北京大学13秋《市场营销经济类》在线作业辅导资料

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1.根据菲利普·科特勒的研究，产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期是（ ）？（教材第十三章第一节）

A. A. 开发期
B. B. 介绍期
C. C. 成长期
D. D. 成熟期








2.麦当劳令人过目难忘的金色双拱是通过（ ）使其与竞争者的产品相区别。（教材第十一章第一节，课件25）

A. A. 产品差异化
B. B. 服务差别化
C. C. 人员差异化
D. D. 形象差别化








3.根据波士顿咨询集团的“市场增长率——市场占有率矩阵”，市场增长率高但相对市场占有率低的公司业务属于（ ）。（教材第三章第二节）

A. A. 问题类业务
B. B. 明星类业务
C. C. 金牛类业务
D. D. 瘦狗类业务




  
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4.价格折扣的主要类型有哪些？（教材第十六章第二节）

A. A. 现金折扣
B. B. 数量折扣
C. C. 功能折扣
D. D. 季节折扣
E. E. 折让








5.20世纪60年代美国营销学家杰罗姆·麦卡锡提出的“4P’s理论”把企业可控制的营销因素归纳为（ ）四大类。（教材第一章第四节）

A. A. 产品（Product）
B. B. 价格（Price）
C. C. 权利（Power）
D. D. 地点（Place）
E. E. 促销（Promotion）




   


   
  
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6.公共关系（教材第二十章第二节）  

  


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7.物流（教材第十七章第五节，课件37、38）  

  


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8.成本加成定价法（教材第十六章第一节，课件34、35、36）  

  


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9.品牌（教材第十五章第三节）  

  


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10.集中营销（教材第十章第二节）  

  


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11.大众化营销（教材第十章第一节）  

  


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12.德尔菲法（教材第九章第三节）  

  


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13.中间商市场（教材第六章）  

  


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14.顾客满意（教材第二章第二节）  

  


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15.营销组合（教材第一章第四节）  

  


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16.简述企业与定价有关的定价目标有哪些？（教材第十六章第一节，课件34、35、36）  

  


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17.什么是营销学意义上的新产品？它与科学技术领域意义上的新产品含义有何不同？（教材第十二章第一节，课件26）  

  


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18.简述市场细分对生产经营者的益处。（教材第十章第一节）  

  


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19.简述顾客发展的主要过程和做法。（教材第二章第二节）  

  


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20.结合实际，举例说明马斯洛的“需要层次论”。（教材第五章第二节）  

  


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21.
试论述苹果公司推出iphone6时要做的几大决策，以及影响该产品采用过程的因素。（教材第十二章，课件26）


  


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