企业的调研部门无力承担新任务
B. 企业不熟悉目标市场环境，且语言有障碍
C. 某市场潜力大，值得花力量获取信息
D. 调研项目要求企业在目标国建立稳定的调研队伍
E. 项目要求专业化程度高，需要专业队伍才可完成
      满分：4  分
3.  系统误差分为样本设计误差和测量误差，测量误差主要包括 。
A. 替代信息误差
B. 调研人员误差
C. 回答误差
D. 处理过程误差
E. 测量工具误差
      满分：4  分
4.  企业的利益相关者主要包括 。
A. 管理者
B. 股东
C. 职工
D. 所在市场
E. 客户
      满分：4  分
5.  对国际市场进行分类标准很多，以下可以作为分类标准的是 。
A. 市场规模
B. 国际市场营销的环境和背景
C. 地理位置
D. 语言和文化
E. 政治体制
      满分：4  分

三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  标准化营销计划相对于分散化营销计划成本低，并且更能适应不同国家的市场环境。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  国际市场营销的目的是在国外市场上成功的销售本企业的产品和服务，并为企业带来满意的利润。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  世界经济全球化和地区经济一体化在全球经济规划方面存在难以协调的障碍。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  运用投资冷热评估法对被评估国的环境进行评估时，即使投资国不同，对被投资国的评估差异也不大。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  公司的经营在东道国越是当地化，政治风险越低。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  调研报告只需要对市场现象加以描述即可，而对现象原因的分析是企业管理者在决策时需要完成的工作。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  如果对每个目标市场采用最佳进入模式，可以节约搜集可供选择进入模式资料的成本以及评估这些模式的时间和成本。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  国内营销决策与国际营销决策所需信息基本没有差异。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  纵向一体化的国际市场机会与扩展方法是指在公司基本生产线上对产品进行结构变化，或者仅做一些简单的修改。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  PEST分析法是分析企业外部环境中的政治、经济、社会、技术等宏观环境的分析方法。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
11.  波士顿矩阵又称市场增长率-相对市场份额矩阵，它将企业产品分为不同的组合，并根据不同产品组合情况采取相应的投资策略。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
12.  目标市场选择的渐进性主要指：先易后难，逐步升级。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
13.  选择市场进入的时机不会对市场进入方式的利弊产生影响。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
14.  调研方法产生的误差分为随机误差和抽样误差，其中随机误差理论上是可以消除的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
15.  仲裁和诉讼一样都可以上诉。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分