南开13春学期《广告学原理》在线作业

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4 |: G* p8 L* _8 y- k! j. l13春学期《广告学原理》在线作业
      
3 t# G$ T+ l2 x6 p7 i单选题 多选题 判断题


一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
" A% h: |7 D: a" ^1.  “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的

/ S) v  @9 `' O5 k+ z, e饭碗？”这一广告标题，属于（）
0 _" p% C' h6 Z: E  nA. 悬疑式标题
7 c, p. ^( X; ]; g# B4 WB. 承诺式标题
2 V! D4 `7 U( T* U( wC. 新闻式标题
* k" d+ [) K- \6 BD. 观念式标题
  c6 ~$ D8 u6 H8 h-----------------选择：A      
2.  下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意
6 G0 A, V6 F0 @
三大旗手”的是（）
$ Q3 [! u- w& I! BA. 大卫·奥格威
/ u  p: r7 |- h- T" tB. 李奥·贝纳
C. 威廉·伯恩巴克
; s$ K, `/ R. T5 T7 o! Z) U% R1 FD. 罗瑟·瑞夫斯
( G3 X( @( z7 l-----------------选择：D      
% z; l8 ^6 y# Z% y9 ]" Z* O3.  二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）
& Y+ V; ~; y. A" `- W# [4 w1 }) kA. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
* q! \% r1 S7 _# u-----------------选择：A      
' d$ @2 \* E$ q7 ?; `3 x& S! R! u. ~4.  伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的

0 \) g( m" D  W5 g3 V6 R4 v- Y5 z（）
7 P) W- T, d) G7 [5 YA. 广告的趣味性
$ [6 \* q4 Y- ^7 K2 N1 l" JB. 广告的关联性
. n+ `- k2 Q' O" f- E" wC. 广告的震撼性
D. 广告的原创性
-----------------选择：A      
5.  传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规
7 C' d# L& x- H  r" H5 }. M" N
律的科学，20世纪二三十年代起源于（）
A. 美国
B. 法国
$ v! C# _) Z/ b% X: a6 E! H! IC. 英国
D. 中国
-----------------选择：A      
7 L1 F6 B: }0 Z7 P6.  奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换
7 ?# _* o2 J, X, C
新”广告个案充分体现了（）
A. 广告创意的ROI原则
4 p2 j$ D6 N7 I: NB. 广告的本质是科学而非艺术
C. 广告调查的重要性
D. 广告创意的戏剧理论
6 q5 V4 ?* Z6 E- M2 e-----------------选择：A      
) n' [0 U9 b/ \7.  在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制

造师爱德华?惠特海”的形象体现的是（）
A. 产品或服务提供者的形象
" H2 E8 v0 D& s: l- z" X5 ^& UB. 使用者的形象
C. 产品或服务自身的形象
  Z5 Z9 A5 I& e* y' u2 V4 S- iD. 媒体的形象
; j' M4 K0 x) y! C-----------------选择：A      
' P  @5 p2 R- z  a8.  下列不属于非商业广告的是（）
A. 公益广告
6 Y% z2 E: N( o; C4 |  \0 sB. 政府公告
+ |( ?% I" a, X1 A1 ?C. 征婚广告
D. 商品广告
# @; n0 @* d  \# U* H-----------------选择：D      
9.  李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的
3 I& {: G1 U$ ^4 X
戏剧性”来自于（）
( N) G. E# R- c' @: o2 ~: kA. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B. 广告的关联性
; e, j( N7 a" H% zC. 广告的娱乐性
D. 广告的原创性
; n* S' L. N" x! R-----------------选择：A      
10.  就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要

求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他
7 a/ ~) e  w& P- [; a1 U- b: i# i
人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会

+ _8 J* m& D  m间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有
: e( Y0 o, [6 w# A
关的情景之中
6 i0 R, B4 O3 l8 K0 u$ k/ I4 `A. 深度访谈法
B. 小组访谈法
C. 投射法
3 r0 B1 B( [/ B4 nD. 观察法
9 c4 n7 {2 @- A- J" e-----------------选择：C      
11.  莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境
/ ?$ @+ x) ^& p+ W
0 f# f6 k  I; T! o$ a内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）
A. 领导者定位
: }+ U. _# N! E( B% NB. 比附定位
2 k; E; B0 Z: d/ b6 ?C. 为竞争对手重新定位
D. 产地定位
; }( d3 a  f& D, R7 B$ p" f  o( q-----------------选择：B      
7 m! n8 r* r  i% t" |7 Y$ u- k) R12.  “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意

