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5 X4 E$ [7 i( P吉大《市场营销学》在线作业一 1 ~3 m/ I, k r, r6 {: U
1 Z- M/ f1 |4 y/ S
单选题 多选题 * G$ n2 V! s& z9 o. N
: `/ q& p S' N8 G+ I% c- f1 Q. W: P) }+ k: r9 c1 M
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
' P6 U& ^0 W. p% w( V0 m1. 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。
: [. i, h3 r: ?A. 下降5 M- s" |9 O6 D" L
B. 增大
! O- [) s! P, |1 e' S1 J7 WC. 不变/ M2 ?3 P9 v& S. E% c/ J
D. 上下波动! x) k+ t6 `/ ^, v% j4 ?3 ?- {
7 m ] S: u6 M; W2. ( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。& p- C& V! I8 `1 Y5 Z8 l
A. 复杂
% Q- v! a( w5 |# }/ _B. 多变* W, v5 x; j9 J* \" @4 G0 ^
C. 习惯$ A7 h& F1 T( o
D. 和谐( h0 A) N- I* r ?, s& y2 l+ M
( h7 n% x' `1 k3 r/ A
3. 不属于市场细分有效标志的是（ ）。9 F3 M5 K: L L e8 @9 F- r" n$ L
A. 可衡量性
$ S) D+ ^/ B1 R! _B. 可接近性
. ?' d. Q- m$ M5 N* Y/ l- KC. 足量性1 Q" K$ q9 u. k. {9 _
D. 可持续性
; @6 }8 x& u- t$ s Y/ h1 @2 c( y
) a7 v. f* i* H" i4. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。. D6 `' Q% U" o% Q! Z! l/ V6 B+ B9 |2 ^
A. 产品开发
# G: `" r8 A2 o( L+ c0 i) R' QB. 同心多元化( o& s/ R$ m% b+ I" {5 I
C. 综合多元化5 j4 x, `" O/ G5 q
D. 水平多元化- f" Y% I4 Q; w
( I/ [6 v0 `- @/ v1 a6 R" P5. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。
; ?1 P7 f4 n3 y* S6 m# WA. 需求状况! L, v0 A {' t r" ]
B. 竞争能力8 X; n) w: r6 O+ |( I: p
C. 需求状况和竞争能力
" ~4 x9 L N% {) u% q$ r/ C$ ]% h. H' ]D. 中间商的多少
% M, h( s& G* C3 z' ] # q* w7 L: ~- i
6. 产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。1 S; T/ U8 X/ k! M- [/ B0 @2 D2 {% [
A. 引入期/ G2 }0 a" v$ t8 r
B. 成长期# o1 q/ x( K# t, x# s6 w
C. 成熟期
. c& k% {" Z7 B3 `* `D. 衰退期! B( M" z% E5 j+ j ~
& C! Y6 P2 N( M: ~! ^7. 产品价格低，其营销渠道就应( )。0 y* Z- U4 [- b' ?
A. 长而窄
" T# m2 y! t9 XB. 长而宽
" H" B0 h/ @5 J9 W# HC. 短而窄
& Z4 S- \9 V3 ^9 g' _# O) pD. 短而宽
; K: [# f8 n* D: t ( a3 d9 k2 }! `6 q: d! Z
8. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。, m6 @& C0 N7 c) G8 A4 q! ]9 R
A. 产业和市场
6 y3 S: s- c: S3 f& ~3 Q8 LB. 分销渠道: n( R6 p+ M# g; |) ?* k( J9 ^
C. 目标和战略: c& C1 H7 m) y* h4 K* Z( h" \+ [
D. 利润
( k" ^4 u: w* {) R
t6 k$ ~/ E3 Y6 m2 R9. ( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
" c) f7 D3 N/ h/ VA. 区域
' l* y: L" P2 D+ M, VB. 产品5 u) }+ \! f9 `4 r& J ?
