北京大学13春 广告学 作业

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作业ID：  23651





1.广告行业自律的特点：（     ）
               
              
2.我国广告管理的机关是（    ）
               
              
3.广告管理的特征是（    ）
               
              
4.一个完整的策划包括（    ）两大内容。
               
              
5.现代四大媒介：（    ）
               
              
6.广告表现策略决策的主要内容：（    ）
               
              
7.广告诉求可分为（    ）两种最基本的策略。
               
              
8.广告诉求对象是（    ）
               
              
9.广告市场策略主要包括三个具体策略，即 （         ）
               
              
10.产品形象是由（    ）构成。
               
              
11.广告策略按表现形式来分，可分为（    ）
               
              
12.与广告不同，公共关系的目的是（    ）
               
              
13.广告按诉求的方法分类，可分为：（    ）
               
              
14.广告根据广告目的分类，可分为：（    ）
               
              
15.广告学研究的三要素是：（    ）
               
              




16.
英美广告管理自律体系给我国现行的广告管理体制哪些有益的启示？（第六章第五节）


17.
简述成功地开展广告策划应遵循的基本原则。（第四章第三节）


18.
USP理论是什么？怎么运用？在运用的过程中，还应注意哪些方面？（第三章第三节）


19.简述广告与公共关系的区别与联系。（第二章第六节）


20.实施IMC的目的是什么？（第二章第五节）


21.
广告活动必须遵守哪些基本原则？（第一章第五节）


22.广告的作用是什么？（第一章第四节）


23.
如何理解广告的概念？其构成要素是什么？（第一章第二节）


24.
广告的社会监督（第六章第四节）


25.狭义的广告管理（第六章第一节）


26.
广告策划（第四章第一节）


27.广告创意（第三章第四节）


28.
感性诉求策略（第三章第三节）


29.
理性诉求策略（第三章第三节）


30.
广告策略（第三章第一节）


31.整合营销传播(IMC)（第二章第五节）


32.广告主（第一章第二节）


33.广告学（第一章第一节）（鼓励独立完成作业，严惩抄袭）

                                                        
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