1 y& \8 Q3 I: U8 v观点
A. 大卫·奥格威
B. 李奥·贝纳
C. 威廉·伯恩巴克
" v$ u* c1 d* ED. 罗瑟·瑞夫斯
: r' i! e9 z4 n4 l- ^6 Q& M-----------------选择：B      
13.  被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念

2 {5 p% ^% S4 Q& k4 T的是（）
# U5 W3 R- U1 H4 rA. USP独特销售主张理论
6 }, t! ?, ?3 N  w: K  V6 ]B. 定位理论
2 X9 @6 R6 V; _' z3 P8 O: u  DC. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
" s. {3 ]7 s+ z" ^6 s-----------------选择：B      
; ?  H4 l1 Q- }) T# U" j6 o* v14.  （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专
% c3 Q+ X" `: U: K
业
1 u0 t6 n* x0 V1 KA. 1985年
/ H# e( b  Z) r: Q$ p3 uB. 1992年
$ \. j& l6 }3 B$ C/ R2 `. v! ZC. 1993年
D. 1983年
-----------------选择：D      
15.  市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科

/ h2 ^0 p! ~) o! R学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）
  N9 X4 y% H$ i4 A7 L, U( ^A. 美国
% q8 x" z& u& x! U, Z# W  GB. 法国
C. 英国
D. 中国
-----------------选择：A      
, q$ M* a8 p* _1 I, s$ j16.  下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的

: ?1 M2 W4 z. d是（）
A. 广告是科学而不是艺术
B. “说什么”比“怎么说”更重要
C. 在广告界，测试最重要
3 {5 M$ h$ S7 j, _7 ]2 ]D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。
: L$ r4 o5 U* [* K4 X, V, [. |9 L-----------------选择：      
17.  1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的
, l: s8 t+ T- h6 r2 c: ~
) e" {4 [5 Y+ c9 M0 ^结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”
A. 拉斯韦尔
* p8 Q6 x  x! YB. 拉扎斯菲尔德
C. 罗杰斯
/ w) p3 x1 \' E4 E& w, _) r7 T; f# l& r. uD. 麦库姆斯和肖
3 Z1 W+ w/ e! |* Z8 H, B-----------------选择：      
8 e# h' u( w# W7 h18.  下列被称为“最古老的营销观念”的是（）
A. 生产观念
B. 产品观念
) @6 t- o8 a" a7 M' LC. 推销观念
D. 市场营销观念
& j3 Q: l1 N6 a7 D6 L, q7 A-----------------选择：      
19.  “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作

品之一，它体现了（）理论
A. USP独特销售主张理论
! w$ P" W7 P8 ?8 u5 i  P9 `  a- }B. 定位理论
  x& f0 Y. N/ b! R5 k2 @* \9 @C. 品牌形象理论
% f4 o+ M7 i4 A, \+ l2 Y* `2 PD. 整合营销传播理论
-----------------选择：      
7 ?  L$ }: V( F# T' s1 q+ }20.  POP（Point of purchase）指的是（）广告
7 ]! h% s* E# S+ {' G' F, z6 rA. 直邮广告
B. 销售现场广告
. B. W7 s$ V& s# u! |8 XC. 印刷广告
D. 礼品广告
-----------------选择：      
21.  就定位观念来看，定位理论借助的是（）
A. “特征借代式”代码
/ y. r5 e/ s# eB. “象征式”代码
C. “位序”符号
& H6 n4 ?% c3 S& y- E' hD. “替代式”符号
& q2 e% @: f9 ]  D-----------------选择：      
* {0 v: A8 z! S' d& o22.  2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中
7 x$ @! k+ [# S1 |
6 v7 I/ O. |. o& R生火”，体现的思维方式是（）
. n) N7 L" k- s1 QA. 垂直思考法
B. 六顶思考帽
C. 头脑风暴法
D. 旧元素新组合
-----------------选择：      
+ v6 G' O! e4 \23.  “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广

2 i2 h6 M9 h/ a0 r- [# H告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）
A. 功效定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
% _' S2 r: S: A/ J( B3 c8 AD. 使用者定位
$ B. @* e- S3 V0 e+ g-----------------选择：      
24.  下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
A. 垂直思考法
& B+ x: Z% T8 q  @. K5 z* ZB. 水平思考法
6 B$ A0 O- a5 s+ U* v" n/ r& WC. 头脑风暴法
& D6 m5 a0 k- ]; wD. 旧元素新组合
-----------------选择：      
25.  罗瑟?瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（

