南开大学13春学期《国际市场营销学》在线作业

admin

3春学期《国际市场营销学》在线作业
      
单选题 多选题 判断题

4 e) y3 A4 A9 R/ ~. Q5 F
一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）
1.  市场细分的概念依据是()。
A. 顾客需求的异质理论
B. 顾客需求的同质理论
C. 市场需求的异质理论
D. 市场需求的同质理论
% ]# h8 J) c9 I-----------------选择：A      
) ?0 ?6 {$ C. r: V6 ~' r- W2 l; \# m2.  在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是()。
* K+ [* P- b: D6 y: Y7 z9 LA. 核心产品
B. 包装
  Q4 Q1 j% L* ~9 @7 E4 r, ^! W( UC. 有形产品
/ N' c$ w9 h+ F4 e' o- CD. 附加产品
-----------------选择：A      
3.  在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。
A. 服务差别化
8 T$ `- e- T, M0 J" ZB. 产品差别化
C. 人员差别化
" V0 f  C) l- r, ]& sD. 形象差别化
) _6 Q. Z1 q+ w" B1 I-----------------选择：B      
4.  对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。
; F, P: {4 R+ Y3 f. w* A# W1 hA. 质量
B. 品种
C. 服务
D. 功能
-----------------选择：C      
# \1 A& G5 u5 A- j- r7 }) @7 h2 G4 n5.  国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。
5 @+ e7 C) N! c& ]0 L8 ~; DA. 询问调查法
, X4 R* E, x$ R2 l* `( i" IB. 观察调查法
C. 实验调查法
. q9 Y( r  `  k- K4 t' }& X5 sD. 文献调研法
) p9 z1 z3 A  @$ ^+ p-----------------选择：D      
6.  服务是一种无形产品，它向客户提供产品的()，并不涉及所有权的转移。
3 P; f& u( N+ yA. 管理权
B. 保护权
- N2 R) @% V) G1 @/ uC. 占有权
D. 使用权
-----------------选择：D      
  T$ x" q7 j* W2 Q7.  对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，用采用()。
A. 宽渠道、长渠道
B. 窄渠道、长渠道
4 e# z6 G; ?! Y- ^9 iC. 宽渠道、短渠道
D. 窄渠道、短渠道
-----------------选择：A      
8.  对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用()来确定广告预算。
A. 量力支出法
B. 销售比例法
C. 竞争对等法
" }8 c9 `9 `0 A- h, {D. 目标与任务法
+ W) D8 p. K% F! z* i) b# ^8 R-----------------选择：C      
9.  以下哪个是报纸媒体的优点？()
A. 形象生动逼真、感染力强
B. 专业性强、针对性强
C. 简便灵活、制作方便、费用低廉
D. 表现手法多样、艺术性强
-----------------选择：C      
10.  当一个企业试图打入像日本一样营销渠道较复杂的国家时，而其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际营销渠道是()。
; U/ \8 F$ K8 t* _. X# xA. 直接出口
B. 间接出口
C. 直接投资
D. 间接投资
, X" ], P) J# ?: [  ?2 A& W, G-----------------选择：B      
; A0 O3 S: g6 ?$ J$ k11.  制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。
. ^6 ^- V0 a+ q! B7 J2 O0 M8 RA. 广告宣传
" f( a9 U/ c! k2 WB. 营业推广
3 w  l  Q% i* [( x& ?4 L/ J9 ?C. 经销商商品陈列
D. 人员推销
-----------------选择：D