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. \1 `" \' h2 _- B1 G% H+ Q吉大《市场营销学》在线作业二7 D! Y. H7 ?; v
) b% ~7 q$ i p# B! ^ g单选题 多选题 ( k$ w+ L; D# B! C6 O
9 X- ?0 X2 f) x7 M) f$ p
9 y3 C; w3 ]2 `1 y9 w; u; r一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
) p! |0 n! U4 F$ T4 C3 d( G5 v1 [1. 下列（ ）属于企业的不可控因素。
^7 h! a: \9 I6 X! Y# MA. 营销环境
8 M) ?. `! w1 t9 `B. 营销组合
$ r |# Z; T- O. o8 UC. 促销策略
$ [- J5 a7 M3 |( K% Z+ mD. 产品组合
m, E. _( i( T 4 j( T2 o5 r5 _$ O, r8 q
2. ( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
; c$ i* ^/ ^! Z3 ^1 ~+ B, qA. 复杂
X u! v. x/ U6 ] B0 CB. 多变! y. Z" |2 ^6 v+ Z/ `% t; G
C. 习惯
- I! \1 R- M, {+ M3 r- fD. 和谐
% e! A( J( R, r8 J' C& p
3 C) U# S% u( x$ L. q6 P% K3. 生产观念强调的是( )。
, j* Y5 Q* Q N9 H& G5 {A. 以量取胜
0 H* T3 p& p4 m3 G J, v7 `B. 以廉取胜
( @. d) w" X1 Z. N2 sC. 以质取胜
u' P7 ^+ C% ~8 g1 c; Z+ r: SD. 以形象取胜 Y; |4 b. G9 Y* @
* \2 l2 O1 R: ~" m3 S R& z% Z
4. ( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
2 l1 ^* z# ~; [2 TA. 求实
) S* ?5 A- r. H' s; H0 V6 \B. 求名) t' q4 P7 O. t& g- {# C" ?
C. 求新) z* k7 T* b' O# {+ J
D. 求美; d8 g! l) r3 t$ s
- ^# S# L( k# \" y7 L- z& U5 ^5 O5. 在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。 L8 f$ U4 E+ [5 U0 I
A. 现有市场——新产品
0 s: \. G$ \" ~# DB. 新市场——新产品+ E+ Y8 @* P" F' Z1 K
C. 现有市场——现有产品
3 O9 T* N- E% c, C; M$ gD. 新市场——现有产品
' ]9 M3 T D2 u( d' _& D & |) N2 F! [ }( ?/ O
6. 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。7 c9 E% d* u1 m# K6 g) o
A. 安全需要
3 j) Q2 d2 g; R* u' T/ t0 U# S) ~& qB. 自尊需要; f: J" ?% j2 o6 k: k
C. 社会需要
' L# s2 z3 M2 H8 O7 z/ iD. 自我实现的需要1 F2 q5 g8 |% c- J' I
5 K) {- h: d9 R* j! s7. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。8 ?* O+ `! Z# o5 q q
A. 转移+ u5 L4 F0 r1 E W, j% \
B. 减轻! N4 S& D! b( F
C. 对抗
' g/ t% h5 x; Q9 o+ R2 G) R' q% } |: jD. 竞争+ T% k, H3 }9 C5 R- h, u" o
9 a' f* M. _% K! Z8 i* t9 \/ U8. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。8 [6 g; t/ t% C" ?4 L9 J/ F, i; J
A. 需求状况
. j! o8 |* w! r- e. E! e1 B8 KB. 竞争能力
t# f& f2 s. _8 q- X4 L, U ]) GC. 需求状况和竞争能力
+ }7 r- M5 z0 ND. 中间商的多少
1 r" q3 t) R _( T, S: \: ^1 o
