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+ U6 g) l! a" n吉大《市场营销学》在线作业二) g" Q* M( l1 V4 C6 O
4 Y2 L, s7 {% ~3 t单选题 多选题
( ^, e7 u* i D% m0 \6 |0 N. @1 s/ j8 c$ r8 L1 [$ O1 Q
& P% y. j8 g* ?一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）, P! d- D d& O+ V) I) ?: S* c/ p6 O
1. 下列（ ）属于企业的不可控因素。
$ ~0 F0 y/ x" d7 Z& V8 fA. 营销环境8 b! E5 ~' }6 j8 J
B. 营销组合
3 G7 c8 M& h3 b+ Q# b& a* J% wC. 促销策略3 s/ k# l# X: g& z* H2 d9 f
D. 产品组合' E6 K1 A9 y$ |2 |% Z9 z4 W
5 S8 a$ d. d2 L* F2. ( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
4 m1 _: V8 d" m: v- HA. 复杂6 w1 s5 c% s) l% j- H+ }; u3 |
B. 多变
' `" \$ f6 k$ w% s5 [% t! HC. 习惯
9 {' W+ ]# W! @+ ` ~& RD. 和谐" ?1 }7 @& G v9 W
9 r: K9 w( x; F9 O0 |3. 生产观念强调的是( )。
' G# e% e' P& s' ~% o9 F/ u$ m) _A. 以量取胜+ B# `" Y' N. y9 q4 u- k
B. 以廉取胜
/ _8 A9 M% K0 k, R0 x# b6 _# DC. 以质取胜# t* j" z ] i9 [5 U0 W7 |
D. 以形象取胜
0 e: O7 j: Z" |0 t6 r/ P
* ]2 c$ X% P% z0 M- J' k4 o4. ( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。* A8 c" { U7 j# W- n% {" y
A. 求实
; Y$ N$ j# X' qB. 求名
8 B. ?1 X; a5 xC. 求新/ _+ \" w. O2 H9 G4 | x
D. 求美% g5 a# E0 [ B$ B' G
6 f* u) \9 M+ |; ~5. 在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。% G# Q8 }$ f" w& K P c
A. 现有市场——新产品
5 l# ^* d; Q, M& k \% p) WB. 新市场——新产品; Y6 I2 ~; f' p
C. 现有市场——现有产品3 y) Y3 g6 N) \: i5 m
D. 新市场——现有产品
: p3 L/ M- m" r% G" j, B 4 K0 q/ e) [. s6 }- T5 {& B( o7 N
6. 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。
/ U) T6 a. p5 c4 ~2 xA. 安全需要
' D: Y4 q. @# G0 EB. 自尊需要
U: V# h2 \" bC. 社会需要
" ^" S* T: e! R7 @D. 自我实现的需要
. U$ B2 W- [- I- c! B% n
6 a( W, k$ P! E3 ^2 g, Y7. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
5 `. K* l1 u, AA. 转移
3 _! Q2 s0 Z P- f. MB. 减轻: D+ U# ] J! q; K) {
C. 对抗* Y5 S# U5 Z5 t1 M! [
D. 竞争 g- i$ o% L+ L+ T6 y" Y
& l: r' y* P- U+ q1 I, q w8. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。/ m8 w$ A7 G4 R! @ K( V& K1 g
A. 需求状况
1 v8 `, \4 Z& Q. H8 S1 R* UB. 竞争能力0 X- c+ `/ y$ F, x/ X, m
C. 需求状况和竞争能力7 d0 h. q8 q: g; S1 M. [( v8 |
D. 中间商的多少
& l" V! f- p7 f% u # n) q9 v7 f1 h, O: j' _1 |5 Z
9. 不属于市场细分有效标志的是（ ）。
