13秋浙大《网络营销》在线作业辅导资料

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一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）V 1.  露华浓公司认为“在工厂中，我们生产化妆品；在商店里，我们出售希望”。这句话指的是露华浓公司的（ ）。
A. 实体产品
B. 核心产品
C. 附加产品
D. 整体产品
      满分：1  分
2.  产品的长度是指
A. 产品组合中某一产品大类
B. 产品组合中所拥有的产品线的数目
C. 产品组合中产品项目的总数
D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
      满分：1  分
3.  下列哪些不属于产品的核心概念（ ）。
A. 品牌名称
B. 包装
C. 售后服务
D. 物流
      满分：1  分
4.  市场营销的本质是
A. 需求管理
B. 影响需求
C. 创造需求
D. 引导需求
      满分：1  分
5.  不属于市场细分的原则有是
A. 可衡量
B. 可占据
C. 相对稳定
D. 安全性
      满分：1  分
6.  市场营销管理的基本理念的核心是
A. 在市场竞争中赢得优势
B. 正确处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系
C. 合理处理成本、产量
      满分：1  分
7.  营业推广指一种追求（ ）促销效果的行为。
A. 总体
B. 单独
C. 长期
D. 短期
      满分：1  分
8.  宝洁公司出产的飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣等洗发用品属于该公司的同一（ ）。
A. 产品组合
B. 产品线
C. 产品集合
D. 品牌
      满分：1  分
9.  曼谷航空公司在泰国境内以成本更低、飞机更小的方法来为泰国本地旅游者服务，这种做法属于（ ）。
A. 市场领导者战略
B. 市场挑战者战略
C. 市场跟随者战略
D. 市场补缺者战略
      满分：1  分
10.  网络定价是（）主导定价。
A. 成本
B. 市场
C. 顾客
D. 渠道
      满分：1  分
11.  屈臣氏便利店中的屈臣氏牌纸巾属于（ ）。
A. 共有品牌
B. 许可品牌
C. 私有品牌
D. 联合品牌
      满分：1  分
12.  下列不属于4C的是（ ）。
A. 顾客
B. 成本
C. 沟通
D. 商业化
      满分：1  分
13.  产品的关联度是指
A. 产品组合中某一产品大类
B. 各产品现在最终用途、生产条件、分配渠道货其他方面相互关联的程度
C. 产品组合中产品项目的总数
D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
      满分：1  分
14.  市场营销管理理念的核心是
A. 需求管理
B. 正确处理企业、顾客和社会三者之间的关系
C. 影响需求的水平、时间和内容
D. 引起消费者兴趣，刺激需求
      满分：1  分
15.  培训推销人员的方法有讲授培训、模拟培训和
A. 实习培训
B. 实践培训
C. 演习培训
D. 案例培训
      满分：1  分
16.  产品流通领域的（ ）是批发商业和零售商业的统称。
A. 中介者
B. 经销商
C. 中间商
D. 代理商
      满分：1  分
17.  人寿保险属于 （ ）产品。
A. 便利产品
B. 选购型产品
C. 特制产品
D. 非渴求产品
      满分：1  分
18.  网络营销市场细分的依据，是对( )的分析。
A. 产品特征
B. 网上顾客对象
C. 实物商品细分市场
D. 分销渠道
      满分：1  分
19.  可口可乐是软饮料行业的（ ）。
A. 领导者
B. 跟随者
C. 挑战者
D. 补缺者
      满分：1  分
20.  网络广告的投放要根据（）决定。
A. 产品特点
B. 推出时机
C. 推出形式
D. 目标市场特点
      满分：1  分

二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  网络直销主要的成本是消费者通过网络搜索制造商的成本和与单个制造商交易的时间成本。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
2.  市场调研是营销链中的重要环节，没有市场调研，就把握不了市场。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
3.  域名本质上是一种商标。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  促销的基础是买卖双方信息的沟通。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
5.  网络市场是以数字形式传播信息，具有相当虚拟性。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6.  旅游服务业成为互联网上发展最快的行业。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
7.  市场营销续的于20世纪初创建于美国，后来流传到欧洲。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  波特五力模型中现有企业之间的竞争是主要的行业竞争力。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
9.  优化产品组合的过程，通常是预测、分析、评价现行产品组合的过程。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  静态旗帜广告是早年网络广告常用的一种方式。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分

三、多选题（共 20 道试题，共 60 分。）V 1.  市场追随者战略选择有：
A. 距离跟随
B. 紧密跟随
C. 选择跟随
D. 低成本
      满分：3  分
2.  成长战略的分类
A. 密集式成长战略
B. 差异化成长战略
C. 多角化成长战略
D. 一体化成长战略
      满分：3  分
3.  营销管理的研究方法
A. 商品研究法
B. 机构研究法
C. 功能研究法
D. 管理研究法
      满分：3  分
4.  实施免费价格策略应注意的问题有：
A. 产品特点
B. 推出时机
C. 推出形式
D. 市场接受程度
      满分：3  分
5.  影响网络营销的宏观环境主要有
A. 经济环境
B. 技术环境
C. 网上人口环境
D. 社会和文化环境
      满分：3  分
6.  品牌策略主要有
A. 品牌归属
B. 品牌统分
C. 复合品牌
D. 独立品牌
      满分：3  分
7.  网络广告的主要形式有
A. 按钮广告
B. 视频广告
C. 文字链接广告
D. 画中画广告
      满分：3  分
8.  消费者市场的特点有：
A. 购买次数少
B. 小型购买
C. 专业购买
D. 差异性大
      满分：3  分
9.  以下市场营销理念哪些处于新观念
A. 消费者为中心的观念
B. 直销观念
C. 社会利益观念
D. 网络营销观念
      满分：3  分
10.  政府网络采购特征
A. 非盈利性
B. 集体性
C. 社会性
D. 临时性
      满分：3  分
11.  互联网上查找资料主要方法有
A. 利用搜索引擎
B. 访问相关网站
C. 利用网上数据库
D. 通过网上调查问卷
      满分：3  分
12.  有效市场调研的特征
A. 调研方法的科学性
B. 研究艺术的创新性
C. 多维考证的综合性
D. 模型和资料的关联性
      满分：3  分
13.  政府采购优势：
A. 节约采购成本
B. 增加透明度
C. 节省招标的时间
D. 政务公开
      满分：3  分
14.  属于网络市场调研的特点的有：
A. 网络调研的便捷性与低费用
B. 网络调研结果的可靠性和客观性
C. <div><span><span> </span></span>网络调研可检验性和可控制性</div>
D. 网络调研的交互性和充分性
      满分：3  分
15.  网络直接调研方法有
A. 数据库调查
B. 专题讨论发
C. 在线问卷
D. 利用搜索引擎
      满分：3  分
16.  网络促销与传统促销的区别有：
A. 时空观念的变化
B. 网络促销与传统促销手段要相互补充
C. 消费群体和消费行为的变化
D. 信息沟通方式的变化
      满分：3  分
17.  市场领导者战略选择有：
A. 保护市场份额
B. 扩大总需求扩大市场份额
C. 差异化
      满分：3  分
18.  市场细分的原则
A. 可衡量性
B. 可实现性
C. 可赢利性
D. 可区分性
      满分：3  分
19.  网上市场调查的方法有（ ）。
A. 专题讨论法
B. 问卷调查法
C. 实验法
D. 经验预测法
      满分：3  分
20.  网络营销定价的特点有：
A. 顾客主导定价
B. 面向世界市场
C. 低价策略
D. 没有中间商的中间环节
      满分：3  分

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