东北大学13秋学期《市场营销学》在线作业1辅导资料

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一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）V 1.  产业市场通常以（ ）为主。
$ e5 n  C6 m. w& |# `1 n7 X( x8 uA. 广告
5 d! U- _# I9 P7 j6 g6 V& |) @! W0 PB. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
      满分：5  分
/ D$ M1 g4 N) N1 k/ M+ u+ B& {2.  零级渠道主要适用于（ ）销售。
' L0 j& u1 U! |' W4 `* P2 J  o% E; mA. 消费品
B. 耐用品
  [" K; J; P+ F" }! G8 x, e% s3 VC. 工业品
D. 劳务
  O  U. ^8 F: T( l2 H      满分：5  分
$ y) ^3 Y$ w, }3.  下列不属于市场预测方法的（ ）
A. 因果分析法
1 F7 ]/ }9 i1 f) EB. 类推法
+ M4 q1 K& x) w/ d& EC. 经验判断法
D. 多因素指数法
      满分：5  分
; m2 e0 k$ u( I! ^4.  便利品的市场营销策略为（　　　　）。
% c  S# _9 |9 z2 T2 f0 M8 BA. 独家分销
3 R# X% o' _( n5 n) o5 }9 G( r& P7 SB. 选择性分销
- x9 [# Y8 {0 `. GC. 密集性分销
$ a- P4 Z6 H; f& J$ w; x- [1 {D. 以上皆不是
4 }, M' X9 y! E* v; f" t) Q      满分：5  分
! F) Z0 f# b0 y* a8 x: ]5.  人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
A. 空调机
B. 制造新鲜空气
C. 终身保修
$ p6 g: G- e% T. g; {; x, G4 d: H: v; JD. 调节室内温度
* k! K) r0 E% W8 m      满分：5  分
6.  北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。
) ^' L+ Y( y4 g' o2 t$ I8 rA. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
) \! L; i3 U* W+ h8 E7 AC. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
! g1 A0 }$ H7 l7 k      满分：5  分
7.  体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
      满分：5  分
8 N; }) N$ x0 }$ u* O8.  以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A. 生产
2 d+ N1 U8 S5 E4 A; ^0 f4 DB. 市场营销
C. 社会市场营销
D. 大市场营销
      满分：5  分
9.  以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A. 生产
1 \7 M2 L& Y6 ^# n) k. g$ T) CB. 市场营销
C. 社会市场营销
' i4 `! A1 |/ V% m8 c- QD. 大市场营销
& q- h$ d  \3 m# |- Z$ B      满分：5  分
2 }$ j! j" u7 }2 a5 o) E9 `2 n10.  体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
+ p9 X' O% e2 i  c8 QA. 长
+ ?' a+ Q5 {/ iB. 短
C. 宽
D. 窄
      满分：5  分
11.  渗透定价法（　　）。
A. 在价格较为敏感的市场中更为有效
4 ~$ c  p! j: i, B: y, X% I! _4 cB. 引诱竞争者进入市场
C. 快速地补偿产品的开发费用
D. 降低生产费用
      满分：5  分
12.  在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（ ）。
4 ~7 G( y- R, {8 z/ Q* x8 U! |A. 市场需求潜量
B. 市场销售潜量
% k  i. D' C3 {2 L4 i7 c2 O8 gC. 市场最低需求量
D. 市场需求量
4 G. q; P$ z4 W: V& z# G      满分：5  分
13.  有奖销售属于（ ）促销方式。
A. 广告
7 z/ l( C+ m1 t' l6 T# R* C! |8 uB. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
      满分：5  分
+ L- ^& I3 f+ b; M* g; ^3 O0 q14.  （ ）体现了制造商的某些价值感。
- u! i0 u- C6 i# PA. 品牌
B. 文化
C. 属性
7 n4 X$ {# e0 t$ H; `( y% m+ v6 zD. 个性
! I/ B/ g6 {0 w: e, `      满分：5  分
4 U" i& Z0 F! T; k9 s" K7 i$ A4 b15.  （ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。
A. 心理定价策略
& a: H# {8 I$ R5 sB. 满意定价策略
C. 习惯定价策略
. f% `7 y6 k- vD. 招徕定价策略
* R; M. d! t9 x1 l% p# x6 T3 l      满分：5  分

$ B4 i2 X6 f) C0 Q) @; q& f二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  需求与需要具有相同的含义。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
7 N8 s3 ^4 ~( n6 j* E2.  一个国家或地区的经济发展态势对一个生产服装的企业没有太大的影响。
3 x  b8 X. v6 w% ?$ w4 ]A. 错误
B. 正确
# B3 t# Q8 J2 E* ^3 Y8 t4 n      满分：5  分
/ C! n% q( b2 r: _3.  运输和储存是产品实体分销的主要内容。 （ ）
A. 错误
0 k3 I  l; e& n! B3 y3 lB. 正确
! X: i1 G: y1 i# x  `9 Q7 g, i      满分：5  分
, h* \: ^! L' }; @4.  市场细分与细分市场是一样的概念。
) F( E9 H- B: l$ U5 GA. 错误
B. 正确
      满分：5  分
. d4 A* s. S" ~% }- g, \5.  分销渠道是一组路线，这组路线由参与商品交易过程中的各种类型的机构构成。（）
( G$ Q- z( d7 D: nA. 错误
B. 正确
( O1 X- |2 o" I% @      满分：5  分
1 Z! k) X" f) M$ w" e" |. N& i+ R
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