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0 M% p% e0 g, d, x! d( l
一、单选题（共 13 道试题，共 26 分。）V 1. 媒体商誉评估最适用的方法为()
9 K% A) s! q1 q t4 DA. 收益法) k) J, P3 B K& H& ^
B. 成本法
. R' ]# m C6 W" i u& I# BC. 市场比较法1 K- {: v& Z+ ^% F
满分：2 分
$ A h. \0 A3 l3 }2. 以下人物中被称为“科学管理之父”的是()
% A. A7 M6 h7 ~' _4 ^% CA. 法约尔
: f" m" W6 J8 e7 BB. 韦伯
( o& N- l' S4 O6 J: Q0 HC. 泰勒: A+ x5 Y4 X/ E+ }) V) S
D. 梅奥- E l# h8 n/ C/ x$ x
满分：2 分
9 ~! `/ y/ @$ Z. Q- |3. 价值链理论的提出者是()
$ L, l# W' u, g' f- ]' N9 a5 [A. 菲利普·科特勒
9 ^4 b$ p7 s* GB. 费雷德里克·泰勒1 E( | h: g0 G. l. F7 V& F3 z
C. 迈克尔·波特
0 F3 w. a" _* z4 ?D. 奥利弗·威廉姆森7 K9 w9 ?& A2 F+ C$ z1 c8 }
满分：2 分/ t7 R1 w3 T, Z$ n# M
4. 同样发行量的报纸,广告主更愿意选择()- H# j, |8 Z& ~1 J! U( q* c3 s
A. 公费订阅率高的
6 S8 U% _! _! }3 g+ ^+ C& W/ iB. 自费订阅率高的
4 T8 [1 ]! X; C# y. L4 FC. 两者没有区别+ d% G+ M0 f; P* N
满分：2 分
6 Q/ A* b& k' Y% Q' r7 z5. 媒体综合性管理者的绩效考核可以首先考虑()
( ?% J2 {# x7 ~A. 目标管理法
3 N6 g/ G. |4 h; f/ ZB. 民意测验法
: o/ ~: i+ i: n3 d7 G$ y( c7 eC. 上下结合法; E/ l- ]# I: C) Q2 w
D. 要素评议法
( k" ?% o% N; O) V 满分：2 分# [% ~6 i8 j; k/ W
6. 媒体扩张中需要注意的经济学原理是()
; }# s& F) Q- k8 Z$ K0 u) BA. 规模经济
# E& f; s+ k, v' r( _1 U" UB. 范围经济
9 |9 O: `$ x8 g8 f$ I Z* ]C. 两者皆是
" }8 @, e7 O6 x1 K9 R) G7 ]. B 满分：2 分) r; U1 B4 u o% C" A) e' H
7. 电视台尚未支付给广告公司的年内应付佣金在电视台资产负债表中体现为()
! O4 y+ E$ L! ^0 D+ bA. 长期投资4 a% P" X$ N' R0 h3 p7 f
B. 长期负债: Z# I& j/ X% v6 s8 H4 q. y
C. 短期投资
% j% A9 ^ Y c$ ^4 {( KD. 短期负债$ f# V6 C% o$ e+ [" f8 W# n
满分：2 分3 L7 W0 S( r+ ]9 K! N
8. 如果用复利率计算,一单100万元,年息为10%的贷款,以年为计息周期,3年到期日的终值为()
& z( b- P L( K* v i1 ?- o' s ^A. 130万元
- a2 A) X3 ~9 b8 `B. 133.1万元. g) t8 p- r- e' k
C. 143万元
& x: J H- _& l5 X2 x 满分：2 分; b1 L- V: h$ K- _
9. 报纸印刷生产部门最常用的组织结构类型是(), E: F- P" l, ]
A. 直线型
( j" L) d( E6 tB. 职能型
" h/ }: Y1 x% \# M2 ^C. 矩阵型2 X( j# n$ L6 u8 d
D. 事业部型: S% h$ ]. b0 V1 K( N9 W
满分：2 分
