13秋浙大《网络营销》在线作业辅导资料

谋学网

谋学网: www.mouxue.com 主要提供奥鹏辅导资料，奥鹏在线作业辅导资料，奥鹏离线作业辅导资料和奥鹏毕业论文以及其他各远程教育作业代写服务，致力打造中国最专业远程教育辅导社区。

一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）V 1.  营业推广指一种追求（ ）促销效果的行为。
A. 总体
B. 单独
C. 长期
D. 短期
      满分：1  分
2.  回避性定位，又称
A. 竞争性定位
B. 创新式定位
C. 针对定定位
D. 对峙定位
      满分：1  分
3.  屈臣氏便利店中的屈臣氏牌纸巾属于（ ）。
A. 共有品牌
B. 许可品牌
C. 私有品牌
D. 联合品牌
      满分：1  分
4.  产品的宽度是指
A. 产品组合中某一产品大类
B. 产品组合中所拥有的产品线的数目
C. 产品组合中产品项目的总数
D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
      满分：1  分
5.  网络营销对传统营销冲击（ ）。
A. 营销竞争战略的影响
B. 对企业跨国经营战略的影响
C. 对营销组织的影响
D. 对企业内部生产的影响
      满分：1  分
6.  各银行推出的信用卡包括金卡、白金卡、附属卡等产品，这种营销方式属于（ ）。
A. 无差异营销
B. 差异营销
C. 集中营销
D. 本地化营销
      满分：1  分
7.  产品的长度是指
A. 产品组合中某一产品大类
B. 产品组合中所拥有的产品线的数目
C. 产品组合中产品项目的总数
D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
      满分：1  分
8.  产品的关联度是指
A. 产品组合中某一产品大类
B. 各产品现在最终用途、生产条件、分配渠道货其他方面相互关联的程度
C. 产品组合中产品项目的总数
D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
      满分：1  分
9.  露华浓公司认为“在工厂中，我们生产化妆品；在商店里，我们出售希望”。这句话指的是露华浓公司的（ ）。
A. 实体产品
B. 核心产品
C. 附加产品
D. 整体产品
      满分：1  分
10.  下列不属于4C的是（ ）。
A. 顾客
B. 成本
C. 沟通
D. 商业化
      满分：1  分
11.  网络营销产生的现实基础是（ ）竞争的日益激烈化。
A. 商业
B. 人才
C. 国家
D. 实力
      满分：1  分
12.  某单位购买节日礼品，礼品公司报价为超过50份，每份100元，不足50份则每份110元，这种定价策略为（ ）。
A. 功能折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣
      满分：1  分
13.  产品的深度是指
A. 产品组合中某一产品大类
B. 产品组合中所拥有的产品线的数目
C. 产品组合中产品项目的总数
D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
      满分：1  分
14.  可口可乐是软饮料行业的（ ）。
A. 领导者
B. 跟随者
C. 挑战者
D. 补缺者
      满分：1  分
15.  将零售商业分为百货商店、专业商店等，是按照（ ）来进行分类的。
A. 组织形态
B. 营业场所
C. 价格形象
D. 产品线
      满分：1  分
16.  当产品处于成熟期时, 最好采用( )目标营销策略。
A. 分散性
B. 集中性
C. 差异性
D. 无差异
      满分：1  分
17.  佳洁士牙膏共有13个类型，这是该牙膏产品的（ ）。
A. 产品线宽度
B. 产品线深度
C. 产品线长度
D. 产品线黏度
      满分：1  分
18.  曼谷航空公司在泰国境内以成本更低、飞机更小的方法来为泰国本地旅游者服务，这种做法属于（ ）。
A. 市场领导者战略
B. 市场挑战者战略
C. 市场跟随者战略
D. 市场补缺者战略
      满分：1  分
19.  培训推销人员的方法有讲授培训、模拟培训和
A. 实习培训
B. 实践培训
C. 演习培训
D. 案例培训
      满分：1  分
20.  网络营销市场细分的依据，是对( )的分析。
A. 产品特征
B. 网上顾客对象
C. 实物商品细分市场
D. 分销渠道
      满分：1  分

