北语13秋《现代广告学》作业2辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
A. 广告表现
B. 广告创意
C. 广告调查
D. 广告策划
      满分：5  分
2.  消费者最关心日用品的什么特点
A. 价格
B. 用途
C. 外观
D. 质量
      满分：5  分
3.  企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A. 公共关系
B. 广告
C. 新闻发布会
D. 赞助公益活动
      满分：5  分
4.  “美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题
A. 口号型
B. 祈使型
C. 直诉型
D. 赞美型
      满分：5  分
5.  垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？
A. 行业
B. 消费者
C. 竞争对手
D. 目标市场
      满分：5  分
6.  品牌诱导策略具有的双重作用是
A. 扩大产品知名度和树立品牌形象
B. 抢占市场和拓展市场
C. 扩大知名度和美誉度
D. 扩大销售和宣传品牌
      满分：5  分
7.  广告行文的目的是给消费者
A. 行为指导
B. 深刻印象
C. 视觉享受
D. 消费冲动
      满分：5  分
8.  在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A. 原料的产地
B. 价格
C. 使用中的方便和乐趣
D. 制造过程中的品质保证
      满分：5  分
9.  确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是
A. 商品分析
B. 消费者分析
C. 商品特点和消费特点分析
D. 企业形象与品牌形象分析
      满分：5  分
10.  注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  成功的广告表现应具有的特征
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
      满分：5  分
2.  根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
      满分：5  分
3.  什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
      满分：5  分
4.  从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
      满分：5  分
5.  从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  无序市场上，在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序，市场具有相对的稳定性。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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