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0 M, E. `9 W$ u% H5 q4 l/ j' [! @
, Q7 M6 I7 C: ~' ]; n+ |一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 不属于策划效果的具体评价指标的是()/ }% D6 |! c. B/ u
A. 收视率 N- g+ Z" Y, K8 X1 y! Z( S( m4 J
B. 认知度
" g, B/ ]- R7 e0 y- o7 sC. 接受度
7 V1 N' k- @' C$ T4 W! ~; G' z2 xD. 好评度/ E4 O; d" L1 h; I7 ~4 P
满分：2 分) e: p6 m% N. Q k, O, {3 \: f2 C. u
2. ()类电视节目的从业人员需要较高的行业素养
, ~. B" T4 W; f9 f+ aA. 娱乐
5 J& I" j- y, M7 \ JB. 新闻
& M$ `0 d& b. X+ w( pC. 谈话; D( H) L' w' a u. u8 d0 c
D. 体育. ~6 ~9 v$ R; w U3 S7 f
满分：2 分1 ]4 T! S+ a& V7 Z# o
3. ()对于谈话节目的氛围塑造作用较大* d7 `9 w- B5 G9 X/ f) N. y/ e
A. 嘉宾
0 d* f/ K8 Y4 ZB. 主持人
* K6 A' D( q7 L1 d4 B3 BC. 话题- H& B0 o4 q/ i4 {" Z A; d
D. 观众* V0 L: u+ j# O9 ~
满分：2 分
# q0 F" y4 T% I3 |8 q4. 满足受众的实在和潜在信息需求是确定传播内容的()7 r% n+ g4 e0 {
A. 唯一依据+ B" e. q9 s) R5 K" h# i
B. 主要依据
4 l4 J! y$ G/ u. _C. 次要依据8 t: A' a+ q$ {' v) w
D. 以上都不对1 _9 A* d, w8 d& p/ a! ^! m6 {
满分：2 分$ M6 K5 b( i* E
5. 以下对于SWOT分析不正确的叙述是()
! [1 W8 i$ L1 FA. S代表优势1 ^1 i% x2 G7 q2 Z
B. W代表劣势
( y( z5 m0 I2 u: h. pC. O代表对象- i) M9 @! x+ R" B: o
D. T代表威胁( |. `# V* u0 M8 l5 e
满分：2 分
* Q8 }* y$ }( @9 a6. 谈话节目的第一变量是()6 ~2 M$ ~7 h+ T$ U2 ?
A. 嘉宾
K, Y# W: Z* TB. 主持人0 [9 u# q$ h0 X k; c4 h% K
C. 话题
7 a* J$ V: p; ]5 k7 B1 `D. 观众
! C g5 o) ^5 j: B" q 满分：2 分% z- u6 ^8 S M6 w/ J) t s* Y1 g& y, {
7. 按节目纪录和反映的客观事物的内容划分节目类型，也就是所谓按()划分
9 C3 D# U% F- h4 H0 W' l) mA. 题材1 O& j: d2 Z: D, r" I) S9 Q; w. p
B. 内容
B- ]7 X- ?1 C. F0 N+ P# N+ @, jC. 功能/ P* y- V; i- X, e( @3 R
D. 对象0 G+ d+ j6 g0 X
满分：2 分' V9 O) v9 r9 q) t
8. 以下不属于美国著名的真人秀节目的是()
: k, k; |( S8 xA. 美国偶像
3 z) X4 U* a2 d5 [7 ^7 ?) FB. 幸存者: f' [" h) k! G7 X& O
C. 情书
, ]4 j, I. v/ f" jD. 飞黄腾达) L+ J4 v/ |$ A) f# T
满分：2 分" W4 r5 x }8 d0 Z
9. 在电视体育节目中占核心地位的是()
l% K% ~- {7 A2 ^& {. EA. 重大体育赛事; `3 U9 z0 c; b7 o# f: N4 `( X' z
B. 杂志性体育节目, o& y _9 B' w. O
C. 体育新闻2 T" c+ G" |+ K) ]
D. 体育评论节目
J1 i. Y6 r4 W- G+ W- l- o8 t 满分：2 分
! V5 |9 O# H' `- c* F10. 不属于电视娱乐节目策划手段的是()
- a. L A+ O' @2 G4 b) ?- {! L$ zA. 空间错位# h9 n. }4 Z$ { ~" j
B. 时间错位
p0 l- H$ c, pC. 人物错位