3 j3 U# c# o2 @% A, E% a）
1 P' S7 d+ L( C1 S! Z) P- `! OA. 广告引起注意
  H0 t+ D* p% `. q, K: m; G: YB. 广告激发兴趣
; U% n. v0 Q9 V1 CC. 广告形成记忆
) k. G" L& k: a' l/ [5 A: DD. 广告达成实际的销售
/ N8 h0 {# O4 ?-----------------选择：      
26.  下列不属于电视这一媒介特征的是（）
A. 覆盖面广，收视率高
B. 试听结合，感染力强
" C% J( }0 p$ }2 VC. 传播迅速，时空性强
' ?+ k7 v0 ~' HD. 制作费用低廉，播出价格便宜。
-----------------选择：      
27.  在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要

任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突

" k, u* j0 V$ k$ Y  p出本产品的特色与优势
A. 导入期
! c8 J$ j# I' x' g# dB. 成长期
1 b% [) {0 z0 p3 g! r* j" @2 C) G6 w, s* TC. 成熟期
% ^7 x0 ]. ]0 \- x# `% L0 |9 @D. 衰退期
-----------------选择：      
/ U/ D2 u8 x8 Q. C3 j6 a28.  六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（
2 E8 U; c9 T& |" X1 K- n
）
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
! E# G! k4 L$ s' q# p9 KC. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
-----------------选择：     
) w& ?  I3 s1 \0 ]* h! e4 I5 j29.  在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，

5 C% R2 M' p2 z8 P0 @" p& f, ^将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现
$ S& |& p. r* b0 R/ N
' A% Y: F/ y7 d( g/ s$ I' D的定位方法是（）
8 E2 s. D- u1 w! R+ l3 zA. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
1 I9 X3 H. x2 ^/ h+ [D. 功效定位
-----------------选择：      
5 w/ t( i4 r& A, c30.  下列不属于广播这一媒介特征的是（）
A. 迅速及时，覆盖面广
B. 以声传情，富感染力
C. 灵活性高，受众广泛
D. 有效期长
: x: h9 b# Z/ @! r9 T  Q1 I-----------------选择：      

6 M! _! x& P* B; D: L0 L
; u/ Z" x" N; }: V* v4 I* C( G   
5 M1 ~# Q# J1 b9 f13春学期《广告学原理》在线作业
      
7 j. L. k- u) u* Z单选题 多选题 判断题
* g. F- l8 B# U8 V/ P, h6 Q

二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）
1.  就广告与消费者心理而言，AIDA法则反应了广

. D4 R6 r7 q$ N) g8 V1 \; p告在促进消费者行为过程中的作用，具体包括（）
A. 引起注意
4 l- |8 j2 ?) i  d/ h5 `; @$ DB. 产生兴趣
$ J0 ?# L9 u6 G' ]C. 培养欲望
D. 促成行动
! k6 N2 q6 G+ t/ t' Y8 Z! bE. 达成满意
/ i+ u7 m' T3 \-----------------选择：      
2.  六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时

间所提的问题是（）
0 R! p# h. c! XA. 我现在有什么感受
5 P9 I$ f9 Z8 a8 u3 EB. 我的感觉告诉我什么
( |: ?& g9 S5 l7 SC. 我的直觉反应是什么
D. 目前我们拥有哪些信息
E. 这样做会带来哪些积极影响？
-----------------选择：     
3.  下面属于传播学五大基本研究内容的是（）
A. 传播者研究
' Y; a. E% e+ TB. 媒介研究
C. 受众研究
: V$ L3 \- f# a$ b) P1 D* HD. 信息研究
) Z0 H3 n2 d9 p" B/ bE. 效果研究
-----------------选择：      
4.  品牌是一种错综复杂的象征，它是（）的无形
  l! a9 d: B2 k, z. p- l4 A1 H
: X! N2 t% G1 x总和
$ b3 M# q7 Z6 x. L5 @A. 品牌属性
( e# M  v9 G/ z% o9 b6 F) XB. 包装
C. 价格
! m: a* _; I$ e1 I: yD. 名称
+ O; D) z+ E( Q2 zE. 声誉
" a/ w* _* B" t7 A-----------------选择：      
" D: _9 z* i" A  W9 m$ F: d5 r5 C5.  高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）
A. 唤起需要
7 F+ Q5 U8 Z; m, T* z6 z1 DB. 资料搜寻
: i! b: B2 u- uC. 估价行为
, ?& ]% q  b9 T) X: R8 W4 P7 ID. 决定购买
E. 购买后感觉
  [0 l8 ?( A8 U6 f% P7 P1 a-----------------选择：      
6.  广告传播调查包括（）
A. 营销环境分析
B. 广告传播信息调查
C. 广告作品刊播前的测试
D. 广告媒体调查
: x0 V# e( `+ \* V9 mE. 广告效果调查
$ q1 L$ A& h: h-----------------选择：      
7.  我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登

