南开13春学期《广告原理与实务》在线作业

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% l9 p- I! Z5 J& ^8 G1 ?1 X
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是（）
A. 时间的滞后性
B. 效果的直接性
C. 效果的积累性
& Y; O! I" A' z" D9 h3 ND. 效果的复合性
      满分：2  分
6 U9 W7 w8 @: \; B# w, @2.  以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）
A. 经济效果测定
B. 公益效果测定
/ ]$ @2 B( H; `. L, r) P3 e; C8 BC. 沟通效果测定
D. 社会效果测定
      满分：2  分
3.  利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（）
A. 电波广告
B. 印刷品广告
5 u1 l- X* }( p6 t( r! TC. 户外广告
% p# u$ G0 C: |' O, G2 F0 qD. 新媒体广告
; b' f! }8 a& K( N* D- P: ^! Z      满分：2  分
4.  （ ）是整个广告活动范畴的中心机构，他们的支付决定了整个广告业的规模。
A. 广告公司
1 ]3 d0 w- \* V3 kB. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
      满分：2  分
# O1 M0 w  g9 T/ ?1 q( _' t9 R5.  广告行业自律的性质与特点中不包括（）
/ _2 V4 H% p, ^A. 强迫性
7 Y) m% S3 C% MB. 广泛性
# U2 h* ^3 g8 \- p9 kC. 灵活性
D. 自愿性
" ?# U! ]6 L6 O  j* p) A, v) x      满分：2  分
) u, h( F# h; ^6.  连续性广告的优点不包括（）
A. 维持消费者的记忆
B. 暴露次数过多
) H1 ?3 k. W8 s, m* ]8 l$ iC. 包括整个购买周期
D. 连续播放可以减少费用
      满分：2  分
/ k9 T" K7 r+ G  V7.  报纸广告制作一般没有哪项要求（）
A. 色彩明亮
B. 连续刊登
/ o, [# x8 R: sC. 版面大小
D. 位置安排
/ k, N3 D7 ^" H9 `! @+ d0 Q      满分：2  分
8.  广播广告中的三要素没有（）
A. 人声
7 S' h  [  n5 K. Y+ u9 QB. 音响
$ @9 j) k+ Q! T3 NC. 旁白
D. 音乐
      满分：2  分
; f, E* Q! ]+ ?; t2 a  V3 H9.  以下哪项不是电视媒体的特征（）
A. 传播范围广
4 l9 J! O. f/ b- \9 RB. 媒体受众的被动性
C. 传播效果的一次性
D. 制作容易传播迅速
      满分：2  分
10.  广告计划期限在5年以上的计划属于（）
A. 长期广告计划
, E+ Z& Z0 [) X: P4 R2 ~' \0 @) uB. 短期广告计划
0 I2 H  q3 B' C) |2 H3 |6 ?* YC. 超长期广告计划
D. 中期广告计划
# j$ l  n4 w. Z% m( e5 F      满分：2  分
11.  以广告代理制为基础的广告经营机制中（ ）处于广告市场的主导地位
A. 广告公司
/ w2 H: x5 k: z% W4 IB. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
      满分：2  分
12.  妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上（）厘米的部位
A. 8
. A* G, R, Q. v5 C: nB. 10
9 K+ P; C+ R7 ]C. 15
% d0 D* d9 K, O  k0 wD. 12
      满分：2  分
& q/ E! W- t% b4 Q9 m$ n9 U5 F# K13.  广告的基本部分不包括（）
+ w2 J! o- N5 SA. 正文
, ?& w' k. ~# B/ i( k5 _0 Z0 fB. 标题
& r, d- P- N0 j% v5 V) }C. 随文
7 @2 A5 Y  y+ t6 ND. 商标
- {  v2 k. ?8 {) B: |      满分：2  分
5 n6 K& r2 f0 ]# h% d1 Q# g+ G14.  广告管制的领域不包括（）
A. 人为管制
B. 政府管制
2 r8 M3 x5 p/ ~0 n# pC. 自律管制
D. 社会控制
8 J! ~3 I2 u0 `/ R5 N4 E  e      满分：2  分
15.  （）是对广告文案的高度概括
$ ^5 s5 p) G1 y7 {# ~. xA. 广告正文
B. 广告符文
" z: N" l4 o/ F) q% aC. 广告标题
3 e* _2 i% z" a. ND. 引言
" x+ N2 f# u4 E6 K' p5 M1 K: j* i6 i      满分：2  分