* D6 d0 |) j4 O6 Y3 \A. 可衡量性
6 q) X, Y! Z T7 }* i% VB. 可接近性( k, D6 l9 n" [7 ?- J8 r
C. 足量性& p# c8 T7 L$ v. a9 s# C- R2 S
D. 可持续性
$ @5 M3 [' w1 o# p 8 a7 P: J* U% v
10. （ ）是企业实行目标市场营销的基础。
9 R% x2 s+ j" x. EA. 市场营销组合
& \( u5 ]% r# p: C/ _B. 市场细分% f3 c" j$ `/ h3 j" m3 E" w( `
C. 大市场营销
0 w3 u& N- {& S1 |- KD. 市场选择0 S/ z0 @/ G7 P9 ]
$ ]+ b0 P# l- }8 G3 x
11. 下列产品（ ）富有弹性。
. f4 |. P: d! e$ ^5 lA. 大米
/ l. g0 L0 R& b2 [0 z# SB. 肥皂
' {/ @2 l, E9 }' b" |C. 家电
, `. Q7 U/ B8 W- Y( \/ kD. 食盐/ i# I$ }. k' K5 g* A) w, Z
- A. b* T2 S! a5 W2 }( g7 l12. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
7 H6 S! U" i$ c) H0 hA. 生产+ c# ]! K; W: e! Y
B. 产品
1 F; ]9 @" @5 g2 `9 o8 AC. 推销
! r5 K7 V& a( k8 G( H4 n( h, hD. 社会营销
' T* c' _# O" D$ {) c( d& W " Y. w# [1 l I, o2 ?8 N( g( t) t" k
13. 在营销调研中，调研人员一般先收集（ ）。6 \! `0 s% N: t% D. C4 T7 p* M- X
A. 一手资料
5 A& |$ p$ h- W, J- v' rB. 二手资料3 S7 k$ |5 Y5 o) ?- Q# [
C. 原始资料
/ _2 E& H$ \4 \4 _D. 外部资料
- H$ X: u$ f. q: x5 \1 H6 u4 y * e0 E4 `+ E$ l) w' F. \
14. 不属于消费者市场细分依据的是（ ）。& l" U4 }: u7 B- P2 C$ b& G* R
A. 地理细分
5 i- N& t7 J! ^( H0 U2 OB. 人口细分: I; t# X- k1 T1 _: r
C. 最终用户
1 e$ C' _% s4 `' |; sD. 行为细分" }& n+ w2 C! M; U }3 I5 Q
% f5 E9 {* n! E/ e4 h- w, S- B
15. （ ）代表未来商务发展的方向。* s: [. c ~+ s e( t
A. 商人批发商$ |: r6 x; t8 @* q- R2 u/ W
B. 制造商批发机构
& M+ T& G: Q) X- S* F! rC. 超级市场7 Q5 [" Y7 e, ^- l N5 r; [
D. 电子商务, K& u5 W+ ]9 C4 N
7 L: S" P6 A/ ]( [. ~. N: `; Y
0 | C0 X* G. J$ D! V9 Q" h1 a& u. A& g+ R7 A+ t( h
; }: H6 b2 G2 d# x吉大《市场营销学》在线作业二( n; b4 Z, @# i# {: I8 W
0 X% [ z4 y; d& W单选题 多选题 6 J3 ]% s" ]! l, P6 z
; L+ T) {+ a" }" f b- ^$ C$ q3 m6 \$ q! X- f
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
- _5 _3 M% @: g/ X9 W- _ L1. 定位于产品特色的策略有（ ）。% F- [, |4 c. q4 |! {
A. 特征定位* z- y H& ?6 Z: T, B+ O
B. 接近比较定位7 u1 ]1 j8 P# r
C. 使用者定位) N/ v$ r& w, v
D. 远离比较定位3 \ K: N* w5 B* y$ Q( L
! ^3 H3 p' G& B/ H0 I% M
2. 产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
" F& r! ?+ B6 Z4 \A. 广度! i, j8 K D# H# e" B( r) k7 G
B. 宽度4 ~" g7 p; F( O2 P. {0 @9 o
C. 深度
( H. J2 l2 n& jD. 相关性
$ W5 s, e- L1 @* h* R# l