5 @8 u; q) w8 y8 r( _% J3 v10. 某报社的印刷设备初始购入价为300万元,使用年限设定为10年,报废时残值为10万元,以直线折旧法计提折旧,则年折旧额为()0 R o1 |- c& b* G3 s4 R
A. 30万元
# x/ O2 O5 {$ ^! I! vB. 29万元
/ S/ D6 K( @+ C+ kC. 31万元
0 t G5 G; l( w 满分：2 分
8 } c9 r( B0 X0 t11. 某报纸的价格上涨50%而需求量下降了20%，其需求价格弹性为()
" I3 }; R1 d2 v% @4 n& n7 Z; XA. 2.53 Q" I+ K; g& C4 r) ` l
B. 0.3
. { z1 r0 l2 q, z/ oC. 0.49 L& R1 C; o# P+ n' ^
D. 0.54 w' z0 F2 L% W* t* s
满分：2 分
* {( Q5 t# H e12. 在18世纪发表《国富论》并提出“劳动分工”的重要性的经济学家是()4 U. G. o' H/ i" l1 y6 @
A. 马克思
7 F5 {( I' s8 c3 W+ u7 r T rB. 亚当·斯密
/ P8 x0 I2 h+ T% cC. 马歇尔
/ v ]- q. e% m, j" ^8 d; n* YD. 查尔斯·巴贝奇
# [0 h2 p% K ^8 d, p7 M% W 满分：2 分
' ~* ?, T3 U5 M! a+ \: b! l13. 当媒体以市场占有率为定价目标时,其常用定价策略为()7 c0 U* ~, z1 C5 A
A. 取脂定价' @1 i% D" x% ^! Z: d. T" U
B. 渗透定价
7 @/ o: g5 D* g3 g: a& |- A, MC. 满意定价# C! k9 K% h ]! z* |3 F
D. 维持原价( K# e$ w$ F! G8 x6 _$ b
满分：2 分 7 ?9 O8 ^* Y5 D( ^8 x1 Z
& X1 c" H$ d8 h p) X' z5 e
二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）V 1. 迈克尔·波特提出的五种竞争力模型包括()
6 D( u L% L# P# zA. 供应商
' Z- K) n1 B j4 u4 s' MB. 购买者
8 {. K( X/ q- F, PC. 潜在新进入者- M# D3 I' d3 p8 ?1 S u
D. 替代品威胁4 k( `/ g. j3 S# G8 e V1 I+ s, r
E. 行业内竞争
- N8 h0 j. `8 `' P 满分：2 分
! C8 ^+ v% Z! b, D2. 实行规范的广告代理制的广告市场中三类主体包括()5 S5 | b8 o; U) }0 ~8 D u
A. 政府主管部门4 h+ ]3 _# M( v- s& A/ a2 S
B. 广告主（工商企业）
! L& l! t; [5 a$ V t& H+ `. P- uC. 广告商（广告公司）
: Y1 f' x% X5 h6 VD. 广告发布者（传播媒介）( B3 g5 a) r5 r. Y0 q
满分：2 分
+ M$ k2 l( x1 A4 P' k3. 马基雅维利的四项领导原理要求领导必须具备()3 m# w- N& n9 J' `$ s9 E" t
A. 群众的拥护9 m4 s% k, ?* p1 B- i4 a
B. 组织的内聚力* Y* X$ d- J7 C' z- n W
C. 坚强的精神意志
# k) [6 n. V% [( Y5 RD. 崇高的品德和非凡的能力 L$ P. w( D W
满分：2 分7 ~: B, D% J4 c. S8 W) J% J; [
4. 《孙子兵法》提出的“兵家五事”包括()! S4 t9 q( P7 W6 Q E4 p- C- z8 U% _# D$ S
A. 道
* F( {9 g* m( m2 }% n( o5 uB. 天0 Q" h$ w" J! D4 E N
C. 地
7 B6 X9 ^( R2 V$ @D. 人# A @( G" p# ~$ {& k! {8 o2 N
E. 将
- R$ D2 L7 U2 k) _. r; Q+ ]F. 法