X+ R% A4 J+ z3 X* u6 S$ p; x' I. UD. 角色错位6 ?7 K- V7 Q2 C7 |
满分：2 分
) Z6 @& A0 a% |: A11. 策划中的()是关于未来的事物0 E6 L* n, N) P8 \6 U3 @
A. 所有, B, C, c4 `+ |* m
B. 大多数% |! s4 U, [9 N% D, k& C
C. 一部分7 {" F+ |8 x1 W8 n
D. 一小部分
' X9 ~3 u2 C, `8 o! [4 N 满分：2 分1 M$ M4 K& K" i/ w3 [
12. 电视策划者必定是()
: R7 Z8 F: D$ T2 C" f) k' w1 ~A. 一个人
; y6 e1 n! L! n* [& A+ O7 EB. 两个人
/ w$ t# k& Z) d9 VC. 一个团队
# c! ]. c- ?+ w! m5 t% s1 M. b! ?D. 一个电视台
& X* \/ C( N& j7 G 满分：2 分
, d3 O6 T8 Y+ L0 l2 C13. 平台策划的本体是承载电视节目内容的媒体平台，其本质也就是对电视媒体()进行策划( G5 q, P. C9 Q8 O8 n% i# d. m
A. 内容1 [5 p8 S8 D: i4 H; `
B. 形式7 } U$ w, n4 d* S) g
C. 形态" \$ V+ n" u) Q( S, g& ]
D. 本身4 W8 R4 J( e Q2 c. ?( m
满分：2 分
4 [$ ~6 d( f9 Y r$ d14. 策划的第一个步骤是写()
' R8 J5 z- L/ f5 g) r6 \" X& ]) DA. 策划建议书
6 k) X8 L$ _* }& RB. 策划任务书; `( P3 o7 ]6 y7 X6 m8 E6 y
C. 策划报告
( W3 G {. }/ d8 n! O1 _D. 可行性分析报告
% |0 z) p( O$ i# H$ N) l( M 满分：2 分( d: n. J8 y7 S/ J2 h
15. 主持人是谈话节目的第()种声音
6 F7 B) }1 r1 {4 d4 DA. 一
: M4 `% @+ y1 \B. 二
5 }8 `7 E: ?3 R* ~C. 三3 }! a6 a0 ^' A7 @
D. 四- m) @+ C+ D2 P
满分：2 分" R# Z$ Z% Q0 ]% G: v% w8 }
16. 在受众心理细分中，最能说明问题的划分依据是()
& k+ f$ G9 o$ m/ O( x8 k% gA. 社会阶层
& t! U0 o9 n. X: w% Y6 ^) F' VB. 性格特征
( s3 x$ W$ Z. lC. 生活方式
2 G% W* m" R& y; i; H2 SD. 其它
5 |# O7 B2 K$ t A: d( `4 U" C 满分：2 分9 {3 d2 o G" f' I+ f& J) q4 `
17. 电视栏目可以概括为在固定的名称下若干个()的小板块或小栏目重新包装编辑而成的节目
' n" s! t* g/ n' k6 `' U. Z' FA. 内容各异8 x B+ h! g+ y8 T
B. 内容不限4 y" ]6 F2 [) ^5 T$ [; g& m) c" o
C. 内容相似
/ _+ \* ~2 T5 ^# ^D. 内容相同
( w2 {2 L( W; | 满分：2 分
# U9 Z/ {+ R% B2 h/ q) t18. 策划过程中属于栏目运作方式策划的是()
* @! D' d: Y7 L# Y( VA. 制作分析
$ Z q) k5 [% X3 e6 e/ q8 z/ S! D6 rB. 需求分析
+ J9 q6 d. @8 z& i* l% sC. 包装推广分析
- M1 J$ o6 M& U8 Q8 x& Z+ L/ _D. 支出预算分析- l8 t6 }. ~ c/ u2 U
满分：2 分
5 S) W9 ~1 c1 H5 j8 K19. 内容策划的本体主要指的是()- M. ?& E% s/ T- W+ h
A. 电视节目与栏目( P* a& G: R/ b6 t; S1 T
B. 电视制作者
. Q3 \+ T5 @0 i- H) S3 e" B) I5 ~C. 电视台
4 L$ t! p, H2 c1 H% H7 GD. 电视频道
/ \+ q3 o0 z. r% U- W' M9 F 满分：2 分
: Q5 w; ?' u: \6 B20. 通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态是()
2 k( {8 [! ~0 T, Z9 n$ \A. 游戏节目
' j& v+ @: y- v8 Q: D4 |- uB. 真人秀节目% P* H- ]7 m1 c: Z/ l