C. 顾客9 b4 i& c3 i1 _2 j+ k e* E
D. 复式
/ E2 _1 o" x% J d+ y. m
7 j2 W6 E7 i }5 y10. 产业用品渠道一般不包括( )。1 }3 v# `7 E3 [ V! S' J+ ]% {
A. 批发商6 ^. _! ?# x# B0 c% g. a0 M3 P: c
B. 代理商
m* v2 `" U( ?8 a' z* kC. 制造商
" T* k% A- t$ u/ w2 GD. 零售商5 A2 `, S% o; h! h
8 o( y- @7 z) z u3 H11. ( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
* H: u& @. x1 {! Z9 bA. 产业1 J) K) R* g1 E, ]6 n0 c' k4 [' [& ?
B. 中间商3 i- U7 c8 h& c# |
C. 政府5 c1 U8 m8 a% N8 l6 O0 S! X
D. 消费者
. K6 v5 k- N9 h5 x" f" t1 A
/ }! |6 D% ]* z/ f: e1 Z12. ( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。% @7 H& y" s4 L# r
A. 职能6 r5 Q6 R3 j* Q
B. 地区
, ~# b9 y `2 s' W* VC. 产品管理
2 X, D5 V/ x; l7 dD. 市场管理$ f2 u. ~. Z% i& F- d
2 |) s! l; E1 U; D+ P13. 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
+ K+ D/ ~# W; @) B# mA. 广泛+ o4 N, F+ l3 D% D u
B. 密集' L1 k( n% d5 T4 N5 F/ N
C. 强力* s* M: e- m0 @* E7 {/ v
D. 选择性
9 `& A( A' v4 ]1 S
% n, }0 U- d# X9 D0 u1 z$ H5 e14. 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。4 q2 o6 W: @3 M, h
A. 安全需要1 D8 x1 Z4 h: F' }# w" r' K0 j
B. 自尊需要
) ^, |$ q" M1 `% e! I7 ^C. 社会需要
3 L/ g5 Z0 |" j0 F) u0 L _D. 自我实现的需要
; E3 t- ^" e! l% L8 J P! b' k) i, S" e* g* P
15. ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。& I. v* C5 a: _5 c5 I& h
A. 探测性
$ r6 o2 f5 {/ P* \6 ~7 R, LB. 描述性
( B2 k/ o- s5 u* zC. 因果性' C9 `9 c7 E6 q- O% K4 S
D. 预测性6 z9 V# }2 j8 ~3 X
% u0 T. { J& @5 S& J' Z% D6 O
& _& t, y. e! u$ e, _
6 c! C+ \( c. ]. R& h1 w; g吉大《市场营销学》在线作业一
9 X- @& U: f; J
1 l) U$ v( o4 e3 I单选题 多选题 5 P3 [' w1 C1 p
C$ ~5 _ a5 A5 B" e, x6 j) C7 [
9 K2 U1 |% E- W* L: \+ H
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
, A$ G2 r! R' P+ P: \1. 东道国的基本政治状况包括（ ）。
; b. M1 p' @" d; H$ l* bA. 政治体制- U7 N/ t* v. F% V$ V+ i
B. 政党体制
; w7 F7 l/ H; @7 B# h) U: W/ K0 IC. 政治的安定性
9 C+ \) A9 } sD. 经济民族主义
; P. P3 O' U+ |, g! s) v' JE. 地方保护主义$ i9 {! B' ~' b/ V
8 V3 W; m# r2 L. p+ C
2. 产品本身的特色可体现在（ ）。( }/ c; A1 O( Y. A, I* g
A. 特性
; [$ Z* d9 o1 x HB. 表现% F- q& f* L" q, }' K$ ~. \
C. 可靠性
2 r* @% ^4 R E& I& ND. 耐用性
) e- R' z2 p% @6 `; ?E. 质量稳定性- V7 l8 q" h8 t) \$ y- ^8 G7 ?