广告，这四大媒介指的是（）
( y1 i1 I( |. p  ^. V) `" C+ hA. 电视
B. 互联网
C. 广播
# v) P, }- `/ q2 |$ }! qD. 报纸
' G+ W" o+ J1 bE. 杂志
7 p8 K- r4 F+ p1 T/ U' Q0 @-----------------选择：      
8.  1969年，（）在美国《产业行销杂志》

  b3 c7 \6 M; k  u0 V% H# R6 O7 f《Industrial Marketing Magazine》所发表的《定

位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文中
! A$ R+ `) L& a! N* f5 M9 Q3 u* r. D4 A
5 V* _" G( A: \* z0 o* y使用“定位”（Positioning）一词
A. 艾尔?里斯
B. 杰克?特劳特
' R. A+ |) B6 [" {! H$ \: @5 u' bC. 菲利普?科特勒
7 c8 V/ E$ s- J: E; @; zD. 尤金·麦卡锡
6 R- L; d) x& W3 Z! @" ?$ cE. 大卫·奥格威
-----------------选择：      
9.  下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）
A. 禁止批评
B. 鼓励畅所欲言
; a8 F% [: c; e# K( _9 C$ uC. 重量不重质
D. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
E. 又称智力激荡法
7 |) l0 y; h4 O8 ~, o) e-----------------选择：      
10.  市场营销组合4P理论指的是（）
1 N9 k  ]+ f& M3 F6 bA. 产品
  J0 ]$ w" g2 B( p' PB. 价格
C. 渠道
0 Z" @& L  o& E# C. S4 i, oD. 促销
E. 消费者
1 r  d: E% }0 N-----------------选择：      
9 x! N! v- F) O5 L
, z1 ?( J* C, `
3 M  _8 g3 S6 h: C   
! Q$ X) _; t6 L4 \- J13春学期《广告学原理》在线作业
3 Z% a/ m# o8 R  g9 p% }+ I" s      
0 e) ]) L: h7 d2 c单选题 多选题 判断题

( g5 ?% n" c; ]$ L! E1 ~
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1.  USP理论的提出者是罗瑟·瑞夫斯
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
# X, T- J6 i6 i* k* M2.  定位理论的提出者是唐·舒尔茨
" ]: h/ L! G- w3 G, F  z4 TA. 错误
& r8 ~$ _: m$ V- z0 S1 CB. 正确
-----------------选择：      
7 q2 Y% f! N  z' S3.  甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语

! m' D9 k) c8 b0 @3 j2 P; |7 S体现的是科学派的广告创意观点
$ Z! i$ N& J2 E+ x; M9 |/ W' AA. 错误
B. 正确
-----------------选择：     
4.  罗瑟?瑞夫斯、大卫?奥格威是广告艺术派的代

4 t$ y. p$ u6 l* c) {表人物，强调情感在广告中的特殊重要性， 强调广

告的趣味性和冲击力
A. 错误
# ^: s/ Y: \6 [; JB. 正确
-----------------选择：      
0 y  K5 }- q+ O% i% Y& \& [+ q5.  伯恩?巴克崇尚广告的艺术创新，并把调查研究

视为妨碍创作的绊脚石
A. 错误
B. 正确
" b' r2 g1 o) a% W8 }. z2 L. h-----------------选择：      
; U: [- a7 [' I6 ~% }) s/ r6.  广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查
A. 错误
4 u0 @& a! L, r8 ^B. 正确
-----------------选择：      
; Z. B" C- k, Z  h( j. P- B7.  广告调查与市场调查的关系密切：市场调查是
) k. T4 n4 x) O7 l( \
' S) D3 E# x& r8 o* }/ m广告调查的一个组成部分
" L6 S  O# z$ W6 A2 jA. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
: {7 e4 M( M" S: b. n8.  广告创意的科学与艺术之争方面，科学派与艺

2 Y3 ?: ~  p' P) k9 @6 A术派争论的焦点是，诉求的内容与诉求的方法谁更
) k/ P9 n8 g" J
9 F, D0 H$ A3 n) ?重要，即“说什么”和“怎么说”哪个更重要
  Z* w0 A' R9 N0 w. D( H5 y% e& O' I& P7 iA. 错误
B. 正确
% i5 t' H* m$ D! E* G1 \4 _; j- t, e-----------------选择：      
9.  品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
1 c( w$ |: F! q3 E7 U, N- n6 ~A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
# s6 }* I, y: ?' y. V% V- ?10.  就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属
" G# L; ]+ T: _: Q8 j/ r! q. o, N
于低介入度购买
3 j" Z5 A  k. J5 d1 E0 ?) o/ B/ W- k. OA. 错误
# j9 \1 x( r2 M( l  `- lB. 正确
: {* P4 P& `9 Q9 p-----------------选择：      
# O; A7 e6 d# {! H% Q8 B