9 N: c5 m$ `+ ^: F9. 不属于市场细分有效标志的是（ ）。
$ l) j. x- v! Z' KA. 可衡量性
: o3 N5 M6 Y8 R+ O* p7 x* Y3 uB. 可接近性
W& b: g2 o# `# lC. 足量性
; }1 G& e) ^: T+ p4 d2 ~8 d8 z, tD. 可持续性
F3 j3 [; i7 d G. \3 _
' z( `' a+ i* c8 u10. （ ）是企业实行目标市场营销的基础。
" z3 c% r/ e# M" F% i$ JA. 市场营销组合' ~" x6 h6 F3 y- `. X3 l$ ]8 e
B. 市场细分
$ z3 \5 i8 b1 t. ?C. 大市场营销
" E) L* C- f- \& H. H( V8 _3 bD. 市场选择
1 ^% ]) o; u5 s2 s% @2 B9 k; f
- ~: W, r Y3 w2 D% J! H" g11. 下列产品（ ）富有弹性。
/ S! o2 u; Y5 n. q$ u, d' cA. 大米& d3 ` X% V. U
B. 肥皂
, y" K2 w! Q, P, ~3 F! j# dC. 家电
0 P. g+ n0 n* V) [% eD. 食盐
$ D3 i2 z/ X8 @0 Y* Q I
" o5 k8 i8 Z" d; P! q& O' Y/ J& U12. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
, e" |8 s7 F; m3 `4 j0 ]# u5 kA. 生产 i3 I6 u* i6 |0 S, @9 v7 @3 m
B. 产品
; g+ E& M( _9 u5 r7 H) [$ GC. 推销
! ^1 ?- ~' k4 f8 g" kD. 社会营销2 O% k4 J7 g3 P) O( W9 f
2 ^2 w D) W! L+ W3 Y( o- ?, U5 L
13. 在营销调研中，调研人员一般先收集（ ）。
, u. \5 h/ l( N. t0 HA. 一手资料. i0 c; t: t0 k. Q" l' y# I
B. 二手资料, ?4 m F: c% M
C. 原始资料7 M- G, d& q/ W! }0 b6 i
D. 外部资料
i3 H6 W4 `( v5 S
: W4 G2 t5 L7 _: ] @% W' h14. 不属于消费者市场细分依据的是（ ）。# I7 m+ b2 B" y, H. c
A. 地理细分
% }/ b& M' ]0 i( d( f4 uB. 人口细分! t! a: Z' j5 v+ q0 S; d
C. 最终用户
. m1 J. s- G( N% ^/ q9 f! ]7 bD. 行为细分
3 \3 S% X! J9 U8 A0 t / Y- U0 W3 O7 V! H
15. （ ）代表未来商务发展的方向。7 u; ~& G) L4 |( w" `' n
A. 商人批发商" |: c* @9 K) N' v7 I9 w# ?0 f5 E7 v
B. 制造商批发机构
4 |/ \1 C5 i) c- A [+ w- C& PC. 超级市场# d+ q3 M; o) y
D. 电子商务
# O. Y5 y5 n4 f& H, _# ~' ]2 [+ e" k
$ {: x5 x3 W% Q8 ?. m/ T/ y
' U$ O7 F& H* i) u8 c8 P' a. ]4 \# N$ n$ \8 v2 d- t) J4 r
% E8 @1 z1 v+ B9 m9 F/ p# F吉大《市场营销学》在线作业二. r W: ~4 z6 O8 p, b; H& I
$ m: m; m# H+ R3 w2 _& S T; ^
单选题 多选题
' m4 B1 T4 O- L2 }. S' }
- W0 A. A9 @& B$ c' [
& y6 E: z: ?0 _8 _! W0 b二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
+ n* m6 y* G4 O& W, p1. 定位于产品特色的策略有（ ）。
* x! d0 d1 c) T; `: g$ N- D9 oA. 特征定位4 d( Y* P, @" Y$ j$ `# E
B. 接近比较定位' @0 g, n1 `0 v7 n% a4 b k) w6 k/ W
C. 使用者定位1 F# |1 J& p5 ]" p! l; V$ A
D. 远离比较定位 P Y1 r B) A! Y$ T" G
! u7 L; M8 k. J
2. 产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
! E, k9 K4 s" f1 Z# aA. 广度