. O2 v3 x( ~* e S; E3 }; x; W
3. 对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。4 M$ S: S7 k0 S
A. 市场规模6 Z; l7 p1 r( N- y
B. 市场结构吸引力
! y2 o; P: v, g5 X7 g7 D* v: D1 m; \C. 企业目标6 W, z5 @3 s& _
D. 企业资源8 Y D6 q2 A$ \
E. 市场增长率
9 W8 ]+ f: W9 |7 n3 a
" \" F1 V$ u: a/ V4. 产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
: h7 \6 Q+ i- m/ |5 a% bA. 各国科学技术发展不平衡" k0 @& w5 ]" c& v/ I+ [
B. 自然条件不同
9 x1 f4 l2 w/ @- kC. 各国之间经济发展存在差异2 U) Z! c+ p. G- I! _! Q$ Z) |( _% G
D. 人口状况不同) R, ^. V. L) l/ j# u$ H
' n3 q" O5 m. I$ h' h9 D5. 导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。1 s$ H. p9 q& `6 Y. Q- r g8 L
A. 地理环境. w3 p) c! {& ]& {8 k, @4 _' E
B. 人口统计
" d! e6 z, V4 T2 R& k- G& m, oC. 社会经济7 n$ ?$ V3 f4 j7 ~" m: }8 n
D. 心理特征
) w& k# _( i1 a4 v: I5 [E. 购买行为& q! A# S! }) [7 M- ?* j9 C1 V8 C
5 [( U, a& u! q; ~, Z6. 社会购买力受到( )等因素的影响。
5 i& b6 u, ^' J4 D+ tA. 居民收入7 D& x. e+ H9 W% B8 o
B. 币值
4 b1 j% r: Q/ V% k1 f' S2 ?0 DC. 消费者储蓄: Q+ h3 e, K1 }1 u! m( y. z
D. 消费者信贷: W. B: ]* b9 K+ r R* t
E. 消费者支出模式
/ T4 y2 a! e0 ]( k/ @9 V
$ B3 C+ e; t) b) v1 b7. 市场细分的有效条件是( )。
& B' i+ z0 G% N0 K$ a( MA. 可衡量性& w. x0 Q. z" i, J3 B2 m$ D1 |
B. 可进入性9 \ \9 W. |3 x, z8 G7 l; D8 X
C. 可获利性
9 U2 u, x, j7 ?8 j' KD. 长期稳定性7 Z) L6 p1 k& V! N, k' C
E. 全面、综合性
$ }' O, V1 a' q& ^& Q2 P+ x 1 U+ i# f! x5 q! M: s, P1 W# `
8. 影响消费者购买行为的心理因素包括( )。
" X1 o! w1 K: ]" s7 `, @A. 需要和动机$ e, ?$ f( V( z
B. 感觉和知觉
0 D) w! s* K# v* I$ K/ f0 F' p- }C. 学习和态度
: s9 x2 \/ w1 hD. 教育程度
( }# D6 l) K; F2 q) aE. 记忆
2 B% B7 H3 D+ V0 N( W, B5 F D ; }" {# p; I7 R, A8 ]
9. 营销战略任务的确定应考虑( )等因素。
3 {- l. ^0 P0 Q1 h! d! ~ TA. 企业历史上的突出特征
1 y( Q& _, ~' [7 _3 Z$ \B. 环境变化
# A0 @, `. `3 b( e6 {2 ~0 ]# |C. 企业资源. f; F2 c' Q$ }& f% ~5 d
D. 企业的特有能力" w' E' |/ E- V* j7 ^( ~
E. 企业管理当局的意图. @, E1 E6 W1 L4 w
- w4 Z. n. I) R+ ^3 P
10. 产品的差异化可表现为（ ）。
* U- d3 f0 C9 ?' J4 YA. 产品差异
" F( Z8 Z+ r, b( {) {) YB. 服务差异5 F z& l" A, x& I5 P! u
C. 人员差异
( g% @$ [5 V2 BD. 形象差异
& R: k" v4 Q1 a; T8 g$ K' j 6 R# r! ^ `$ O
+ \# l( x6 E9 v* Q3 a! N
! b3 d0 I. D) _+ B |
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狗仔卡
发表于 2013-10-22 21:55:29
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