7 b, ^# X. O5 N }/ L 满分：2 分% k# u0 P9 H9 ^" F5 V' Q
5. 某报团收购一家杂志社,整体收购价为1000万元,而其单项资产价值总和为800万元,其差额200万元的资产性质为()
6 k7 V( N+ L$ H* V6 iA. 固定资产
# L% m- G& T, ?" V5 b: G3 ^B. 无形资产
8 P$ y2 o) m$ V5 O9 tC. 商誉2 w6 M, w1 }# L( G# s
D. 流动资产
0 ^8 ^& x* N$ X* ^% E 满分：2 分! e8 V6 N* x6 \' X [
6. 报纸出版流程管理中最需要注意的安全问题有()3 C1 z$ U1 i% D( d# h! k4 W
A. 及时发现版面流程中断或数据文件被非法篡改* W# W7 ~: Y) \9 T* d
B. 管理和监控同版次版面的不同版本# d5 ~1 G+ f' U" F$ r
C. 记录和分析各种生产变更和差错处理情况
& T4 k9 j: w" G. L2 _3 P 满分：2 分* f @ ?+ }( ?! |6 p' z
7. 法约尔关于管理的五个基本职能是()9 E: ` k: n6 C* R: d+ U
A. 计划
6 z/ F9 D/ M u3 I: h* O FB. 组织
7 _! O1 ]. n U$ ]& z+ ]4 uC. 指挥+ y' p- x5 d9 p% I
D. 协调
( V& E' C& }+ M* L. ME. 领导$ V% D0 I4 o2 ^/ N' j
F. 控制
4 C6 R9 Y9 y+ @7 d1 m8 q* v6 G 满分：2 分. p) B A9 b4 H \% {
8. 媒体广告歧视性定价的条件有()4 N% L+ o% M3 {7 S) @* s" M
A. 买方需求程度不同/ v( X, `' Q# K. `* M9 o& l' O
B. 买方间不易转卖3 {) C9 g/ `$ r3 Z3 G, g( p0 ~$ {
C. 媒体的强势定位' `/ j; S. k4 @ y% M7 G4 i
满分：2 分' s, Y: t7 J; p1 P: s- C
9. 媒体组织文化包括以下几种形态()
5 E2 `% H$ P/ L3 E/ ?- N6 Q4 xA. 理念形态. Y8 j _# f$ Z
B. 物质形态
2 |4 b! v4 j/ x7 P5 H8 o/ {% F1 aC. 制度形态
) R# _& H' i0 C$ I+ {! L' n8 R 满分：2 分
& w7 m- O& h; ^; t" D7 O; e' i0 I10. 保证报刊采编风格一致性的措施有()
7 x3 j8 o3 P( h o! L) J0 ~4 M. k PA. 采编人员统一培训' M/ q( w6 S% ?; N9 ?
B. 制定规范性文件（如手册）
* Z. H2 ]3 z, tC. 重视反馈8 V9 ]7 ^! H) x
D. 减少采编人员流动性等/ J- C8 n6 Y: ?2 q' F, S
满分：2 分6 R$ Y3 w/ W6 r* ]' q X
11. 如果一个媒体的现金流量比率快速下降,可能的原因有()1 D! d6 a! g6 `' B# I/ O
A. 经营产生的现金流入减少
8 G! Z3 j0 Y/ @0 f# K" Z8 dB. 短期债务增加' }( Y. i$ x9 |
C. 应收款减少. |- w7 ^, U+ T
D. 预付款增加) W+ w V) y* x3 ]7 \9 u8 Y
满分：2 分
3 H6 \! x5 P# E, ~! X* u+ q6 H, a12. 现阶段我国传媒集团化运行中存在的问题包括()" ^# W" @" M+ q
A. 制度依赖问题
) N7 s" E) P4 I2 c S/ iB. 产权问题
. Y. g+ C `9 d; ?, M tC. 内部整合问题4 ]- ]/ n& l1 Y2 f
D. 其他问题
: e7 b$ O$ T4 r( b N. d" q# | 满分：2 分9 d7 v: R! X$ f# ?) e
13. 媒体在设计促销方案时应注意()