# @% h, ]( i* o: L+ f* ~B. 宽度6 C/ L5 k; z0 y/ m2 y8 p5 k2 ]
C. 深度
) p* ]4 {, z' N) x" b% g _6 UD. 相关性
) c) r) {/ K `' R5 y' J
4 j; q/ Q# I$ L! j$ [) _& P6 N3. 产品线调整策略包含（ ）。% K4 g5 v9 W! J$ j' W% G: ?7 X
A. 产品线延伸策略
5 n; s- p4 f& Q8 ?- NB. 产品线填补策略( P0 z( m4 A/ E. J4 h, m
C. 产品线现代化策略
; N; i) B0 k; |: n4 c; e/ v8 qD. 产品线更新策略
$ I8 e8 q5 j2 Y( `
% b8 Z$ C2 Q# {3 M9 f1 C4. 对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。0 f6 m8 i1 @# T: O+ _% r) S
A. 经济方面的奖励1 n W' u* S9 C i& P3 z
B. 精神方面的奖励- I% X1 c0 E7 K# S0 X
C. 企业的支持
. L/ r, J5 k6 E4 g% LD. 沟通) \% M n0 C" a: \; n5 T
E. 协作
4 k. s& q) L' n) b 0 d6 i3 b9 z0 C/ G5 W
5. 导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
# E% x7 X$ p4 H: Q( DA. 地理环境8 y% T0 T8 y a0 s5 o- H
B. 人口统计
& C0 n0 O& z$ _# w. _/ rC. 社会经济
4 B( V: X1 U9 }! K2 n; x* sD. 心理特征
* B" K% d$ W7 N) k# e- tE. 购买行为
4 v3 L4 [" N; N# a* L$ ?$ Z6. 东道国的基本政治状况包括（ ）。
- s& |2 K4 c' vA. 政治体制4 L- r, d2 ^5 F ^
B. 政党体制9 H$ T) L* b! b
C. 政治的安定性, s) H, g) O6 A9 `8 A; a0 [
D. 经济民族主义, c1 i b# q( }3 Q
E. 地方保护主义
" F3 S- {* N. \. Z7 H % }/ h0 E1 `1 R ^9 M1 D f
7. 产品本身的特色可体现在（ ）。4 L! x) E+ q' m, V+ _
A. 特性
2 c9 h" o# x) A$ b8 H; [% ~/ xB. 表现
/ T" J" D- U* I% t6 sC. 可靠性
/ v x' Y' X. s5 eD. 耐用性
5 y5 Q# J- d0 g O- X* `8 `" \/ qE. 质量稳定性
9 F; ]* o0 f. c0 E9 Q0 y. G 8 z& g2 A4 ~4 t
8. 常见的心理定价策略有（ ）。' @! N% F! o p" X/ \
A. 奇数定价& y/ \% }! x& b' h* A
B. 声望定价
/ ?& {5 d1 g' o/ I) Y4 o9 eC. 参照定价) o8 Q5 ^- y# Q% k" K
D. 促销定价
$ q4 R$ Z# w+ a* Z$ T! F
9 {! H9 B: V8 T0 P. {7 m9. 常见的国际新产品开发策略有（ ）。
4 Z3 j) i/ i0 j4 K" l6 m" jA. 优质策略5 b, h: V5 e s h* Q
B. 时效策略
3 \1 J+ L" ?# l( V/ QC. 组合策略$ \8 L4 K5 b7 V9 c+ N
D. 奇特策略
( k8 V" r! y9 s+ V9 c. tE. 节便策略
1 s! z. x8 C" C 3 N$ N0 Y' J2 I: }3 g7 L
10. 产生国际产品生命周期的原因是（ ）。& n- g* `& F& ]9 x3 D+ [
A. 各国科学技术发展不平衡
4 E$ s( I, { \9 A3 \B. 自然条件不同$ K& M' r$ Q8 G. w
C. 各国之间经济发展存在差异
2 G2 b' R4 R. f) TD. 人口状况不同
2 \& Y) c V4 E5 O
8 f7 b, b, G! g, ?' c* t- h
+ U: ]: ~3 y( l; [& e4 U
% n0 r; y$ s9 S8 m$ i |
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狗仔卡
发表于 2013-10-22 21:58:13
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