7 Q. u$ |2 u- C4 n; B3. 产品线调整策略包含（ ）。
0 Y/ _: j/ M: n5 n `- B [) ]) ]A. 产品线延伸策略+ i m* g8 i/ Y
B. 产品线填补策略( E; l" z8 m1 V( O, x$ T
C. 产品线现代化策略
6 G A' |, w, R4 y( a( ?D. 产品线更新策略
/ h9 h+ \% j0 A q
* W% p7 \4 }0 G3 g$ n! L4. 对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。3 W6 s7 N) h: Z: X! }" X
A. 经济方面的奖励
! @% P" ~( `- e) K% c2 `B. 精神方面的奖励" u9 z/ N3 `+ s+ \6 c% P
C. 企业的支持/ B f* Y$ _* H: J
D. 沟通
9 Y5 n/ I& g7 I7 e# ~+ T1 y) NE. 协作% c, `5 n# v6 k0 H% x6 R) |
Q5 j( p3 S8 ^6 ]. e) `9 }5. 导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
" K! V+ l% a! A2 q; r# e( }8 P* mA. 地理环境; B% b* V# i1 @, Z+ `- d9 k
B. 人口统计
# ^/ S& Y' j z$ b, q: ?C. 社会经济
5 E& z" \/ B! E {$ F9 mD. 心理特征% m' A, a3 v" Q! Y
E. 购买行为1 v5 t" p m8 I8 f' @
6. 东道国的基本政治状况包括（ ）。
0 l" C+ U5 n @) L$ a$ ~3 tA. 政治体制9 U3 U: P, }* B3 N
B. 政党体制- S1 x- J' m7 k" i+ J0 v
C. 政治的安定性
4 j* M/ C# L7 ?& E, BD. 经济民族主义
& x2 H. A7 R$ P9 HE. 地方保护主义( [# {3 I' r" f/ L
0 \/ W% Z3 [- ^* A* Y/ Q& T9 C7. 产品本身的特色可体现在（ ）。
6 ~+ _1 E9 {: P5 ~3 B2 j lA. 特性7 V, R6 K( O+ i0 X9 d# y: y$ k. g
B. 表现
: a; R' ^# E& RC. 可靠性/ y( q2 `6 F2 r9 F( U% j
D. 耐用性6 Y/ ]2 R( z1 v `0 P C0 X
E. 质量稳定性; G" s7 `* r& d3 s6 [5 c) b+ X2 m' S
! O9 n5 i, _9 ]! P1 ]
8. 常见的心理定价策略有（ ）。+ y+ P7 O8 \! @3 p: r4 \0 R6 m
A. 奇数定价
. K+ d5 H$ C0 J2 k; cB. 声望定价
: o' j. \4 U1 Z: l' h6 o0 |7 QC. 参照定价2 B. D |2 A7 a1 s* L
D. 促销定价" U, L. j/ k: x6 i7 b
/ y3 O* S- F8 B. U- \) _/ I
9. 常见的国际新产品开发策略有（ ）。
6 x% F5 K+ f0 H% ]A. 优质策略3 ?# S1 K, o' d/ D6 c. h& X; J
B. 时效策略. x+ i0 j/ q: B! X8 W: q
C. 组合策略, E$ ~6 _3 ~+ M4 k, j5 J1 ?% L
D. 奇特策略
- f3 o% u. b3 ?4 [$ y( FE. 节便策略 X0 Y$ ?$ d/ L3 w1 b9 @) o- v; T! S
! r, _4 g" O- }4 X; E
10. 产生国际产品生命周期的原因是（ ）。0 x+ Z' n" `$ D) h& N
A. 各国科学技术发展不平衡
" T6 O5 B% C- M7 K; {. O' DB. 自然条件不同/ o* ~4 n- c- i: H r9 k7 K* s8 a
C. 各国之间经济发展存在差异
2 f) M) ?/ a$ Y% y+ C) ~' G6 v: RD. 人口状况不同
# o u$ P1 U. p, j$ S \2 s5 M / x! ~- E) D) ^& s( X. Z: R- j
) x8 c$ [2 _! R
/ T8 [6 n1 H* f" \7 w |
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狗仔卡
发表于 2013-10-22 21:58:13
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