川大《市场营销2309》13春在线作业1 2

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# V% E2 S7 x1 g
. ?4 O* S$ G$ X! u0 v一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。）V 1.  企业选择复用包装决策的目的是（ ）。
A. 节约成本
B. 方便顾客购买和使用
5 |5 Y% y7 U+ c3 O6 r9 ZC. 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
: Q% l6 s0 h- f, y9 vD. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
      满分：3  分
: l& b% d( |1 z. \$ \2.  某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（ ）。
A. 集团多角化
2 ~  }6 `* X# k) E: dB. 同心多角化
, C# e/ ]: @4 G: h7 ZC. 水平多角化
D. 关联多角化
      满分：3  分
* B2 q7 K1 a- n0 U. s3 K3.  从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ）。
A. 满足消费者的需求和欲望
7 f6 B8 t) r8 Z3 K8 H- fB. 求得生存和发展
# X( \) a9 _: R! s! ~! l& YC. 推销商品
; A) V3 I  k/ _# n, e) J2 p$ rD. 获取利润
      满分：3  分
7 @7 [" u% ~6 n; O4.  下列不属于原始资料搜集方法的一项是（ ）。
A. 案头资料搜集法
B. 专家估计法
6 b' ]! q. l; i  U& d+ ]C. 观察法
D. 实验法
      满分：3  分
5.  企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
' m. k/ b! I: g, D6 yA. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. 品牌扩展决策
- W7 k7 H8 H# k, N2 f) r5 QD. 多品牌决策
# T) k8 m. f( @2 L6 d' x5 q      满分：3  分
6.  企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是（ ）。
, K; w4 H; `5 Z- F% a1 LA. 奖金
% a  e" u0 O/ B2 g2 B  u* Z# X, F' aB. 旅游
$ Q1 |, N, }4 g8 sC. 佣金
D. 销售竞赛
; i$ O1 Z& u7 [. Z/ C1 y, B      满分：3  分
: `: c3 Y3 a, e% v7.  企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ）。
A. 无差异市场营销战略
0 C7 c3 E7 X. CB. 密集市场营销战略
C. 差异市场营销战略
D. 集中市场营销战略
  ^) m% @9 {6 Z. I      满分：3  分
' T$ i& ]0 A$ \$ V1 y7 F+ ~4 N8.  在产品生命周期中（ ），销售促进最有效。
' L4 c$ R6 d) {( b% Y( nA. 引入期和衰退期
) A; n% i* j& F8 l4 J* `5 l6 lB. 引入期和成长期
$ B4 I3 c1 K# G. F3 x" X3 e& IC. 成长期和成熟期
) L4 y+ [( Z9 }( u+ o5 }, ~D. 成熟期和衰退期
3 W* F7 q5 ^4 d      满分：3  分
9.  市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（ ）。
A. 问题产品
B. 明星产品
C. 金牛产品
& n8 g# z$ n: O5 i; BD. 瘦狗产品
      满分：3  分
) N9 t0 \2 m' X9 ~- P6 e10.  许多冰箱生产厂家近年来高举"环保","健康"等旗帜,纷纷推出无氟冰箱.它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
! Y$ Z7 }" J& c0 o/ oA. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
1 Q3 S- h9 o* g$ }2 j      满分：3  分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  企业定价的目标主要有（ ）。
A. 维持生存
1 S; J/ U8 J3 u* b' BB. 当期利润最大化
3 `3 O3 z9 E7 J" ]' gC. 市场占有率最大化
0 S: t- R& V! i- r0 U4 M* JD. 产品质量最优化
1 {1 v- b* p9 w) x+ J' D      满分：4  分
2.  制造商在商定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括（ ）。
/ j! n6 R5 h0 S2 S3 |! j9 n4 x3 ~5 K3 bA. 顾客订购量
B. 所需运送的成本
C. 所运送产品的特性
D. 市场范围的大小
, _9 h7 Y/ X7 B& N. g" G$ u9 K8 h/ q: X      满分：4  分
3.  市场营销研中实际调查的方法有（ ）。
8 G. e3 {* Q9 X# i- H; p# N2 H+ O# iA. 固定样本连续调查
B. 观察调查
' A2 V( S+ V) W* C* c5 [C. 实验法
& \+ _8 |3 f" U+ J2 ]9 N7 r7 I: |D. 询问调查