6 e N. `2 D) ]: b* _A. 瞄准目标受众2 Z8 q6 [) V) r; n* z
B. 短期目标和长期目标结合
: {& X+ W' {/ b! _C. 促销同时提高产品质量1 ?* p6 K2 ?% Z( O' x+ C/ q
满分：2 分9 T: g0 @& \8 z4 a0 e6 |9 n" L
14. 影响媒体产品定价的主要因素有(): j0 x; a6 m* o( B
A. 成本因素
8 N0 }! F, L) }# b: \B. 需求因素) H6 G) r( `4 y4 L: g
C. 竞争因素
8 R3 h3 d/ [. l4 _& B% _, uD. 心理因素
9 O$ n& k$ T4 w! pE. 政策法规因素0 y2 N9 \( x2 m( ?
满分：2 分
/ e/ ~9 W7 Z; i$ B+ l" ^. g15. 电视台通过竞拍获得的体育赛事转播权属于()6 W3 v0 H5 T2 |# l2 q* T
A. 固定资产
0 b z3 [; ~- cB. 流动资产
; d! u% V! \ W5 Z6 aC. 无形资产' t! Q% d9 `' r9 o& v$ |* O, @
D. 特许权
' v/ K$ I# a7 J' [9 i- o3 g 满分：2 分
# G5 w( h0 b g1 h; l16. 影响媒体经营的经济发展水平指标有()
1 z' b5 R. W* @+ b; v/ e9 ?" GA. GDP' [* X& _1 Z* U) p2 u* n
B. 人均GDP1 {* w! c# t t7 ^
C. 居民个人收入
3 K5 o8 H1 f& j. M/ HD. 居民受教育程度
' A+ b! L9 G/ g 满分：2 分
6 z: E+ N$ r! Q17. 报纸多点印刷需要考虑的主要问题()- ?+ m1 |$ Q! Q1 |/ {! G) C5 f
A. 保障发行时效
* N& b8 h, ^, Y, @. AB. 形成规模效益; |* P8 V x# {# m; U
C. 自行印刷一定优于委托印刷
5 ?! w2 W( G: J O0 e 满分：2 分$ N5 `; {" a3 u6 W$ m
18. 现阶段媒体的采编分离强调()
1 t; P9 w& j2 k: y: RA. 编辑主导4 J8 O4 B2 V: o; r: P
B. 采编业务不交叉
( ?( |2 F3 ?8 n! YC. 以版面质量为核心
/ Z- [1 a- g/ S. B5 m, e) nD. 杜绝有偿新闻
6 {1 a# j2 r4 F6 O- x; V 满分：2 分
. b; ?9 d' {" @* V3 n/ L+ C19. 报纸的采编业务流程主要分为()
`2 q2 I# u, t, X* E4 }' RA. 收集信息# E% i4 g: X) e: h# [
B. 写作报道
# `- S }! a4 Z Z' E) t. ^/ h% @C. 编辑出版
1 C- \7 \: \/ g. ]2 G' U 满分：2 分
( `8 o: b' U8 j& ^. y1 |$ z20. 媒体的核心能力可以从以下方面进行分析()
4 H4 u# {+ H ]1 wA. 价值优越性! R, I, P" ~8 Y- Y# g+ I+ x; |3 f% R
B. 路径依赖性$ a, Y+ y1 d/ s: J
C. 内部整合性2 l; \# K8 v" O8 ?
D. 难以替代性 r6 i5 T- U& j$ p8 m* Y
E. 多元延展性7 M4 F) u) I. O' _; W; @2 Q! `
满分：2 分
2 t7 S7 P }( c" P+ W5 T21. 期刊的采编工作流程具体包括()
5 A5 D* u* F$ O% B. ~' g, p5 ~A. 选题7 U+ j' q* W0 }# c
B. 组稿1 s/ c2 d6 T7 J2 ^6 ?
C. 审稿0 j& L! M7 E' p: w" Q' Y2 i; J
D. 加工
$ V, O/ y/ A! DE. 发排 J7 w: p) t" j7 }+ a
F. 读样
5 p0 K+ p0 K; w& I# |! V9 ~ 满分：2 分
% Y4 ?# k( P: Q* F( m22. 如果按作业成本法进行电视节目生产的成本管理，需要注意哪几个生产环节()
# t/ n0 z& N1 P! IA. 前期策划5 d! V9 I1 Q; q( `7 b8 x' a
B. 节目采摄
! v0 a1 j* t3 w# g, ?4 \9 |! rC. 后期制作
- E; \! b3 W0 y8 ^6 p. GD. 节目播出9 Q7 M1 a/ I) v7 i' X X* q. V. L, V1 {& I
E. 节目综合管理, ?2 S# j3 b6 P" U* U
满分：2 分
8 q! U! I7 D( O1 }4 b23. 营销的4P是指(); E( e3 M7 G3 `7 C; L! |% j8 a
A. 产品
, T' l/ G( _) q5 h* d9 k$ d; Y3 XB. 价格
+ [0 B& I- D( w9 g( {1 J* AC. 渠道' R+ S3 p* P% X+ _/ v; E8 U2 w
D. 促销
, W7 j1 h8 M1 K" b7 A5 m! ` 满分：2 分/ v7 w% B$ x8 P2 ]& o. D