二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  网络直销对买卖双方都会产生直接的经济利益。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
2.  政府购买具有非营利性。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
3.  网络销售中的价格是刚性的。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  网络营销有利于缩短生产周期。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
5.  最新的互联网技术是采用虚拟主机方式来建设网站。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6.  顾客是营销活动的出发点和归宿
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
7.  传统优势品牌也是网上优势品牌。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  电子邮件是网民最常使用的互联网工具。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
9.  政府是市场营销中的不可控因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  政府对信息化和电子商务的态度与政策是对网上经营形成压力和动力的源泉。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分

三、多选题（共 20 道试题，共 60 分。）V 1.  根据产品的耐用性和是否有形区分为
A. 耐用品
B. 非耐用品
C. 期望产品
D. 劳务
      满分：3  分
2.  政府网络采购带来的好处
A. 降低成本
B. 注意企业形象的树立
C. 营销与销售并重
D. 效率高
      满分：3  分
3.  包装策略有
A. 类似包装
B. 等级包装
C. 分类包装
D. 附赠包装
      满分：3  分
4.  适合网络营销的商品按商品形态不同可以分为
A. 实体产品
B. 软体产品
C. 在线服务
D. 虚体产品
      满分：3  分
5.  柯达公司的竞争者包括（ ）。
A. 富士
B. 佳能
C. 尼康
D. 微软
      满分：3  分
6.  成长战略的分类
A. 密集式成长战略
B. 差异化成长战略
C. 多角化成长战略
D. 一体化成长战略
      满分：3  分
7.  影响消费者购买行为的主要因素：
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 心理因素
D. 个人因素
      满分：3  分
8.  竞争战略分类包括
A. 成本领先
B. 差别化
C. 重点集中
D. 多元化
      满分：3  分
9.  政府网络采购特征
A. 非盈利性
B. 集体性
C. 社会性
D. 临时性
      满分：3  分
10.  微观营销环境包括
A. 市场营销渠道企业
B. 企业本身
C. 竞争者和公众
D. 顾客
      满分：3  分
11.  网络营销环境下，消费群体的基本特征有（ ）些。
A. 年龄与性别特征
B. 教育程度、收入水平与职业特征
C. 地域性特征
D. 民族性特征
      满分：3  分
12.  网上商店的特点有：
A. 无库存
B. 无界限
C. 成本低
D. 不受场地大小限制
      满分：3  分
13.  消费者市场的特点有：
A. 购买次数少
B. 小型购买
C. 专业购买
D. 差异性大
      满分：3  分
14.  网络广告的主要形式有
A. 按钮广告
B. 视频广告
C. 文字链接广告
D. 画中画广告
      满分：3  分
15.  中间商代理模式类型有：
A. 在线交易
B. 在线拍卖
C. 虚拟市场
D. 元中介
      满分：3  分
16.  新产品开发主要是由于
A. 市场竞争
B. 产品生命周期
C. 市场预测
D. 科学技术发明
      满分：3  分
17.  下列说法正确的有：
A. 客户可以自主选择运货方式
B. 网上商店主要面对高收入、高教育水平的消费者
C. 网上商店开张最好的告知方式是在网站醒目位置发布浮动广告
D. 网络商店是无库存商店。
      满分：3  分
18.  网络促销的对象主要包括
A. 产品购买的决策者
B. 产品的使用者
C. 经销商
D. 产品购买的决策者
      满分：3  分
19.  有效市场调研的特征
A. 调研方法的科学性
B. 研究艺术的创新性
C. 多维考证的综合性
D. 模型和资料的关联性
      满分：3  分
20.  一般说来，免费产品的特点有
A. 零制造成本
B. 数字化产品
C. 无形化特点
D. 间接收益特点
      满分：3  分

谋学网: www.mouxue.com 主要提供奥鹏辅导资料，奥鹏在线作业辅导资料，奥鹏离线作业辅导资料和奥鹏毕业论文以及其他各远程教育作业代写服务，致力打造中国最专业远程教育辅导社区。