C. 娱乐节目* B& i- l4 |9 u
D. 体育节目
6 Q8 O. B: |. I, B# n' M 满分：2 分 " n0 l( _ ~% ^, F/ `
" A V P" B1 ^4 \ b; J1 G
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 推广策划的几种方法是()
. U0 r1 z8 b, P! }7 n9 i8 tA. 议程设置式$ }. Z7 P% v7 J6 ]. N
B. 组织传播式
! G5 ]. i5 a! y3 vC. 人际传播式
- t% Z, O0 x4 Y+ E* X/ dD. 浸入传播式
S! q& p$ i3 R6 r) s0 j7 [ 满分：2 分& I A$ O- {% v# W
2. 以下关于PDCA循环原理解释正确的有()" [' l- b4 z! ~0 q z1 [+ ]
A. P代表plan$ f- A/ s2 n8 P
B. D代表do
: \# ~* \) ]/ y% ?5 R/ y+ r. R9 bC. C代表check
# C+ t$ Y' B; g" O B( Y2 M* MD. A代表action
; S5 l& d8 S p9 }" x: x 满分：2 分
8 ^: R' `4 i" A" R# i; Z3. 策划电视娱乐节目可通过()方式5 l* G! W. F4 X, u: s C- g
A. 制造娱乐事件- N/ u5 u3 O2 m9 \$ }6 d
B. 创造娱乐人物
4 ]3 Q4 F3 Z( ]& a/ Q! k {C. 开展娱乐活动9 }9 i2 o: z9 ]4 v
D. 传播娱乐精神' M0 V6 `" C, s3 w2 {+ [ ?: _/ P: Y
满分：2 分0 N( R7 [) q4 S; H$ X8 x M
4. 娱乐节目以()为突出特点! D( S4 i* n) M/ s% R! I4 ^
A. 娱乐性! ^8 V/ @+ P. x: n& N+ z" V
B. 消遣性
% t( A4 E( r7 i* q1 z: PC. 趣味性- S0 {1 r, _+ q2 ~) l
D. 互动性% w8 m9 r3 w& q x- d
满分：2 分; ^2 v; \1 j X# H0 Y: B
5. 嘉宾在谈话节目中的重要性体现在他们是谈话节目的()" H% f2 c. j$ [- G. `: t
A. 第一变量. j n! R' W7 Y8 u6 g
B. 话题展开的钥匙
, ]: n' o' a4 j7 p" tC. 重要类型标识
6 H3 q7 F7 p3 u0 y6 K$ N- uD. 风格决定者* Q, j2 ], H7 U5 X3 @1 x3 i
满分：2 分7 |: b: K% T$ a& F
6. 栏目和媒介市场客户之间形成共同的价值观念，具有()作用( X3 g! A8 @. `, T
A. 激发策划执行者的热情) }+ w X" q5 N5 X
B. 统一栏目与客户的共同愿望
# F3 Y6 \! J: N& N6 v( U6 [C. 导向、约束
7 x c Q& q. ~# a. ED. 凝聚、激励9 c8 w! S r5 S& _1 r; D3 C( T3 i
满分：2 分
6 V- u& B) i) f# v7. 策划建议书中可以见到的内容有()+ r- m1 f( A3 \& @7 t+ J, ^0 D2 J
A. 栏目情况' ^7 [# k5 d) V
B. 栏目运作方式
( o6 x4 ?' C6 [" u! eC. 栏目制作分析1 S2 D( ^. W' T5 [0 X1 q
D. 栏目需求分析" ?4 R' Y/ G |* l
满分：2 分0 I/ Z/ L. c2 I: _+ i. X! X
8. 《百家讲坛》的主卖点是()8 b F$ E$ g$ i" K0 x" q# y6 Z
A. 评书讲坛
$ w) q& A, \* b. b; x/ |2 rB. “让专家学者为百姓服务”( c3 m: y- `( y& F" e: K& c' d
C. 于丹、易中天1 k9 ]- T2 }& l) [& i, z) b) @% F
D. 争议性
9 e h, U: |+ y# ^3 F5 u) m$ L 满分：2 分
& p2 O: \% j' \' v. K* R9. 电视策划者的基本意识是(): m1 S. `( I8 d+ Q6 s2 n
A. 创新意识
2 |5 I2 A( l) ?/ j0 |! g9 qB. 受众意识# K$ D1 ?6 K- ^- J. P, ^; C
C. 执行意识
4 R' x0 n/ |: U% P4 g0 o" DD. 成本意识- d+ ]4 X. v+ K& b