, d* G% @9 N" ?3 S; S16.  广告的基本部分不包括（）
0 }/ ~0 `  t* p% O5 ~* TA. 正文
B. 标题
) @( S: |: u  m. K0 Y  yC. 随文
& f8 l1 ^6 ]) ^( a3 @6 R( {D. 商标
      满分：2  分
17.  广告模特的可信性不包括（）
7 B2 H( w% Y: S" V7 vA. 普通性
B. 真实性
* U" b0 |* F1 C$ l* T" p' f. NC. 专业性
D. 魅力性
      满分：2  分
18.  我国第一座电台建立在（）
A. 天津
* ~" m5 q# z) ~B. 北京
C. 上海
D. 广州
$ r( C8 N3 \; T+ P8 t$ _3 A      满分：2  分
19.  以下哪个不属于近代广告（）
A. 报纸广告
, S; w% |, Z7 PB. 印刷广告
/ q1 x0 r0 n7 U' b/ N* K6 gC. 霓虹灯广告
D. 交通广告
4 f) I+ {6 S2 `% w      满分：2  分
20.  以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位
A. 广告公司
B. 广告主
' R+ n5 J9 H. l6 {! c) Z0 DC. 广告媒介
D. 广告策划
      满分：2  分
+ d2 V( B7 U7 g. Z+ E
( I( z& v* P1 y" X二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  广告目标的特点主要有（）
2 M: Q* |/ R& ^6 t, c" @0 l! k( V1 BA. 促销数额的不确定性
% R4 z3 `: |0 \7 x! gB. 目标的单一性
C. 期间的不确定性
9 b' y  t2 y7 k+ hD. 广告目标的多元性
2 F" _0 c- O3 T1 P- k' Y+ G      满分：2  分
. W0 z4 A+ A% g7 r- A2.  广播媒体的特点（）
A. 覆盖面广
# H! J) [9 C. B! p3 K, y# R# [B. 亲切动听
6 _+ [- T8 w+ p, k% kC. 传播迅速
D. 收听方便
      满分：2  分
( N5 q0 [: |/ l+ b3.  网络广告的特点有（）
8 C' B. b/ N& f+ U2 Y1 MA. 交互性
' a# ^; \' T$ R, N! T0 nB. 强迫性
C. 实时性
( P, p" q6 t+ v) F: ^3 y" y! n6 F- LD. 广泛性
+ @8 m3 w* B' r( u; B1 c: c* N/ H      满分：2  分
4 @6 @7 s% |7 q  h- p  a4.  广告标语的特点有（）
' w/ F2 s; I: c4 a  yA. 精炼简洁
B. 生动形象
+ b& e! v2 p. m+ `( Z9 j- tC. 准确定位
! d2 a' i9 M0 r& i# o& wD. 强化传播
) }/ |6 B! i0 D; Y) E0 J      满分：2  分
5.  按产品的生命周期不同可将广告分为（）
% w; f+ O( T+ X; }, s2 J$ q. zA. 售点性广告
B. 认知性广告
C. 竞争性广告
D. 提醒性广告
* |3 i( G& Y0 C% B1 E2 {      满分：2  分
6.  广播广告的类型（）
A. 直述式
! M+ f5 G, k2 s9 q, L. V, MB. 独白式
C. 对话式
D. 音效式
% _2 K" C% F& f! N      满分：2  分
& [% }  n9 \) W; ?" }9 T7.  广告标题的主要作用包括（）
# C& o  n7 k6 z9 IA. 美化广告内容
+ q4 f% A) h# c% v& T( @) dB. 强化广告主题
2 n6 t2 o: R- @( C" LC. 概括广告表现
D. 引起受众注意
      满分：2  分
8.  组织的职能包括（）
A. 分配工作
8 E  `' n% a, h# ]B. 促进沟通与协调
& I& [+ |$ c# sC. 构建分工协作体系
D. 支撑促进企业成长
0 u# H0 R( k: _. o  @. C0 L" }      满分：2  分
0 N; W; f" Z7 z; |9.  广告创意的表现方式有（）
A. 严重性诉求
B. 幽默诉求
C. 性诉求
% l4 Y. Y! G; g$ B  X4 zD. USP式广告
+ S  J/ @+ d4 Z% _- K, _$ a      满分：2  分
+ g# G/ s2 `* `3 x. ]. Q10.  古代广告包括（）
0 O0 r8 L2 w& e. z* mA. 口头广告
$ @8 n/ v" F( Z8 v7 V" EB. 旗帜广告
C. 招牌广告
D. 印刷广告
      满分：2  分
11.  广告的功能包括（）
A. 市场营销功能
B. 传播功能
C. 经济功能
D. 社会功能
      满分：2  分
/ h0 B6 Y0 h" J4 U/ U3 @: q12.  杂志媒体的缺点（）
; N; D6 \5 p) B/ YA. 时效性差
B. 影响面窄
3 Z7 v! q0 |! P$ c) C# bC. 广告费用高