24. 媒体策划的范围包括()
: X x& R; x k1 L4 R- S D! CA. 整体性的战略策划# d8 A1 J( P$ E/ z* K* b( Y$ q0 t; M
B. 单个项目的经营策划
1 w+ E) {) B# Q8 C7 z& q' a" N" eC. 具体媒体产品（报道）的策划
# V" ?8 d* r9 f. j2 y8 ^ 满分：2 分
$ h- A. N8 p/ i3 m25. 报刊结构化管理系统的重要环节包括()2 U! N, O0 B# ~+ W# P
A. 版面系统管理
) ~- H/ [, T* FB. 版面规划
0 m B! G+ M! R+ oC. 新闻（主要内容）版面制作# V; ]2 L- T6 [: ?7 _% `3 m- ~
D. 广告版面制作4 f- r- t9 j" _8 F! S" C2 W
E. 全流程版面监控
' z5 E( D" C0 ^6 D8 L: v; ?- Y 满分：2 分
, |9 Y/ b) y$ j
! \# E. g( B; o' R/ k三、判断题（共 12 道试题，共 24 分。）V 1. 将信息资源作为主要要素投入是传媒业与其它行业的重要区别(). F' w& |" k/ ?3 o+ i! f
A. 错误. Q1 g9 e+ N# ] M' T
B. 正确
. u! z$ B, {/ n, V! g/ v! H 满分：2 分
/ \; v" ~- u' s7 V5 O( q2. 媒体采编管理主要是对“物”的管理，生产管理主要是对“事”的管理()
- |. n: P( x0 R1 a2 A) c! UA. 错误
5 Q, l5 y4 R) l/ V% WB. 正确
6 |% T5 T, n: a 满分：2 分( @( X! W! @! ~1 n! S
3. 媒体拥有或控制的不具有实物形态的资源就是无形资产()! q3 `& y; |: x( z% Y
A. 错误* m1 J* b8 O( d* @0 e
B. 正确+ x6 o5 B1 Z+ p9 Z# S- A) P
满分：2 分
9 L( v J; k% e" K+ f4. 电视台节目采编人员的绩效考核靠收视率就可以了()
6 W8 p8 N1 L7 l5 B8 ? Z* KA. 错误8 F! z# o: v; W3 O, n% q8 ]2 T% n
B. 正确
6 B1 F! ~. }2 i/ [2 H: d, u% B 满分：2 分% f. k, M8 H7 K
5. 如果电视台接受广告公司代收广告费与定期结算的合作条款,而结算周期过长,会使得电视台的现金周转率降低,同时总资产报酬率降低()& O0 H1 a( T7 w! v4 e
A. 错误
* b2 I: ^" T4 h& M7 TB. 正确+ M6 u; K& e7 I2 q9 o
满分：2 分
& n7 U% z: i5 f8 h6. 在同质化竞争泛滥的市场中，无论是新创媒体还是现有媒体改革，都可以考虑产品差异化策略()
V' a- T! f2 B) s8 K' HA. 错误
# k# R$ h/ E- QB. 正确
$ R+ ?' X! r, m7 y, T 满分：2 分
# \# `6 q2 z% F8 A- n7. 运用高薪就能有效防止媒体优秀人才跳槽()6 ?: ^/ v/ d6 d
A. 错误1 j% T1 {3 L) S* [ |9 }
B. 正确
9 Q( ?4 D0 h- l$ D; t 满分：2 分
. j# \) {3 W; y7 A8. 梅奥的人际关系理论认为企业中并不存在非正式组织()( ?. u0 v0 f/ d
A. 错误
1 p! D" \7 S7 c. pB. 正确
- `% V# i& w! Q. d* N 满分：2 分
4 M& P# B. Q+ U- c8 U6 }9. 相比于印刷生产部门，媒体采编部门更适合扁平化结构()$ X$ t2 k# H! ^# G3 i# D
A. 错误
; I+ b0 H5 K- R7 s2 DB. 正确
9 n- R g; r# A- i 满分：2 分
# T, F5 Q) O% C10. 一家企业擅自使用某电视台注册过的台标用于服装生产，其一定侵犯了该电视台的商标权()& T! y8 V* R. C# T, o @
A. 错误
) J2 G; [. M f/ _0 CB. 正确
) B Q+ u: i7 \3 k O, g/ P 满分：2 分; k7 w+ a8 T) Z% ?4 ~
11. 如果文化体制改革中媒体的所得税减免优惠被取消,则可能出现广泛应用加速折旧法()4 E1 \/ G: s1 i8 G! `' n
A. 错误( v( Z) N/ Y) R
B. 正确# x3 g% c0 |1 G
满分：2 分4 N0 R0 i: J8 i" b; j
12. 全国性报刊自办发行的成本比邮发成本低()) K; T( n4 `9 m9 L, `2 \" n
A. 错误
( x) l# e# \( G8 u: t; eB. 正确/ X6 A, f) {) _) t/ G: o: n
满分：2 分 0 J7 W H' D8 h* m
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发表于 2013-5-28 21:36:24
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