满分：2 分
8 ~( f3 m, P$ D10. 电视节目具有集()于一身的特点
& h: E1 o0 U6 m% L# s9 CA. 艺术产品" j- o) M" \5 A v. i( ^* n
B. 文化产品2 e3 t5 J1 b6 e+ Y
C. 精神产品% [- y/ r9 H2 L; E
D. 信息产品# f2 S! c; h& f3 U; z! e
满分：2 分
5 \" \4 c4 L/ i- _% E T/ ~& m, ?( d11. 细分受众通常以()为主要变量) ^" U+ d& g* i% y0 T; w
A. 地理. r6 ?+ T# @+ @: f9 U; J# e
B. 人口
" D- k1 [' d) P9 {C. 心理
0 H5 @. A! d u( x/ hD. 行为
8 \+ L" G0 Q( m2 I' S; T 满分：2 分
. O8 F2 e }5 ^$ C6 I6 \5 o$ |12. 电视策划中的营销策划包括()策划; d, q5 \. l/ r
A. 盈利模式
8 I' P, B0 `9 T8 gB. 媒介资源整合
9 t2 R( L \& P! c7 h {C. 销售推广. Q. f5 T T# Q" j$ P ]
D. 广告
3 C7 `+ ]4 I6 z7 I% ~# p8 E. W 满分：2 分; `7 ]8 `$ _5 b1 J2 U
13. 电视策划的对象分为以下几大类别()
, L8 ~" K: K$ E: uA. 内容策划
6 _* b" ^: C( t L) T& y9 T8 vB. 平台策划2 v8 o8 J" o4 Z. j* ?. I
C. 推广策划4 B) |+ O. s: d: h8 \) h
D. 营销策划! l0 R3 F. ?5 @4 Y9 f
满分：2 分
4 g2 c" N; c% V, b# N& K14. 将受众按地理细分可分为()
* |+ @5 O( O3 L- CA. 城市
, e8 B, l2 q) s; @9 lB. 农村
2 u& ^3 P# s- i0 lC. 东部6 r6 b9 {0 H2 y2 X) K
D. 西部
3 x+ B" r# M$ |6 N* z- j' O% ~ 满分：2 分: _* \0 O% ~! w2 u! q, y! G
15. 电视频道的策划包括的内容有() m/ d! d' \* E# G& a. f- W' K( F
A. 策划整体构架* X0 {) p1 m9 d
B. 提供管理方案4 X1 Q3 o7 M' P( q0 U) P
C. 制定各项标准
* N5 i2 b, k* z6 z( PD. 提供节目方案" G) H& j( C X+ e B
满分：2 分
2 e% Z J& R% ?16. 策划是预先决定()* @, G+ L2 I2 W- R6 b4 R
A. 做什么
7 B( s# J1 d" v' S& }" C9 aB. 何时做
! r+ c6 |% v. l7 OC. 如何做2 C' C1 u @* o6 Y( \2 j- i
D. 谁来做
% J3 o$ y0 X5 j+ e9 G8 D" T 满分：2 分
3 V: M2 v& t$ a% R: v' e7 V17. 电视栏目策划风格包括()方面的问题
4 A8 x; G1 W+ S6 G; A+ Z6 pA. 拍摄风格
3 I; Q) U) {4 L \" W' Z# E2 DB. 艺术风格 k1 |, @0 a+ D- Y
C. 导演风格
6 `4 n# [" b4 f& r' sD. 执行风格2 B" O4 y4 w# N) s' Z* k& \
满分：2 分
~! l9 Z, H# L. u8 d7 P& Q1 ?18. 进行国内同类节目分析时，可分析()
8 L# {: o& C* o$ QA. 同时段节目
. c- _, U3 \9 _5 SB. 同题材节目6 }8 b/ n4 w4 Y8 Z \0 I
C. 同形式节目( S3 \' g6 z* y7 L
D. 同风格节目. I6 }4 @! s( T* M( J3 Y
满分：2 分
! e* y/ z( v6 Q6 o19. 栏目内容的重新编辑和包装的优势有()
2 v) L7 u9 e C2 }/ c7 |8 y% cA. 有利于电视台获利8 e3 S0 M/ Z3 C! a/ v! S3 N
B. 有利于电视观众记忆和收视/ p& \; h% x( ]$ p" T+ H7 I4 p
C. 有利于广告商投放广告0 [8 b9 u$ J1 i) Q
D. 有利于电视台对电视节目的管理、运作和编排
8 u7 F0 M( o9 s6 B* C0 z% `; M 满分：2 分- u; A# I1 \# q. a" c& D