) u' J- O9 f1 O, S( u9 R( u0 lD. 不易携带
, y$ p6 P% n+ _: k* q' ?+ h' l% E      满分：2  分
13.  广告正文包括那几部分（）
A. 题记
# h- |- N9 o; Q- K5 WB. 引言
C. 主体
' Y! F# s& D* |( mD. 结尾
' {, y9 n' d$ Z, P1 F# E/ j      满分：2  分
14.  广告中一般用的代言人有（）
9 N# t: d4 u/ b3 w- OA. 从事者代言人
B. 专家代言人
C. 满意使用者代言人
D. 名人代言人
# s1 U8 k1 Y* a* {" M' ?      满分：2  分
9 t* F0 T# }6 b15.  电视广告脚本的构成（）
A. 人物
B. 广告词
C. 音乐与声响
D. 画面
* y( G" ?7 @2 }( M$ W      满分：2  分
9 a8 h8 J9 {$ W% l4 r16.  近代广告包括（）
5 g+ Z0 @6 _9 O% W1 bA. 报纸广告
7 o* D, e1 z, @% H, S0 y4 DB. 广播广告
) H5 w8 _1 n7 u; `C. 霓虹灯广告
D. 电视广告
- `8 i- |; V, L6 l* y      满分：2  分
- h. B! x+ S# N: B: U17.  广告标语创作的原则包括（）
7 a: `- B) e  x! U7 k" JA. 简洁明了
! n- [% J$ B2 b, tB. 朗朗上口
C. 阐明观众关心的利益点
; p6 p+ z5 V) a* ^! o  tD. 经久耐用
7 ^/ j; e: |# k; O" r" ]      满分：2  分
18.  广告媒体的基本功能（）
A. 传递功能
' l1 q# p# [. |; EB. 服务功能
* S2 V$ o0 R% Y/ z- zC. 销售功能
D. 推销功能
+ g" A* s5 l4 A7 ^' \: K1 ]* ~% m      满分：2  分
: X/ i+ f9 g. ]- y# [+ w19.  创作广告正文的原则有（）
: T2 q; l8 E8 p) v) d) p' CA. 紧扣主题
4 }3 G: E9 `- w5 E+ }( ?B. 言简意赅
5 ~. H! f( f' D! s. m' o+ i# nC. 特征突出
+ N9 i) t7 [1 |7 LD. 提出忠告
      满分：2  分
; u7 k+ D& N; Q) q20.  广告标题的类型包括（）
A. 直接式标题
B. 间接式标题
8 T3 b+ O; t. J6 ?; wC. 复合式标题
D. 陈述式标题
' ?4 d+ ~. j9 x- E8 ]% h) E' e! G      满分：2  分

- `+ p8 I+ Z: ~三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  广告效果不具备积累性（）
/ h8 o: A* l5 Q% }3 _7 e. TA. 错误
B. 正确
% t; _, H2 H2 N      满分：2  分
2.  催化功能是广告的功能之一（）
, V/ A9 I1 X" Q' F) `A. 错误
* s9 k+ t& i/ bB. 正确
      满分：2  分
% T1 V2 ]" B/ ], ^3.  广告内容可以分为软性内容和硬性内容（）
* H# Q6 A7 Z7 `6 RA. 错误
B. 正确
% p, P( u  \- ?" ]5 n, F" J* l      满分：2  分
4.  品牌知晓度是指消费者知晓品牌是否存在的程度（）
( j/ u) C# x+ l$ HA. 错误
! h$ }: q: S. t5 H0 LB. 正确
# `2 ?" ]$ G, H0 U: ^$ X* ?# y      满分：2  分
5.  广告媒体的功能中不包括服务功能（）
A. 错误
3 T6 E9 M, U# yB. 正确
      满分：2  分
) v+ i; g$ [& E0 S/ ^2 H6.  广告效果是指通过广告媒体传播之后所产生的影响（）
A. 错误
B. 正确
- ]  }& N6 P. O& A      满分：2  分
7.  广告媒体的功能中不包括服务功能（）
6 D) F6 M& k, `- F1 n$ r' |A. 错误
; o& y5 e# j; E9 k/ ^B. 正确
      满分：2  分
8.  广告效果测定可以促进企业改进广告的设计与制作（）
  o/ k- S  V$ UA. 错误
* J. f0 N% P- wB. 正确
$ B6 ]1 [* Q1 Q4 U      满分：2  分
0 i4 f+ M' h& p5 j9.  广告的最终目的是为了促进交换（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  我国的广告管制机构是县及县级以上工商行政管理部门
9 X( H$ r+ k# ]' w- mA. 错误
3 |$ E' X& [' K) Z+ v& FB. 正确
      满分：2  分
7 k- P' p* v9 |: y; W0 W
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