+ f7 J2 |, g3 ?, p$ m; \      满分：4  分
+ L9 I; m- Z5 v& t& ]4.  国际市场营销策略包括（ ）。
A. 产品策略
* c8 u' H: z2 _2 U1 r" }9 LB. 渠道策略
C. 定价策略
D. 促销策略
      满分：4  分
5 c6 f, Z$ y) ?7 T* R5.  加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（ ）重要形式。
7 I, s. {) X( ^4 S# cA. 来料加工
B. 来样定制
7 |" V" P/ h( Y, v7 ^% g4 kC. 来件装配
, B) V9 L  S! D, X% l2 FD. 进料加工
      满分：4  分
; \; S! u6 F, }) T6.  在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有（ ）。
A. 市场规模
& j4 D% q' k5 G) P9 J: EB. 市场增长速度
1 R0 S: w: ]8 j+ v- BC. 贸易费用
% b  p. n  {  U6 Q4 Q  H# ^D. 竞争相对优势
      满分：4  分
$ v" j% y$ Q5 `3 M  S7.  市场领导者的战略包括（ ）。
7 `0 E7 i$ z' F- i% B) J/ n! b2 DA. 多元化战略
! h0 J# W3 q+ T; E+ A( X+ G0 HB. 扩大总需求
C. 保护现有市场份额
. o* K- t) b& ~D. 扩大市场份额
  \7 |8 K; N) _      满分：4  分
1 x3 Y* i0 ]9 |/ M7 _/ ~1 P' ]8.  企业定价导向大体上有以下几种（ ）。
9 _2 s  p6 d" T& oA. 成本导向
B. 需求导向
C. 竞争导向
D. 效益导向
, ]3 i( a& F# C# ~      满分：4  分
: U  n2 F/ A4 Q$ ]3 _* @  d9.  细分消费者市场的标准题有（ ）。
A. 地理因素
. U6 B$ b1 W+ j" kB. 人口因素
- R  ?7 ?- A/ @) F# p! uC. 心理因素
2 _" J$ T/ Y; o) wD. 行为因素
& k4 u- l3 Z: d$ V" ~4 Y; [, z      满分：4  分
# p8 Z/ C6 A8 u5 S! A10.  一体化增长战略的类型有（ ）。
A. 前向一体化
, N, N% R* n8 T* IB. 后向一体化
9 l& D  o( z9 ^; cC. 双向一体化
' }9 ]$ x5 T% X/ L: {7 t3 w$ [D. 水平一体化
: K+ [9 }2 W3 C4 y      满分：4  分

三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。）V 1.  顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。
A. 错误
; F7 k' T3 Z+ l4 A3 v' y3 D7 sB. 正确
) n3 D; L+ T) x7 R" }4 l- {+ T      满分：3  分
2.  环境是企业可以控制的因素。
- E5 `! I% |, R+ g, i0 v1 _A. 错误
B. 正确
" {% F6 J# A$ e4 Q      满分：3  分
) \+ E; t8 }. `- @3 \3.  市场营销环境包括微观环境和宏观环境。
% M9 t5 n8 S& U4 L  j$ BA. 错误
1 ]: [+ @6 n# {8 SB. 正确
- x4 w* c: S5 c' @% d2 x" V      满分：3  分
4.  在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。
A. 错误
B. 正确
      满分：3  分
1 m7 g) M4 w6 H" x5.  产品专业化是一种最简单的目标市场模式。
& ^; w" Y2 r4 ~( X, tA. 错误
; f- |2 M5 B% c8 V" {, b" t) x$ QB. 正确
      满分：3  分
7 A# K) v& x( V6.  营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。
A. 错误
& [4 n+ F" g  B. I4 H8 ^B. 正确
  g4 C( ?% `0 E! A: S! g2 ], ?      满分：3  分
7.  市场营销的最终目的是“满足需求和欲望”。
9 d$ B6 X' E7 K- |0 Q1 x8 GA. 错误
B. 正确
      满分：3  分
' \# z7 F4 T) K# m1 |8.  4P指的是产品，价格，促销和渠道。
4 p: [! u+ |/ |+ b) ~8 L6 j3 P2 LA. 错误
6 ~2 z# A( |  kB. 正确
: Z: j" Q. B+ q. v, W& z      满分：3  分
9.  按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。
7 H. }, F, ^& \  h+ j/ k" b* NA. 错误
' H, Q0 v6 X$ L; l4 sB. 正确
      满分：3  分
10.  明星类产品指市场增长率降低，不再需要大量资源投入，但相对市场占有率又较高的产品。
0 {/ p4 H. M) ^A. 错误
B. 正确
- u* U% i- j$ C; W: d/ }4 c      满分：3  分
' Z' z6 d. j3 F$ D
" d" e) p( L" ^  i2 F: Z谋学网: www.mouxue.com 主要提供奥鹏作业资料，奥鹏在线作业资料，奥鹏离线作业资料和奥鹏毕业论文以及其他各远程教育作业代写服务，致力打造中国最专业远程教育辅导社区。