20. 盈利模式最终是由()导向确定的4 {4 d# t0 [3 H+ Z* \, r
A. 成本) b4 S' ~. {8 ^! p( {1 F4 @6 B
B. 需求
2 V, J- T: M/ s8 ]* l$ S! p! hC. 价值分析( }4 p- A' B( G; t2 b {) v/ x# L
D. 竞争
! l! y" @' y5 z 满分：2 分
* x& `+ O9 ~8 _
: o0 I' H( B" e9 n三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 广义地说，非新闻节目都可概况为娱乐节目()
Y1 n, P4 A3 E: F9 `A. 错误
9 ~; k# g2 N1 r' U" T+ q/ @B. 正确
- t" d5 q2 f' ?& Y) L# d+ O; Z 满分：2 分: s# {8 a7 }+ I u* n6 w
2. 体育节目的播音与编导技巧有别于其他的节目类型。()
S) m6 p* B0 c5 Z' @7 r- ^9 SA. 错误
' y' N: w3 ^2 ~ z7 V3 v2 u! QB. 正确: r) e3 H* i+ f/ E7 F
满分：2 分 E/ L' t: r, _( v! t4 {, ~
3. 《正大综艺》、《同一首歌》、《快乐大本营》属于综合型节目，《超级女声》、《名声大振》属于特别型节目()
5 d5 x: O) I& `$ K- HA. 错误
3 z3 i: ]3 D: z! o8 |5 fB. 正确
^( o6 e& c. t% I& t 满分：2 分
; j% k' [% q$ W* E; m% X4. 体育节目从业人员无须具备高于其它节目从业人员的行业素养()
; `! a5 a M1 O& `$ H* K3 Q$ ~' H4 YA. 错误
2 z% A) S4 \2 v# aB. 正确
. O! C4 p/ t9 T+ I' k# ^ 满分：2 分5 d" O" q( v& w
5. 策划对象可分为以下几大类别：内容策划、平台策划、推广策划、营销策划()6 e' [% c' r& q) `( {) Q; R$ b
A. 错误
# E0 P/ G+ q9 _B. 正确
* ?2 L9 x$ M0 Y) w/ x& @ 满分：2 分
: M# Y5 V8 ^5 e5 F3 [6. 电视栏目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同时也是电视台播出的具体项目和单元()
0 }" l/ u' C! ?1 U( Z3 pA. 错误2 R5 H- O6 ?% Q* h, [
B. 正确
5 \* O* i) l# L: P 满分：2 分/ p8 d4 H: M2 |5 V3 M) c9 u
7. 策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据( )
+ U" G$ e" {4 ?4 y( O* l: ?3 [A. 错误
+ u/ H- @3 C: [2 m2 ?B. 正确
7 E% h2 d3 T+ E5 o 满分：2 分
+ \, {* |- w F5 r5 ?) a! R8. 策划建议书应包括栏目基本情况、需求分析、栏目制作分析、栏目的运作方式，不包括包装和推广概述 ()
) A# \: o, M- j- a h% E. U; mA. 错误* w5 y c& p) W3 D1 n
B. 正确
' G0 e% [* j, H" l3 g 满分：2 分
' M# d* \6 x5 J. e9. 按人口特征划分受众不利于估计目标市场的规模及有效进入市场()% t) n: W: p; g& X& C
A. 错误9 ^7 e3 h" e* a* y
B. 正确
, s6 b n2 t% \ 满分：2 分
! \8 @9 a% I; p/ s( P! o10. 电视栏目是电视编导们在电视节目的创作过程中，从报纸杂志的编辑中借用过来的一种电视节目包装策划理念、电视节目创作的节目结构形式和电视节目编排思路()
% m# ^( ~2 D( |- F7 pA. 错误
6 ~5 R+ X1 e1 Q3 k0 z2 `! E: v2 N. IB. 正确
; V- [, Y: D8 ]1 G. @2 S% L8 T1 V4 N 满分：2 分
- ^( m2 B8 M2 V2 [% C- k2 h& @* ]; T) R- A; [9 e3 w
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发表于 2013-5-28 21:27:11
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